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從《三分鐘》廣受好評(píng)后，每年中國春節(jié)用蘋果手機(jī)攝像一部賀歲片已是蘋果的一個(gè)宣傳風(fēng)格。
第一年的《三分鐘》用特殊的小團(tuán)圓打動(dòng)萬千；第二年的《一個(gè)桶》用滿滿的心意喚起思念；第三年的《女兒》用生活的真相關(guān)注女性成長。
今年蘋果的賀歲片《阿年》，又會(huì)帶來一個(gè)怎樣的故事呢？
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這支廣告的內(nèi)容在標(biāo)題就有所透露，“阿年”指的就是中國神話傳說中的“年獸”，稱年獸為“阿年”則顯露出了一分親昵，廣告中就講述了充滿好奇心的小女孩阿婷與年獸成為好友的奇幻故事。
跟隨爸媽農(nóng)作的小女孩阿婷在山間吃年糕，年糕的香味吸引來了年獸。在小女孩的背后年獸顯得那么碩大恐怖?？砂㈡脜s一點(diǎn)都不害怕，反而對(duì)年獸充滿了好奇。即使媽媽說年獸會(huì)吃小孩，也沒有嚇到阿婷想要尋找年獸的心。
她帶著年糕敲打著飯盒，獨(dú)自來到山里找年獸。終于，阿婷找到了躲在山洞里的年獸。本想嚇唬阿婷的年獸，也被阿婷好奇的大眼睛征服了。年獸接過阿婷帶著友善的年糕，兩人愉快地玩耍了起來。
爸爸媽媽為了阻止阿婷獨(dú)自去山里玩，總是用山里有年獸的恐怖故事嚇唬她。可他們哪知道，阿婷早已和年獸成了好朋友。轉(zhuǎn)眼間，阿婷長大了。她邀請(qǐng)年獸一同回村過年，但年獸卻被放煙花的聲音嚇跑了。
阿婷焦急地想找回年獸，卻被父母強(qiáng)行帶回了家。她嘴里哭喊的“為什么？”不再是好奇，而是委屈。
父母為了保護(hù)孩子，想將孩子留在身邊，不斷告訴孩子外面危險(xiǎn)，年獸會(huì)吃小孩?？筛改肝丛私膺^年獸，也從未了解過孩子的內(nèi)心。孩子壓抑不住好奇不斷地問出“為什么？”，她迫切地想要去探索世界，父母卻不忍放手，害怕孩子長大了就留不住她了。
這不就是許多中國父母的真實(shí)寫照嗎？
小時(shí)候總是愛問“為什么？”卻很少有爸媽會(huì)耐心地回答，而是訓(xùn)斥說：“為什么為什么，你哪來這么多為什么？”當(dāng)孩子長大，孩子探索世界的渴望也被駁斥。他們總認(rèn)為家里好，擔(dān)心孩子在外無法獨(dú)自生活。
片中的媽媽寬慰爸爸說：“我們每年放煙火，是為了照亮山那邊我們想去的地方。如果因?yàn)榕铝?，就什么都不敢去做，那我們就?huì)錯(cuò)過，那些人生中意想不到的?！弊詈?，一家三口和解，爸爸媽媽陪著阿婷去山里找到了年獸，大家其樂融融地吃團(tuán)圓飯。
傳說中的年獸其實(shí)并不兇惡可怕，用來嚇跑年獸的煙花炮竹更多的是帶來美麗和光芒，恐懼其實(shí)不是阻止人們前進(jìn)的障礙。適當(dāng)?shù)姆攀?，其?shí)才能更好地保護(hù)孩子的好奇心和探索欲。
借由這支魔幻與現(xiàn)實(shí)交融的短片，蘋果今年講了一個(gè)充滿童趣的故事，引發(fā)了人們對(duì)于親情的情感共鳴和對(duì)家庭教育的思考。這樣一個(gè)故事和話題建立在中國春節(jié)傳說的年獸身上，既關(guān)聯(lián)了中國春節(jié)傳統(tǒng)喚起人們對(duì)于年味的記憶，又用年獸揭示了短片的主題。
傳說中的年獸代表著人們對(duì)于未知的恐懼，他面目猙獰會(huì)吃小孩，要靠吵鬧的炮竹嚇跑它?！栋⒛辍分械哪戢F代表著人們對(duì)未知的好奇和想象，他喜歡吃年糕，會(huì)和小孩玩。對(duì)于不了解的事物，人們對(duì)之會(huì)恐懼迷茫，但太害怕了可能就錯(cuò)過了意想不到的美好。
對(duì)于一個(gè)外國品牌，能在春節(jié)保持多年的價(jià)值輸出，并由“團(tuán)圓”“親情”“家庭”等春節(jié)常規(guī)主題，深化到對(duì)中國傳統(tǒng)文化和教育方式的思考表達(dá)，這值得肯定。但這次的賀歲片在故事的講述和拍攝上，在影片的宣傳營銷上，燒腦君感覺有點(diǎn)差強(qiáng)人意。
蘋果以往的三支賀歲片無論從場景還是演員上，都選取了大眾熟悉的設(shè)定。擁擠的春運(yùn)列車、要求倒背如流的乘法口訣、離家大包小包帶上的土特產(chǎn)、淳樸粗糙的鄉(xiāng)農(nóng)面孔......這些都充滿了濃濃的中國氣息，很容易激發(fā)起人們的情感共鳴和繼續(xù)觀影的欲望。
而這次的《阿年》，雖然拍攝場景選在貴州的山村，演員也穿著樸素，但操著一口標(biāo)準(zhǔn)普通話的他們總少了那股子鄉(xiāng)土味兒。再加上阿婷媽媽那睡前給孩子講故事的溫柔模樣，以及她那西式的教育觀念，讓人怎么也沒法把故事代入到中國山村里去。
《阿年》的片長也是蘋果這幾支賀歲片中最長的。沒有熟悉的導(dǎo)演和演員坐陣，缺少代入感的畫面和演出，讓人很難耐心把將近12分鐘的廣告看完，也就大大影響了廣告的傳播。因此，今年蘋果賀歲片的熱度與往年存在著較大差距。去年，《女兒》僅騰訊視頻官方的播放量就突破500W，而《阿年》的播放量遠(yuǎn)不如此。
蘋果在放出《阿年》時(shí)，還一同揭露了拍攝《阿年》的幕后作品——《鏡頭背后的阿年》?？烧紱]有多少人認(rèn)真看，何況幕后呢？
燒腦君認(rèn)為，在“賀歲片”和“手機(jī)拍攝”已成品牌節(jié)日傳統(tǒng)營銷手段時(shí)，品牌應(yīng)該花些小心思在營銷上來個(gè)新的刺激點(diǎn)。
去年蘋果邀請(qǐng)了知名演員周迅擔(dān)任女主角，讓《女兒》得到了很好的傳播。今年，難得《阿年》有了幕后作品，何不先讓這支《鏡頭背后的阿年》先出場，用未知勾起人們的好奇呢。
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人們吐槽iphone是拍攝蘋果賀歲片里最便宜的設(shè)備，之后蘋果賀歲片的拍攝設(shè)備越來越簡單?！栋⒛辍反蟛糠謭鼍坝蒳Phone 12 Pro Max裸機(jī)加一個(gè)手持穩(wěn)定器拍攝完成，《鏡頭背后的阿年》中許多特殊的拍攝視角，是讓人意想不到的，手機(jī)拍攝的多樣性和可能性被體現(xiàn)得**盡致。
雖然《三分鐘》的感動(dòng)再難超越，可能有人說蘋果賀歲片一年不如一年，但我們?nèi)阅茉谶@里獲得些許溫暖。而溫暖，正是我們對(duì)新年和未來的期待。
作者簡介
品牌專家
2019IAI國際廣告獎(jiǎng)評(píng)委
騰訊社交廣告*新榜New10W+Club榮譽(yù)導(dǎo)師
數(shù)英**邀作者，界面JMedia聯(lián)盟成員
— 燒腦君往期精選 —
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1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
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三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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