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創(chuàng)意
案例
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正月是農(nóng)歷的元月，古人稱“夜”為“宵”，故正月十五為“元宵節(jié)”。過完元宵節(jié)，也就意味著新年正式結(jié)束了。
作為春節(jié)的最后一個(gè)高潮點(diǎn)，各大品牌自然不會(huì)放過這么絕佳的借勢機(jī)會(huì)？除了結(jié)合元宵節(jié)習(xí)俗三件套：吃元宵、看花燈、猜燈謎之外，昨天各大品牌究竟還玩出哪些新創(chuàng)意、新花樣，一起來看看吧。
@杰士邦
和大多數(shù)品牌借助燈籠的形式不同，杰士邦將元宵節(jié)的湯圓和產(chǎn)品本身的名字以猜燈謎的形式巧妙結(jié)合，果然是個(gè)內(nèi)行人。
@多樂士
#元宵節(jié)#元宵佳節(jié)，愛濃情滿。多樂士這張海報(bào)最大的亮點(diǎn)就是在字體上玩出了新花樣。
@SIKI私激
采用元宵節(jié)猜燈謎的元素，謎面“污點(diǎn)滿滿”，挺會(huì)玩。所以，大家猜出謎底了嗎？
@花西子
花西子這張借勢海報(bào)，是我看下來最喜歡的一張。精致且高級(jí)，能把燈籠元素與自身產(chǎn)品結(jié)合的這么巧妙的，可以說獨(dú)此一家了。
@支付寶
元宵佳節(jié)，支付寶在AAP首頁發(fā)起了「抽福燈放飛元宵心愿」的活動(dòng)。每一句文案既有social感，又滿載祝福，讓人心動(dòng)。
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@世紀(jì)佳緣
春來天氣暖，節(jié)來遇佳緣。世紀(jì)佳緣以一碗#幸福元宵#，祝大家#元宵節(jié)快樂#。
@愛慕
元宵點(diǎn)燈，意在圓滿。愛慕這次采用GIF動(dòng)態(tài)圖的形式，不用過多解釋，立意十分明顯。
@多樂士油漆
@美的集團(tuán)
美好啟良宵，皓月照?qǐng)F(tuán)圓。一輪皓月當(dāng)空，美的為你照亮新一年的愿景。
@華帝
佳節(jié)慶團(tuán)圓，元?dú)獯蠡鹆ΑＣ恳槐K明燈的背后，都有一家其樂融融的團(tuán)圓。華帝祝福大家元宵節(jié)快樂！
@海爾
@方太幸福家
@榮耀手機(jī)
#篤行至遠(yuǎn)#。2021，榮耀邀你一起保持期待，繼續(xù)熱愛。
@華為中國
華燈初上，Mate共賞。華為這張借勢海報(bào)設(shè)計(jì)，開合之間，大展想象，把燈籠元素與產(chǎn)品結(jié)合得惟妙惟肖，高級(jí)感拉滿?？赐曛幌胝f，這樣的燈籠給我來一打。
@小米
考驗(yàn)米粉的時(shí)刻到了，大家能看出圖中有多少小米產(chǎn)品嗎？不得不說，小米這張借勢海報(bào)“心機(jī)”滿滿，引發(fā)了一波留言互動(dòng)。
@京東
花燈訴心愿，明月祈安康。正月十五元宵節(jié)，京東祝大家年年歲歲常圓滿，朝朝暮暮樂逍遙！
@釘三多
魔性可愛的釘三多帶著小伙伴們出來營業(yè)啦。祝大家在新的一年：花開富貴，闔家歡樂！
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@麥當(dāng)勞
巧用元宵節(jié)燈籠、猜燈謎的元素，將自家產(chǎn)品巨無霸設(shè)計(jì)成燈籠的形狀，輕輕松松收割了一波互動(dòng)流量。
@衛(wèi)龍
#元宵節(jié)#要團(tuán)圓，不要圓。衛(wèi)龍祝大家元宵節(jié)快樂！
@奈雪的茶
@可口可樂
@安慕希
元宵佳節(jié)，安慕希奉上安比麗沃暴走定制版元宵壁紙，祝大家元宵節(jié)快樂！
@王老吉
@紅牛
有燈無月不娛人，有月無燈不算春。在這萬家燈火時(shí)，中國紅牛和您一起團(tuán)圓共歡。
@洽洽堅(jiān)果
花好月明夜，燈影邀團(tuán)圓。洽洽祝您#元宵節(jié)#快樂！
@百草味
元宵佳節(jié)之際，百草味推出「萬家燈火禮盒」，愿所有美好如期而至！
@三只松鼠
@金龍魚
@五芳齋
人遠(yuǎn)心不遠(yuǎn)。五芳齋為你點(diǎn)亮心底團(tuán)圓。
@五芳齋X食族人
@洽洽X美菱
不怕露餡，一起露鮮。這個(gè)元宵節(jié)，洽洽食品攜手美菱冰箱，發(fā)起#八鮮過海鬧元宵#話題，祝大家元宵節(jié)吃好玩好。
@三全食品
@旺旺
延續(xù)跨界古風(fēng)日歷+祝福語的創(chuàng)意海報(bào)形式，區(qū)別于其他品牌普遍形式，突顯品牌個(gè)性。
@金典有機(jī)奶
@蒙牛
#元宵節(jié)#萬家燈火，共聚元宵，蒙牛祝大家上元安康，牛上加牛！
@健力寶
宅家鬧元宵，舉杯共甘甜。健力寶祝大家幸福安康合家歡！
@江小白
酒讓思念露了餡，今天，讓思念看得見。
@五糧液
@瑞幸咖啡
這一波借勢新晉代言人的營銷玩法，不僅賺夠了話題量，也順勢收獲了粉絲的好感度。
@寶馬中國
#元宵節(jié)#寶馬陪你璀璨今宵，同你同度未來。
@路虎中國
元宵節(jié)和路虎一起扭轉(zhuǎn)乾坤，祝大家闔家團(tuán)圓，幸福圓滿。
@李寧
2021，全新跑道已就位，李寧為你保駕護(hù)航。
@同城旅行
設(shè)計(jì)上同城旅行將品牌logo設(shè)計(jì)成燈籠的形式，惟妙惟肖，個(gè)人還是非常喜歡的。
@海瀾之家
正月十五，鬧元宵，海瀾之家祝大家甜甜粘粘，團(tuán)團(tuán)圓圓。
看完以上這些元宵借勢海報(bào)，哪一個(gè)品牌讓人影響深刻？記得留言分享一下。
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— 燒腦君往期精選 —
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7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
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2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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