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創(chuàng)意
案例
文案
深度
去夏入秋，轉(zhuǎn)眼這個八月即將過去。回顧過去一個月，高溫之下的品牌們依舊熱情滿滿，從創(chuàng)意宣發(fā)到節(jié)點借勢各種營銷玩法層出不窮，讓我們收獲了不少精彩的營銷案例。
這次，燒腦君從項目的創(chuàng)意點 、話題度、互動性等參考指標，甄選出了國內(nèi)外10大優(yōu)秀案例進行分析，希望能為大家供多樣化的品牌營銷視角。
NO.1
肯德基
《青春就位》
對于學生時代的我們來說，肯德基不光是一個餐廳，更是承載著青春酸甜苦辣的記憶場所?？梢哉f，在每個人的青春里，都有一個肯德基的位子。在這個特殊的畢業(yè)季，肯德基就從「位子」這個簡單新穎的意象出發(fā)，以小見大，傳達出了有力量有溫度的品牌態(tài)度。
短片中，展現(xiàn)了兩個初入社會的年輕人，努力尋找位置的故事。在彼此交織的畫面轉(zhuǎn)換中，一虛一實兩種位子互相印證，呈現(xiàn)出了畢業(yè)生面對挫折時的斗志，很有代入感，讓人看完不禁紅了眼眶。
同時，肯德基還收集到了一些年輕人尋找位子的故事，并用他們找到的真實位子，替換肯德基的餐位，打造了一間「青春就位」主題餐廳，更進一步展現(xiàn)了品牌的關(guān)懷與溫度。
NO.2
KeepX人間世團隊
《無常四重奏》
「人生無?！?，可能是這一年大家最深的感悟。在這個洞察之下，在 8 月 8 日全民健身日來臨之際， Keep 聯(lián)合《人間世》團隊共同推出系列紀錄短片《無?！?，講述了四個不同年齡段的普通人，在日常生活中堅持運動，用運動成就更好的自己的故事。
片子以「練日常，戰(zhàn)無?！篂橹黝}，從一條生命四季的主線，提煉出“春雷”“夏火“”秋刀“”冬輪“四大分篇主題，并在每部記錄片中植入一首原創(chuàng)主題音樂，溫暖傳達出了「運動賦予我們的自由，就是在太多不確定的人世間，多一份確定的把握」的這一主張。整個紀錄片采用紀實形式，沒有刻意煽情，卻將情緒傳達得特別到位，引發(fā)了受眾的情感共鳴。
NO.3
RIO微醺X周冬雨
《空巢獨飲萬歲》
繼今年5月《走在雨中》之后，周冬雨又再次給RIO拍攝了一條全新的廣告片——《空巢獨飲萬歲》。短片從當下「空巢青年」的生活狀態(tài)切入，設(shè)計了四個場景——酥炸午餐肉、富婆夢、瑪麗蘇、靜默呼吸，并一一對應(yīng)四種不同口味的產(chǎn)品，再次強化了微醺小美好系列“一個人的小酒”的產(chǎn)品定位。
對比《走在雨中》的文藝清新范，這一次的廣告片可以說是更加“接地氣”，不論是在場景的搭建上還是故事的講述上，都更加真實，加上周冬雨自然、舒服的演繹，完美刻畫出了一個人獨處時的快樂感，讓人產(chǎn)生共鳴的同時，也拉近了與消費者的距離。
NO.4
2020淘寶造物節(jié)
《造喚新生》
因為疫情的關(guān)系，今年淘寶以「造喚新生」為主題，打造了第一屆“云端造物節(jié)”。基于這個主題，淘寶造物節(jié)推出了一條品牌片《四海五壺》，講述了一個疫情之下發(fā)生的一個真實愛情故事，也借助片子傳達出了「創(chuàng)造，即是新生」的品牌主張。
同時在線下，淘寶開啟了跨越9600公里的全國創(chuàng)造力巡游，從杭州啟動，穿過武漢、席卷西安，直奔成都，向消費者展現(xiàn)了一個更具活力、更具潮流的品牌形象，同時也把年輕造物者的精神傳遞給了更多人，大大加深了消費者對造物節(jié)IP的認知。
NO.5
云鯨
《光腳自由計劃》
家，是讓人舒服的存在。當我們忙碌一天回到家里，最想做的就是擺脫束縛，盡情享受赤腳的快樂。近日，云鯨就以此為核心洞察，攜手博主@除了我都是豬和@野生珍妮拍攝了一支名為《光腳自由主義》的短片。
短片中，珍妮和張可與被“人格化”的地板來了一場有趣親密的互動，結(jié)合俏皮的旁白文案，以及真實舒服的畫面，讓用戶深切感受到了干凈的地板所帶給人的精神釋放和生活享受。整體來說，這條片子不僅氛圍十足，而且洞察精準，抓住了腳與地板、腳與自由的微妙聯(lián)系，賦予了“冷冰冰”的機器人不一樣的溫度，借勢提升了品牌在用戶心中的好感度和認知度。
NO.6
臺灣全聯(lián)超市
中元節(jié)廣告
中元節(jié)將至，臺灣全聯(lián)超市發(fā)布了三支“鬼片”廣告，分別請來臺灣人熟知的紅衣女子、水鬼、魔神仔三位鬼怪形象，與現(xiàn)代人展開了三場「超自然對談」。
《Sandy與紅衣女子的世紀對談》
《徐涵與魔神仔的世紀對談》
《明達與水鬼的世紀對談》
一提起“鬼”或者說這種“鬼節(jié)”文化，可能很多人會諱莫如深。但在看完這條片子后， 反而會覺得有點“可愛”?？偟膩碚f，全聯(lián)超市的這條片子創(chuàng)意特別巧妙，不僅打破了人們對鬼的固有認知，還賦予了“鬼”滿滿的人情味，并讓消費者感受到了品牌傳遞出來的“關(guān)懷”與“溫度”，一箭三雕，不愧是全聯(lián)，不愧是羅景壬。
NO.7
伊利
「伊利蓄力早餐店」
近日，伊利在上海陜西南路地鐵站，搭建了一間元氣滿滿的快閃店——「伊利蓄力早餐店」。在店里，伊利一共準備了五大蓄力早餐，針對每一種套餐組合，伊利還用心設(shè)計了對應(yīng)的蓄力早餐海報。海報以漫畫的形式呈現(xiàn)，將產(chǎn)品擬人化，與趕早小人兒形成形象的聯(lián)動，配合加油打氣的手勢+朗朗上口的古詩金句，傳遞出了滿滿的正能量與向上的積極態(tài)度。
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同時，考慮到趕早一族的外帶需求，伊利還設(shè)計了一款巧思滿滿的「蓄力早餐包」。漫畫設(shè)計的蓄力早餐包，翻開前后的文案從「身體在趕路，靈魂在賴床」變成了「營養(yǎng)好早餐，蓄力一整天」，人物的狀態(tài)也從頹廢無力變得活力滿滿，設(shè)計滿分！
伊利的這一波營銷，深度洞察到了趕早一族「沒有時間好好吃早餐」的痛點，并通過創(chuàng)意滿滿的的輕互動視覺物料，與消費者建立起深層次的情感溝通，同時也清晰地傳遞出了品牌對城市白領(lǐng)群體的關(guān)注。
NO.8
NIKE
致敬曼巴精神
8月23日，是科比··布萊恩特生日，24日耐克再次在YouTube上發(fā)布了一支短片「Better」向科比致敬。
短片由Nike 家族全球明星陣容傾情出演，以此緬懷科比的傳奇人生，同時也激勵更多人踐行曼巴精神，努力成為更好的自己。一分鐘的短片，無論是文案、旁白，還是音樂的把控，都十分出色，讓人看完心潮澎湃，不得不說這很NIKE！
NO.9
Apple七夕廣告
《我倆的歌》
這個七夕，天貓找了三對戀人，以「我倆的歌」拍攝了三支廣告片。在短片中，三對戀人分別戴上AirPods，用音頻共享重溫了專屬兩個人的歌，喚醒了那份久違的愛情記憶。
01
玉銀和智瑤的歌
《若你心年輕》——寸鐵樂隊
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02
王永康和鄭小玲的歌
《我只在乎你》——鄧麗君
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03
Bryan和GIgi的歌
《Gooey》——Glass Animals
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黑白簡潔的畫面，沒有任何多余的鏡頭修飾，但情侶之間的眼波流動，卻讓人感受到了愛情的美好，既真實又動人，也自然呼應(yīng)了不久前推出了“音頻共享”AirPods，高級感呼之欲出。
NO.10
天貓
首個虛擬形象“千喵”
8月28日，天貓第二位品牌代言人——易烊千璽的虛擬形象「千喵」正式亮相。從28日起，天貓雙代言人千璽&千喵將共同為大家開啟一個年輕基地——天貓LXSH（理想生活）平行世界，帶大家一起探索理想生活中的千式可能。
在正式官宣易烊千璽成為天貓首位虛擬代言人后，天貓更是一舉承包了16個平臺的開屏和視頻廣告投放??！這排面太可了。當然在一波操作的背后，是天貓與Z世代群體深入溝通的一次嘗試，更是品牌的一次升級之路。通過虛擬代言人，天貓開啟了一種新的代言模式，也為各大品牌的年輕化營銷奉上了一個教科書級別的案例，太贊了！
好了，以上就是燒腦君精選的8月營銷案例TOP10，排名不分先后，僅代表個人觀點，歡迎大家留言交流。
作者簡介
品牌專家
2019IAI國際廣告獎評委
騰訊社交廣告*新榜New10W+Club榮譽導(dǎo)師
數(shù)英**邀作者，界面JMedia聯(lián)盟成員
— 燒腦君往期精選 —
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2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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