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產(chǎn)品“生命周期”的五個階段
一.產(chǎn)品審計
所有的產(chǎn)品與服務(wù)都有生命周期。
任何產(chǎn)品或服務(wù)的銷售額都是從零開始的，最初進入市場的時候，銷售額會增長的很快，達到一個高峰；然后下降，最后再回到零。 這一現(xiàn)象，是由于它被其它更好的產(chǎn)品或服務(wù)所取代。
1.產(chǎn)品周期分五個階段：
a.引入期階段
b.成長期階段
c.成熟期階段
d.飽和期階段
e.萎縮期階段
如果在飽和期到來之前，產(chǎn)品范圍能夠擴大，產(chǎn)品的生命周期就會被延長，而且當(dāng)這個成長期過去以后，還可以為這個產(chǎn)品開發(fā)新的市場，進一步延長產(chǎn)品的生命周期，成長期結(jié)束后，成熟期，飽和期與萎縮期還是不可避免的。
2.怎么延緩和避免產(chǎn)品萎縮期的到來？
銷售額增長率開始下滑的時候，公司對產(chǎn)品的范圍進行擴展與市場開拓計劃，將其品牌帶入新一輪的增長期，同時要進行新產(chǎn)品的研發(fā)，形成一個多元化的產(chǎn)品領(lǐng)域。
3.產(chǎn)品生命周期是如何影響營銷組合的？
在生命周期中，產(chǎn)品一直在變化，如果公司面臨價格戰(zhàn)，產(chǎn)品的定價就必須考慮占有市場份額的比例，在市場萎縮期 這一點也很重要，引入期到成長期 ，營銷渠道、促銷，都會有很大的變化，在產(chǎn)品引入階段 ，產(chǎn)品的知名度，曝光率等是最重要的之一，成長期，必須明確公司產(chǎn)品相比較競爭對手的優(yōu)勢和劣勢所在。
4.產(chǎn)品怎么長期有效的實現(xiàn)盈利性增長？
要想長期有效的的盈利增長，公司就必須抓準(zhǔn)持續(xù)性增長的目標(biāo)，并通過選擇合適的時機不斷的引入新產(chǎn)品來實現(xiàn)這一目標(biāo)，這是產(chǎn)品組合管理的基本原理。組合的目的在于實現(xiàn)增長，實現(xiàn)現(xiàn)金流與風(fēng)險之間的平衡。當(dāng)市場增長或萎縮時，產(chǎn)品的銷售也會上升或下降， 產(chǎn)品組合也會發(fā)生變化。
5.什么是產(chǎn)品組合？
公司通常會同時銷售一種以上的產(chǎn)品，每種產(chǎn)品都有自己的生命周期，各自的生命周期都不同，對公司的重要性也不同，所有這些產(chǎn)品加在一起稱作產(chǎn)品組合。有的產(chǎn)品開始萎縮，有的產(chǎn)品處于市場飽和期，有的產(chǎn)品剛剛被引入市場。
6.市場份額與市場之間的關(guān)系
a.銷售額越大規(guī)模經(jīng)濟越明顯
b.高市場份額與市場本身的規(guī)模并不成正比
c.波士頓矩陣
7.波士頓矩陣
矩陣的市場份額軸（橫坐標(biāo)）衡量的是公司相對其最大競爭對手在市場中的主導(dǎo)程度。
市場成長軸（縱坐標(biāo)）衡量的是一家公司所涉足的所有市場的產(chǎn)品或服務(wù)的平均增長率。
8.波士頓矩陣四象限
a.高速成長市場中的高份額（“明星”）
b.高速成長市場中的低份額（“野貓”）
c.低速成長市場中的高份額（“搖錢樹”）
d.低速成長市場中的低份額（“滯銷品”）
每一個標(biāo)簽都告訴我們每個象限中產(chǎn)品的現(xiàn)金和盈利前景如何。
“明星”：占有很大市場份額，帶來大量現(xiàn)金流，但由于市場也在高速成長中，所以公司也要花費大量現(xiàn)金，用于維持市場主導(dǎo)地位。
“野貓”：還沒有取得市場主導(dǎo)地位或者曾經(jīng)取得過但現(xiàn)在已經(jīng)被擠出市場的產(chǎn)品。
“搖錢樹”：沒有什么成長空間的市場（也就是成熟市場），由于市場狀態(tài)不需要在投入什么，能帶來大量現(xiàn)金，這一般是公司最大的收入來源。
“滯銷產(chǎn)品”：沒什么前途，并且只能導(dǎo)致現(xiàn)金從公司流出，因為市場幾乎不存在成長空間，同時競爭對手的成本又比自己低，對這種產(chǎn)品投資簡直就是浪費時間。
明星產(chǎn)品可以自給自足，因此產(chǎn)生的現(xiàn)金流為零；野貓還沒有進入盈利階段，因此它們帶來的是凈現(xiàn)金流出，搖錢樹意味著能給公司帶來利潤，而滯銷既不會有人投資也不會掙錢，因此它們既不能帶來利潤也不會造成損失。
產(chǎn)品總是從野貓移動到明星，再移動到搖錢樹，這時它們就會成為下一代明星產(chǎn)品與被選中作為風(fēng)險投資產(chǎn)品的資金源。
9.滯銷產(chǎn)品
滯銷產(chǎn)品存在往往是因為管理層的盲目自信而不是因為其具有任何的商業(yè)價值，如果它們不是公司產(chǎn)品范圍中支持其它產(chǎn)品的核心部分，就應(yīng)該撤出資金。
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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