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作者 | Hiu 來源 | 互聯(lián)網(wǎng)品牌官
在網(wǎng)紅來去如潮水的當(dāng)下,不保持高頻次刷臉就意味著將會被大眾快速遺忘。
但有那么一個(gè)人,始終是個(gè)例外。
她的名字叫李子柒。
李子柒的暫停鍵(內(nèi)容更新)已經(jīng)按下了近一千天??稍谒缃黄脚_里,你總能發(fā)現(xiàn)她的視頻一直不缺觀眾,評論區(qū)呼喚她回歸的聲音從未間斷。
話說回來,距離李子柒最近一次公開露面也有半年之久了。
于去年9月份,李子柒在視頻中以推廣大使的身份,久違地出現(xiàn)在大眾面前。
不少粉絲都流露出“許久未見”的歡喜,對李子柒的回歸又重燃了希望。
與此同時(shí),免不了有一批鐘愛潑冷水的觀眾,發(fā)揮自己360度無死角找茬的功力,對李子柒的長相提出了質(zhì)疑。無風(fēng)也起浪,隨之李子柒“整容說”甚囂塵上。
通過李子柒的長鏡頭,人們可以感受到四季的交替、田園牧歌的質(zhì)樸、柴米油鹽醬醋茶的平淡。
簡簡單單的“整容”二字直接略過了李子柒以往精心制作的所有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,將一切都?xì)w功于長相上。
然而,“李子柒”這三個(gè)字所代表的,從來不是所謂的網(wǎng)紅臉,也不是被打上“網(wǎng)紅”標(biāo)簽后可以一筆帶過的。并不是神化李子柒,也不是說她是絕對的無可取代的,但她就是這么來過。
在她的鏡頭下,不僅國人看到了祖國農(nóng)村的另一副面貌,海外網(wǎng)友也感受到了中華傳統(tǒng)文化的魅力,翻開了中國故事的嶄新篇章。
在她的影響下,一批農(nóng)村網(wǎng)紅如獲至寶,在互聯(lián)網(wǎng)世界尋覓到了一套新的敘述方式。
李子柒“隱身”江湖的這幾年,各大平臺上的XX版李子柒魚貫而出,如粗糙版“張同學(xué)”、男版李子柒“帥農(nóng)鳥哥”、姥姥版“八零徐姥姥”……
甚至還有外國版本,遠(yuǎn)嫁中國農(nóng)村的烏干達(dá)女孩@rose,在制作中國鄉(xiāng)村美食的同時(shí)也分享非洲文化,因此被大家親切地稱為“非洲李子柒”。
此外,也不乏一些像素級模仿者,如越南版李子柒,從內(nèi)容、裝扮、運(yùn)鏡,甚至是人物關(guān)系,不能說是毫無關(guān)系只能說是一模一樣。
在2021年的《魯健訪談》中,李子柒曾大氣回應(yīng)被模仿,“各美其美,不論是在國內(nèi)還是國外,她們的內(nèi)容都是在展現(xiàn)她的美。我覺得一枝獨(dú)秀并不是好的,滿園春色才是春”。
好一句“滿園春色才是春”。
我們看到過很多“李子柒”,但他們中的絕大多數(shù)模仿的只是一個(gè)外殼,始終無法觸達(dá)“李子柒”這個(gè)IP真正的內(nèi)核,那才是她最寶貴的東西。
比如那些在視頻里被人艷羨的勞作技能,對她來說都是“求生本能”。心靈手巧、廚藝出眾、動作干凈利落不帶一絲拖沓,這些被人贊嘆的優(yōu)點(diǎn)與李子柒小時(shí)候貧困的家庭狀況脫不開干系。
比如,在商業(yè)化路徑上的選擇。熟悉李子柒的人都知道,她的視頻里沒有推廣,過去她也不接商業(yè)廣告、不做直播帶貨。一方面是為了潛心專注做好內(nèi)容,保持內(nèi)容的純正性,另一方面是出于更長遠(yuǎn)的商業(yè)考慮,選擇走一條更“慢”的品牌化路線。
從2016年11月一條短視頻《蘭州牛肉面》的突然爆火,李子柒編織的童話世界開始強(qiáng)烈地沖刷著互聯(lián)網(wǎng)認(rèn)知。
在一切都追求“短平快”、講求時(shí)間就是金錢的時(shí)代,李子柒的視頻不論是拍攝的時(shí)間跨度,還是更新的頻率都慢得出奇。
“慢工出細(xì)活”這句話用在李子柒身上再合適不過了。
為了做一碗普普通通的蘭州牛肉面,她專門向拉面師傅拜師學(xué)藝,足足花了一個(gè)多月時(shí)間反復(fù)學(xué)習(xí)揉面團(tuán);
烤一爐面包,她從搬磚砌烤箱開始;
制作周期最長的還數(shù)2019年發(fā)布的文房四寶作品,整整耗時(shí)兩年,甚至超過了一些紀(jì)錄片的拍攝周期。
2021年7月14日,李子柒在B站上發(fā)布了「柴米油鹽醬醋茶」系列的最后一條視頻「鹽」。為了完整呈現(xiàn)產(chǎn)鹽的全過程,她驅(qū)車7小時(shí)前往自貢,最后用晶瑩透亮的井鹽烹煮了一桌曲觴流水宴。
在李子柒短短十幾分鐘的視頻里,可以清晰地感受到時(shí)間流淌而過的痕跡,在那些平凡的生活煙火氣息中,開啟一場又一場沉淀千年的文化之旅。
李子柒鏡頭下的這種“采菊東籬下,悠然見南山”的美好生活,為無數(shù)外國人提供了“了解中國”的窗口。在Youtube平臺,李子柒猶如一股神秘的東方力量,即使是停更期間,粉絲數(shù)也在逆勢上漲,訂閱數(shù)從1500萬增加至1780萬。去年就有消息透露,李子柒油管廣告收益單月分成收入有785320元。
優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是具有長尾效應(yīng)的,觀眾也一直期待著李子柒攜帶優(yōu)質(zhì)內(nèi)容回歸的那一天。
“太可怕了!資本真的是好手段!”
田園牧歌式的歲月靜好,被剪不斷理還亂的商業(yè)糾紛給打破了。
事情是這樣的,在李子柒初露頭角時(shí),包括杭州微念在內(nèi)的不少公司都曾對她拋出橄欖枝,最終微念老板劉同明“打動”了李子柒,雙方達(dá)成了合作關(guān)系。
但一個(gè)是商業(yè)運(yùn)作上的小白,一個(gè)是深諳行業(yè)玩法的老狐貍。造就的下場就是李子柒視頻廣告收入很可觀、李子柒品牌商品銷量很紅火,但賺得盆滿缽滿的卻是杭州微念。
一個(gè)負(fù)責(zé)輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,一個(gè)負(fù)責(zé)推廣運(yùn)營,二者可以說是相輔相成,相互成就??梢坏┥婕暗缴虡I(yè)利益,事情就不會純粹,既然捋不清,那就唯有靠法律來解決。
2021年10月李子柒與杭州微念之間的矛盾推向了高潮,后續(xù)歷經(jīng)一年多的糾纏,雙方最終談妥了對品牌、專利以及股權(quán)分配等系列問題。
超級IP持有者與MCN機(jī)構(gòu)之間的商業(yè)利益糾葛算是解決了,但遲遲未見李子柒回歸的身影,反而是假冒賬號頻頻出現(xiàn),這對李子柒IP價(jià)值的傷害無疑是巨大的。去年10月曾有媒體統(tǒng)計(jì)過,在李子柒停更的兩年時(shí)間里,其全社交平臺掉粉超過800萬。
有人早早抽身離去,有人還在翹首等待。
也有人提出自己的疑慮:“江湖已經(jīng)不是當(dāng)年的江湖,曾經(jīng)的王者如若歸來,未來仍可期乎?”
現(xiàn)在可以肯定的一點(diǎn)是,李子柒的市場熱度依然是有的,而且還很高。她每一次的露面都能登上熱搜,引起巨大的關(guān)注度。
不過,我覺得這都不是李子柒真正關(guān)注的東西。在接受央視采訪時(shí),她這樣說道:“不想將‘李子柒’這個(gè)IP過度商業(yè)化。”李子柒敬畏的是傳統(tǒng)文化、傳統(tǒng)手藝。
不用去聽她說了些什么,且看她具體做了些什么。在李子柒的視頻中,這種對自身IP精心打造的態(tài)度貫穿始終。
不管李子柒是否會重回這條熟悉的賽道,也不管其后續(xù)的內(nèi)容是否會持續(xù)吸引人,這些都已不再重要了。
因?yàn)?,她已?jīng)來過了。
有人說,李子柒是“全網(wǎng)無代餐博主”。
有人說,那是一股緩慢而堅(jiān)定的力量。
而李子柒說,我不過就是一個(gè)普通的內(nèi)容創(chuàng)作者。
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5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
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