很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份,不能自主發(fā)稿哦~
如有投稿需求,請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com,一經(jīng)錄用會有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系:鳥哥筆記小羽毛(ngbjxym)
來源:TopMarketing
當2022年網(wǎng)絡微短劇上線量同比翻三番到172部時(2021年58部),業(yè)內(nèi)一度認為這一年是微短劇爆發(fā)之年。接著2023年風頭更盛,上線數(shù)量又增加一倍多到384部。直到2024年2月《我在80年代當后媽》上線,可以說是徹底打響了短劇市場的名號,真正做到破圈傳播。
3年的發(fā)展迭代和政策監(jiān)管的收緊,微短劇也不斷向“精品化”轉(zhuǎn)變,更有傳統(tǒng)影視公司和知名導演加碼入局。
近日王晶在網(wǎng)絡視聽大會微短劇論壇上演講的照片流傳開來,徹底攪動了整個文娛行業(yè),連橫店跑龍?zhí)椎娜硕荚诓栌囡埡笥懻?ldquo;王晶都拍短劇了”。
當微短劇開始卷大制作,接下來行業(yè)會發(fā)展如何?
細算下來,微短劇的發(fā)展不過3年時間,從最初從業(yè)者因為微短劇成本低廉、回款較快、賺錢機率高而入局,接著越來越多的人看到微短劇爆火的吸金力。不僅小鎮(zhèn)青年愛看,越來愈多中老年和一二線精英白領受眾為之“上頭”充值付費,隨之引來長短視頻平臺、傳統(tǒng)影視制作公司、明星大IP相繼入局。
其實長短視頻平臺對微短劇都有各自的孵化計劃——抖音的“辰星計劃”“新番計劃”、快手的“光合計劃”“星芒計劃”、愛奇藝的“豎屏控劇場”、騰訊視頻的“十分劇場”、優(yōu)酷的“扶搖計劃”“好故事計劃”、芒果TV的“大芒計劃”、嗶哩嗶哩的“B站小劇場”,都是為了微短劇而設。
與此同時,檸檬影視、華策、完美世界、華誼兄弟、壹同制作、北京精彩、唐人影視等頭部影視公司的參與把微短劇行業(yè)的制作水平拉高了一個檔次,開心麻花、五元文化、奇樹有魚等網(wǎng)劇制作基因公司也相繼對微短劇制作投入。2023年檸檬影視旗下短劇廠牌“好有本領”出品的短劇《二十九》成為抖音爆款,豆瓣開分8.1分,抖音平臺累計播放量超14億,實現(xiàn)了口碑與數(shù)據(jù)雙豐收。
甚至咪咕也在2022年成立了第一個微短劇工作室,流媒體平臺百視TV 2023年年初也開始布局短劇,短短半年,百視TV已有超60部在平臺上播出。還有古麥嘉禾、神狼文化等MCN機構也紛紛下場,共同將微短劇行業(yè)烘托到火山爆發(fā)的熱度。
最受關注的還是知名影人的加入,喜劇大咖周星馳宣布與抖音達成獨家精品微短劇合作,聯(lián)合開發(fā)運營“九五二七劇場”,首部作品《金豬玉葉》預計今年5月上線。香港知名導演王晶早在2023年底拍攝完成豎屏微短劇《億萬傻王子》并已經(jīng)播出,還有一部在制作,并表示未來還會繼續(xù)拍下去。
如今的微短劇精品化趨勢日益明顯,應觀眾的需求,在內(nèi)容上更要求故事完整性和正向價值觀的表達,制作趨向精良和演員自然流露的演技,希望產(chǎn)生出新的”社交貨幣”,甚至對一代人有靈魂共振或教育意義。
很多人認為,微短劇不就是把長視頻精彩片段砍短嗎,專業(yè)影視制作公司入局就是降維打擊。
其實不然,相比幾年前橫屏短劇和豎屏短劇界限模糊的時代,如今的微短劇發(fā)展自成一派,有著自己的制作模式和商業(yè)業(yè)態(tài),與長劇有著明顯的差異。
在談話類節(jié)目《DOU來聊聊》中,檸萌影視短劇廠牌合伙人鄭安迪表示,如今的短劇有四大特點:
1、更適配豎屏觀看,其畫面語言與長劇大不相同,以抖音、快手平臺為例,平臺播放視頻時,畫面的右邊有頭像、點贊、評論、轉(zhuǎn)發(fā),下邊有賬號信息、內(nèi)容闡述,幾乎會遮擋視頻畫面1/4的內(nèi)容,所以微短劇的畫面語言更集中在左半部分。
圖片來自:抖音截圖
2、微短劇更符合年輕人觀影習慣,很多年輕人在線觀劇習慣性調(diào)倍速,意味著劇情沒有他們想象的精彩,而短劇的短小精悍不拖沓,正是彌補這部分的欠缺,并且一整部短劇只聚焦講述主角的命運。
3、微短劇能及時反饋和捕捉數(shù)據(jù),對于影視公司來說,當?shù)谝患瘍?nèi)容發(fā)布到平臺上后2個小時就能看到真實的觀看、評論數(shù)據(jù),反饋之快,數(shù)據(jù)直觀,甚至能協(xié)助制作方預測明天有沒有可能成為觀眾的社交貨幣。
4、微短視頻內(nèi)容更迭快,內(nèi)容迭代都是觀眾的選擇。
鄭安迪不覺得,橫屏時代的內(nèi)容可以重新在豎屏時代里引領大家,而是期待,在豎屏時代里也能出現(xiàn)像張藝謀老師、王家衛(wèi)老師這樣的大家,創(chuàng)作出新的視聽語言,更符合人眼觀看的豎屏時代的內(nèi)容。
當《無雙》充值過億,當《二十九》3集破億,當周星馳攜入局,我們就知道微短劇正以全新的影視業(yè)態(tài)席卷而來,絕不僅僅是長劇的衍生品,而正在以其能與觀眾互動溝通、及時獲得反饋和數(shù)據(jù)、更靈活和創(chuàng)新的特點,成為全新的品類業(yè)態(tài)走向市場,撬動更多專業(yè)的從業(yè)者探索它的價值。
微短劇正在改變了觀眾傳統(tǒng)橫屏觀劇的習慣,也推動著影視市場的多元化發(fā)展。我們有理由相信,在未來的影視市場中,微短劇將繼續(xù)發(fā)揮其重要作用,為觀眾帶來更多精彩的故事和體驗。
本文為作者獨立觀點,不代表鳥哥筆記立場,未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權及免責申明》 如對文章、圖片、字體等版權有疑問,請點擊 反饋舉報
我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評論自律管理,為了保護用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍,我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時也將采取必要措施管理違法、侵權或有其他不良影響的網(wǎng)絡信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī),對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
1)反對憲法所確定的基本原則;
2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權,破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽和利益;
3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽;
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動;
5)煽動民族仇恨、民族歧視,破壞民族團結(jié);
6)破壞國家宗教政策,宣揚邪教和封建迷信;
7)散布謠言,擾亂社會秩序,破壞社會穩(wěn)定;
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序;
10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽、隱私和其他合法權益;
11)通過網(wǎng)絡以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;
2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動成果;
2)誹謗:捏造、散布虛假事實,損害他人名譽;
3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述,以此來激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應,蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪;
6)謾罵:以不文明的語言對他人進行負面評價;
7)歧視:煽動人群歧視、地域歧視等,針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;
3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進行相關行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光;
6)購買或出售帳號之間虛假地互動,發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷;
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶;
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲;
3)使用夸張標題,內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度,對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權歸屬本網(wǎng)站所有)