很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請(qǐng)把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會(huì)有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
來(lái)源：游戲陀螺
近期，各大上市游戲公司陸續(xù)披露2023年年報(bào)。從披露的速度上看，港股游戲股的年報(bào)整體發(fā)布速度要快于美股和A股，因此本期陀螺君優(yōu)先復(fù)盤30家港股游戲企業(yè)年報(bào)。并從營(yíng)收、凈利潤(rùn)、銷售開支、研發(fā)費(fèi)用、裁員情況等方面逐一分析，以期更清晰地看到去年港股游戲公司的經(jīng)營(yíng)狀態(tài)。
整體來(lái)看，2023年港股游戲公司有6成營(yíng)收同比增長(zhǎng)，最高增幅達(dá)到703%；近7成盈利，多數(shù)扭虧為盈；過(guò)半削減開支和裁員，最高裁員超過(guò)40%。那么在這其中，誰(shuí)在狂飆？誰(shuí)扭虧為盈？誰(shuí)在虧損邊緣裁員削減開支？且看下文拆解。
30家港股游戲公司中，游戲業(yè)務(wù)營(yíng)收在20億元（人民幣，下同，注意部分公司年報(bào)披露貨幣為港元均換算成人民幣，因匯率問(wèn)題，數(shù)據(jù)或有小差距）以上的有10家，分別是騰訊、網(wǎng)易、中旭未來(lái)、IGG、嗶哩嗶哩、金山軟件、網(wǎng)龍、中手游、心動(dòng)公司、禪游科技。
其中，騰訊與網(wǎng)易的游戲營(yíng)收仍十分穩(wěn)健。2023年，騰訊游戲營(yíng)收1799億元，同比增長(zhǎng)5.4%；網(wǎng)易游戲營(yíng)收816億元，同比增長(zhǎng)9.5%。從行業(yè)大盤來(lái)看，這兩家雖實(shí)現(xiàn)營(yíng)收正向增長(zhǎng)，但略低于行業(yè)增速大盤（13.95% ）。
中旭未來(lái)是20億元營(yíng)收陣列的新面孔，該公司于去年上市，旗下核心品牌為“貪玩游戲”，2023年該公司游戲營(yíng)收63億元。嗶哩嗶哩（B站）去年游戲營(yíng)收40.2億元，同比下滑20%。主要原因還是新游戲推出的數(shù)量及流水減少。
IGG去年雖然沒(méi)有發(fā)行新產(chǎn)品，但是憑借《Viking Rise》和《Doomsday：Last Survivors》等產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)了游戲營(yíng)收同比增長(zhǎng)4.5%至4.3億元。同樣的，金山軟件也依靠《劍網(wǎng) 3》《塵白禁區(qū)》及《劍俠世界：起源》實(shí)現(xiàn)游戲業(yè)務(wù)同比增長(zhǎng)6%至39.77億元。
這30家港股游戲中，實(shí)現(xiàn)游戲營(yíng)收正增長(zhǎng)的有18家，占比60%。其中同比增長(zhǎng)最高的為中國(guó)儒意，游戲營(yíng)收4.46億元，同比增長(zhǎng)703%；其次是多?？萍?，游戲營(yíng)收1.46億元，同比增長(zhǎng)148.7%。
中國(guó)儒意是游戲行業(yè)的后起之秀，其在2022年開始發(fā)展游戲業(yè)務(wù)，并且與騰訊有著強(qiáng)關(guān)聯(lián)。目前公司代理發(fā)行的產(chǎn)品也以騰訊的居多，旗下在運(yùn)營(yíng)的產(chǎn)品有《亂世逐鹿》《傳奇天下》等。
今年中國(guó)儒意代理了歡樂(lè)互娛的MMORPG游戲《仙境傳說(shuō)：愛如初見》，表現(xiàn)不錯(cuò)。旗下儲(chǔ)備新品包括騰訊研發(fā)的SLG產(chǎn)品《世界啟元》以及策略游戲《戰(zhàn)道》和《荒野國(guó)度》，后兩款均出自中國(guó)儒意投資的中小游戲廠商。
除此之外，祖龍娛樂(lè)、青瓷游戲、赤子城科技游戲營(yíng)收增幅均在30%以上。在這18家營(yíng)收正增長(zhǎng)的公司中有10家游戲營(yíng)收在10億元以下，說(shuō)明中腰部游戲公司收入增速正在加快。
（注：因中國(guó)儒意游戲營(yíng)收增幅超700%，遠(yuǎn)超其他廠商，為保證圖表呈現(xiàn)觀感，未將其納入制圖范圍。）
仔細(xì)觀察上述廠商游戲收入同比增長(zhǎng)的原因，主要是產(chǎn)品側(cè)的穩(wěn)定輸出，即保證老產(chǎn)品穩(wěn)健生長(zhǎng)，新產(chǎn)品高效上線。從業(yè)績(jī)端看，去年不少公司依靠老產(chǎn)品混得有聲有色。如IGG、金山軟件、網(wǎng)龍等。
當(dāng)然，也有部分公司去年游戲營(yíng)收增速下滑。友誼時(shí)光、智傲控股、瘋狂體育，游戲營(yíng)收降幅超過(guò)30%。創(chuàng)夢(mèng)天地、指尖躍動(dòng)、嗶哩嗶哩、中手游等也有不同程度地降幅。
這些廠商游戲營(yíng)收下降的原因大抵集中于兩方面，一是，經(jīng)典游戲產(chǎn)品收入回落，且未有新游及時(shí)接檔；二是，公司新品在去年下半年或年末上線有較大的市場(chǎng)投入，但收益存在滯后性，需要今年才能體現(xiàn)。
去年港股游戲公司的盈利狀態(tài)較去年要好些。在我們統(tǒng)計(jì)的30家游企中，有7成游戲廠商實(shí)現(xiàn)盈利。不過(guò)，總營(yíng)收與凈利潤(rùn)實(shí)現(xiàn)雙增長(zhǎng)的僅有6家，分別是騰訊、網(wǎng)易、禪游科技、博雅互動(dòng)、赤子城科技、火巖控股。
騰訊、網(wǎng)易、禪游科技的發(fā)展一直都是走穩(wěn)健路線，營(yíng)收、凈利潤(rùn)同比起伏并不大。在凈利潤(rùn)增幅方面，火巖控股的增幅最明顯，該公司去年游戲營(yíng)收1.24億元，同比增長(zhǎng)17.2%；凈利潤(rùn)為5.17億元，同比增長(zhǎng)1754%。其次是赤子城科技，游戲營(yíng)收3.36億元，同比增長(zhǎng)38.6%，凈利潤(rùn)為5.13億元，同比增長(zhǎng)294%。
火巖控股的凈利潤(rùn)增長(zhǎng)僅小部分來(lái)自《捕魚大亂斗》《零食大亂斗》及其他棋牌休閑手游的收入增長(zhǎng)；大部分來(lái)自一次性非經(jīng)常性其他收入（如投資和承兌票據(jù)）。其在公告中表示，德成國(guó)際控股有限公司收購(gòu)項(xiàng)目之各賣方同意向本公司交出該等承兌票據(jù)及放棄尚未清償本金額及其相關(guān)應(yīng)付利息之權(quán)利，使整體溢利大幅上升。
與之相比，赤子城科技的收入增長(zhǎng)更多的是來(lái)自游戲及社交業(yè)務(wù)。其在年報(bào)中提到，公司凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)，一方面得益于社交業(yè)務(wù)的發(fā)展，特別是中東北非市場(chǎng)的成功拓展及新社交產(chǎn)品SUGO和TOPTOP的商業(yè)化增長(zhǎng)；另一方面是赤子城科技旗下基金 Metaclass Management ELP的財(cái)務(wù)報(bào)表及其所持公司的財(cái)務(wù)報(bào)表并入集團(tuán)，給赤子城科技帶來(lái)了1.6億元的凈利潤(rùn)貢獻(xiàn)。
目前，赤子城科技旗下有休閑益智類游戲《Alice's Dream: Merge Island》以及新游《Taylor＇s Secret》《MergeCove》和《Sudoku》等。其中，《Alice's Dream: Merge Island》已成長(zhǎng)為全球Merge類游戲中的頭部產(chǎn)品。并且這款游戲在 2023 年 拿到了游戲版號(hào)（《愛麗絲的妙趣仙境》），如若在今年上線，赤子城科技收入或?qū)⑦M(jìn)一步增長(zhǎng)。
6家營(yíng)收凈利潤(rùn)雙增企業(yè)之外，還有6家游戲公司實(shí)現(xiàn)扭虧為盈。分別是金山軟件、IGG、創(chuàng)夢(mèng)天地、中手游、指尖躍動(dòng)、飛魚科技。前兩者2022年虧損主要是計(jì)提了商譽(yù)減值；后三者虧損主要是游戲處于上線初期，銷售費(fèi)用投入過(guò)高。2023年，各方戰(zhàn)略調(diào)整并實(shí)現(xiàn)扭虧為盈，一方面保證經(jīng)典游戲及新游的穩(wěn)健輸出；另一方面，降低開支，包括銷售開支、研發(fā)投入、行政費(fèi)用。
從凈利潤(rùn)降幅方面來(lái)看，友誼時(shí)光凈利潤(rùn)降幅最明顯，去年該公司游戲營(yíng)收10.56億元，同比下降30.7%，期內(nèi)凈虧損為1.38億元，同比下降650%。百奧家庭互動(dòng)次之，去年該公司凈利潤(rùn)0.31億元，同比下降403%。
這兩家凈利下降原因主要在于產(chǎn)品側(cè)。友誼時(shí)光旗下老產(chǎn)品《凌云諾》《浮生為卿歌》等隨著生命周期的推移，流水自然下滑，新游《杜拉拉升職記》表現(xiàn)不及預(yù)期。不過(guò)，今年新上線的《浮生憶玲瓏》表現(xiàn)較為出色，有望帶動(dòng)業(yè)績(jī)新增長(zhǎng)。此外，友誼時(shí)光透露，有多個(gè)產(chǎn)品在研，包括已發(fā)行APP游戲轉(zhuǎn)化為H5小游戲、休閑三消、派對(duì)游戲等。
至于虧損問(wèn)題，有3成港股上市游戲公司凈利潤(rùn)為負(fù)值，如心動(dòng)公司、青瓷游戲、祖龍娛樂(lè)、嗶哩嗶哩、第七大道等。其中，虧損最大的為嗶哩嗶哩，年虧損48.22億元，其次是祖龍娛樂(lè)（-3.15億元）和第七大道（-1.4億元）。
祖龍娛樂(lè)去年的虧損與產(chǎn)品有關(guān)，旗下新游《阿凡達(dá)：重返潘多拉》因測(cè)試數(shù)據(jù)不理想，在上線前夕宣布關(guān)停，投入的成本付之一炬，使得祖龍的凈利潤(rùn)處于虧損狀態(tài)。不過(guò)，《以閃亮之名》表現(xiàn)還是可圈可點(diǎn)。
（注：因騰訊、網(wǎng)易凈利過(guò)高，B站虧損遠(yuǎn)超其他廠商，為保證圖表呈現(xiàn)觀感，未將其納入制圖范圍。）
在開源節(jié)流、降本增效基調(diào)之下，去年有大量的游戲公司削減銷售開支，降低研發(fā)投入，甚至裁員撤項(xiàng)目，最典型的有字節(jié)跳動(dòng)游戲業(yè)務(wù)全線調(diào)整，大量工作室裁員或出售。而在此次港股游戲股的年報(bào)中，我們發(fā)現(xiàn)除了沒(méi)公布數(shù)據(jù)的中國(guó)儒意與智傲控股，有6成的港股游戲企業(yè)削減了銷售開支。
其中，銷售開支削減幅度最大的是創(chuàng)夢(mèng)天地，2023年其銷售費(fèi)用10.7億元，同比減少78.5%。不只是銷售開支，創(chuàng)夢(mèng)天地研發(fā)費(fèi)用也在減少，去年研發(fā)投入3.2億元，同比減少25%。
在業(yè)績(jī)會(huì)上，創(chuàng)夢(mèng)天地 CFO雷俊文坦言，公司正在嚴(yán)控成本，聚焦重點(diǎn)精品游戲，減少非重點(diǎn)游戲運(yùn)營(yíng)帶來(lái)的收益減少。CEO陳湘宇也提到，2024年公司的核心是全力推進(jìn)《卡拉彼丘》在全球的上線，進(jìn)一步優(yōu)化公司的財(cái)務(wù)結(jié)構(gòu)和降低財(cái)務(wù)費(fèi)用。而這，也是創(chuàng)夢(mèng)天地扭虧為盈的關(guān)鍵元素之一。
第七大道、IGG、藍(lán)港互動(dòng)的銷售開支減幅都超過(guò)了50%，中旭未來(lái)、友誼時(shí)光、家鄉(xiāng)互動(dòng)、望塵科技、禪游科技、嗶哩嗶哩等銷售開支減幅在10%到30%之間。這些公司要么通過(guò)達(dá)人直播、品牌營(yíng)銷、社區(qū)運(yùn)營(yíng)、小游戲、副玩法等獲量方式減少買量的投入，要么在研發(fā)或運(yùn)營(yíng)階段利用AI及各種工具實(shí)現(xiàn)降本增效。
游戲廠商在研發(fā)投入的態(tài)度也與往年略有不同。2022年雖說(shuō)有大量廠商高喊“降本增效”，但仍有8成加碼研發(fā)，大家似乎都不太敢在研發(fā)投入上放松警惕。然而到了2023年，“降本”的風(fēng)還是卷到了研發(fā)層面，30家港股游戲企業(yè)已有過(guò)半減少了研發(fā)投入。
其中，多牛科技研發(fā)投入0.25億元，同比減少31%；IGG研發(fā)投入8.63億元，同比減少28.4%。創(chuàng)夢(mèng)天地、祖龍娛樂(lè)、心動(dòng)公司等研發(fā)投入減幅都在20%以上。這些公司大部分立項(xiàng)較為謹(jǐn)慎，且已有豐富的游戲儲(chǔ)備資源。
例如，多牛科技在財(cái)報(bào)中表示，“本集團(tuán)已在2022年開發(fā)儲(chǔ)備了較多的優(yōu)質(zhì)手機(jī)游戲用于本年發(fā)行運(yùn)營(yíng)，2023年主要集中于精品游戲立項(xiàng)開發(fā)。”而創(chuàng)夢(mèng)天地、祖龍娛樂(lè)、心動(dòng)公司等儲(chǔ)備新品也不少。創(chuàng)夢(mèng)天地今年的主線任務(wù)在于《卡拉彼丘》在全球的上線；祖龍娛樂(lè)旗下有《三國(guó)群英傳：鴻鵠霸業(yè)》，心動(dòng)公司有《出發(fā)吧麥芬》《心動(dòng)小鎮(zhèn)》。
在企業(yè)的降本過(guò)程中，除了減少企業(yè)決策成本之外，還有一個(gè)重要因素便是用人成本。企業(yè)決策成本就包括上述提到的撤裁收益少或效果不明顯的游戲項(xiàng)目以及嚴(yán)控立項(xiàng)。而用人成本的降低，就涉及到裁員、降薪、砍年終獎(jiǎng)。
在此次復(fù)盤的30家港股游戲企業(yè)年報(bào)中，除網(wǎng)易外，有超6成企業(yè)有裁員動(dòng)作，剩下的11家中，業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)迅速的赤子城科技與火巖控股，員工新增數(shù)超過(guò)50%。
從員工降幅來(lái)看，多?？毓?、智傲控股裁員幅度超過(guò)40%。這兩家目前均處于虧損狀態(tài)，智傲控股虧損幅度正在擴(kuò)大。百奧家庭互動(dòng)、中手游、創(chuàng)夢(mèng)天地、瘋狂體育、IGG、嗶哩嗶哩裁員幅度也超過(guò)20%。其中，百奧家庭互動(dòng)裁員幅度在32%，對(duì)應(yīng)到產(chǎn)品上，去年百奧家庭互動(dòng)砍掉了二次元SRPG手游《時(shí)序殘響》或其減員的原因。
從減員數(shù)量上看，騰訊、嗶哩嗶哩、IGG減員人數(shù)較多。騰訊減員超3000人，嗶哩嗶哩裁員人數(shù)也達(dá)到了2291，IGG則減少了527人。總體來(lái)看，去年行業(yè)就業(yè)形勢(shì)頗為嚴(yán)峻，今年也不太樂(lè)觀。即便是版號(hào)開始進(jìn)入常態(tài)化發(fā)放，但很多公司仍在持續(xù)嚴(yán)控成本，不僅對(duì)員工的考核趨嚴(yán)，而且立項(xiàng)也頗為謹(jǐn)慎，立項(xiàng)難自然就鮮有大規(guī)模招聘。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對(duì)文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問(wèn)，請(qǐng)點(diǎn)擊 反饋舉報(bào)
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)