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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
哪吒汽車全系降價 為何只“火”了一年?
2024-02-27 10:58:54

記者王杰仁 見習生屠玲

出品丨鰲頭財經(theSankei)

近日,哪吒汽車關聯(lián)公司合眾新能源汽車股份有限公司新增一則股權凍結信息,被凍結股權數(shù)額1000萬元,股權被執(zhí)行的企業(yè)為桐鄉(xiāng)合眾汽車銷售有限公司,凍結期限自2024年2月6日至2027年2月5日。

目前,哪吒汽車暫未對股權凍結發(fā)布公開聲明,但公司的交付量不濟卻是事實。

據(jù)哪吒汽車公布2023年交付數(shù)據(jù)顯示,公司累計交付12.75萬輛,同比下滑約16%,成為頭部造車新勢力中銷量唯一下滑的車企。

2022年,哪吒汽車累計交付15.21萬輛,同比增長118%,實現(xiàn)了15萬輛既定目標,成為造車新勢力的銷量冠軍。

從第1到第6,哪吒汽車似乎只“火”了一年。

1月2日,哪吒汽車聯(lián)合創(chuàng)始人、CEO張勇公開發(fā)文稱,公司營銷工作不力。因此,哪吒汽車營銷團隊開始“大換血”。哪吒汽車的問題僅僅只是營銷不力嗎?

01.從交付量第一跌到第六

國內新能源汽車行業(yè)蓬勃發(fā)展的同時,“銷冠”之爭從未停歇,誰都不能保證能一直“火”下去。

乘聯(lián)會發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示,2023年國內新能源乘用車累計批發(fā)銷量為886.4萬輛,同比增長36.3%,滲透率為34.7%,較2022年的28.1%提升了6.6個百分點。出口方面,2023年乘用車出口383萬輛,較2022年增長147萬輛增速62%。

在這一大好局面下,哪吒汽車公布2023年數(shù)據(jù)顯示,公司累計交付12.75萬輛,同比下滑約16%,成為頭部造車新勢力中銷量唯一下滑的車企。

哪吒汽車全系降價 為何只“火”了一年?|車界觀察

哪吒汽車的交付目標宣告破滅,公司2023年交付目標為25萬輛,實際僅完成51%。

天眼查顯示,哪吒汽車創(chuàng)立于2014年,運營方為浙江合眾新能源汽車有限公司,是一家以創(chuàng)新技術研發(fā)、智能化生產制造與全渠道銷售服務為基礎,集硬件產品、軟件服務于一體的創(chuàng)新型科技公司。

2020年,哪吒汽車累計交付1.51萬輛,同比增長51%,位列當年造車新勢力的第5位。

2021年,哪吒汽車累計交付6.97萬輛,同比增長362%,位居第4,成為造車新勢力第二梯隊“領頭羊”。

2022年,哪吒汽車累計交付15.21萬輛,同比增長118%,實現(xiàn)了15萬輛的既定目標,交付量升至造車新勢力第1名。

02.營銷團隊“大換血”

多數(shù)車企2023年都沒完成既定交付目標,哪吒汽車更是“掛倒檔”。

1月2日,CEO張勇發(fā)文檢討“2023年做得不好”。張勇提到了幾點原因,直指哪吒汽車的營銷工作不力:新老產品切換時沒有銜接好,節(jié)奏亂;新產品上市定價過高,下半年雖然調整到位了,但喪失了先機;虧損的產品線大幅度調低產量;傳播方式老舊,有好的東西說不出去;營銷總部集權又管理力度軟弱。

哪吒汽車全系降價 為何只“火”了一年?|車界觀察

哪吒汽車官網顯示,公司有哪吒X、哪吒GT、哪吒S和哪吒AYA等4款車型。其中,哪吒X于2023年10月18日上市,11月交付超7000輛,取得“開門紅”。

然而,2023年12月,哪吒汽車整體交付僅5135輛,哪吒X的跌落的速度超乎外界想象。

交付量大滑坡,哪吒汽車開始“整柜臺”,對人員進行調整。

2023年12月29日,合眾新能源發(fā)布人事變動公告,張勇比原來多了一個職務——營銷公司總裁。同時,免去江峰的營銷公司常務副總裁職務和李長河的營銷公司執(zhí)行副總裁職務。

2024年,張勇開出“藥方”:由自己兼任營銷公司總經理;做好大5座SUV哪吒L的上市以及跨界車EP41的上市;調整現(xiàn)有產品線、升級渠道;營銷系統(tǒng)全體起立,重新上崗;加速開拓海外市場;全面改進營銷傳播以及用戶溝通方式。

這意味著,張勇將深入產品線調整、渠道升級、海外市場、營銷傳播等領域,掌舵哪吒汽車的前行路線。

03.質量問題成難題

在張勇眼里,哪吒汽車交付量下滑是“柜臺”的原因,果真如此嗎?

1月5日,一位消費者在車質網上投訴稱,哪吒AYA2023款“前保險杠就一個桿桿,前面全部是塑料龍門架,后面也沒有保險杠。發(fā)生大的車禍后,車輛基本處于報廢狀態(tài),駕駛人的腳和手全部骨折。”

哪吒汽車全系降價 為何只“火”了一年?|車界觀察

1月5日,一位車主在黑貓投訴上稱,2022年5月30日提的哪吒UPor502登月版,全車異響,毛病不斷,續(xù)航嚴重虛標,多次向4S店反映,4S店僅提醒車主“多用慢充充電,激活電池就好了”。“可是我一直都用慢充充電,續(xù)航還是嚴重不足,廠家對我的車進行了兩次測試,結果都只能跑300多公里(測試天氣陽光明媚,以下圖片有測試結果),給出的報告說我的車正常。”

哪吒汽車全系降價 為何只“火”了一年?|車界觀察

這位車主說:“原來標的是502續(xù)航,實際只能跑300多公里,哪吒汽車嚴重欺騙消費者。”

2月19日,哪吒汽車宣布,哪吒X、哪吒AYA、哪吒S全系車型官方降價。哪吒X全系價格直降22000元,售價9.98萬元起;哪吒AYA全系價格直降8000元,售價6.58萬元起;哪吒S全系價格直降5000元,售價15.48萬元起;哪吒GT售價18.88萬元起。

業(yè)內人士向鰲頭財經表示,哪吒汽車春節(jié)剛過就降價,顯然是為了保住交付量,但質量問題頻出,消費者在選擇時也必然會多加留意。

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