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520快樂！今晚有約嗎？
不會(huì)今晚只有我一個(gè)人要留在公司加班吧？不會(huì)吧不會(huì)吧？！
《競價(jià)就業(yè)實(shí)戰(zhàn)班》的講師郝老師，得知了我要在公司加班的消息，讓我多寫幾篇競價(jià)干貨文，反正也是加班，我只能回以尷尬又不失禮貌的微笑......不過，為了廣大競價(jià)員能學(xué)到更多知識(shí)，我寫！??！
之前我們分享過很多競價(jià)推廣干貨，比如有：
創(chuàng)意撰寫技巧：0-2歲競價(jià)員，你有一份創(chuàng)意撰寫指南，請查收
數(shù)據(jù)分析技巧：工作3年后才明白：“不會(huì)數(shù)據(jù)分析，根本做不好競價(jià)員”
但是在實(shí)際工作中很多競價(jià)員會(huì)發(fā)現(xiàn)，單個(gè)知識(shí)點(diǎn)拿出來都能掌握，放進(jìn)整個(gè)賬戶中就不會(huì)了，一進(jìn)入后臺(tái)更是手足無措不知道從何入手去優(yōu)化，郝老師在與學(xué)員交流中也發(fā)現(xiàn)了這樣的問題，因此今天分享一篇系統(tǒng)性的SEM推廣賬戶搭建干貨，讓大家對百度競價(jià)賬戶有更加系統(tǒng)全面的了解，掌握搭建賬戶的思路與方法，高效快速搭建合理的賬戶。
這篇文章分為：賬戶搭建流程、不同預(yù)算策略制定、計(jì)劃劃分策略與預(yù)算分配、單元設(shè)置與關(guān)鍵詞分組、關(guān)鍵詞添加與創(chuàng)意撰寫，五個(gè)維度。
1、賬戶搭建流程
01. 制定策略：人群分析、行業(yè)分析、推廣目標(biāo)分析
02. 分計(jì)劃及預(yù)算：根據(jù)維度劃分計(jì)劃，根據(jù)總預(yù)算分配各計(jì)劃預(yù)算
03. 整理關(guān)鍵詞：收集關(guān)鍵詞、拓展關(guān)鍵詞、劃分關(guān)鍵詞
04. 創(chuàng)意/著陸頁：完善創(chuàng)意，設(shè)置著陸頁
05. 完善設(shè)置-上線：完善設(shè)置，檢查推廣信息，上線推廣
2、不同預(yù)算策略制定
小預(yù)算（日預(yù)算500元以下）最需要的是控均價(jià)
中等預(yù)算（日預(yù)算500-5000元）根據(jù)效果/利潤合理劃分預(yù)算
大預(yù)算（日預(yù)算5000元以上）控制流量方向
3、計(jì)劃劃分策略與預(yù)算分配
很多競價(jià)員分好計(jì)劃之后，始終會(huì)有一個(gè)疑問：這樣分計(jì)劃到底合不合理？對效果到底有沒有幫助？這部分就來跟大家分享，計(jì)劃應(yīng)該如何進(jìn)行劃分。
01. 計(jì)劃劃分維度
1、產(chǎn)品：多產(chǎn)品推廣根據(jù)產(chǎn)品劃分計(jì)劃，根據(jù)利潤控制流量。
2、地區(qū)：多地區(qū)推廣，根據(jù)地區(qū)劃分計(jì)劃，統(tǒng)計(jì)更方便。
3、設(shè)備：根據(jù)設(shè)備劃分計(jì)劃，撰寫創(chuàng)意、設(shè)置著陸頁更有針對性。
4、關(guān)鍵詞購買階段：關(guān)鍵詞意圖決定最終轉(zhuǎn)化率，根據(jù)購買階段分計(jì)劃，出價(jià)更合理。
02. 為什么劃分計(jì)劃？
方便統(tǒng)計(jì)：劃分計(jì)劃的目的在于方便統(tǒng)計(jì)，從而更加精準(zhǔn)的控制流量。
有邏輯性：追求效果，利于優(yōu)化。
4、單元設(shè)置和關(guān)鍵詞分組
郝老師名言：計(jì)劃用來劃分人群，單元用來劃分需求。如果單元?jiǎng)澐植幻鞔_，撰寫創(chuàng)意的時(shí)候就會(huì)比較麻煩，不能針對性滿足潛在用戶的需求。
單元層級設(shè)置：根據(jù)不同單元設(shè)置出價(jià)、否詞。
關(guān)鍵詞分組：劃分組就是劃分需求，可以運(yùn)用厚昌分詞工具www.hc661.com進(jìn)行劃分。
5、關(guān)鍵詞與創(chuàng)意添加
關(guān)鍵詞添加：拓詞之后，可以運(yùn)用推廣助手批量添加關(guān)鍵詞
創(chuàng)意添加：掌握了創(chuàng)意的撰寫技巧，運(yùn)用推廣助手進(jìn)行創(chuàng)意撰寫
搭建賬戶的5個(gè)維度相信大家有一定的了解了，不過干貨資料看的再多，還是要進(jìn)行賬戶實(shí)操，把理論運(yùn)用到實(shí)踐當(dāng)中，才能更好地提高競價(jià)能力。
《競價(jià)就業(yè)實(shí)戰(zhàn)班》課程內(nèi)容設(shè)置以實(shí)操為主，進(jìn)入真實(shí)賬戶后臺(tái)為學(xué)員講解競價(jià)實(shí)操技巧，下圖為郝老師直播上課中的實(shí)操講解截圖：
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我知道你“在看”
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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