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三十而已終于迎來了大結(jié)局，它無可爭議地成為今年最火的現(xiàn)象級電視劇。
上線7天，豆瓣8分，31個閱讀量破億的微博熱搜話題。
2020疫情后時代，“乘風破浪的姐姐”綜藝火了，三十而已電視劇火了，這兩個題材都是關(guān)于30+都市女性的心路歷程，似乎在這個特殊的2020年，30+女人引來了人生的高光時刻，她們被作為重點討論的對象成為社會關(guān)注焦點。
今年也是我的本命年，作為30+女性自然對此話題分外關(guān)注，也更有發(fā)言權(quán)。
我們暫且不去評論三位女主人公的個性，人性，折射的女性大眾在現(xiàn)實生活的縮影，我的視角是如何從三十女人的大火看到其背后的營銷成功，他帶給各位營銷人什么樣的啟示。
因為，營銷是任何行業(yè)都避不開的必要商業(yè)手段。
01
題材切入點穩(wěn)，準，狠
所有好的營銷一定是狠抓用戶痛點的，用戶關(guān)注什么？關(guān)心什么？什么能打動他們？
什么能讓他們?yōu)榇烁冻鰰r間和金錢成本？什么又能讓他們津津樂道，愿意口口相傳？
這部劇本質(zhì)上販賣的階層固化社會形態(tài)導致的階級焦慮，表面上刻畫的是四個代表不同階層和類型的30+女人的日常生活（如果加上每集片尾的第四個），實際上階級焦慮是這個年代和社會所有人共同關(guān)注的問題和每個人息息相關(guān)的題材。
它跳脫日?，嵤拢臃从车氖且粋€時代的變遷和獨有的社會現(xiàn)象。
好的題材源于生活，高于生活。
沒有高度的作品是沒有生命力的。
這四個主人公正好代表了不同階層的女性人設(shè)，
顧佳：努力躋身上流社會的獨立完美女性；
王漫妮：努力扎根大城市的滬漂；
鐘曉芹：家境殷實，安于現(xiàn)狀的本地人；
片尾賣煎餅的女人：社會最底層，勤勞、忙碌卻總是貧窮。
四個女人，四種生活狀態(tài)都能在現(xiàn)實生活中找到，所以就像身邊事一樣了，比較有代入感。他們的生活狀態(tài)和我們自己太能引起共鳴了，每一個女性在看這部劇的時候大概都會對號入座吧。
劇情的發(fā)展和人物的性格是分不開的，有因必有果，有果必有因。這才能詮釋劇情發(fā)展的合理性，也是一部好劇的基本標準。
比如王漫妮，因為傲氣，有姿色，有野心，但是出身不好，所以她注定受到“海王”誘惑，而在中國大城市又有無數(shù)個這樣的“王漫妮”等待著屬于他們這樣的“海王”，雖然可能沒有那么有錢，但是懷有如此夢想的在大城市闖蕩的女孩比比皆是。
果不其然，劇情的發(fā)展無情的打碎了女孩們的夢想，也讓務(wù)實，腳踏實地的姑娘們大呼過癮。這才是現(xiàn)實社會，能夠通過藝術(shù)形式來反映真實的社會，這本身就是一種藝術(shù)。
02
制造熱點話題，營造熱議氛圍
幾乎每天都能制造一個熱搜話題，輕而易舉就沖到了微博榜單頂部。
這也是現(xiàn)在幾乎所有消費品都在做的主要營銷動作之一，通常持續(xù)不斷地制造話題，或者說植入內(nèi)容來引導消費者的關(guān)注和購買傾向，比如在小紅書，抖音，快手這些平臺種草（內(nèi)容營銷和線索培育），拔草（收割用戶購買需求）。話題范圍廣泛，完全能夠滿足不同類型的八卦娛樂需求。
從中產(chǎn)階級普遍關(guān)注的上流社會“太太圈”， 到“顧佳雙商高”，“梁正賢是海王嗎” 跨度范圍非常大，但看得出目標性非常明確，都是給這部劇的目標受眾各種類型的女性看的，關(guān)注太太圈包包的可能是比較注重物質(zhì)享受的女性，討論顧佳的肯定是上進心很強，以此為榜樣和欣賞對象的，關(guān)注梁正賢的就是純粹滿足八卦需求的。
這么多熱點話題的打造相信一定是營銷團隊背后花了大量的資金進行了灌水，所謂“做口碑”進行輿論引導。
難能可貴的是，所有這些熱點的打造顯得非常自然而然，真實。
保持真實也是內(nèi)容營銷最為寶貴，能夠打動客戶的根本出發(fā)點。
這也是三十而已做的比較成功的一點，好的營銷是可以拋出話題引導，可以添油加醋，但是主體討論還是要由真實消費者來完成。
03
人物和劇情的宣傳互相加持
除劇情本身外，這部劇還因為人設(shè)的成功，讓人津津樂道的話題就是主人公本身。
每個人身上都帶有極強的話題性，彰顯鮮明的人物色彩。
熱搜的話題有關(guān)于主人公本人的，也有預測劇情發(fā)展走向的。
在大結(jié)局之前輿論大膽預測顧佳轉(zhuǎn)移資產(chǎn)，手撕小三，但結(jié)果其實并不是這樣，落入了俗套。
（結(jié)果具體怎樣大家自己去看）。
但正是對人物本身以及對劇情發(fā)展的雙重討論，讓整個故事和電視劇作品變得非常豐滿。
這也是讓它從扎堆的電視劇里脫穎而出的主要原因。一般的電視劇更多是探討劇情本身反映的現(xiàn)實意義，但是這部劇很大程度在討論人。比如通常家庭劇情類的電視劇圍繞家長里短的事情展開，并在電視劇里夸張化，再進行放大，宣傳，而這部劇但是圍繞“人”的放大可以讓作品充滿生命力，并隱射到現(xiàn)實生活中的觀眾身上，進行氣氛烘托。
疫情之下，很多活動包括辦公，出游，飲食都受到限制，大家需要更有**的生活，更加“來勁”的娛樂活動來緩解大家焦慮的心理。
《三十而已》的上檔可以說撞上了天時地利，而在早期宣發(fā)上，該劇也不忘蹭姐姐們的熱度。
用戶核心洞察，工作人員創(chuàng)作團隊的努力工作，時代的發(fā)展和機遇，加上行之有效的營銷手段，缺一不可，還很最重要的一點，是運氣。
一部作品的走紅，就跟創(chuàng)業(yè)一樣，也是天時，地利，人和。
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10 AUG 2020
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5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
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