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你有沒有思考過：
在當(dāng)下，在這個(gè)信息流廣告無處不在的時(shí)代下，為什么別人的創(chuàng)意會(huì)爆，而你的創(chuàng)意卻沒有展現(xiàn)，效果極差？
做優(yōu)化師易，寫創(chuàng)意難，尤其是信息流創(chuàng)意。因?yàn)樾畔⒘鲃?chuàng)意展現(xiàn)方式多，組成元素多，展現(xiàn)場景復(fù)雜。一頓操作猛如虎，一看創(chuàng)意零展現(xiàn)。
那么究竟什么樣的創(chuàng)意才是一條好的創(chuàng)意？換言之，一條創(chuàng)意經(jīng)歷了什么才會(huì)被系統(tǒng)判定為一條好創(chuàng)意？
與傳統(tǒng)廣告有所不同的是，信息流是夾雜在新聞資訊中間，主動(dòng)展現(xiàn)給訪客的一種廣告形式。想要讓自己的創(chuàng)意得到更多展現(xiàn)的機(jī)會(huì)，我們需要認(rèn)識(shí)信息流創(chuàng)意的推薦機(jī)制，掌握先機(jī)！
另外今天還有一個(gè)福利：厚昌學(xué)院信息流視頻免費(fèi)放送！（詳情可見文章底部）
信息流創(chuàng)意推薦機(jī)制
想要寫出一個(gè)爆款創(chuàng)意，首先我們要了解創(chuàng)意的曝光機(jī)制，如下圖：
當(dāng)我們設(shè)定好出價(jià)和定向等設(shè)置后，你的創(chuàng)意和賬戶搭建也做完了，廣告就會(huì)上線接受審核。
系統(tǒng)審核后，就會(huì)給你一個(gè)預(yù)估，我們稱之為“粗排序”，例如現(xiàn)在是晚上8:00，今日頭條APP中某一個(gè)廣告位上新了100個(gè)廣告，系統(tǒng)會(huì)結(jié)合你的CPC出價(jià)預(yù)估的點(diǎn)擊率等一系列的因素進(jìn)行粗排序，排序完畢后對比一下，假如有個(gè)廣告它勝出了，系統(tǒng)就會(huì)展現(xiàn)這個(gè)效果最好、打分最高的優(yōu)質(zhì)廣告進(jìn)行展現(xiàn)。
在展現(xiàn)的過程中如果有點(diǎn)擊了，OK，加1分！獎(jiǎng)勵(lì)就是你將獲得更高的展現(xiàn)！但也別高興太早，因?yàn)槿绻宫F(xiàn)后沒有訪客點(diǎn)擊你，OK同樣，扣1分，然后打回去重新競爭！
另外在競爭過程中，同類型的廣告競爭和用戶興趣都會(huì)影響核心競爭力，而且它還受“廣告新鮮度、類目新鮮度、再營銷等”因素制約。
下面我們來詳細(xì)介紹一下信息流創(chuàng)意審核推薦的流程。
深度揭秘曝光機(jī)制
1、在該流量位上用戶發(fā)起的廣告請求數(shù)：100萬
假設(shè)在早上八點(diǎn)平臺(tái)上新了100萬條廣告，系統(tǒng)會(huì)排除不在定向范圍的其他廣告。
2、過濾不在廣告定向范圍內(nèi)的用戶請求后剩余廣告請求數(shù)：15萬，比例15%
這么說吧，如果是做招商加盟的廣告位，用戶投放廣告的創(chuàng)意標(biāo)簽、創(chuàng)意內(nèi)容以及行業(yè)賬戶資質(zhì)是招商加盟行業(yè)的大概占15%，那么就相當(dāng)這15萬條廣告是符合定向的，系統(tǒng)會(huì)過濾掉剩余其他行業(yè)的廣告。
3、過濾看過同類型廣告次數(shù)太多的用戶請求后剩余的廣告請求數(shù)：10.5萬，比例70%
第二波系統(tǒng)會(huì)過濾掉看過同類型廣告次數(shù)太多的用戶，這也就是為什么一直在鼓勵(lì)大家使用原創(chuàng)創(chuàng)意，系統(tǒng)如果判斷出你是原創(chuàng)，大概就會(huì)給你70%的曝光機(jī)會(huì)，哪怕你改個(gè)字符也會(huì)有更多的曝光量。
當(dāng)然如果你照搬照抄別人的創(chuàng)意，系統(tǒng)就會(huì)根據(jù)用戶中已經(jīng)投放的廣告進(jìn)行過濾，這部分廣告已經(jīng)在投放或是有類似的，那么不好意思，直接被過濾掉，等待你的結(jié)果就是較少的曝光或是直接不給曝光！
4、因?qū)V告不感興趣/素材樣式不合適等被過濾后剩余的廣告請求數(shù)：10.4萬，比例99%
系統(tǒng)會(huì)根據(jù)用戶對廣告的態(tài)度進(jìn)行評(píng)估，不感興趣或直接點(diǎn)“×”的廣告大概占1%，剩余99%，恭喜進(jìn)入下一個(gè)層級(jí)。
5、過濾沒有足夠可用預(yù)算與余額的廣告后剩余的廣告請求數(shù)：10.4萬，比例100%
繼續(xù)過濾，沒有足夠可用預(yù)算和余額的廣告，不投放！
6、預(yù)估進(jìn)入粗排后最終被成功投放的概率,進(jìn)入粗排：10.4萬，比例100%
如果你已經(jīng)通過層層篩選沒有問題了，那么就代表你有展現(xiàn)機(jī)會(huì)了，你的預(yù)算、展現(xiàn)、素質(zhì)還有類型都還不錯(cuò)，系統(tǒng)會(huì)給你更高的曝光。
7、粗排ECPM較高,獲得進(jìn)入精排階段的資格：1.04萬，比例10%
在步驟1到步驟6這個(gè)階段，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，有90%的廣告都在粗排階段廢掉了，基本上是前一兩天還有曝光，第三天效果開始下降，這是因?yàn)閺V告沒有進(jìn)入到精排階段。
你還沒吃上肉就在競爭過程中被淘汰了，競爭是不是很激烈？
8、精排ECPM高于門檻，可參與ECPM排名：5000，比例50%
如果你挺過了“精排”階段，大概會(huì)有5000條廣告，可以參與到最后的曝光競爭。
9、ECPM排名靠前，成功進(jìn)入下一步：2500，比例50%
靠前的廣告繼續(xù)進(jìn)入下一環(huán)節(jié)，這基本上又是一個(gè)競爭過程。
10、和文章混排后，ECPM競價(jià)勝出且無品牌廣告，成功投放：1250，比例50%
到最后，100萬條廣告可能就剩下1250條了，可以存活的廣告，我們以一個(gè)步驟為一天算，基本上創(chuàng)意活不過三到五天。你肯定會(huì)問，平時(shí)也就是隨手一投，為啥會(huì)這么復(fù)雜？
因?yàn)橐粋€(gè)廣告池和另一個(gè)廣告池的競爭性是不一樣的，在競爭過程中，同類型的廣告競爭和用戶興趣都會(huì)影響核心競爭力，而且它還受“廣告新鮮度、類目新鮮度、再營銷等”因素制約。
最近有話說
唯有認(rèn)識(shí)核心機(jī)制，才能掌握先機(jī)。希望通過這篇文章，能幫助信息流從業(yè)者對廣告曝光的推薦機(jī)制有一個(gè)相對清晰地認(rèn)知，真正做到“對癥下藥、藥到病除”，最終實(shí)現(xiàn)吸引大量的目標(biāo)消費(fèi)者！
要明白只有把握好曝光量是后續(xù)帶來高點(diǎn)擊、高轉(zhuǎn)化的上游源頭！只有通過真實(shí)的用戶與數(shù)據(jù)反饋，才能不斷地優(yōu)化投放方法。
沒有一個(gè)信息流廣告的效果可以長久不衰，但有一個(gè)好的信息流導(dǎo)師卻可以讓創(chuàng)意源源不斷，在此我推薦行業(yè)內(nèi)“大師”級(jí)的信息流實(shí)戰(zhàn)導(dǎo)師——柯楠老師。
擁有4年+推廣實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)的老師，帶你體系入門競價(jià)
我們堅(jiān)信，選用任課講師，一定要選在一線實(shí)戰(zhàn)多年的信息流優(yōu)化師，這樣他輸出的理論才是實(shí)用且依然有效的。
《信息流優(yōu)化師培訓(xùn)班》的講師——柯楠老師，不僅擁有多年信息流實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，而且先后參與過招商加盟、醫(yī)療、教育、產(chǎn)品、裝修、機(jī)械、快消品等行業(yè)的推廣策略制定以及實(shí)際推廣工作，能夠毫無保留地把他多年沉淀下來且依然實(shí)用的信息流方法論傳授給大家。
柯楠老師的《信息流優(yōu)化師培訓(xùn)》課程推出至今已經(jīng)更新了8期，每一期課程都會(huì)針對不同行業(yè)人員反饋和時(shí)代的進(jìn)步更新最少30%以上的內(nèi)容。
柯楠老師已經(jīng)形成了一套專業(yè)體系的教學(xué)理論，知道如何把控課程教學(xué)節(jié)奏以及如何引導(dǎo)新人更快上手工作。
那么報(bào)名《信息流優(yōu)化師培訓(xùn)班》，你將收獲什么？
1、五大精華技能版塊
本課程是以系統(tǒng)理論知識(shí)+多平臺(tái)實(shí)操演練，手把手教你學(xué)會(huì)信息流！其中，主要包括五大模塊：
Part 1：入門篇——總結(jié)高薪能力，找對成長方向
Part 2：必修篇——了解各大主流渠道，提升工作能力
Part 3：進(jìn)階篇——優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意撰寫+高轉(zhuǎn)化頁面制作
Part 4：拓展篇——熟悉小眾渠道，刷新固有認(rèn)知
Part 5：答疑篇——針對實(shí)操問題，給出避坑方法
這 5 個(gè)版塊的內(nèi)容，覆蓋了你從技能認(rèn)知、技能實(shí)踐、技能突破，職業(yè)成長的4個(gè)階段，用最短的時(shí)間，讓你找到技能關(guān)鍵點(diǎn)和提升方向。
2、鏈接優(yōu)質(zhì)人脈資源
工作中，什么最重要？
除了能力，就是人脈。
而凡是報(bào)名《信息流優(yōu)化師培訓(xùn)課程》的同學(xué)們，我們將會(huì)幫你鏈接優(yōu)質(zhì)人脈資源。
厚昌學(xué)院VIP群內(nèi)集結(jié)了各行各業(yè)的營銷精英，在這里，你可以鏈接到各行各樣的優(yōu)秀人才。
還是很猶豫，怎么辦？看看報(bào)過名的學(xué)員怎么說！
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介紹到此結(jié)束，如你所見，這真的是一門非常適合有轉(zhuǎn)崗信息流打算、或剛?cè)胄行畔⒘魅巳簩W(xué)習(xí)的高質(zhì)量課程。
如果你真的希望在2020年突破自己，別猶豫，加入我們吧。
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馬上就是五一假期了，你是否擔(dān)心節(jié)假日流量波動(dòng)大？別慌，這有一節(jié)免費(fèi)的信息流課程送你！添加助理藍(lán)莓（V信：17331023350）即可免費(fèi)領(lǐng)取哦~
僅限前三十名哦，抓緊時(shí)間行動(dòng)吧~
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我知道你“在看”
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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