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聯(lián)系“鳥(niǎo)哥筆記小喬”
中國(guó)第一網(wǎng)紅,銷(xiāo)聲匿跡
2024-03-12 14:47:44

作者 | Hiu 來(lái)源 | 互聯(lián)網(wǎng)品牌官

01

在網(wǎng)紅來(lái)去如潮水的當(dāng)下,不保持高頻次刷臉就意味著將會(huì)被大眾快速遺忘。

但有那么一個(gè)人,始終是個(gè)例外。

她的名字叫李子柒。

李子柒的暫停鍵(內(nèi)容更新)已經(jīng)按下了近一千天。可在她社交平臺(tái)里,你總能發(fā)現(xiàn)她的視頻一直不缺觀眾,評(píng)論區(qū)呼喚她回歸的聲音從未間斷。

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話說(shuō)回來(lái),距離李子柒最近一次公開(kāi)露面也有半年之久了。

于去年9月份,李子柒在視頻中以推廣大使的身份,久違地出現(xiàn)在大眾面前。

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▲ 圖源:微博

不少粉絲都流露出“許久未見(jiàn)”的歡喜,對(duì)李子柒的回歸又重燃了希望。

與此同時(shí),免不了有一批鐘愛(ài)潑冷水的觀眾,發(fā)揮自己360度無(wú)死角找茬的功力,對(duì)李子柒的長(zhǎng)相提出了質(zhì)疑。無(wú)風(fēng)也起浪,隨之李子柒“整容說(shuō)”甚囂塵上。

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通過(guò)李子柒的長(zhǎng)鏡頭,人們可以感受到四季的交替、田園牧歌的質(zhì)樸、柴米油鹽醬醋茶的平淡。

簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的“整容”二字直接略過(guò)了李子柒以往精心制作的所有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,將一切都?xì)w功于長(zhǎng)相上。

然而,“李子柒”這三個(gè)字所代表的,從來(lái)不是所謂的網(wǎng)紅臉,也不是被打上“網(wǎng)紅”標(biāo)簽后可以一筆帶過(guò)的。并不是神化李子柒,也不是說(shuō)她是絕對(duì)的無(wú)可取代的,但她就是這么來(lái)過(guò)。

在她的鏡頭下,不僅國(guó)人看到了祖國(guó)農(nóng)村的另一副面貌,海外網(wǎng)友也感受到了中華傳統(tǒng)文化的魅力,翻開(kāi)了中國(guó)故事的嶄新篇章。

在她的影響下,一批農(nóng)村網(wǎng)紅如獲至寶,在互聯(lián)網(wǎng)世界尋覓到了一套新的敘述方式。

李子柒“隱身”江湖的這幾年,各大平臺(tái)上的XX版李子柒魚(yú)貫而出,如粗糙版“張同學(xué)”、男版李子柒“帥農(nóng)鳥(niǎo)哥”、姥姥版“八零徐姥姥”……

甚至還有外國(guó)版本,遠(yuǎn)嫁中國(guó)農(nóng)村的烏干達(dá)女孩@rose,在制作中國(guó)鄉(xiāng)村美食的同時(shí)也分享非洲文化,因此被大家親切地稱(chēng)為“非洲李子柒”。

此外,也不乏一些像素級(jí)模仿者,如越南版李子柒,從內(nèi)容、裝扮、運(yùn)鏡,甚至是人物關(guān)系,不能說(shuō)是毫無(wú)關(guān)系只能說(shuō)是一模一樣。

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▲ 圖源:微博

在2021年的《魯健訪談》中,李子柒曾大氣回應(yīng)被模仿,“各美其美,不論是在國(guó)內(nèi)還是國(guó)外,她們的內(nèi)容都是在展現(xiàn)她的美。我覺(jué)得一枝獨(dú)秀并不是好的,滿園春色才是春”。

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▲ 圖源:新浪科技微博

02

好一句“滿園春色才是春”。

我們看到過(guò)很多“李子柒”,但他們中的絕大多數(shù)模仿的只是一個(gè)外殼,始終無(wú)法觸達(dá)“李子柒”這個(gè)IP真正的內(nèi)核,那才是她最寶貴的東西。

比如那些在視頻里被人艷羨的勞作技能,對(duì)她來(lái)說(shuō)都是“求生本能”。心靈手巧、廚藝出眾、動(dòng)作干凈利落不帶一絲拖沓,這些被人贊嘆的優(yōu)點(diǎn)與李子柒小時(shí)候貧困的家庭狀況脫不開(kāi)干系。

比如,在商業(yè)化路徑上的選擇。熟悉李子柒的人都知道,她的視頻里沒(méi)有推廣,過(guò)去她也不接商業(yè)廣告、不做直播帶貨。一方面是為了潛心專(zhuān)注做好內(nèi)容,保持內(nèi)容的純正性,另一方面是出于更長(zhǎng)遠(yuǎn)的商業(yè)考慮,選擇走一條更“慢”的品牌化路線。

從2016年11月一條短視頻《蘭州牛肉面》的突然爆火,李子柒編織的童話世界開(kāi)始強(qiáng)烈地沖刷著互聯(lián)網(wǎng)認(rèn)知。

在一切都追求“短平快”、講求時(shí)間就是金錢(qián)的時(shí)代,李子柒的視頻不論是拍攝的時(shí)間跨度,還是更新的頻率都慢得出奇。

“慢工出細(xì)活”這句話用在李子柒身上再合適不過(guò)了。

為了做一碗普普通通的蘭州牛肉面,她專(zhuān)門(mén)向拉面師傅拜師學(xué)藝,足足花了一個(gè)多月時(shí)間反復(fù)學(xué)習(xí)揉面團(tuán);

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▲ 圖源:李子柒

烤一爐面包,她從搬磚砌烤箱開(kāi)始;

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▲ 圖源:李子柒

制作周期最長(zhǎng)的還數(shù)2019年發(fā)布的文房四寶作品,整整耗時(shí)兩年,甚至超過(guò)了一些紀(jì)錄片的拍攝周期。

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▲ 圖源:李子柒

2021年7月14日,李子柒在B站上發(fā)布了「柴米油鹽醬醋茶」系列的最后一條視頻「鹽」。為了完整呈現(xiàn)產(chǎn)鹽的全過(guò)程,她驅(qū)車(chē)7小時(shí)前往自貢,最后用晶瑩透亮的井鹽烹煮了一桌曲觴流水宴。

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▲ 圖源:李子柒

在李子柒短短十幾分鐘的視頻里,可以清晰地感受到時(shí)間流淌而過(guò)的痕跡,在那些平凡的生活煙火氣息中,開(kāi)啟一場(chǎng)又一場(chǎng)沉淀千年的文化之旅。

李子柒鏡頭下的這種“采菊東籬下,悠然見(jiàn)南山”的美好生活,為無(wú)數(shù)外國(guó)人提供了“了解中國(guó)”的窗口。在Youtube平臺(tái),李子柒猶如一股神秘的東方力量,即使是停更期間,粉絲數(shù)也在逆勢(shì)上漲,訂閱數(shù)從1500萬(wàn)增加至1780萬(wàn)。去年就有消息透露,李子柒油管廣告收益單月分成收入有785320元。

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▲ 圖源:微博

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是具有長(zhǎng)尾效應(yīng)的,觀眾也一直期待著李子柒攜帶優(yōu)質(zhì)內(nèi)容回歸的那一天。

03

“太可怕了!資本真的是好手段!”

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田園牧歌式的歲月靜好,被剪不斷理還亂的商業(yè)糾紛給打破了。

事情是這樣的,在李子柒初露頭角時(shí),包括杭州微念在內(nèi)的不少公司都曾對(duì)她拋出橄欖枝,最終微念老板劉同明“打動(dòng)”了李子柒,雙方達(dá)成了合作關(guān)系。

但一個(gè)是商業(yè)運(yùn)作上的小白,一個(gè)是深諳行業(yè)玩法的老狐貍。造就的下場(chǎng)就是李子柒視頻廣告收入很可觀、李子柒品牌商品銷(xiāo)量很紅火,但賺得盆滿缽滿的卻是杭州微念。

一個(gè)負(fù)責(zé)輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,一個(gè)負(fù)責(zé)推廣運(yùn)營(yíng),二者可以說(shuō)是相輔相成,相互成就??梢坏┥婕暗缴虡I(yè)利益,事情就不會(huì)純粹,既然捋不清,那就唯有靠法律來(lái)解決。

2021年10月李子柒與杭州微念之間的矛盾推向了高潮,后續(xù)歷經(jīng)一年多的糾纏,雙方最終談妥了對(duì)品牌、專(zhuān)利以及股權(quán)分配等系列問(wèn)題。

超級(jí)IP持有者與MCN機(jī)構(gòu)之間的商業(yè)利益糾葛算是解決了,但遲遲未見(jiàn)李子柒回歸的身影,反而是假冒賬號(hào)頻頻出現(xiàn),這對(duì)李子柒IP價(jià)值的傷害無(wú)疑是巨大的。去年10月曾有媒體統(tǒng)計(jì)過(guò),在李子柒停更的兩年時(shí)間里,其全社交平臺(tái)掉粉超過(guò)800萬(wàn)。

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▲ 圖源:成都大運(yùn)會(huì)

有人早早抽身離去,有人還在翹首等待。

也有人提出自己的疑慮:“江湖已經(jīng)不是當(dāng)年的江湖,曾經(jīng)的王者如若歸來(lái),未來(lái)仍可期乎?”

現(xiàn)在可以肯定的一點(diǎn)是,李子柒的市場(chǎng)熱度依然是有的,而且還很高。她每一次的露面都能登上熱搜,引起巨大的關(guān)注度。

不過(guò),我覺(jué)得這都不是李子柒真正關(guān)注的東西。在接受央視采訪時(shí),她這樣說(shuō)道:“不想將‘李子柒’這個(gè)IP過(guò)度商業(yè)化。”李子柒敬畏的是傳統(tǒng)文化、傳統(tǒng)手藝。

不用去聽(tīng)她說(shuō)了些什么,且看她具體做了些什么。在李子柒的視頻中,這種對(duì)自身IP精心打造的態(tài)度貫穿始終。

不管李子柒是否會(huì)重回這條熟悉的賽道,也不管其后續(xù)的內(nèi)容是否會(huì)持續(xù)吸引人,這些都已不再重要了。

因?yàn)?,她已?jīng)來(lái)過(guò)了。

有人說(shuō),李子柒是“全網(wǎng)無(wú)代餐博主”。

有人說(shuō),那是一股緩慢而堅(jiān)定的力量。

而李子柒說(shuō),我不過(guò)就是一個(gè)普通的內(nèi)容創(chuàng)作者。

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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
    2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
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    7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
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    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
    7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容,如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo);
    8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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