很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請(qǐng)把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會(huì)有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系：鳥(niǎo)哥筆記小羽毛（ngbjxym）
來(lái)源｜霞光社
作者 | Yinting Hou
編輯 | 韋伯
春節(jié)剛過(guò)，京東便開(kāi)始加碼踏足歐洲市場(chǎng)，這次欲收購(gòu)英國(guó)市場(chǎng)頭部零售商Currys。
2月下旬，外媒消息稱，中國(guó)電商巨頭京東對(duì)英國(guó)電子產(chǎn)品零售商Currys提出收購(gòu)要約。
消息指出，京東最近幾周已與Currys取得聯(lián)系，舉行試探性會(huì)談。2月19日，京東在倫敦證券交易所發(fā)布聲明稱，評(píng)估收購(gòu)Currys仍處于“非常初步的階段”，不排除對(duì)Currys已發(fā)行股本的現(xiàn)金收購(gòu)要約。聲明指出，不確定最終是否會(huì)提出任何要約，要約的截止日期為3月18日。
消息一出，Currys股價(jià)持續(xù)上漲，2月19日收盤(pán)每股報(bào)64.2便士，至2月27日為66.5便士/股。
過(guò)去一年，京東股價(jià)下跌了近50%。對(duì)比而言，阿里股價(jià)下跌了約20%，而在海外大肆擴(kuò)張跨境電商平臺(tái)Temu之后，拼多多股價(jià)則飆升了50%以上。
彭博資訊分析師Catherine Lim表示，“就全球商品總價(jià)值而言，京東相對(duì)于阿里和拼多多而言規(guī)模較小，因此需要表現(xiàn)出比這兩家同行更強(qiáng)勁的增長(zhǎng)，才能重振對(duì)該股的投資興趣。”
可想而知，在Temu等中國(guó)跨境電商平臺(tái)席卷全球的當(dāng)下，京東也不得不加把勁了。
2024年，“生死淘汰賽”中，每一家企業(yè)都被裹挾在既定的框架中，而框架的大小，決定了企業(yè)的戰(zhàn)略縱深?？缇畴娚袒騽?chuàng)造破局，或后繼乏力，行業(yè)仍在探索。
今年，電商頭部玩家較前一年，在出海布局方面，呈現(xiàn)出從“心動(dòng)出發(fā)”向“突擊進(jìn)攻”的轉(zhuǎn)變。京東亦是如此，再不奮力追擊，屬于他的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)，將越來(lái)越少。
Currys如今是歐洲最大的消費(fèi)電子集團(tuán)之一，具有130年的發(fā)展歷史。
1884年，Henry Curry創(chuàng)立了Curry Cycle Co，一家自行車(chē)制造企業(yè)。1927年，公司在倫敦證券交易所上市，開(kāi)始經(jīng)營(yíng)玩具、留聲機(jī)和收音機(jī)銷(xiāo)售業(yè)務(wù)。1984年，公司被上市公司Dixons Retail收購(gòu)。
到了2014年，Dixons Retail與Carphone Warehouse合并，成為Dixons Carphone——英國(guó)第一大科技零售商，在網(wǎng)上和實(shí)體店銷(xiāo)售手機(jī)、耳機(jī)、智能電視等消費(fèi)電子商品。
然而，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)興起后，Carphone Warehouse逐漸失去了市場(chǎng)，2020年，該公司關(guān)閉了531家獨(dú)立的Carphone Warehouse商店。2021年，公司更名為Currys。
2023年11月，Currys以1.75億英鎊將其希臘子公司Kotsovolos出售給希臘電力公司Public Power Corp，預(yù)計(jì)該交易將于2024年第一季度完成。
目前，Currys在英國(guó)經(jīng)營(yíng)301家門(mén)店，市場(chǎng)份額為24%；旗下子公司Elkjøp在挪威、瑞典、丹麥和芬蘭擁有426家門(mén)店，并在格陵蘭島、冰島和法羅群島擁有特許經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)，北歐市場(chǎng)份額為27%。
五年前，Currys的股價(jià)為129便士/股，至今跌去一半，究其原因，亞馬遜等電商巨頭帶來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)壓力持續(xù)不減。
接近Currys的一位前員工表示，Currys的產(chǎn)品定價(jià)跟亞馬遜的保持一致至關(guān)重要，否則人們會(huì)光顧C(jī)urrys的門(mén)店，然后在手機(jī)上從亞馬遜下單。
線上巨頭的競(jìng)爭(zhēng)，疊加消費(fèi)降級(jí)帶來(lái)的沖擊，Currys上個(gè)月表示，在關(guān)鍵的圣誕節(jié)交易期間，銷(xiāo)售額下降了3%。
盡管面臨挑戰(zhàn)，Currys仍是歐洲線下零售巨頭之一，除了京東之外，美國(guó)資產(chǎn)管理公司Elliott Advisors對(duì)其提出每股62便士的初步收購(gòu)要約，但Currys拒絕了該報(bào)價(jià)，認(rèn)為其“嚴(yán)重低估”公司價(jià)值。
根據(jù)外媒報(bào)道，Elliott Advisors可能會(huì)提出更高的報(bào)價(jià)，期截止日期是3月16日。根據(jù)英國(guó)收購(gòu)規(guī)則，京東現(xiàn)在必須在3月18日之前提出正式要約，否則就放棄交易。
知名跨境電商專家張周平告訴霞光社，Currys作為線下零售商，能夠彌補(bǔ)京東在線下市場(chǎng)的不足，“京東在國(guó)內(nèi)電商中以3C電子產(chǎn)品起家，該品類(lèi)也是京東的優(yōu)勢(shì)品類(lèi)。而Currys作為英國(guó)主要的電子產(chǎn)品零售商，能夠有效補(bǔ)充京東在歐洲及海外市場(chǎng)的品類(lèi)，也充實(shí)京東的優(yōu)勢(shì)品類(lèi)。”
從京東的動(dòng)作來(lái)看，其對(duì)歐洲市場(chǎng)，仍比較重視，做了不少努力。
2月1日，京東旗下跨境電商出口平臺(tái)“京東全球售”宣布，在此前開(kāi)通的法國(guó)、德國(guó)、意大利、荷蘭、西班牙五國(guó)基礎(chǔ)上，進(jìn)一步拓展至24個(gè)歐洲國(guó)家。
根據(jù)京東官網(wǎng)介紹，京東全球售是京東商城在原有僅面向中國(guó)大陸地區(qū)消費(fèi)者的基礎(chǔ)上，精選優(yōu)質(zhì)商品直郵港澳臺(tái)地區(qū)及全球各個(gè)國(guó)家/地區(qū)，致力于讓全球用戶都能買(mǎi)到京東商城的商品。
1月底，京東物流宣稱，與英國(guó)最大包裹投遞商之一Evri達(dá)成戰(zhàn)略合作，雙方將建立緊密的戰(zhàn)略伙伴關(guān)系，通過(guò)整合雙方在物流供應(yīng)鏈領(lǐng)域的服務(wù)優(yōu)勢(shì)，聯(lián)合打造覆蓋中英的雙向物流服務(wù)，為中國(guó)出海品牌及涌入中國(guó)的海外客戶提供商流、物流一體化的供應(yīng)鏈解決方案。
Evri已擁有50多年歷史，其服務(wù)網(wǎng)絡(luò)遍布英國(guó)，并為全球220多個(gè)國(guó)家、地區(qū)提供包裹配送服務(wù)。
早在2022年1月，京東在荷蘭注冊(cè)的電商平臺(tái)ochama上線，涵蓋食品、生鮮、家居用品、電子產(chǎn)品、時(shí)尚等多品類(lèi)商品，通過(guò)類(lèi)自營(yíng)模式，將國(guó)內(nèi)供應(yīng)鏈商品銷(xiāo)往歐洲。信息顯示，ochama已覆蓋歐洲24個(gè)國(guó)家，其中荷蘭、德國(guó)、比利時(shí)支持線下自提服務(wù)。
目前，ochama已在歐洲建立了500多個(gè)提貨點(diǎn)，并在荷蘭運(yùn)營(yíng)了2萬(wàn)平方米的倉(cāng)庫(kù)，由自動(dòng)導(dǎo)引車(chē)（AGV）機(jī)器人提供動(dòng)力，提高產(chǎn)品分揀效率。所有訂單都將在ochama荷蘭的自動(dòng)化倉(cāng)庫(kù)進(jìn)行包裝，接著運(yùn)送到最終目的地。
霞光社從歐洲留學(xué)生處獲悉，去年，ochama在歐洲多地如德國(guó)、法國(guó)、比利時(shí)都有促銷(xiāo)活動(dòng)，如發(fā)放滿49歐元減10歐元、滿29歐元減10歐元優(yōu)惠券，留學(xué)生喜歡在平臺(tái)上購(gòu)買(mǎi)一些性價(jià)比高的國(guó)產(chǎn)食品、小家電等。
但從ochama的后端履約來(lái)看，由于不同地區(qū)合作不同的快遞公司，會(huì)出現(xiàn)不同的狀況。例如，有人下單后一周仍未發(fā)貨，有人取貨自提點(diǎn)不合理，此外平臺(tái)客服響應(yīng)不及時(shí)，有人取消訂單后，一個(gè)月后才得以退款。
上次京東在出海領(lǐng)域的熱聞，還是2023年初，京東宣布關(guān)閉泰國(guó)、印尼電商平臺(tái)。
2023年1月30日，京東在印度尼西亞、泰國(guó)的電商官網(wǎng)發(fā)布公告，2023年3月3日起停止在泰國(guó)的服務(wù)，2023年3月31日停止在印尼的所有服務(wù)。
據(jù)悉，京東先后于2016年和2018年在印尼和泰國(guó)布局電商業(yè)務(wù)，基本復(fù)制了國(guó)內(nèi)模式。比如，在“千島之國(guó)”印尼，京東自營(yíng)物流JDL Express Indonesia擁有11個(gè)倉(cāng)庫(kù)、250多個(gè)投遞點(diǎn)和3000多名內(nèi)部快遞員，服務(wù)于500多個(gè)城市，峰值時(shí)員工人數(shù)達(dá)4600人。
京東出海，業(yè)已10年。但對(duì)比阿里巴巴、拼多多和SHEIN，京東海外業(yè)務(wù)似乎沒(méi)有多少聲量。
對(duì)此，張周平指出，一是重視力度問(wèn)題。“京東出海時(shí)間雖較長(zhǎng)，此前也布局海外市場(chǎng)，但成效并不明顯。跟其對(duì)出海業(yè)務(wù)的重視力度息息相關(guān)，海外市場(chǎng)跟國(guó)內(nèi)市場(chǎng)不同，必須要跨越文化、政策、管理等多道門(mén)檻，才能獲得成功。”
二是人員管理問(wèn)題。“京東出海業(yè)務(wù)的磕磕絆絆，跟人員管理也相關(guān)，京東出海業(yè)務(wù)這一路過(guò)來(lái)，伴隨著的是業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人如同走馬燈一般地更換，每一次變動(dòng)都是團(tuán)隊(duì)的重組。”
2014年3月，京東上市前兩個(gè)月，原華為終端電商總裁徐昕泉履新京東，成為京東集團(tuán)高級(jí)副總裁、京東海外事業(yè)部總裁，負(fù)責(zé)京東國(guó)際市場(chǎng)業(yè)務(wù)。
2015年6月，京東上線了“京東全球售”（JOYBUY）俄羅斯站，但半年后關(guān)停。2016年，隨著俄羅斯市場(chǎng)試水失利，徐昕泉離開(kāi)京東，京東國(guó)際核心員工相繼離職，京東海外事業(yè)部被合并到京東商城體系。
兩年出海不利，沒(méi)想到隨后開(kāi)啟了頻繁換人模式。2016年8月，京東商城CEO沈皓瑜調(diào)任京東集團(tuán)國(guó)際業(yè)務(wù)總裁；2017年4月，跳槽來(lái)的前樂(lè)視高級(jí)副總裁鄭孝明，出任京東集團(tuán)國(guó)際業(yè)務(wù)總裁；2018年1月，3C電子及消費(fèi)品零售事業(yè)群總裁負(fù)責(zé)人閆小兵開(kāi)始管理全球售業(yè)務(wù)部。
2017年6月，京東澳洲站內(nèi)測(cè)，并于2018年2月設(shè)立辦事處，但15個(gè)月后，也即2019年5月，澳洲辦事處裁撤。
2018年，京東重回俄羅斯，但俄羅斯人已經(jīng)習(xí)慣在阿里速賣(mài)通上海淘。
兩年間，京東還在東南亞發(fā)力，除了建設(shè)上述京東印尼站、泰國(guó)站，還投資了印尼電商Tokopedia、越南電商平臺(tái)Tiki。
負(fù)責(zé)人頻繁更換，大力投入的東南亞站點(diǎn)，管理不免混亂。為此，2019年9月，曾在支付平臺(tái)PayPal、新加坡電信、越南電商平臺(tái)Tiki、印尼共享出行平臺(tái)Go-Jek等多家企業(yè)任高管的孫世珉，被任命為京東東南亞總裁。
2020年9月，閆小兵全面接手京東國(guó)際業(yè)務(wù)，同時(shí)對(duì)國(guó)際業(yè)務(wù)進(jìn)行了梳理，將其整合為跨境、商物流和本地站三個(gè)團(tuán)隊(duì)。
兩年后，2021年11月，孫世珉離開(kāi)京東；2021年12月，京東發(fā)布內(nèi)部公告，京東國(guó)際負(fù)責(zé)人閆小兵退休，由京東國(guó)際供應(yīng)鏈業(yè)務(wù)部負(fù)責(zé)人Daniel Tan代理京東國(guó)際負(fù)責(zé)人。
根據(jù)泰國(guó)政府的文件，2017年~2021年，京東在泰國(guó)的合資企業(yè)（JD CENTRAL），虧損達(dá)到約10億元人民幣。而在印尼iPrice排名中，京東印尼站也表現(xiàn)不佳，因當(dāng)?shù)亓髁勘籗hopee、Lazada、Tokopedia、Bilibili和Bukalapak瓜分殆盡。
在2022年5月和12月，京東印尼站分別進(jìn)行了兩次裁員，其中12月的裁員比例高達(dá)30%，人數(shù)約200人。
不久之后，京東泰國(guó)站、印尼站直接停止運(yùn)營(yíng)。
電商平臺(tái)出海之路難走，京東另辟蹊徑，在海外加強(qiáng)物流能力。如今，京東海外業(yè)務(wù)主要以物流供應(yīng)鏈業(yè)務(wù)為重心。
早在閆小兵時(shí)代，京東物流開(kāi)始推進(jìn)全球“織網(wǎng)計(jì)劃”。2021年，相繼開(kāi)通中泰、中美、中英等多條貨運(yùn)航線，并在英國(guó)、德國(guó)、荷蘭、中東等地設(shè)立保稅倉(cāng)，其中超過(guò)一半為自動(dòng)化倉(cāng)。
根據(jù)財(cái)報(bào)披露，截至2023年9月30日，京東物流在美國(guó)、德國(guó)、荷蘭、法國(guó)、英國(guó)、澳大利亞以及中東和東南亞等15個(gè)國(guó)家和地區(qū)落地海外倉(cāng)，在全球范圍內(nèi)，京東物流已經(jīng)擁有近90個(gè)保稅倉(cāng)庫(kù)、直郵倉(cāng)庫(kù)和海外倉(cāng)庫(kù)，總管理面積近90萬(wàn)平方米。
此外，通過(guò)旗下京東產(chǎn)發(fā)（京東智能產(chǎn)發(fā)股份有限公司），京東在印尼投資管理了20個(gè)物流園，整體規(guī)模超過(guò)40萬(wàn)平方米，主要分布在雅加達(dá)、芝加朗、加拉璜等核心工業(yè)物流區(qū)。
2023年6月，京東物流同法國(guó)郵政旗下國(guó)際快遞公司Geopost正式簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方在國(guó)際供應(yīng)鏈物流的多個(gè)領(lǐng)域展開(kāi)深度合作，打造覆蓋中歐的國(guó)際快遞服務(wù)，提升京東物流在歐洲多國(guó)的履約時(shí)效。
2023年“618”，京東成立20周年之際，京東集團(tuán)CEO許冉表示，未來(lái)二十年，京東供應(yīng)鏈服務(wù)要基本實(shí)現(xiàn)覆蓋全球，“在占全球80%體量的經(jīng)濟(jì)體里建立供應(yīng)鏈基礎(chǔ)設(shè)施。”
從財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)來(lái)看，京東物流成績(jī)不錯(cuò)。2023年第三季度，京東物流實(shí)現(xiàn)總收入417億元，同比增長(zhǎng)16.5%。其中，外部客戶收入達(dá)到298億元，收入占比提升至72%。期內(nèi)，京東物流凈利潤(rùn)達(dá)8.4億元，同比增長(zhǎng)89%。
然而，放到物流賽道中，京東物流在全球市場(chǎng)的規(guī)模，仍比不上全球物流巨頭UPS和順豐。從營(yíng)收規(guī)模來(lái)說(shuō)，2023年第三季度，UPS綜合收入為211億美元，折合人民幣約1507億元；同期，順豐和菜鳥(niǎo)實(shí)現(xiàn)的營(yíng)收分別為646億元、228億元。
實(shí)際上，布局海外倉(cāng)，是一門(mén)重資產(chǎn)生意。京東物流給京東海外業(yè)務(wù)打開(kāi)想象空間，但走的也是一條艱險(xiǎn)之路。
說(shuō)到京東集團(tuán)的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，則不盡樂(lè)觀。2023年第三季度，京東集團(tuán)收入2476.98億元，同比增長(zhǎng)1.7%，凈利潤(rùn)79.36億元，同比增長(zhǎng)33.1%。許冉指出，公司利潤(rùn)水平達(dá)到歷史新高。
但是，京東的收入增長(zhǎng)達(dá)到新低，幾乎停滯。在國(guó)內(nèi)電商市場(chǎng)進(jìn)入存量時(shí)代之后，增長(zhǎng)問(wèn)題，已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)電商巨頭高懸頭頂?shù)倪_(dá)摩克里斯之劍。
如果不能在海外業(yè)務(wù)獲得增長(zhǎng)，昔日電商巨頭也難獲關(guān)注。遺憾的是，過(guò)往10年，京東似乎錯(cuò)過(guò)了布局海外業(yè)務(wù)的窗口期。想用物流供應(yīng)鏈模式彎道超車(chē)，京東的后發(fā)優(yōu)勢(shì)仍未顯現(xiàn)。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥(niǎo)哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥(niǎo)哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對(duì)文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問(wèn)，請(qǐng)點(diǎn)擊 反饋舉報(bào)
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)