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在歐萊雅帶貨中，老羅說出了：你不聽導(dǎo)演的么?我們只是演員。讓大家感受到成年人的辛酸。
在愚人節(jié)這天晚上，我們和老羅見面了。那個(gè)眾多錘粉的偶像，踏上了新的征程：直播電商。
萬物皆可播。抖音花 6000 萬簽下了羅永浩的帶貨直播，吆喝賣貨。據(jù)說這次快手、淘寶直播、抖音等多個(gè)平臺(tái)競爭，最后老羅選擇了抖音。
這一次，老羅作為“交個(gè)朋友科技首席推薦官”，又一次闖入新的領(lǐng)域。
一、老羅帶貨1個(gè)億
羅永浩的抖音直播賣貨首秀累計(jì)觀看人數(shù)超過4800萬，銷售額超過1.7億元，音浪收入360w。在直播間里，老羅的粉絲以肉眼可見的速度增長，增長到700w。
從觀看粉絲來看，老羅粉絲的男女比例居然達(dá)到了8：2，這在抖音直播間里是難以置信的。
都是互聯(lián)網(wǎng)觀光團(tuán)么？哈哈哈
從直播效果來看，羅永浩直播團(tuán)隊(duì)似乎對(duì)這次直播信心不足，很多產(chǎn)品準(zhǔn)備的庫存很少，例如第一件商品小米中性筆，幾分鐘就沒了。還有小米電動(dòng)牙刷，瞬間秒沒。也同時(shí)可以看出老羅直播帶貨的魅力。
雖然老羅是第一次直播帶貨，但是抓住了精髓：物美價(jià)廉，基本不是收智商稅的貨，和廠商也有很強(qiáng)的議價(jià)能力。3小時(shí)直播中，訂單量84w，成交額1.7億，算是為直播首秀走了一個(gè)優(yōu)秀的開場。
第一次全程看完一場抖音直播，下了三單：買了飛利浦智能門鎖、小米電動(dòng)牙刷、信良機(jī)小龍蝦。也算為老羅首秀貢獻(xiàn)了一部分GMV。
老羅還是那個(gè)老羅，情緒化、真誠，也可能是其做直播的弱點(diǎn)。
二、直播的幾個(gè)小故事
老羅直播首秀持續(xù)了三個(gè)小時(shí)，在整場直播中有非常多有意思的互動(dòng)。我認(rèn)為幾個(gè)有意思的小故事，大家可以來感受一下老羅直播間的氛圍。不僅可以看到老羅直播間的火爆。還可以看到老子的各種性格。以及直播上值得改進(jìn)的地方。
1.小米手機(jī)
直播的第1個(gè)小高潮是講解小米手機(jī)，錘子手機(jī)的創(chuàng)始人，來給競爭對(duì)手推銷手機(jī)，讓觀眾不禁淚目。在社區(qū)里有朋友刷著，這就是成年人的世界。
離開手機(jī)圈一年多，老羅對(duì)一些手機(jī)的元器件和參數(shù)不再熟悉。推銷的時(shí)候有點(diǎn)磕巴。
很多觀眾留言，錘子，錘子，錘子，可見錘粉的專注。
2.歐萊雅
因?yàn)榍懊娴闹v解有點(diǎn)拖沓，到了推銷歐萊雅的時(shí)候，就被導(dǎo)演催著進(jìn)度。老羅助理在講解商品的時(shí)候，導(dǎo)演在旁邊說直接上架商品。
小助理有點(diǎn)反抗，老羅脾氣有點(diǎn)暴躁，直接說：
你不聽導(dǎo)演的么?我們只是演員。
當(dāng)時(shí)感覺有點(diǎn)震驚，雖然是廣告，但是也得演全套吧。從中也可以看到老羅的心酸。一個(gè)科技企業(yè)創(chuàng)始人，幫忙賣護(hù)膚品。
3.飛利浦智能門鎖
這個(gè)應(yīng)該算是直播事故，老羅在推銷飛利浦的智能門鎖的時(shí)候，從抖音連接點(diǎn)到淘寶上去，領(lǐng)券之后這個(gè)價(jià)格是仍然2680。根本不是直播間說的1680。
直播間的觀眾都炸掉了。在老羅直播間各種留言，有趣的是飛利浦官方也做了直播來承接這波流量。
但是呢，由于相關(guān)的引導(dǎo)失誤，就變成了處理事故。教大家怎么去領(lǐng)券，達(dá)到相應(yīng)的優(yōu)惠力度。
很麻煩，需要在商品詳情頁兩個(gè)券，然后在下單的時(shí)候疊加使用。
從一個(gè)專業(yè)人士的角度來看，飛利浦天貓店完全是自找麻煩。
4.吉列剃須刀
為了推銷吉列剃須刀，老羅在直播間刮起了胡子，看到這里完全淚目了。
一個(gè)中年男人為了幫忙推銷產(chǎn)品，在直播間里現(xiàn)場演示了刮胡子。這個(gè)胡子老羅應(yīng)該留了好幾年了。
有觀眾留言：“看不下去了”，“老羅妥協(xié)了”，“心酸”等等。
了解老羅的人應(yīng)該都知道這是一個(gè)多么驕傲的男人。也許這就是人生，成年人的無奈。
整場3小時(shí)的直播完全聽下來 ，這幾個(gè)場次是我印象最深的，也祝愿老羅直播越來越火。
你看直播，感受最深的是什么。
相信老羅在直播路上越來越火。
三、直播還能火多久
2019年直播電商爆發(fā)，進(jìn)入真正的電商直播元年，淘寶直播帶貨能力在2009年全面爆發(fā)，連續(xù)三年直播引導(dǎo)成交增速150%以上，這是近三年全球增長最快的電商形式。
圍繞直播生態(tài)，已經(jīng)衍生了很多生態(tài)企業(yè)，包括MCN機(jī)構(gòu)，還有各種直播基地，包括服裝、珠寶等各種品類。
淘寶直播的日均觀看用戶同比大幅增長150%，環(huán)比在3、6 、10、11月增幅最為明顯。
淘寶直播重度用戶的規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，每天觀看時(shí)長超過一小時(shí)的用戶同比增長40%；
淘寶直播用戶活躍時(shí)間段主要集中在晚上6點(diǎn)之后，在9、10點(diǎn)達(dá)到高峰。
女裝仍然是指淘寶直播消費(fèi)者最愛買的商品。男性用戶更偏好3C數(shù)碼、大家電、家裝、汽車、運(yùn)動(dòng)戶外等類目。
淘寶內(nèi)容生態(tài)事業(yè)部總經(jīng)理玄德在330淘寶直播盛典上宣布，2019年，淘寶直播間每天產(chǎn)生的直播長達(dá)35萬小時(shí)，相當(dāng)于7萬場春晚。
多少人的夜晚，就在直播和看直播中消磨過去。
直播間永不眠。
主播也從淘寶店主到網(wǎng)紅明星，延伸到各行各業(yè)的專業(yè)人士。講解員、法官、農(nóng)人、導(dǎo)購和導(dǎo)游，統(tǒng)統(tǒng)都參與到這場新經(jīng)濟(jì)中來。
新世界的大門就在你面前。
感興趣的老鐵記得關(guān)注我喔！
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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