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遲來的野心—抖音進(jìn)軍語音直播
2020-03-07 08:00:00


由于2020年的疫情,眾多行業(yè)苦不堪言,僅部分企業(yè)復(fù)工人員外,人人響應(yīng)政策,閉門不出。

而電商、直播和短視頻等線上行業(yè)迎來了流量增長的黃金期,此類行業(yè)在此期間如何抓住流量,轉(zhuǎn)危機(jī)為機(jī)會,是疫情過后與競爭公司拉開差距的關(guān)鍵。


三月開頭,抖音上線語音直播功能的消息讓阿境感嘆:頭條系的產(chǎn)品,終歸是野心勃勃,該來的早晚還是會來。


美其名曰“豐富直播功能”,最終一切總要離不開流量變現(xiàn)。


阿境先前規(guī)劃了一款語音直播的項(xiàng)目,恰巧碰上此次抖音的語音直播功能上線,作為頭條系的頭號迷弟,著急忙慌地體驗(yàn)了一番,且就此次功能更新及初嘗語音,與眾位看官說道說道。




一、抖音進(jìn)軍語音直播


2月底,小道消息頻出,抖音要做語音直播?


近來,抖音方也確定了該新增功能,并回應(yīng)稱:抖音語音直播目前在測試階段。疫情期間,希望通過直播功能的豐富和完善,普通用戶能更好地交流,獲得更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容,豐富精神生活;中小企業(yè)能夠更好地與自己的客戶溝通,提高交易轉(zhuǎn)化,共克時艱。


阿境也特此梳理了更新的時間線,三月份正式啟動。


3月2日:抖音版本全量升級,正式開放語音直播。


3月2日-3月9日:平臺滲透,主要定位功能體驗(yàn)。


3月7日:工會入駐開播。


正式上線(Android+ios)


二、語音直播功能概述


此次抖音的語音直播更新功能,界面干凈整潔,功能清晰,圍繞主要功能—語音直播外,僅上線了少部分輔助功能。


2.1直播一覽

       

如上兩圖,是阿境通過抖音進(jìn)入的路徑圖,點(diǎn)擊底部“+”號,右滑至最右邊欄“開直播”,就會發(fā)現(xiàn)抖音新增了“語音直播”的功能,點(diǎn)擊“語音直播”,便可初步嘗試抖音的此次語音直播更新,但僅Android用戶可下載,ios正在審核中(蘋果的朋友們,再等等)。


語音直播無模式劃分,傳統(tǒng)的“1+8”形式,即1個房主坑,8個用戶坑。相比于抖音自身的視頻直播,頁面干凈整潔,功能聚集,紫色+玫瑰紅的色調(diào),也著實(shí)讓用戶眼睛長時間停留在界面當(dāng)中感受不那么疲憊。


阿境對比了市面上兩三款的語音視頻的界面(如下圖)

    

左一為抖音語音直播界面,左二左三為香芋星球和氧氣語音。


相對比較,市面上語音直播界面大同小異,除了主麥位置之外,外加8個用戶麥位。除主要功能外,抖音語音直播的功能是視頻直播的mini版,除無需美顏、濾鏡等功能之外,僅上線評論、禮物、任務(wù)、裝飾等功能。


而香芋星球及氧氣語音,則為前兩年的語音直播類的小眾軟件代表,除普通模式外,還協(xié)同娛樂模式、相親模式、密友模式等模式加寬自身語音直播玩法,輔以家族、工會、排行榜等功能打造語音生態(tài)系統(tǒng)。



三、彎道超車,能否成為可能?


以抖音語音直播對比目前市面上眾多語音直播軟件,功能簡略,但簡約而不簡單。


怎么說?原因有四。


(1)社交再嘗試


其余語音直播軟件,重娛樂;而抖音此次的語音直播,與其余語音功能比較不同的是,在主播與8位用戶連麥的同時,亦可設(shè)置其聊天室功能,由此可看出,頭條系想再次踏上“社交”這塊領(lǐng)域。


“社交是塊寶,是個人都想踏一腳”,自2019多閃橫空出世以來,抖音不斷為其宣傳,導(dǎo)流,頭條系產(chǎn)品亦力捧多閃,然而花費(fèi)眾多的流量,多閃所能濺起的水花不大,平平無奇,而其痛點(diǎn)多在于社交。


多閃沒能承擔(dān)起短視頻+社交的重任,阿境查了下,上一次的更新已是在2019年8月,距今已有7個月,不免讓人猜測萬千。而依托此次的語音直播重新布局社交鏈,也不失為是一個好的思路


(2)政策扶持,瓜分語音直播蛋糕


眾所周知,中國的在線音頻第一股——荔枝,于2020年1月14號,赴美上市,在其2016年上線的語音直播功能,迄今為止也已有四年,其在探索UGC內(nèi)容的時候,同時發(fā)力音頻直播。此次上市也讓語音視頻直播市場,又重燃希望。


據(jù)阿境所知,市面上音頻三巨頭:荔枝、喜馬拉雅、蜻蜓FM,甚至于音樂平臺網(wǎng)易云音樂,均涉及語音直播,而荔枝,雖說先前有踏越雷區(qū)的經(jīng)歷,卻是其中做得較好的代表。


依靠音頻直播,故事講得好,荔枝成功地讓資本市場為其買單;而抖音的音頻直播,也試圖讓用戶買單,通過自身的流量及扶持政策,流轉(zhuǎn)于語音直播中。


“日結(jié)”、“高提成”、“內(nèi)測名額有限”是一張抖音語音直播海報上的關(guān)鍵詞,由此可見,對于新功能的上線,亦有相應(yīng)的政策扶持。



(3)發(fā)揮平臺優(yōu)勢,打突擊戰(zhàn)


對于2020年來說,入局語音直播的賽道,以時間來看,是有點(diǎn)晚,前有荔枝強(qiáng)敵,后有眾多主打語音交友軟件,前后夾擊,蛋糕越來越少。這么一看,腹背受敵,是否毫無突擊優(yōu)勢呢?


非也。


體驗(yàn)過抖音的朋友應(yīng)該清楚,抖音擁有眾多細(xì)分類目,如其中的情感類、勵志類、說書類以及脫口秀等的視頻,在平臺當(dāng)中亦占據(jù)相當(dāng)大的一部分。


這類視頻,大多以“圖片+文字”的形式來展現(xiàn),本身就是以“情感+聲音”的打法,屬于以聲打動人,自然不適合展現(xiàn)畫面來多加干擾。


而抖音依靠自身4億日活的優(yōu)勢,入行便已超越一眾“朋友們”,而流量的優(yōu)勢也于此次語音直播功能充分地利用上,既減少了發(fā)布一款新APP的拓客尷尬,同時也為本身平臺帶來更穩(wěn)定的留存,保留住了各位“聲優(yōu)”的同時,若運(yùn)營得當(dāng),也能在一定程度上達(dá)到拉新的目的。



(4)利用自身流量,充分變現(xiàn)


抖音自2016年,由今日頭條孵化到現(xiàn)在,已有近4年歷史,積累的流量,抖音無時不刻都在考慮,如何好好利用。


本身就是個龐大的流量池,流量最終還是要回歸變現(xiàn),“無法變現(xiàn)的流量就是耍流氓”,從視頻直播,到直播帶貨,無一不是抖音對于流量的轉(zhuǎn)化探索,此次語音直播也不例外。


據(jù)艾媒咨詢報告的數(shù)據(jù)顯示,在5億+的語音市場當(dāng)中(如下圖人數(shù)分布),大部分用戶為90后,00后,而抖音的主流用戶,也高度吻合,那么受眾相同,語音直播便已久順?biāo)浦哿恕?/p>


同時,《報告》顯示有超過55%的用戶在收聽語音直播過程中會進(jìn)行評論行為,并且打賞超過10元以上的用戶達(dá)到了80%以上。那么在對于語音直播方面,變現(xiàn)的潛力是巨大的。

       

     

“語音直播,打賞付費(fèi)”點(diǎn)出了語音直播最直接的變現(xiàn)方式,語音直播依托與抖音高相似度的受眾用戶,以及情感、音樂等細(xì)分類目的延伸,為此類創(chuàng)作者創(chuàng)造了變現(xiàn)機(jī)會,也避免了直播,但不愿露出面容的尷尬。



四、未來的路該怎么走?


2018年初,南方都市日報揭露了荔枝等語音平臺存在軟**內(nèi)容主打語音的“音遇”以及荔枝的經(jīng)歷,都能成為抖音的前車之鑒,在高變現(xiàn)的同時,也承擔(dān)著高風(fēng)險的語音直播在18及19年均有相應(yīng)的雷區(qū)爆出。


語音社交可能成為繼圖文社交、視頻社交之后的下一個載體”,雖說抖音野心勃勃,但已有先例,如何管控,抖音是否做足了準(zhǔn)備應(yīng)對?


另外一點(diǎn),其語音直播是否會破壞本身的風(fēng)格,也是一個較為爭議的話題。


就目前的上線功能而言,針對于其單一的模式功能,尚且容易控制,關(guān)鍵在于,下一步如何走。


單一的“耳朵經(jīng)濟(jì)”,遠(yuǎn)比不上“價值經(jīng)濟(jì)”的留存,但以其短視頻+視頻直播+語音直播的多方協(xié)同配合,期待能夠玩出新的花樣。



寫在最后



抖音通過此次語音直播的功能,是否能夠再次追趕上語音直播的風(fēng)口不得而知。


但可以確定的是,在直播的道路上,抖音不斷地豐富自身,從短視頻、視頻直播、電商帶貨,再到現(xiàn)在的語音直播,搭建其自身的視頻+直播的生態(tài)體系,本身就是多次嘗試,多次試錯的過程,好在布局多數(shù)正確。


此次抖音進(jìn)軍語音直播,“彎道超車”正確與否,阿境也很想知道。


那么,交予時間,拭目以待。


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    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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