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著陸頁作為承載流量的重要載體，自上負責(zé)承載流量，吸引訪客留電；而下負責(zé)引導(dǎo)流量，與客服產(chǎn)生對話。可以說，著陸頁在競價推廣中起著至關(guān)重要的作用。
著陸頁看似只是幾張簡單的頁面，最多不過五屏，但里面卻大有文章。作為一名競價員，最終追求的目標就是轉(zhuǎn)化，而著陸頁直接決定了流量是否會轉(zhuǎn)化。
高轉(zhuǎn)化頁面特點
1、目標明確，直抒價值
用戶都很忙，沒有時間去猜、去尋找。我們做頁面也有目的，就是要轉(zhuǎn)化。
2、邏輯清晰，文案圖片主題明確
完美的著陸頁取決于所有設(shè)計元素的緊密配合。
3、隨著數(shù)據(jù)不斷優(yōu)化
轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)是評判著陸頁效果的唯一裁判。
高轉(zhuǎn)化頁面邏輯
2、簡單表單：粗暴獲取信息，抓取潛在客戶
3、刺激痛點：為什么要買你的產(chǎn)品，不買常見的問題
4、案例代入：別人用了產(chǎn)品的好處
5、產(chǎn)品介紹：有什么好處，有什么優(yōu)惠
6、痛點問題：解決什么問題，可以給予什么支持
7、成功案例：成交案例、真實場景
8、多項表單：可以看到這里的基本是很有意向的客戶，可以獲取更多信息
9、公司資質(zhì)：公司名稱、地址等信息
高轉(zhuǎn)化頁面案例
這里我們以**行業(yè)為例來具體說明。
1、首屏，目的是吸引訪客繼續(xù)閱讀，要從用戶角度羅列賣點，列出能得到的好處。
具體內(nèi)容：
01. 咨詢按鈕：“報名條件”、“報名時間”、“查看費用”
02. 公司logo及名稱
03. 背景大圖，圖片上寫明核心賣點：
可分期付費
考試不過 退學(xué)費
真題預(yù)測 準確度高
04. 馬上領(lǐng)取資料（表單）/馬上領(lǐng)取免費試聽課程
2、第二屏，目的：列出常見問題，描繪痛點場景
具體內(nèi)容：
01. 最常見問題羅列，設(shè)置為咨詢按鈕：
考試難不難
考試條件
報名費用
熱門專業(yè)
02. 描繪學(xué)歷低的場景：
求職受挫
找不到好工作
不能報考公務(wù)員等
03. 是時候提升自我，改變命運（咨詢按鈕）
3、第三屏，目的：怎么幫你解決問題
具體內(nèi)容：
01. 常見問題羅列：
學(xué)費多少，多久能學(xué)會，考過
考這個證有什么用，對我有什么幫助
怎么上課，學(xué)不會怎么辦
02. 特色優(yōu)勢：
一對一
直播+錄播
終身免費學(xué)習(xí)
24小時可學(xué)習(xí)等
03. 免費咨詢老師（按鈕）
4、第四屏，目的：強化用戶需求
具體內(nèi)容：
01. 考完證書場景描述：
找到高薪工作
相親成功
“高人一頭”
02. 免費領(lǐng)取自學(xué)資料（咨詢鏈接）
5、尾屏，目的：降低訪客顧慮，增加信任感，引導(dǎo)訪客馬上咨詢
具體內(nèi)容：
01. 機構(gòu)創(chuàng)辦時間長，培訓(xùn)學(xué)員多
02. 學(xué)員評價
03. 今天報名，還能贈送xx/本月還剩xx個優(yōu)惠名額（咨詢表單）
6、注意事項：
01. 客戶本身帶有需求，需要逐步強化需求，最終引導(dǎo)客戶咨詢，留線索；
02. 頁面上不要明顯突出價格（可突出優(yōu)惠金額）；
03. 要有右側(cè)浮動咨詢窗口；
知道了著陸頁的必備要素，我們就可以著手開始做了，一般會用到的工具是基木魚。
1、定義：基木魚一個免費的建站工具，能夠簡單、快速搭建多類型落地頁，實現(xiàn)了廣告創(chuàng)意內(nèi)容與落地頁內(nèi)容的強相關(guān)性，保證了廣告優(yōu)質(zhì)連貫的內(nèi)容體驗，促使訪客留線索，實現(xiàn)多維線索收集。
2、優(yōu)點：擁有可視化界面，可以幫助競價員快速搭建頁面，基本屬于零門檻操作，數(shù)據(jù)容易統(tǒng)計，訪問速度快，即安全又穩(wěn)定
基木魚工具這么方便，可我不會用怎么辦？
向你推薦郝老師的《競價就業(yè)實戰(zhàn)課程》，在課上，郝老師會以實操的方式講解基木魚的使用方法，一節(jié)課快速學(xué)會搭建高轉(zhuǎn)化著陸頁。
郝老師課上實操教學(xué)截圖：
這里為大家準備了【7大行業(yè)高轉(zhuǎn)化基木魚頁面搭建模板】，其中包含教育行業(yè)、裝修行業(yè)、餐飲行業(yè)、招商加盟行業(yè)、**行業(yè)、軟件開發(fā)行業(yè)、機械行業(yè)等，如下圖：
（這只是其中之一喲，資料包里都是完整且高清版本的模板）
有需要資料的同學(xué)，添加助理藍莓（V信：17331023350），咨詢課程即可免費領(lǐng)取哦~
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我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)