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來源：趣解商業(yè)
近兩年，寵物市場(chǎng)空前火熱，帶動(dòng)了不少寵物企業(yè)的同時(shí)，還催生了寵物美容、寵物寄養(yǎng)等細(xì)分賽道，如今寵物甚至有了自己的烘焙品牌。前不久，好利來通過寵物烘焙品牌Holiland Pet，正式宣布進(jìn)軍寵物烘焙賽道。
據(jù)好利來寵物烘焙品牌Holiland Pet官方公眾號(hào)介紹，Holiland Pet是好利來集團(tuán)旗下專注于寵物生日蛋糕及人寵服務(wù)體驗(yàn)的全新寵物烘焙品牌。蛋糕主打好食材、無添加純凈配方，除此以外，Holiland Pet還可以給寵物打造生日儀式。從Holiland Pet小程序來看，目前蛋糕已有骨頭、花花、玩具、抓抓系列，價(jià)格大多在168元到218元之間。
對(duì)于好利來的寵物蛋糕，有網(wǎng)友表示“很精致、顏值高”，也有網(wǎng)友表示“價(jià)格貴”、“狗都比我吃得好”。不過，雖然貴，但是買單的人還不少。“021視頻”在小程序上看到，上架不到兩天，上海地區(qū)產(chǎn)品已經(jīng)售罄，客服表示，當(dāng)前大部分寵物蛋糕都缺貨，28號(hào)之后可查看購(gòu)買。
對(duì)于好利來進(jìn)軍寵物烘焙行業(yè)，有觀點(diǎn)認(rèn)為這并不意外。近兩年，好利來一直在進(jìn)行年輕化嘗試，不僅和動(dòng)漫《國(guó)王的排名》、經(jīng)典電影《哈利·波特》、迪士尼等熱門IP聯(lián)名，還通過短視頻和社交平臺(tái)為品牌造勢(shì)。而隨著養(yǎng)寵的年輕人越來越多，進(jìn)入寵物市場(chǎng)也成為了靠近年輕人的方法之一。更何況，寵物市場(chǎng)的發(fā)展前景本來就很可觀?！秾櫸镄袠I(yè)藍(lán)皮書：2023中國(guó)寵物行業(yè)發(fā)展報(bào)告》顯示，2023年，我國(guó)寵物市場(chǎng)規(guī)模增至近2500億元，近5年復(fù)合增長(zhǎng)率高于全球水平。因此，除了好利來，星巴克和哈根達(dá)斯母公司通用磨坊也在通過狗狗飲品和高端貓糧探索寵物市場(chǎng)。
寵物烘焙顧名思義，是在烘焙基礎(chǔ)上衍生出來的，專門給貓狗等寵物制作的烘焙食品。其與人類食用的烘焙食品的最大不同，在于食品的原料。眾所周知，人類食用的烘焙食品，原料大多是面粉、奶油、糖等，而寵物食用的烘焙食品，使用的卻是肉類、蔬菜和羊奶等，同時(shí)為了保證寵物的健康，這種烘焙食品也基本沒有調(diào)味。健康又有儀式感，是鏟屎官購(gòu)買的主要原因。那么寵物烘焙到底有多火呢？
目前，除了好利來這種知名企業(yè)，多地還有寵物烘焙線下店以及專門從事寵物烘焙的工作室，線上接單的私房烘焙也不少。某寶上，與“寵物蛋糕”相關(guān)的寶貝有221件，搜索熱度超過500萬，有的寵物蛋糕銷量超過上萬件。某書上，與“寵物烘焙”相關(guān)的筆記有28萬篇，其中不僅有鏟屎官曬出的為寵物過生日的筆記，還有鏟屎官自己做寵物烘焙的帖子。顯然，寵物烘焙已經(jīng)成為依托于寵物經(jīng)濟(jì)的新生意。
雖然寵物市場(chǎng)規(guī)模在不斷擴(kuò)大，寵物烘焙在很多平臺(tái)的討論度也很高，但是作為寵物經(jīng)濟(jì)的一個(gè)細(xì)分賽道，寵物烘焙還處于起步階段，因此也面臨一些挑戰(zhàn)。
首先就是定價(jià)較高，盡管寵物烘焙所用原料與人類食用的烘焙產(chǎn)品不同，不少寵物烘焙師使用的也是真材實(shí)料，成本高似乎是正常的。但是從網(wǎng)友的反應(yīng)來看，不少人無法接受這個(gè)價(jià)格。
其次，與寵物糧不同，寵物烘焙食品并不是必需品。對(duì)于是否購(gòu)買高價(jià)但不必須的食品，部分鏟屎官認(rèn)為會(huì)好好考慮，甚至還有鏟屎官表示，想知道人能不能吃，寵物萬一不吃也不會(huì)浪費(fèi)?？梢?，寵物烘焙食品對(duì)寵物來說只是“錦上添花”，尤其是寵物蛋糕，購(gòu)買頻率想必不會(huì)很高。
另外，由于是個(gè)新興行業(yè)，目前行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和相關(guān)規(guī)定還不完善。有鏟屎官告訴《北京商報(bào)》，因?yàn)閾?dān)心食品安全，他每次為寵物過生日都會(huì)慎之又慎，反復(fù)確認(rèn)原料都是基本操作。事實(shí)上該鏟屎官的擔(dān)心并不是多余的，黑貓投訴平臺(tái)上，有鏟屎官反應(yīng)自己的寵物吃了寵物蛋糕后又拉又吐，還有鏟屎官投訴蛋糕品質(zhì)不好但是商家拒不退貨。同時(shí)，某書上也有不少鏟屎官揭露寵物食品安全、寵物烘焙師無資質(zhì)等問題的筆記。
總的來說，寵物烘焙市場(chǎng)正在快速增長(zhǎng)，但因?yàn)閮r(jià)格、行業(yè)亂象等原因，不少消費(fèi)者還處于觀望狀態(tài)，因此寵物烘焙能給企業(yè)帶來多少增量，目前還不好說。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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