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如果說信息流就是花錢買流量，那賬戶結(jié)構(gòu)就是有效控制流量的工具。
許多剛剛接觸信息流的優(yōu)化師，在剛剛開始拿到賬戶就懵了，不知道從何下手好，應(yīng)該怎么搭建賬戶，擔(dān)心萬一投不好，客戶丟了，可能還要背鍋，讓客戶、領(lǐng)導(dǎo)覺得自己專業(yè)能力不夠。
那么如何搭建一個合理的百度信息流賬戶呢？一個精細化的百度信息流賬戶結(jié)構(gòu)決定了我們賬戶成本的高與低，它包含推廣計劃、推廣單元、創(chuàng)意三個基本元素。
前期賬戶搭建對后期數(shù)據(jù)分析至關(guān)重要，不同的賬戶結(jié)構(gòu)進行數(shù)據(jù)分析也是不同的。
賬戶搭建要點
1、意圖詞
百度終究是以搜索平臺為主，意圖詞是獲取意向客戶最重要的定向手段之一。
01. 拓詞方法：
1) 競價賬戶搜索詞
2) 系統(tǒng)推薦詞
3) 意圖詞推薦工具
02. 分詞方法：
不需要像競價那樣很細的分類，根據(jù)出價方式大概分類即可
1) CPC根據(jù)詞性分類，精準(zhǔn)控制不同詞類效果（分成5組左右即可）
2) OCPC長短詞分類，詞根為主，給與系統(tǒng)最大程度探索范圍
03. 每個單元多少意圖詞合適？
1) CPC出價方式不需要太多的意圖詞，每個單元30-100意圖詞都可以，不要太多，否則不能有效的控制流量
2) OCPC出價方式最好50個詞以上，系統(tǒng)有充分的探索空間。
PS：根據(jù)后臺意圖詞消費報告會發(fā)現(xiàn)，真正消費量比較大的意圖詞基本集中在10-50個詞內(nèi)，所以并不是意圖詞越多越好
CPC根據(jù)意圖詞的意向程度把控流量，OCPC讓系統(tǒng)自動篩選消費意圖詞
2、興趣分類
01. 老興趣：系統(tǒng)根據(jù)訪客關(guān)注的信息類別，給予訪客等標(biāo)簽定義（不會太準(zhǔn)確）
1) 核心興趣
興趣分類中最符合行業(yè)特征的標(biāo)簽類別
2) 人群興趣
只要跟行業(yè)人群相關(guān)的或者行業(yè)人群可能會關(guān)注的標(biāo)簽類別
通過人群分析或者核心興趣拓展得到人群興趣
02. 新興趣：升級了興趣數(shù)據(jù)源及策略，能夠找到更匹配人群，一定成本約束下，可以獲取更多的轉(zhuǎn)化量
新興趣是百度信息流現(xiàn)在非常有效的定向方式，操作簡單、成本可控、流量較大，只要需要基礎(chǔ)定向配合單獨的新興趣即可，不需要意圖詞，配合智能出價效果較好
百度后臺更新方向：老興趣可能取消，只剩下新興趣，目的在于擺脫百度信息流對意圖詞的依賴
3、出價方式
01. CPC
傳統(tǒng)出價方式，需要手動精準(zhǔn)調(diào)控，所以一般cpc+基礎(chǔ)定向+意圖詞投放，并且意圖詞需要按照詞性細分（5組左右即可）
02. OCPC
OCPC分為兩種投放方式：
1) 投放第一階段，類似于投放CPC出價方式，需要精準(zhǔn)調(diào)控，到達第二階段后緩慢放開定向 ；
2) 跳過第一階段，基礎(chǔ)定向+（老興趣）+意圖詞（分長短詞即可）或者 基礎(chǔ)定向+新興趣；
03. OCPM
參考今日頭條的OCPM出價方式，意圖詞定向適合預(yù)算較少，需要精準(zhǔn)流量的賬戶；基礎(chǔ)定向+老興趣（人群興趣）或者 基礎(chǔ)定向+新興趣
4、自動拓量和自動優(yōu)化
01. 自動拓量
過后臺策略幫助您找到最可能轉(zhuǎn)化的人群，穩(wěn)定投放效果、拓展轉(zhuǎn)化量級。如果賬戶不起量建議打開，如果有量但成本高可以關(guān)閉，預(yù)算充足在搭建時即可打開。
02. 自動優(yōu)化
1) 正常投放階段非常不建議選擇
2) CPC投放方式不要選擇
3) 當(dāng)本來投放效果較好單元變差，經(jīng)過調(diào)整依舊無法轉(zhuǎn)好的情況下，可以作為最后手段
4) 當(dāng)賬戶整體都不起量或者成本高，經(jīng)過調(diào)整依舊無法轉(zhuǎn)好的情況下，可以全部單元打開
PS：只可選擇自動優(yōu)化興趣、意圖詞，出價和創(chuàng)意不建議選擇
5、自定義人群包
01. 如果有之前的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，比如手機號、IMEI碼等可以打包上傳
02. 可以根據(jù)之前賬戶、計劃、單元的展現(xiàn)、點擊、轉(zhuǎn)化人群做出種子包二次銷售
03. 可以把種子包拓展相似人群，拓展投放
04. 可以選擇系統(tǒng)打包好的主題人群，針對行業(yè)受眾選擇投放（效果不好，謹慎選擇）
6、創(chuàng)意
01. 創(chuàng)意類型
自定義創(chuàng)意：如果有之前轉(zhuǎn)化效果較好的創(chuàng)意可以手動組合創(chuàng)意
程序化創(chuàng)意：前期不確定素材效果可以推薦選擇的創(chuàng)意類型，可以更多樣的組合文案和素材
附加創(chuàng)意：擁有表單和電話組件的頁面建議使用，可以更快捷的轉(zhuǎn)化訪客
02. 創(chuàng)意樣式
CTR：小圖<三圖≤大圖≤櫥窗＜視頻
建議：一個單元不要有多種創(chuàng)意樣式，否則會導(dǎo)致流量分配不均
小圖、大圖和三圖、櫥窗、視頻分開單元投放
賬戶搭建實操
第一步：新建計劃
百度的競價推廣和信息流推廣是在一個平臺上，我們登入賬號后，即可點擊進入后臺，然后開始進行搭建計劃。
點擊“新建計劃”，進入新建推廣計劃頁面。
01. 選擇營銷目標(biāo)，根據(jù)你所推廣的商品或服務(wù)選擇對應(yīng)的營銷目標(biāo)
02. 設(shè)置計劃預(yù)算、推廣日期、時段、投放方式和計劃名稱
第二步：設(shè)置推廣單元
01. 選擇推廣業(yè)務(wù)
02. 選擇投放范圍
03. 設(shè)置定向方式
04. 投放出價
05. 自動賬戶優(yōu)化
06. 單元名稱設(shè)置
設(shè)置完畢后，便可點擊繼續(xù)進入下一個操作！
第三步：設(shè)置推廣創(chuàng)意
創(chuàng)意是我們最后一步，寫完創(chuàng)意后便可提交審核。
關(guān)于注意事項我們上面已經(jīng)說過了，就不再做過多講解。大家根據(jù)上述信息，進行填寫即可。
往期推薦
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素質(zhì)三連biubiubiu~
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我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)