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創(chuàng)意
文案
案例
深度
吐槽
一轉(zhuǎn)眼2020已經(jīng)過半，現(xiàn)實生活波瀾不斷，營銷界同樣風(fēng)起云涌。
疫情受挫，直播興起，復(fù)工后，不少品牌的營銷重點有所偏移，成本較高的視頻廣告儼然成了奢侈的選項。但即便如此，過去六個月，依然有諸多精彩視頻涌現(xiàn)。
本篇，燒腦君將盤點上半年令人印象深刻的10個視頻廣告，排名不分先后。希望你沒有錯過這精彩紛呈的上半年。
快手
在快手官宣成為央視 2020 年春晚獨家互動合作伙伴后，其品牌大片《在快手，點贊可愛中國》打響了今年的品牌營銷戰(zhàn)役。
真正熱愛生活的人，不會被生活打敗?？焓謱㈢R頭對準了40位老鐵們，用可愛中國人的群像展示了獨特的家國情懷，也讓人們看到了有煙火氣的品牌形象。
這則廣告首發(fā)央視，長達2分鐘，這突破了央視原有的廣告形式。央視“品牌強國工程”項目，再一次引發(fā)行業(yè)討論。
老鄉(xiāng)雞
都2020年了，還有人期望用雙微吸流量？老鄉(xiāng)雞做到了！
疫情過后，實體經(jīng)濟受損，老鄉(xiāng)雞逆向而行，宣稱正式布局全國，并用200塊辦了一場發(fā)布會。
泥瓦墻、紅標語、大喇叭，這場鄉(xiāng)村發(fā)布會讓習(xí)慣了酒店式發(fā)布會的人耳目一新，其土味硬核的風(fēng)格暗暗應(yīng)和了疫情期間鄉(xiāng)鎮(zhèn)硬核標語的社會熱點。而董事長敢為人先，也在全國復(fù)工熱潮中，強調(diào)了老鄉(xiāng)雞的企業(yè)責(zé)任感。
隨著董事長的金句不斷，押韻連連，人們認識了這家已擁有800家門店的品牌，老鄉(xiāng)雞的品牌戰(zhàn)略被安排得明明白白。
釘釘
如果不是騰訊公關(guān)部門力挽狂瀾，釘釘本可以提前鎖定全年最佳危機公關(guān)案例。
不過即使雙方各有千秋，釘釘仍為我們展示了新時代優(yōu)秀危機公關(guān)的樣子：快速反應(yīng)，熟悉當(dāng)下傳播態(tài)勢，有極強的內(nèi)容生產(chǎn)能力。
被官方認證，卻慘遭小學(xué)生出征，釘釘冤么？冤！按傳統(tǒng)思路來說，這幾乎是個無解的局，但釘釘?shù)陌咐嬖V我們，危機和機遇往往只有一線之隔。
只要做得好，小成本轉(zhuǎn)化大流量也未嘗不可，釘釘借此在B站成功出道，并帶動阿里全動物園粉絲暴增。甚至后續(xù)騰訊選擇B站應(yīng)對老干媽的爭議事件，也不能說沒有釘釘?shù)膯⒌稀?/p>
Bilibili
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從話題度來說，《后浪》應(yīng)該是上半年最出圈的廣告，沒有之一。
央視首發(fā)，B站獻禮五四青年節(jié)，《后浪》公眾輿論場引入了“后浪”這個極具話題性的概念，也引發(fā)了多位友商、群眾對“后浪”定義的爭論不休。
而從品牌層面來考量，前浪、入海、喜相逢組成了浪潮三部曲，分別在五四青年節(jié)、畢業(yè)季、B站十一周年分別釋出，對標老、中、青三代。這是B站破圈的號角，也讓新slogan“你感興趣的視頻都在B站”真正落地。
京東家電
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從“帶電新人類”campaign開始，京東家電仿佛被打通任督二脈。
本次618，京東家電又發(fā)布了一則畫風(fēng)可愛的廣告，再一次直白又social的賣貨。
盡管片長超過4分鐘，介紹的產(chǎn)品多達18個，其產(chǎn)品“上新”頻率比頭部主播上架的頻率還要高，但那些意料之外的金句拼接，腦洞爆棚的動畫，完全讓人忍俊不禁。
帶貨也可以創(chuàng)意又可愛，夏天輕快一點又何嘗不可呢？
寶潔
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Insight幾乎被挖空了的母親節(jié)能產(chǎn)出怎樣的創(chuàng)意？寶潔說：用工資來衡量媽媽的付出！
看似荒誕的提議，不止在影片中引發(fā)了爭議，現(xiàn)實中同樣討論不斷。有人喜歡將母親工作量化的創(chuàng)意，有人諷刺母親的付出轉(zhuǎn)化為家庭的額外成本太過狡猾，但無論如何，在“愛在日常，才不尋常”的大創(chuàng)意下，寶潔再次交出了不錯的答卷。
從18年的“讓愛不止在朋友圈”到19年的“讓愛不止在母親節(jié)”再到今年的“日常有價 母愛無價”，我們看到是big idea在碎片化時代，仍可以有強大的生命力。
歐萊雅
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在廣告中設(shè)定新標準，反向輸出觀點，在營銷中并不少見，甚至隨著故事的展開，我們就可以猜測得到一些后續(xù)的走向。歐萊雅合作GQ的這一組懸疑短劇，立意可能并沒有那么新奇特，但在故事設(shè)定和執(zhí)行上，十足優(yōu)秀。
在以皺紋為美的異世界，展示家庭、感情、職場上的不正常現(xiàn)象，鼓勵女孩們?nèi)プ非笞杂勺栽诘拿溃㈦S著故事展開，設(shè)置不同的互動，營造追劇感。
這種全新且奢侈的嘗試，會給行業(yè)帶來新的啟發(fā)。
五芳齋
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五芳影業(yè)本來是句戲言，沒想到五芳齋越搞越真。
為今年聚劃算歡聚日，五芳齋用一則“大片”介紹新品玉米粽：將宏觀的兩老人對話和微觀世界起源混剪，用文史地理化生知識講述新品的產(chǎn)生歷程，令人不明覺厲的。
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可能環(huán)時也是覺得廣告出街后，業(yè)內(nèi)會有不同聲音，廣告最后，創(chuàng)造者也吐槽了自己：能不能帶貨？不能！這一波高級黑，讓甲方聞?wù)吡鳒I。
作為最會玩的老字號，五芳齋的廣告經(jīng)常讓人看不懂又讓人期待。基于個人私心，再放上同時段的另一則五芳齋廣告，這條老少咸宜，不如也來哎鴨一下。
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薇爾
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作為最年輕的金馬金像雙料影后，周冬雨業(yè)務(wù)出色，商務(wù)也不俗。今年上半年，周冬雨帶來了不少優(yōu)秀的廣告片，CK、RIO……但燒腦君還是最喜歡薇爾的這條《月經(jīng)不隱藏》。
《月經(jīng)不隱藏》的故事講得很簡單，畫面也不像RIO那樣風(fēng)格獨特，但當(dāng)同品類品牌還在遮遮掩掩用藍色主題的同時，薇爾敢于正視月經(jīng)，就已經(jīng)贏了。
呼吁人們正視月經(jīng)打破陳舊的觀念束縛，立意很好，風(fēng)險也很大。但燒腦君始終認為，商業(yè)廣告的意義從來就不止于商業(yè)，它也可以成為社會議題的參與者。
有態(tài)度的廣告，值得鼓勵。
以上，燒腦君已經(jīng)盤點了9個視頻廣告，第十個的位置就留給大家。2020上半年，你印象深刻的廣告是哪個呢？在留言區(qū)告訴我吧！
作者簡介
品牌專家，2019IAI國際廣告獎評委
騰訊社交廣告*新榜New10W+Club榮譽導(dǎo)師
數(shù)英**邀作者，界面JMedia聯(lián)盟成員
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━━━ 每個創(chuàng)意，都是故事 ━━━
燒腦君精選案例，沒事點一點
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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