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來源：卡思數(shù)據(jù)
經(jīng)歷過一個月的人潮洶涌后，開封王婆版“非誠勿擾”暫時告別了武俠城的舞臺。
4月3日，@開封王婆向粉絲們請了病假，表示最近精神、身體，特別是嗓子出現(xiàn)了一些小問題，需要休息一段時間。隨之，開封萬歲山武俠城也發(fā)布通告，表示“王婆”扮演者趙梅將請假一個月，期間將由其他演員接替演出說媒節(jié)目，并更改了游客登臺規(guī)則，采取實名預(yù)約制。4月，又傳出王婆將在江西葛仙村景區(qū)進行說媒活動的消息。
回顧過去一個月，@王婆說媒 無論是線上還是線下都“殺瘋了”：一手速配年輕人的絕活讓她被稱為“月老手底下的銷冠”，在開封萬歲山，人群將她的一方舞臺擠得水泄不通；互聯(lián)網(wǎng)上梗圖遍布，有人扯著“次次相親次次黃，要去開封找干娘”的橫幅，一腳油門踩到開封；抖音上則流傳著大量直播及視頻切片，直播達人們聞風(fēng)而來，爭搶這一“流量寶地”；就在不久前，開封王婆還連麥涂磊，來了一場接地氣版《非誠勿擾》與《愛情保衛(wèi)戰(zhàn)》的碰撞。
@開封王婆 連麥@涂磊
蟬媽媽數(shù)據(jù)顯示，最近30天內(nèi)，@開封王婆漲粉624萬，另一私人賬號@小白鴿喜樂會（開封王婆）粉絲數(shù)量也達到了164萬。
隨著扮演者的告假，王婆說媒的熱度難免下滑，但從其爆火來看，殺入年輕人相親場上的王婆，可能比世紀(jì)佳緣們進一步拿捏了“相親”的真諦。
為“相親”所苦并不是當(dāng)代年輕人的“專利”。唐傳奇小說《定婚店》，就有韋固多次求婚不成，直到某次途中遇一老人月下檢書，才知自己的紅線被牽給了店北賣菜家三歲女。從此，月老與姻緣開始掛鉤。
但月老不能時時顯靈，民間還要紅娘與媒婆大顯身手。崔鶯鶯與張生需要小紅娘牽線搭橋，而水滸里為西門慶與潘金蓮勾兌的王婆，在現(xiàn)代則搖身一變，成為更適合中國寶寶體質(zhì)的王干娘。
@開封王婆，本名趙梅，是開封萬歲山武俠城的一名演員，主持著一檔名為“王婆說媒”的表演節(jié)目，原本只是帶著另一位演員與觀眾互動，去年3月增加了為現(xiàn)場游客說親的環(huán)節(jié)。
今年年初，在全國文旅熱的催動下，不少網(wǎng)紅博主前往武俠城打卡，其中包括@B太、@周大爺不服老，后者與王婆的互動為節(jié)目帶來了第一波熱度。此后，高顏值俊男美女頻繁出現(xiàn)，加之王婆出色的演繹能力，令這檔節(jié)目迅速爆火。
對談婚論嫁有著需求或憧憬戀愛的年輕人，在@開封王婆 這里意外找到了突破口。
出現(xiàn)在舞臺上的王婆，頭戴紅花，一身紅綠相間的經(jīng)典媒婆形象，時常拉著上臺女生稱“干女兒”，稱男生為“賢婿”。節(jié)目的流程也簡單，首先是女生上臺，介紹自己大致情況與擇偶需求，臺下男生舉手上臺，再由王干娘“親自驗人”，雙方交流進行配對。
看似簡單，但開封王婆的表現(xiàn)稱得上“進退得當(dāng)”，不僅能及時插科打諢，助攻讓男生說出“認識你是我的緣”活躍臺上氣氛，時常金句頻出，“交友需要慎重，婚姻需要經(jīng)營”“戀愛就是需要沖動”，還會直接“斥退”臺下的起哄，絕對尊重當(dāng)事人意愿，頻繁向觀眾強調(diào)，“你們一定要尊重這個舞臺。”
在這方舞臺上，“牽手率”是實打?qū)嵉馗撸蚕裢跗潘f，“可能他們在臺下十天八天就不來往了”，對年輕人來說，最重要的是走出“交友”這一步。“其實在這里就是交友，合適了你們就進行，不合適還是朋友。”
而王婆所強調(diào)的“尊重”也讓這一相親模式變得新穎，以往在相親時慣于自我物化，將彼此當(dāng)作“待價而沽”貨品的年輕人，在這里則依仗起“眼緣”，短暫回歸了最質(zhì)樸的狀態(tài)。
當(dāng)然，開封王婆的走紅也離不開被頻繁制造的“噱頭”。“一米七六徐州女生喊話就愛異地戀”“肌肉男現(xiàn)場爆衣展示身材”“海南富婆稱對方可以吃軟飯”“韓國留學(xué)生請王婆說親”“貴州小伙奉父母之命一個月內(nèi)結(jié)婚”……素人間的碰撞，要比精致戀綜來得樸實、直接且難以預(yù)料得多，由此制造出的諸多看點直擊看客們“看熱鬧”的天性。
基于此，@開封王婆流量一路飛漲，達成了單月漲粉超600萬的亮眼成績。溢出的流量也最終惠及他人，相關(guān)直播、切片賬號一夜之間萌生，大多帶有“王婆說親”“現(xiàn)場直播”等關(guān)鍵詞，其中還有賬號因為保持轉(zhuǎn)播王婆說媒，30天內(nèi)漲粉超過50萬。還有博主另辟蹊徑，將鏡頭對準(zhǔn)觀眾，從中謀取“說親”生意。
當(dāng)王婆本人成為象征著流量的符號，網(wǎng)紅博主們紛涌而至，舞臺的變味是顯而易見的。每次登場，開封王婆的身前都圍滿了密密麻麻的直播設(shè)備，她表示，現(xiàn)在舞臺不像以前干凈了，“現(xiàn)在看臺下除了手機，還有旁邊狂叫的那些人，就看不到什么了。”雖然她多次慧眼識珠將網(wǎng)紅趕下臺，但也無法避免舞臺被“利益”“流量”腌入味。
這類以人為IP的模式本身也帶有隱患與風(fēng)險。不久之前，已婚男上王婆說媒舞臺，繼而被扒出已婚身份，妻子哭訴回應(yīng)，問題的矛頭指向節(jié)目背后的萬歲山武俠城，為此景區(qū)緊急行動，宣布游客上臺要進行實名制預(yù)約。
在抖音，王婆反復(fù)說明自己不會面向粉絲進行任何商業(yè)活動，所謂的婚介所是假的。而在她的評論區(qū)下，也充斥著各類曬照片、“找一個有緣人”“回復(fù)就是看上了”的蹭流量行為。
4月3日，開封王婆表示要請假一個月。與此同時，全國各地“月老”“紅娘”蜂起，但沒有人能再復(fù)刻王婆的輝煌。
某種程度上，于當(dāng)代年輕人來說，相親既是共同面臨的“苦難”，也未嘗不是一款“時尚單品”。
內(nèi)容平臺上，與“相親”這一話題相關(guān)的內(nèi)容，永遠吸人眼球。以小紅書為例，“相親”話題下共有170萬筆記，獲得了59.9億次瀏覽，足以見流量之龐雜。
話題下，有人列出自己的相親經(jīng)歷，逐一復(fù)盤、剖析利弊；有人曬出與奇葩相親對象的聊天記錄，造就了“你以后不用再要強，因為你的強來了”“云想衣裳花想容，美麗的牡丹花醒了嗎”等熱梗；還有博主以“相親穿搭”“相親建議”為內(nèi)容，將自身包裝成情感博主吸引流量。
對婚戀內(nèi)容的熱衷，也折射出年輕人的情感需求。
數(shù)據(jù)顯示，2023年，我國單身人口已經(jīng)突破2.4億。在2023年中國單身群體相親頻率中，49.50%單身群體一個月至少相親兩次，17.50%單身群體沒有固定頻率，全看父母安排，16.90%的單身群體只要有節(jié)假日都會相親，16.10%單身群體一年中相親不少于三次。當(dāng)代年輕人的情感現(xiàn)狀可能是：一面全網(wǎng)勸退“戀愛腦”，一面焦慮扎堆相親市場。
有需求就會有生意。從線下相親公園、婚介所到婚戀交友網(wǎng)站誕生，世紀(jì)佳緣、百合網(wǎng)、青藤之戀霸占相親熱榜，到陌陌、soul，再到抖音、快手、小紅書，傳統(tǒng)相親模式逐漸被多元化的婚戀方式所取代，并以此為中心延伸出多項生意，造就了“互聯(lián)網(wǎng)遍地紅娘”的盛況。
其中，短視頻、直播的快速發(fā)展也催生出千千萬萬的“紅娘”。比如，小紅書博主@活膩了來相親，原本是一名考研博主，考研結(jié)束后，她原來開設(shè)的背書直播漸漸轉(zhuǎn)為相親、整活直播間。博主自稱“活媒婆”，每晚9點“非活勿擾”準(zhǔn)時開播，嘉賓們以九宮格的形式直播連麥。
小紅書博主@活膩了來相親
這一直播交友形式建立在興趣愛好的匹配與眼緣的基礎(chǔ)上。直播期間，嘉賓們會有30分鐘的自我介紹、展示時間，往往會穿插有個人的才藝表演，類同“整活”，有人為懶羊羊、寶青坊主配音，有人現(xiàn)場演一出音樂劇，還有人直接打上一段八段錦，對嘉賓感興趣的用戶可以自行加關(guān)注開啟聊天。
從去年12月底開播，@活膩了來相親 已有5.2萬粉絲，主頁相親類群聊共有27個，其中10個群都達到滿員。應(yīng)粉絲需求，博主還開設(shè)了海外相親群、30+離異群，以及在北京開啟了城市專場相親活動，收獲了熱烈的反饋。
在抖快，九宮格直播間相親的形式也早而有之，但表現(xiàn)得更為接地氣與直接，直奔相親這一目的而來的嘉賓和用戶，往往會將個人條件擺在臺面上，以實現(xiàn)速配。在抖音搜索“紅娘”“相親”關(guān)鍵詞，有不少按照區(qū)域劃分的紅娘，指向的是同城相親業(yè)務(wù)，而這類賬號的盈利方式包括在直播間要求嘉賓“刷禮物”，或是免費連麥，但進一步單獨咨詢采取收費制。
除此之外，各平臺上還流行有以“同城交友派對”“戀愛聊天群”包裝而成的咨詢機構(gòu)，主打男女1：1比例組局，往往會要求用戶填寫自己的基本信息，再提交入群一鍵開啟緣分。開封王婆或許影響不了世紀(jì)佳緣們的生意，但這類挾直播間相親、線上交友而來的紅娘卻能實打?qū)嵉毓戏肿哌@些流量。
不過，無論是線下還是線上，婚介市場都處于魚龍混雜狀態(tài)，也處于被投訴的重災(zāi)區(qū)。網(wǎng)絡(luò)的復(fù)雜性讓交友也變得具備風(fēng)險，不少人都吐槽，“一些相親貼發(fā)的優(yōu)質(zhì)對象信息只不過是引流”“那種線下的只會pua你，讓你一再放低姿態(tài)，然后推給你一大堆看不上的人”。
而再回到開封王婆，年輕人未必會一直追捧王婆的舞臺，熱鬧過后，留下來的一定是真正有著需求的人群。但在這里，相親的本質(zhì)短暫回歸了交友，像王婆所說，“真誠不一定換來真誠，但是真誠一定要留給真誠的人。”
真誠和尊重就是必殺技。
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1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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