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作者:a
開著700萬勞斯萊斯在成都街頭擺攤。最近,好利來二公子羅成又火了。
曾憑借“社恐老板人設(shè)”走紅,此次擺攤再度出圈,收獲2000多萬瀏覽量。至今,羅成在抖音平臺(tái)已有259萬粉絲。
頂級(jí)富二代跑來當(dāng)網(wǎng)紅,看似不務(wù)正業(yè),擺爛當(dāng)蠢萌搞笑男。
但其實(shí),這位少爺不蠢也不閑,可以說是深藏功與名……
“擺爛不如擺攤”、“打工不如擺攤”,這是現(xiàn)下很多卑微打工人的心聲。
沒想到的是,富二代也來卷了。
在成都街頭剛開攤,羅成就被一群女生圍住,蛋糕一下子就賣空。
不少人認(rèn)出他就是好利來的二公子,還有女生直接喊起了“老公”,也是很敢了。
美女們想要合影,羅成也是全程配合,面帶笑容,沒有任何架子。
看著有點(diǎn)乖、好可愛、人長得也挺帥,這是大部分網(wǎng)友給的評(píng)價(jià)。
話題討論度高,在收到不少夸贊的同時(shí),二公子也面臨一些爭議。
開勞斯萊斯博眼球?他說:
真是“壕”無人性,家里沒有便宜的車了。
被指專門去“釣魚”,目的不單純?他說:
羅成表示只是想體檢一下擺攤,接了商務(wù)回饋一下成都的粉絲。蛋糕6.6元一份,當(dāng)晚賣了400多,可單水果成本就花了1000多。
這不是純虧本的買賣嘛,不過很顯然,二公子擺攤也不是為了賺那碎銀幾兩。
不少網(wǎng)友也看出來了他的小九九。
就像網(wǎng)友所說,吸流量玩營銷,二公子的確是專業(yè)的。2021年7月26日,羅成化名“老板柳成”在抖音上發(fā)布了第一條視頻,自此開啟了他的網(wǎng)紅之路,也有了短視頻團(tuán)隊(duì)。
上班第一天,他戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢,如履薄冰,在公司如坐針氈,明明是老板卻緊張到說話打結(jié),努力和員工互動(dòng),卻上演了一幕幕尷尬、社死的搞笑瞬間。
除了蠢萌的社恐日常,他管理公司的模式也成了90后新典范。抓到員工上班打游戲摸魚,不是批評(píng)教育,反而一起玩;不讓員工加班,理由是畢竟公司電費(fèi)挺貴的;公司業(yè)績下滑,反而帶員工去新疆滑雪散心。
多少打工人羨慕哭了……求老板打包帶走。
作為富二代,可不得時(shí)不時(shí)炫一下富,比如,開各種豪車上班、秘書是從父親那邊繼承的、工作時(shí)突然接到將和上市集團(tuán)老板千金相親的電話……
這些視頻讓他漸漸受到更多關(guān)注,網(wǎng)友順藤摸瓜扒出了他好利來二公子的身份。“掉馬”后,他干脆將賬號(hào)名改為本名羅成,“做不成網(wǎng)紅就只能回家繼承家業(yè)”成為他的標(biāo)簽。
金錢、帥哥都是短視頻時(shí)代的流量密碼,更何況“又慫又有錢”、“搞笑又另類”的富二代。因此,他的賬號(hào)流量一直很好。
二公子的花式炫富,能滿足大眾的窺探欲,呆萌、搞笑人設(shè)又不會(huì)讓人反感。
難得的是,他沒有豪門少爺?shù)募茏樱炊c大多數(shù)的普通人一樣,遇事就容易社恐、也會(huì)吐槽上班的艱辛,想著趕快過退休生活,非常接地氣。
有粉絲說看多了他的抖音,去好利來就像照顧朋友生意。
好利來二公子身份被網(wǎng)友揭開后,羅成的賬號(hào)內(nèi)容也逐漸豐富起來,在更新搞笑日常外,時(shí)不時(shí)會(huì)秀一下才藝,順便宣傳一下自家產(chǎn)品。
雖然天天喊著“我是一位富二代老板”,但羅成可不是只會(huì)拼爹的花架子,他畢業(yè)于美國一家著名設(shè)計(jì)院校,是一位很有才華的甜品師。
去年居家隔離期間,他首次顯露烘焙實(shí)力,幫小區(qū)鄰居家孩子做了一個(gè)價(jià)值上萬的魚子醬生日蛋糕,收獲了百萬點(diǎn)贊,至今為止仍是其主頁流量最多的視頻。
好利來人氣產(chǎn)品冰山熔巖巧克力也是他研發(fā)的。
之后,羅成經(jīng)常會(huì)在評(píng)論區(qū)抽送蛋糕或者禮物,有粉絲就抽到了他獨(dú)創(chuàng)的魚子醬蛋糕,親自送上門時(shí)不忘宣傳自家有7種口味的新品粽子。
他還特意開了一個(gè)“自家產(chǎn)品”的專欄,裝作顧客去探店,買新品來進(jìn)行一一測評(píng),給粉絲們安利。
去逛個(gè)街,發(fā)現(xiàn)玉桂狗好可愛,員工們立馬get到了,安排上了聯(lián)名蛋糕。
當(dāng)他去參加員工的生日會(huì),發(fā)現(xiàn)大家做的蛋糕丑的有點(diǎn)難以下嘴,于是親自重做了一版,庫洛米聯(lián)名蛋糕就此出世。
去年的萬圣節(jié)前夕,他大晚上路過小樹林說有東西壓著自己,還配上恐怖片的bgm,嚇得粉絲不行。
沒想到最后是為了宣傳萬圣節(jié)新品“什么鬼”。粉絲被嚇到了,視頻火了,產(chǎn)品也出圈了。
還有很多這樣的例子,羅成將自身IP與好利來品牌形象做綁定,相互借勢,將產(chǎn)品融入到這些有意思的視頻創(chuàng)作中。
雖然不差錢,不過羅成也跟其他博主一樣接廣告,畢竟誰也不嫌錢多嘛。
所以他的視頻里還出現(xiàn)了護(hù)膚品、冰箱、牙膏、插座等產(chǎn)品,多是以廣告和蛋糕結(jié)合的形式,在“恰飯”的同時(shí)又給自家宣傳,這波雙贏玩得666!
線上撩撥粉絲,線下門店上架,這不就是花式幫公司省廣告費(fèi)嗎?
在很多粉絲心中,羅成就是好利來的野生代言人。他不只是頂著二公子的名頭,而是對(duì)好利來的各種產(chǎn)品都了然于胸,去品嘗給出真實(shí)的感受,這樣的安利不容易引起反感,反而更讓人信服。
才華是一個(gè)人最好的裝飾品,羅成參與新品研發(fā),經(jīng)常親手做各種絕美的蛋糕,這種個(gè)人魅力也給品牌加了很多分,恐怕花再多錢請代言人,都很難達(dá)到這種效果。
作為一家老牌甜品公司,好利來從1992年在蘭州開設(shè)第一家店鋪起,已有31年的歷史,巔峰時(shí)期門店破千家,創(chuàng)下年銷售額過20億的紀(jì)錄,之后歷經(jīng)分家散伙、300多家門店關(guān)閉。
創(chuàng)始人羅紅沉迷旅行和攝影,開始擺爛,做起了甩手掌柜。2014年,哥哥羅昊和年僅19歲的羅成“被迫”繼承家業(yè)。
說到這,立馬腦補(bǔ)出了一出晉江文學(xué)小說。
產(chǎn)品創(chuàng)新是兄弟倆改革的第一步,羅昊、羅成2015年去日本三顧茅廬,才請來了著名甜品匠人中山滿男,研制出了好利來最核心的網(wǎng)紅產(chǎn)品“半熟芝士”,至今都是銷冠,非常能打。
好利來的新品更新頻率非???,可以說是月月都有。
視覺營銷方面,好利來也是花了很多功夫,無論是門店主題升級(jí)、招聘店員、包裝袋等方面都講究顏值至上。
Lab主題店、Pink主題店、國潮主題店、Market精品店……借助大膽用色搭配概念標(biāo)簽,每家門店都有不同的風(fēng)格,還有不同的限定單品等。
例如粉色風(fēng)格主題店,收割了無數(shù)少女心;上海的“Holiland Travel”,構(gòu)筑充滿科幻的宇宙空間站;成都壹玖玖貳概念店主推有巴蜀特色的限定臉譜蛋糕,別具一格。
總之,有好利來門店的地方,仿佛多了一個(gè)地標(biāo)景點(diǎn),吸引很多人前來打卡。
高顏值店員也是好利來一大亮點(diǎn),女性身高不能低于163、男性175以上,“黑天鵝”的招聘要求則堪比空少空姐。
包裝上也把顏值經(jīng)濟(jì)貫徹到底,有可愛草莓熊紙袋、暗黑庫洛米紙袋、中國風(fēng)“福祿壽喜財(cái)”、港式復(fù)古風(fēng)等等。
不是現(xiàn)在的年輕人喜歡“收破爛”,而是紙袋好看到讓人舍不得扔掉,衍生了收藏價(jià)值。
熱衷品牌聯(lián)名也是好利來的一大重要戰(zhàn)略。自2019年與喜茶推出的葡萄系列產(chǎn)品爆火,好利來便開啟了瘋狂聯(lián)名之路,從烘焙茶飲到盲盒時(shí)尚、從動(dòng)漫IP到藝術(shù)先鋒……
曾在半年多時(shí)間內(nèi),就與國王排名、哈利波特、巴斯光年、草莓熊、酷洛米、大耳狗和美樂蒂、泡泡瑪特、奧特曼、寶可夢等合作過。這些耳熟能詳?shù)腎P,擁有龐大的粉絲群體。
總之,誰火就跟誰玩。好利來的多次聯(lián)名,網(wǎng)友們都驚呼“夢幻聯(lián)動(dòng)”,能讓人驚艷的聯(lián)名絕不是簡單貼個(gè)logo,而是深度聯(lián)合,從設(shè)計(jì)到細(xì)節(jié)都做到還原,才能讓消費(fèi)者買單。
而且這波效應(yīng)不僅讓聯(lián)名產(chǎn)品銷量暴漲,還帶動(dòng)了其他產(chǎn)品的銷量,實(shí)現(xiàn)1+1>2的營銷效果,當(dāng)年多肉葡萄芝士就是最好的例子。
鮑師傅創(chuàng)始人鮑才勝曾說過:“烘焙行業(yè)5年洗牌一次。”如今已31歲的好利來經(jīng)歷了很多個(gè)5年,仍是行業(yè)的佼佼者,而且變得更年輕更有活力。
這得益于接班人“敢于探索、敢于試錯(cuò)”的精神。二公子羅成從日活量超7億的抖音入手,從0到如今的259萬粉絲,有了穩(wěn)定的流量,成為品牌很好的宣傳陣地。
同時(shí),好利來懂得審時(shí)度勢,這些年始終走在潮流的前沿,從產(chǎn)品創(chuàng)新、門店升級(jí)、高端服務(wù)、跨界聯(lián)名等各個(gè)方面擁抱年輕人。用粉絲的話來說,就是“你變了,但我喜歡”。
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
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三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
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