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隨著中國(guó)的崛起，具有物質(zhì)和文化雙重屬性的中國(guó)白酒頻頻出現(xiàn)在世界的舞臺(tái)，向世界展示著東方文化的魅力。白酒行業(yè)是傳承千年的民族產(chǎn)業(yè)，也是優(yōu)秀文化、藝術(shù)、技藝和生活方式的載體。中國(guó)白酒作為中華文化的一分子，一直在民族品牌振興上扮演著重要角色。
瀘州老窖作為唯一蟬聯(lián)5屆“中國(guó)名酒”的濃香型白酒品牌，始終走在時(shí)代前沿，并且作為中國(guó)濃香型白酒的發(fā)源地，也與行業(yè)一起為中國(guó)酒業(yè)崛起而不斷創(chuàng)新，為中國(guó)白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展做出了突出貢獻(xiàn)。
（瀘州市老作坊）
名酒的背后，是品質(zhì)的強(qiáng)有力支撐。449年不間斷釀造的“活窖池”與698年傳承不間斷的“活技藝”就是對(duì)瀘州老窖品質(zhì)的有力保障。作為行業(yè)首家擁有全國(guó)重點(diǎn)文物保護(hù)單位和首批入選《國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄》企業(yè)，瀘州老窖釀酒人憑借著他們的匠心與堅(jiān)守讓“活窖池”、“活技藝”在“活態(tài)傳承”中得到悉心保護(hù)與合理利用，才使其傳承百年仍歷久彌新，煥發(fā)著勃勃生機(jī)。
01
品牌營(yíng)銷：創(chuàng)新玩法 擁抱時(shí)代
品牌的建設(shè)不是一日之工，需要從產(chǎn)品、技術(shù)以及商業(yè)模式上不斷創(chuàng)新從而實(shí)現(xiàn)自身價(jià)值創(chuàng)造。被譽(yù)為“濃香鼻祖”的瀘州老窖，去年順利邁進(jìn)200億元銷售規(guī)模的白酒俱樂部行列，這離不開其一直倡導(dǎo)十年品牌靠營(yíng)銷、百年品牌靠質(zhì)量、千年品牌靠文化的品牌經(jīng)營(yíng)理念。然而，當(dāng)消費(fèi)群體從地方擴(kuò)張到世界，酒香也怕巷子深，品牌展示、宣傳必不可少。
瀘州老窖與鐘薛高聯(lián)名——斷片雪糕
瀘州老窖在堅(jiān)守傳統(tǒng)文化的同時(shí)，創(chuàng)新研發(fā)中式雞尾酒、配制酒、預(yù)調(diào)酒等創(chuàng)新酒品。同時(shí)，打造了國(guó)窖1573·七星盛宴、“窖齡研酒所”、跨界“時(shí)間的朋友”羅振宇跨年演講等品牌體驗(yàn)營(yíng)銷活動(dòng)，通過創(chuàng)新的形式讓消費(fèi)者感受中國(guó)白酒豐富的文化內(nèi)涵。比如：在營(yíng)銷上，瀘州老窖1952落地“精準(zhǔn)營(yíng)銷”要求，實(shí)現(xiàn)“4個(gè)聚焦”，將作為瀘州老窖戰(zhàn)略性重點(diǎn)品牌角色進(jìn)行塑造，推進(jìn)瀘州老窖整體品牌的高端化升級(jí)。
（圖源：中國(guó)新聞周刊）
“時(shí)間的朋友”羅振宇跨年演講等品牌體驗(yàn)營(yíng)銷活動(dòng)
02
文旅跨界創(chuàng)新——都江之味
“醉美都江堰”——是一款都江堰文旅集團(tuán)攜手瀘州老窖傾情打造的窖池釀造原酒，就正是以百年酒味余香，致敬公元前256年治水傳奇?！啊砻蓝冀摺伞疄o州老窖釀酒大師團(tuán)隊(duì)’在堅(jiān)持傳統(tǒng)的釀造技藝基礎(chǔ)上不斷開拓創(chuàng)新所研發(fā)。外盒設(shè)計(jì)上，也采用了‘都江堰十景’幻為的文化符號(hào)，盡顯都江堰治水風(fēng)采。瓶底的燒畫則精選了都江堰建于公元前256年的歷史故事融合成燙金浮雕。
（圖源：又見都江堰）
都江堰文旅集團(tuán)攜手瀘州老窖傾情打造
無論是文旅融合，還是文旅與其他行業(yè)領(lǐng)域融合，通過創(chuàng)意設(shè)計(jì)衍生出新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)品、新商業(yè)模式，都是其中的關(guān)鍵環(huán)節(jié)?！盀o州老窖”以創(chuàng)意化的方式講好都江堰故事，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代化、時(shí)尚化、國(guó)際化轉(zhuǎn)變，孵化了更多體現(xiàn)都江堰元素、彰顯都江堰魅力的文化旅游產(chǎn)品。
03
大單品作主支撐 開啟國(guó)際攻堅(jiān)戰(zhàn)略
以國(guó)窖1573和瀘州老窖作為戰(zhàn)略品牌和主力品牌，堅(jiān)持雙品牌戰(zhàn)略，按照“戰(zhàn)略品牌管戰(zhàn)術(shù)品牌”的原則，嚴(yán)格實(shí)施品牌管理及產(chǎn)品管理。堅(jiān)持“大單品”戰(zhàn)略，重點(diǎn)打造國(guó)窖1573、百年瀘州老窖窖齡酒，以及瀘州老窖特曲、頭曲、二曲等5支戰(zhàn)略級(jí)大單品；以5大單品作為主干支撐，強(qiáng)頭、壯腰、夯底，鞏固金字塔產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。堅(jiān)持“5+3”產(chǎn)品組合策略，以公司5大單品為中心，組合配置戰(zhàn)術(shù)產(chǎn)品，擴(kuò)大市場(chǎng)覆蓋率。
瀘州老窖經(jīng)過調(diào)研、摸索、創(chuàng)新、合作，從三個(gè)方面入手，開啟國(guó)際市場(chǎng)攻堅(jiān)戰(zhàn)略，布局國(guó)際市場(chǎng)。
04
文化與責(zé)任：民族品牌走向新時(shí)代
文化，是中國(guó)品牌站穩(wěn)發(fā)展腳跟，甚至走向世界的有力助手。
酒和文化自古相連，是新時(shí)代中國(guó)“堅(jiān)定文化自信”的內(nèi)在要求。而文化也正是瀘州老窖最鮮明的名酒基因。由瀘州老窖舉辦的封藏大典、國(guó)際詩酒文化大會(huì)等一項(xiàng)項(xiàng)傳統(tǒng)文化活動(dòng)，通過對(duì)傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新性發(fā)展與創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化，樹立了行業(yè)文化標(biāo)桿。而“讓世界品味中國(guó)”全球文化之旅等活動(dòng)甚至將中國(guó)文化帶到了世界的展示舞臺(tái)，成為講好中國(guó)文化故事的生動(dòng)案例。
（圖源：糖酒快訊）
國(guó)際詩酒文化大會(huì)
（圖源：糖酒快訊）
封藏大典
對(duì)于文化的傳承與創(chuàng)新，是瀘州老窖保持名酒生命力的秘訣。而通過“活態(tài)傳承”文化遺產(chǎn)，讓中國(guó)文化更好地活在當(dāng)下、走向未來，產(chǎn)生更大的價(jià)值，又促進(jìn)了瀘州老窖品牌的高質(zhì)量發(fā)展，兩者形成了良性的循環(huán)。
一個(gè)國(guó)家或區(qū)域崛起的背后往往是一批品牌的強(qiáng)勢(shì)崛起。從瀘州老窖的品牌建設(shè)之路可以看到，一個(gè)知名品牌的建設(shè)從供給側(cè)有利于推動(dòng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)，在消費(fèi)側(cè)能滿足人們更高層次的物質(zhì)文化需求。品牌不僅是一個(gè)企業(yè)經(jīng)濟(jì)實(shí)力和市場(chǎng)信譽(yù)的集中反映，更是一個(gè)國(guó)家綜合實(shí)力的象征。在經(jīng)濟(jì)大國(guó)向經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國(guó)的轉(zhuǎn)變道路上，以瀘州老窖為代表的中國(guó)名酒新征程剛剛開啟。
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3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)