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來源|游戲新知
沒想到這么多年過去,還能看到這只賤萌賤萌的熊貓。更沒想到它同時出現(xiàn)在了App Store和Google Play海外的推薦位上。
原來這是「功夫熊貓」IP與IGG旗下手游《城堡爭霸(Castle Clash)》的聯(lián)動活動?!冻潜幇浴吩谄咴路輨倓傔^完十周年生日,并且達(dá)成了3億注冊的里程碑。在去年,這款游戲?yàn)镮GG帶來了1.31億港元的營收。
盡管這十年策略游戲?qū)映霾桓F,《城堡爭霸》仍然是策略塔防賽道中收入較為穩(wěn)健的一個,有賴于它十年如一日的高質(zhì)量內(nèi)容更新。這次聯(lián)動活動也正是一個相當(dāng)?shù)湫偷陌咐覀兡軓闹杏^察到一些利用聯(lián)動為游戲造勢的「模范答案」。
游戲在12月8日發(fā)布了聯(lián)動PV。「功夫熊貓」IP的主角、饞嘴的大熊貓「阿寶」在睡夢中被小籠包的香味吸引,穿越到了《城堡爭霸》的納齊亞大陸。他在這里展開冒險(xiǎn),和諸多英雄并肩作戰(zhàn),對抗反派的侵略陰謀。
聯(lián)動思路也圍繞著這一設(shè)定展開。游戲?yàn)榇藴?zhǔn)備了一系列聯(lián)動活動,讓充滿「功夫熊貓」特色的內(nèi)容深入到了許多玩法模塊里,讓游戲體驗(yàn)中處處都有新鮮感。
游戲?qū)V為大家熟知和喜愛的阿寶,做成了一個聯(lián)動英雄。在電影中作為全片高潮出現(xiàn)的強(qiáng)大招式「無錫鐵指扣」,則被設(shè)計(jì)成了英雄阿寶的專屬技能。
游戲中的英雄本來就有「覺醒」的設(shè)定,覺醒后英雄的外表會發(fā)生變化,這與阿寶從毛頭小子到「神龍大俠」的身份轉(zhuǎn)變不謀而合。游戲?yàn)榘殰?zhǔn)備的時裝則名為「拉面宗師」,選取的是他過去在養(yǎng)父平先生店里賣拉面的經(jīng)歷,毛手毛腳的吃貨形象相當(dāng)可愛。
在游戲里與阿寶并肩作戰(zhàn),這一體驗(yàn)本來就很有吸引力。
游戲還設(shè)計(jì)了多種聯(lián)動玩法,幾乎將這次聯(lián)動過成了一個節(jié)日。比如限時玩法「熊貓大冒險(xiǎn)」,采用類似大富翁的休閑玩法,不僅符合「功夫熊貓」IP的喜劇風(fēng)格,也為游戲增添了核心玩法之外的新樂趣。
除此之外,還有聯(lián)動表情包、聯(lián)動兌換活動、聯(lián)動紀(jì)念裝飾等等,都參考電影中的那些熟悉的道具和元素來設(shè)計(jì),頗有聯(lián)動氛圍。
聯(lián)動也常常被認(rèn)為能帶來一種「破圈」效果。憨態(tài)可掬又帶著些幽默的阿寶,無疑能吸引到很多非策略塔防的玩家。而想要讓他們能繼續(xù)留在游戲里,同樣需要讓聯(lián)動形象深入游戲環(huán)節(jié)之中。
為此,游戲還把阿寶變成了游戲里的NPC,承擔(dān)引導(dǎo)新手玩家、與玩家互動的功能。一進(jìn)入游戲,立刻就會有一種阿寶穿越到了納齊亞大陸的感覺,熟悉的角色對于新玩家來說更加親切,也更好接受。
可獲得的聯(lián)動英雄、充滿特色的休閑小游戲和裝飾、「空降」游戲內(nèi)帶著玩家一步步熟悉游戲的阿寶……這些內(nèi)容穿插在玩家體驗(yàn)游戲的各個環(huán)節(jié),讓阿寶穿越而來這件事成為了一個歡樂的大事件。處于不同游戲階段的玩家,都可以在煥然一新的游戲中找到聯(lián)動IP帶來的樂趣。
借著聯(lián)動契機(jī),以及12月的冰雪氛圍,游戲同時展開了多個運(yùn)營福利活動以進(jìn)一步造勢。團(tuán)隊(duì)為此制作了聯(lián)動專題頁面和老玩家回饋頁面,主要內(nèi)容大多是送出各種福利,來達(dá)到刺激玩家活躍度、召回流失玩家等效果。
首先是月初就對外的預(yù)約助力活動,負(fù)責(zé)炒熱活動氛圍。只要全服達(dá)成一定助力次數(shù),即可領(lǐng)取對應(yīng)的里程碑獎勵。同時還會解鎖一份聯(lián)動情報(bào),例如聯(lián)動限定表情包、紀(jì)念裝飾、兌換活動等。
游戲還專門針對老玩家設(shè)計(jì)了回歸激勵措施,活動中不僅能獲得大量游戲內(nèi)獎勵,還有機(jī)會抽取iPhone15和亞馬遜卡。通過大獎來把玩家拉回游戲之后,再留下他們就容易得多了。
比如,還有福利活動與新聯(lián)動英雄阿寶聯(lián)系了起來。游戲增設(shè)了一個專屬的聯(lián)動英雄池,玩家每天登錄游戲后到頁面可獲得一次免費(fèi)抽獎次數(shù);邀請好友助力,再獲得一次額外抽獎次數(shù)。抽獎有機(jī)會直接抽取到阿寶。如果是因?yàn)椤腹Ψ蛐茇垺苟氐接螒虻耐婕?,就會順理成章地因此重新熟悉游戲,乃至真正回到游戲中來?/span>
點(diǎn)亮拼圖的活動則是迎合了玩家對「中大獎」的渴望,參與活動的玩家中會最終產(chǎn)生數(shù)位「錦鯉玩家」,獲得更多實(shí)物大獎。
此前的官方郵件還透露,游戲還將免費(fèi)送出游戲內(nèi)大禮包。無論新老玩家,都可以在聯(lián)動活動頁面中領(lǐng)取「感恩陪伴禮」和「豪華尊享禮」。滿足了玩家「薅羊毛」欲望的同時,這也加深了他們與游戲的情感鏈接。
這一系列福利活動,從方方面面洞察了玩家心理,讓新老玩家都能不斷被游戲吸引,產(chǎn)生進(jìn)一步了解游戲的理由。從內(nèi)容到運(yùn)營,這一套「組合拳」體現(xiàn)的是聯(lián)動活動的基本思路:讓玩家更愿意參與到游戲中來。
就在幾個月前,《城堡爭霸》還剛剛舉辦了一連串聲勢浩大的十周年活動,甚至在四個國家的地標(biāo)建筑大屏亮起了慶祝標(biāo)語。通過渲染回憶的氛圍、激發(fā)歸屬感和榮譽(yù)感,十周年活動意在喚起玩家與游戲的情感鏈接。
相比之下,這次IP聯(lián)動活動則是聚焦破圈與召回。一方面更多潛在用戶會被吸引,另一方面也是承接十周年活動的號召力,用新穎有趣的內(nèi)容來進(jìn)一步滿足玩家需求。也難怪玩家玩不膩了。
十年,這款游戲走到今天,我們已見識了它思路清晰的活動安排。顯然,如此豐富的經(jīng)驗(yàn),還能支撐它走得更遠(yuǎn)。
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5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
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三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
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