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隨著中國的崛起，具有物質(zhì)和文化雙重屬性的中國白酒頻頻出現(xiàn)在世界的舞臺，向世界展示著東方文化的魅力。白酒行業(yè)是傳承千年的民族產(chǎn)業(yè)，也是優(yōu)秀文化、藝術、技藝和生活方式的載體。中國白酒作為中華文化的一分子，一直在民族品牌振興上扮演著重要角色。
瀘州老窖作為唯一蟬聯(lián)5屆“中國名酒”的濃香型白酒品牌，始終走在時代前沿，并且作為中國濃香型白酒的發(fā)源地，也與行業(yè)一起為中國酒業(yè)崛起而不斷創(chuàng)新，為中國白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展做出了突出貢獻。
（瀘州市老作坊）
名酒的背后，是品質(zhì)的強有力支撐。449年不間斷釀造的“活窖池”與698年傳承不間斷的“活技藝”就是對瀘州老窖品質(zhì)的有力保障。作為行業(yè)首家擁有全國重點文物保護單位和首批入選《國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄》企業(yè)，瀘州老窖釀酒人憑借著他們的匠心與堅守讓“活窖池”、“活技藝”在“活態(tài)傳承”中得到悉心保護與合理利用，才使其傳承百年仍歷久彌新，煥發(fā)著勃勃生機。
01
品牌營銷：創(chuàng)新玩法 擁抱時代
品牌的建設不是一日之工，需要從產(chǎn)品、技術以及商業(yè)模式上不斷創(chuàng)新從而實現(xiàn)自身價值創(chuàng)造。被譽為“濃香鼻祖”的瀘州老窖，去年順利邁進200億元銷售規(guī)模的白酒俱樂部行列，這離不開其一直倡導十年品牌靠營銷、百年品牌靠質(zhì)量、千年品牌靠文化的品牌經(jīng)營理念。然而，當消費群體從地方擴張到世界，酒香也怕巷子深，品牌展示、宣傳必不可少。
瀘州老窖與鐘薛高聯(lián)名——斷片雪糕
瀘州老窖在堅守傳統(tǒng)文化的同時，創(chuàng)新研發(fā)中式雞尾酒、配制酒、預調(diào)酒等創(chuàng)新酒品。同時，打造了國窖1573·七星盛宴、“窖齡研酒所”、跨界“時間的朋友”羅振宇跨年演講等品牌體驗營銷活動，通過創(chuàng)新的形式讓消費者感受中國白酒豐富的文化內(nèi)涵。比如：在營銷上，瀘州老窖1952落地“精準營銷”要求，實現(xiàn)“4個聚焦”，將作為瀘州老窖戰(zhàn)略性重點品牌角色進行塑造，推進瀘州老窖整體品牌的高端化升級。
（圖源：中國新聞周刊）
“時間的朋友”羅振宇跨年演講等品牌體驗營銷活動
02
文旅跨界創(chuàng)新——都江之味
“醉美都江堰”——是一款都江堰文旅集團攜手瀘州老窖傾情打造的窖池釀造原酒，就正是以百年酒味余香，致敬公元前256年治水傳奇。“‘醉美都江堰’由‘瀘州老窖釀酒大師團隊’在堅持傳統(tǒng)的釀造技藝基礎上不斷開拓創(chuàng)新所研發(fā)。外盒設計上，也采用了‘都江堰十景’幻為的文化符號，盡顯都江堰治水風采。瓶底的燒畫則精選了都江堰建于公元前256年的歷史故事融合成燙金浮雕。
（圖源：又見都江堰）
都江堰文旅集團攜手瀘州老窖傾情打造
無論是文旅融合，還是文旅與其他行業(yè)領域融合，通過創(chuàng)意設計衍生出新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)品、新商業(yè)模式，都是其中的關鍵環(huán)節(jié)?！盀o州老窖”以創(chuàng)意化的方式講好都江堰故事，實現(xiàn)傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代化、時尚化、國際化轉變，孵化了更多體現(xiàn)都江堰元素、彰顯都江堰魅力的文化旅游產(chǎn)品。
03
大單品作主支撐 開啟國際攻堅戰(zhàn)略
以國窖1573和瀘州老窖作為戰(zhàn)略品牌和主力品牌，堅持雙品牌戰(zhàn)略，按照“戰(zhàn)略品牌管戰(zhàn)術品牌”的原則，嚴格實施品牌管理及產(chǎn)品管理。堅持“大單品”戰(zhàn)略，重點打造國窖1573、百年瀘州老窖窖齡酒，以及瀘州老窖特曲、頭曲、二曲等5支戰(zhàn)略級大單品；以5大單品作為主干支撐，強頭、壯腰、夯底，鞏固金字塔產(chǎn)品結構。堅持“5+3”產(chǎn)品組合策略，以公司5大單品為中心，組合配置戰(zhàn)術產(chǎn)品，擴大市場覆蓋率。
瀘州老窖經(jīng)過調(diào)研、摸索、創(chuàng)新、合作，從三個方面入手，開啟國際市場攻堅戰(zhàn)略，布局國際市場。
04
文化與責任：民族品牌走向新時代
文化，是中國品牌站穩(wěn)發(fā)展腳跟，甚至走向世界的有力助手。
酒和文化自古相連，是新時代中國“堅定文化自信”的內(nèi)在要求。而文化也正是瀘州老窖最鮮明的名酒基因。由瀘州老窖舉辦的封藏大典、國際詩酒文化大會等一項項傳統(tǒng)文化活動，通過對傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新性發(fā)展與創(chuàng)造性轉化，樹立了行業(yè)文化標桿。而“讓世界品味中國”全球文化之旅等活動甚至將中國文化帶到了世界的展示舞臺，成為講好中國文化故事的生動案例。
（圖源：糖酒快訊）
國際詩酒文化大會
（圖源：糖酒快訊）
封藏大典
對于文化的傳承與創(chuàng)新，是瀘州老窖保持名酒生命力的秘訣。而通過“活態(tài)傳承”文化遺產(chǎn)，讓中國文化更好地活在當下、走向未來，產(chǎn)生更大的價值，又促進了瀘州老窖品牌的高質(zhì)量發(fā)展，兩者形成了良性的循環(huán)。
一個國家或區(qū)域崛起的背后往往是一批品牌的強勢崛起。從瀘州老窖的品牌建設之路可以看到，一個知名品牌的建設從供給側有利于推動產(chǎn)業(yè)結構調(diào)整和經(jīng)濟轉型升級，在消費側能滿足人們更高層次的物質(zhì)文化需求。品牌不僅是一個企業(yè)經(jīng)濟實力和市場信譽的集中反映，更是一個國家綜合實力的象征。在經(jīng)濟大國向經(jīng)濟強國的轉變道路上，以瀘州老窖為代表的中國名酒新征程剛剛開啟。
（部分圖文來源網(wǎng)絡，版權屬原作者所有，僅作交流，侵權聯(lián)刪?。?/span>
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
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