來源/ 鋅刻度

撰文/ 黎炫岐

編輯/ 李覲麟

排版/ Annalee

在近年來，虛擬偶像、虛擬主播（VTuber）似乎已經(jīng)不是什么新鮮事，人們就算沒有成為虛擬偶像的粉絲，也一定都曾聽說過初音未來的名字。只不過，一提及“初音未來們”，人們腦海里首先出現(xiàn)的標(biāo)簽或許還是“二次元”。但如今，在小紅書等社交平臺(tái)，一大批AI博主正憑借足以“以假亂真”的美圖，吸引諸多粉絲。

她們往往在個(gè)人簡(jiǎn)介中標(biāo)明“賽博天使”“沒有感情的機(jī)器人”“AIGC生成”或“虛擬博主”，但仍有不少粉絲將其誤以為是真人博主，更有人在評(píng)論詢問“能否加個(gè)微信”。

事實(shí)上，不僅有賽博顏值博主，還有賽博萌寵博主，但背后的邏輯都是通過大模型生成統(tǒng)一形象在不同場(chǎng)景、不同穿搭下的不同類型照片。而隨著流量涌來，賽博博主們也開始思考起自己的變現(xiàn)路。

粉絲過萬、點(diǎn)贊上千，博主卻是AI？

在小紅書上，點(diǎn)開一位粉絲量過萬的博主筆記：“在四十歲這個(gè)年齡，我們擁有著寶貴的人生經(jīng)驗(yàn)，以及內(nèi)外兼具的自信和美麗……”配圖一張逼真的工作照。評(píng)論區(qū)的第一條便有人誤以為真，問道“還招人嗎？”直到有其他網(wǎng)友提醒“AI虛擬生成不知道?。考俚?rdquo;，許多網(wǎng)友才恍然。

而另一位粉絲量超過兩萬的顏值博主，在個(gè)人簡(jiǎn)介里寫明“賽博天使，我只是一個(gè)沒有感情的機(jī)器人”，且在每篇筆記前標(biāo)明AI二字，仍有不少網(wǎng)友難分真假，發(fā)出“這個(gè)模特好好看”的感慨，且有多篇筆記點(diǎn)贊量超過兩千，目前所有筆記獲贊與收藏量已經(jīng)近八萬。

再一位旅游博主，時(shí)而身穿露臍短袖出現(xiàn)在海邊，時(shí)而一襲國(guó)風(fēng)漢服出現(xiàn)在櫻花下，又或者身著白色毛衣和毛線帽打卡餐廳，不僅穿搭和場(chǎng)景多變，發(fā)型發(fā)色和首飾等也常有變化，但“臉”始終是同一張臉。而這些筆記下，常有人發(fā)出疑問，“這真的是AI嗎？”

小紅書上的AI顏值博主

事實(shí)上，這些憑借顏值出圈的博主，無論是鄰家少女，還是成熟女性，都是由AI繪畫大模型生成而來，只是因?yàn)槟槻繀?shù)相同，且穿搭多元，細(xì)節(jié)越來越逼真，加上背后的運(yùn)營(yíng)會(huì)為這些AI生成的形象塑造一個(gè)具體人設(shè)，便很容易被誤以為是真人網(wǎng)紅。以至于有網(wǎng)友調(diào)侃道，“AI越來越像真人，網(wǎng)紅越來越像AI。”

除了有AI顏值博主，還有AI萌寵博主。日前，在小紅書上，一條標(biāo)題為“會(huì)做飯的貓真的很加分”的筆記收獲了2.8萬贊和4000+收藏，這組由AI生成的圖像中，一只小貓正爪握鍋鏟，做著一碗石鍋拌飯。

而博主“橙子的橙啦”則專門發(fā)自己創(chuàng)作的AI貓貓，在小紅書擁有5.7萬粉絲，48萬點(diǎn)贊和收藏，賬號(hào)置頂?shù)囊粭l筆記中，一只胖乎乎的加菲正在cos《繁花》里的寶總，穿著西裝吃泡飯。

小紅書上的AI寵物博主

鋅刻度搜索發(fā)現(xiàn)，在小紅書上，類似于“橙子的橙啦”這樣的AI萌寵博主并不少，名為“是壯壯丫”的博主主要發(fā)布一只名為“壯壯”的柴犬AI作品，在這些AI繪畫作品中，這只柴犬既會(huì)生病，也會(huì)逛街，還會(huì)上班。而當(dāng)它生病時(shí)，評(píng)論區(qū)不乏“好好休息”“壯壯，姨姨好舍不得”的關(guān)心；當(dāng)它出去買菜時(shí)，評(píng)論區(qū)則有人表示“記得買點(diǎn)肉肉吃”；而當(dāng)它在洗碗時(shí)，網(wǎng)友們則立即夸獎(jiǎng)它“不止聽話，還很勤勞！”……目前，該博主已有1.8萬粉絲，獲贊與收藏量超過十萬。

賽博網(wǎng)紅，何以變現(xiàn)？

當(dāng)流量涌來，這些“賽博網(wǎng)紅”也開始設(shè)法變現(xiàn)。

其中，AI顏值博主主要仍在培育自己的私域流量，在這些博主的主頁，往往能看到其“群聊”入口，而群聊的目的通常是“拿原圖”或“拿教程”。而博主“人工智顏”的賬號(hào)介紹則寫明“想要定制自己的寫真照片、定制生成特定服裝圖等需求都可聯(lián)系我。”

鋅刻度發(fā)現(xiàn)，AI寫真私人訂制是目前最主要的變現(xiàn)方式。“其實(shí)目前這個(gè)行業(yè)剛剛起步，客戶還是不算太多，大部分客戶也是出于好奇，會(huì)提出一些特定的服飾要求讓我們生成圖片。”小紅書上一位AI畫師告訴鋅刻度，除此之外，也有一些客戶是希望生成自己的AI寫真照。

其中，小紅書上一位長(zhǎng)期發(fā)布AI美女寫真的博主背后是一家攝影工作室。據(jù)其提供給鋅刻度的詳細(xì)價(jià)格表，基礎(chǔ)套餐價(jià)格為：?jiǎn)稳颂撞蜑?000元一套，共8張精修照片，但僅限現(xiàn)有風(fēng)格套系；定制風(fēng)格為1500元一套，共8張精修照片，但其中包含500元定制費(fèi)。除此之外，還可充值享優(yōu)惠價(jià)，充值3000元可送一套。而這個(gè)價(jià)格甚至比市面上許多真人寫真的價(jià)格更高。

一AI寫真工作室提供的價(jià)格表

該工作室的客服告訴鋅刻度，購(gòu)買定制AI寫真的流程是，“先發(fā)送10張左右你的照片，再說具體要求，然后付款，（我們會(huì)）48小時(shí)內(nèi)出圖聯(lián)系你，再視頻選片，最后精修你選的照片。”其中，照片需要6張正面和4張其他角度用來建立臉部模型。

而要求可包括胸圍、偏好（性感 ，青春，御姐，蘿莉）、頭發(fā)（齊腰 ， 短發(fā) ，劉海，發(fā)色）等等。

此外，該客服表示，“我們工作室是會(huì)員制的，提供一次臉模之后我們會(huì)為會(huì)員保留下來，如果整容了可以重新為會(huì)員免費(fèi)練新臉模。”

此外，還出現(xiàn)了AI模特試裝，以小紅書上“圖魚家的AI工作室”這一賬號(hào)為例，此前該博主曾發(fā)布多篇“AI模特在線營(yíng)業(yè)”“AI模特試裝營(yíng)業(yè)日”的筆記，并表示“工作流越來越穩(wěn)定了”。盡管目前其僅有六百多位粉絲，但這在國(guó)外已有了成功變現(xiàn)的案例。

據(jù)報(bào)道，Clueless公司利用人工智能（AI）創(chuàng)造出來的模特和網(wǎng)紅艾塔娜·洛佩斯。幾個(gè)月前，她的月收入為4000歐元。日前，她在接受西班牙媒體的一次特別“采訪”時(shí)說，現(xiàn)在她的月收入已達(dá)1.2萬歐元。

除了顏值博主，AI萌寵博主同樣在尋覓變現(xiàn)之路，據(jù)青年橫財(cái)發(fā)展會(huì)，從后臺(tái)查詢，AI寵物頭部賬號(hào)的廣告報(bào)價(jià)不算便宜，5.5萬粉的“橙子的橙啦”圖文報(bào)價(jià)15000元，同樣是5.5萬粉的“空一涼”圖文報(bào)價(jià)7700元。比小紅書千粉百元的（粗略）報(bào)價(jià)方式高出不少。從各個(gè)AI動(dòng)物作者的筆記中時(shí)?？梢钥吹疆a(chǎn)品露出，不僅有貓糧、貓罐頭等寵物用品，也有眼鏡、汽車、奶茶等。

不過，目前流量更多仍傾斜于頭部賬號(hào)，許多跟風(fēng)而來的AI博主目前的粉絲和流量并不多，這也讓賽道整體的變現(xiàn)路更困難。

高流量背后：低成本、低門檻 、高風(fēng)險(xiǎn)？

據(jù)鋅刻度了解，目前上述AI博主發(fā)布的圖片大多由海外AI畫圖程序StableDiffusion、Midjourney等生成，但也有部分博主開始使用國(guó)內(nèi)的AI繪圖軟件或小程序。

“從大模型本身來看，算力要求很高，對(duì)于訓(xùn)練數(shù)據(jù)的數(shù)量和質(zhì)量要求也很高，但是對(duì)于這些使用者而言，其實(shí)門檻是比較低的。”算法工程師鄭義（化名）告訴鋅刻度，一般而言，為了保證AI博主人設(shè)的統(tǒng)一性，創(chuàng)作者需要設(shè)定“用同一張臉”的參數(shù)，但不斷訓(xùn)練和調(diào)試其他數(shù)據(jù)，從而生成不同場(chǎng)景、不同穿搭和不同妝容的圖片。

而在AI顏值博主“cyberAngle”的筆記評(píng)論區(qū)，也常能看到運(yùn)營(yíng)者對(duì)此的討論，當(dāng)有人詢問“有這個(gè)模型嗎，有沒有參數(shù)”時(shí)，博主也會(huì)回復(fù)“都是現(xiàn)成的模型，那幾個(gè)dolllikeness調(diào)調(diào)配比混出來的”。

當(dāng)然，由于現(xiàn)成模型不夠完善，需要不斷訓(xùn)練和調(diào)試，所以從這些博主的部分圖片中也能看出一些瑕疵，比如臉歪眼斜、比例不對(duì)或者手腳扭曲變形。

“因?yàn)槟壳昂芏啻竽Ｐ透噙€是聚焦于細(xì)節(jié)，對(duì)總體的把控能力較弱。簡(jiǎn)單來說就是，每根手指它都能畫得很逼真，但放大一看它可能畫了六根手指。”鄭義告訴鋅刻度。也正因此，“cyberAngle”曾提到自己“畫1000張總能挑出來十張”，也有“三只手五條腿的”。

此外，不少AI顏值博主或許也面臨著版權(quán)風(fēng)險(xiǎn)。在部分AI顏值博主的評(píng)論區(qū)，常常能看見“這個(gè)真的很像網(wǎng)紅XXX”的評(píng)論。

小紅書上關(guān)于一位AI博主套用網(wǎng)紅照片的討論

其中，有一位AI博主的圖片就被指出“這不是直接用人家33（一名網(wǎng)紅博主）的臉套的？”以及“這是拿三三的圖喂出來的AI吧？”

鄭義表示：“明星和網(wǎng)紅的圖片本來就在網(wǎng)上更容易搜到，就更容易被作為訓(xùn)練數(shù)據(jù)，所以確實(shí)存在一定潛在風(fēng)險(xiǎn)。”

另外，北京慕公律師事務(wù)所主任劉昌松律師也曾在接受媒體采訪時(shí)表示，AI美女圖片，很難獲得知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面的保護(hù)。若本身沒有經(jīng)過真人同意便使用人臉數(shù)據(jù)，就涉及侵權(quán)問題。此外，他提到，如果生成的圖片中出現(xiàn)裸體，甚至做一些性動(dòng)作的表演，這就屬于傳播淫穢物品，那直接可以構(gòu)成治安違法甚至刑事犯罪。

而值得一提的是，鋅刻度留意到，小紅書等社交平臺(tái)近年來對(duì)“低俗擦邊”等內(nèi)容的審核監(jiān)管力度正不斷加大，也正因此，不少真人博主往往需要在筆記內(nèi)容中強(qiáng)調(diào)“正常穿搭”等。但是，AI顏值博主往往會(huì)身穿吊帶等露膚度較高的衣服，不乏“擦邊”內(nèi)容。

可以肯定的是，AI的熱潮正在悄悄融入內(nèi)容行業(yè)，并且重塑社交平臺(tái)和電商平臺(tái)的生態(tài)，未來，我們的關(guān)注列表里，或許將出現(xiàn)更多的賽博博主。而平臺(tái)方該如何監(jiān)管這些AI博主，也將成為一項(xiàng)挑戰(zhàn)與考驗(yàn)。