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來源:短視頻運(yùn)營日記
在當(dāng)前短視頻風(fēng)口下,企業(yè)利用短視頻平臺進(jìn)行品牌傳播和獲客已成為常態(tài)。然而,一個高權(quán)重的短視頻賬號,無疑是這場流量爭奪戰(zhàn)中的核心競爭力。
權(quán)重高的賬號可以獲得更多的曝光機(jī)會,從而吸引更多的觀眾和潛在客戶。
那么,如何通過養(yǎng)號來提升賬號權(quán)重呢?
精準(zhǔn)定位
首先,明確賬號定位,根據(jù)企業(yè)的業(yè)務(wù)特性及目標(biāo)客戶群體,確定視頻內(nèi)容方向。垂直細(xì)分領(lǐng)域的持續(xù)輸出更能得到平臺的認(rèn)可和用戶的青睞。
完善信息
在注冊并登錄后,務(wù)必詳細(xì)填寫賬號信息,包括昵稱、頭像、簡介等,保持信息的專業(yè)性和一致性,讓系統(tǒng)和用戶都能快速了解賬號的核心價值。
實名認(rèn)證
盡量完成企業(yè)或個人的實名認(rèn)證,這不僅能增加賬號的可信度,也有助于提升賬號權(quán)重。
規(guī)律更新
保持穩(wěn)定的更新頻率,初期可以每日定時定量發(fā)布原創(chuàng)且高質(zhì)量的短視頻內(nèi)容,展現(xiàn)賬號的活躍度與專業(yè)度。
內(nèi)容為王
產(chǎn)出符合平臺規(guī)則、滿足用戶需求的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,注重內(nèi)容的獨(dú)特性和創(chuàng)新性,同時引導(dǎo)用戶進(jìn)行點(diǎn)贊、評論、分享等互動行為,以提高內(nèi)容的用戶參與度。
積極互動
主動關(guān)注同領(lǐng)域的大V或熱點(diǎn)話題,積極參與評論區(qū)討論,同時及時回復(fù)用戶評論,增強(qiáng)賬號的人氣與親和力。
合理使用功能
充分利用短視頻平臺的各種功能,如直播、挑戰(zhàn)賽、話題標(biāo)簽等,進(jìn)一步豐富賬號內(nèi)容形式,擴(kuò)大影響力。
關(guān)注熱門話題與挑戰(zhàn)
時刻關(guān)注平臺的熱門話題和挑戰(zhàn)活動,并積極參與其中。這不僅可以提升賬號在平臺內(nèi)的活躍度,同時也能借助熱點(diǎn)事件的流量紅利,增加曝光機(jī)會。
跨賬號互動
鼓勵企業(yè)內(nèi)部其他社交媒體賬號與短視頻賬號之間的聯(lián)動,通過互相轉(zhuǎn)發(fā)、提及等方式,形成站內(nèi)站外的內(nèi)容閉環(huán),增強(qiáng)賬號影響力。
利用數(shù)據(jù)分析
定期查看并分析后臺數(shù)據(jù),包括播放量、點(diǎn)贊數(shù)、評論數(shù)、粉絲增長等各項指標(biāo),根據(jù)用戶反饋調(diào)整內(nèi)容策略,以滿足目標(biāo)用戶的喜好,進(jìn)一步提升權(quán)重。
打造差異化人設(shè)
讓賬號擁有獨(dú)特的性格特征和價值觀,使其在眾多賬號中具有辨識度,有助于吸引和留住特定類型的粉絲群體,進(jìn)而提升賬號權(quán)重。
故事化敘事
通過講述有趣、引人入勝的故事來包裝產(chǎn)品或服務(wù),使用戶在觀看視頻的同時產(chǎn)生情感共鳴,從而提高用戶的黏性和互動意愿。
持續(xù)學(xué)習(xí)與迭代
不斷跟蹤行業(yè)趨勢,學(xué)習(xí)借鑒同領(lǐng)域優(yōu)秀賬號的成功經(jīng)驗,結(jié)合自身特點(diǎn)進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)新,保持賬號活力。
培養(yǎng)忠誠用戶
通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和積極互動積累忠實粉絲,他們會自發(fā)傳播你的視頻內(nèi)容,從而帶來更多的自然流量,這對于提升賬號權(quán)重有著不可忽視的作用。
避免違規(guī)行為
嚴(yán)格遵守平臺規(guī)定,不發(fā)布涉黃、涉政、侵權(quán)等內(nèi)容,以免造成賬號降權(quán)甚至封禁。
拒絕刷量
切勿盲目追求粉絲數(shù)量、播放量等數(shù)據(jù)指標(biāo)而采取購買粉絲、刷贊等作弊手段,這種做法非但無法提升賬號權(quán)重,反而可能招致懲罰。
通過養(yǎng)號來提升賬號權(quán)重是一個長期且持續(xù)的過程。需要不斷完善個人資料、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、與粉絲互動、合理利用標(biāo)簽和關(guān)鍵詞以及維護(hù)良好的賬號形象。
同時,制定合適的養(yǎng)號策略與技巧,如定時發(fā)布、多樣化內(nèi)容形式、合作與聯(lián)動以及持續(xù)學(xué)習(xí)與優(yōu)化等,都是提高賬號權(quán)重的重要途徑。只有不斷努力,才能在短視頻運(yùn)營領(lǐng)域取得更好的成績。
綜上所述,養(yǎng)號的過程實際上是建立品牌口碑、沉淀用戶信任、積累社區(qū)影響力的過程。只有將用戶體驗放在首位,用心運(yùn)營,用誠懇的態(tài)度去創(chuàng)作和互動,才能真正實現(xiàn)賬號權(quán)重的有效提升。
而當(dāng)賬號權(quán)重不斷提升后,企業(yè)將在短視頻平臺上獲得更高的推薦優(yōu)先級,吸引更多潛在客戶的關(guān)注,最終實現(xiàn)高效獲客的目標(biāo)。在這個過程中,耐心和毅力是必不可少的品質(zhì),唯有持之以恒,方能厚積薄發(fā),收獲碩果。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn),不代表鳥哥筆記立場,未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評論自律管理,為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍,我們團(tuán)隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
1)反對憲法所確定的基本原則;
2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽(yù)和利益;
3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動;
5)煽動民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
6)破壞國家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
7)散布謠言,擾亂社會秩序,破壞社會穩(wěn)定;
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序;
10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;
2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動成果;
2)誹謗:捏造、散布虛假事實,損害他人名譽(yù);
3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪;
6)謾罵:以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價;
7)歧視:煽動人群歧視、地域歧視等,針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;
3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購買或出售帳號之間虛假地互動,發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷;
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)