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創(chuàng)意
文案
案例
深度
吐槽
一轉(zhuǎn)眼2020已經(jīng)過半，現(xiàn)實(shí)生活波瀾不斷，營銷界同樣風(fēng)起云涌。
疫情受挫，直播興起，復(fù)工后，不少品牌的營銷重點(diǎn)有所偏移，成本較高的視頻廣告儼然成了奢侈的選項(xiàng)。但即便如此，過去六個(gè)月，依然有諸多精彩視頻涌現(xiàn)。
本篇，燒腦君將盤點(diǎn)上半年令人印象深刻的10個(gè)視頻廣告，排名不分先后。希望你沒有錯(cuò)過這精彩紛呈的上半年。
快手
在快手官宣成為央視 2020 年春晚獨(dú)家互動(dòng)合作伙伴后，其品牌大片《在快手，點(diǎn)贊可愛中國》打響了今年的品牌營銷戰(zhàn)役。
真正熱愛生活的人，不會(huì)被生活打敗?？焓謱㈢R頭對(duì)準(zhǔn)了40位老鐵們，用可愛中國人的群像展示了獨(dú)特的家國情懷，也讓人們看到了有煙火氣的品牌形象。
這則廣告首發(fā)央視，長達(dá)2分鐘，這突破了央視原有的廣告形式。央視“品牌強(qiáng)國工程”項(xiàng)目，再一次引發(fā)行業(yè)討論。
老鄉(xiāng)雞
都2020年了，還有人期望用雙微吸流量？老鄉(xiāng)雞做到了！
疫情過后，實(shí)體經(jīng)濟(jì)受損，老鄉(xiāng)雞逆向而行，宣稱正式布局全國，并用200塊辦了一場發(fā)布會(huì)。
泥瓦墻、紅標(biāo)語、大喇叭，這場鄉(xiāng)村發(fā)布會(huì)讓習(xí)慣了酒店式發(fā)布會(huì)的人耳目一新，其土味硬核的風(fēng)格暗暗應(yīng)和了疫情期間鄉(xiāng)鎮(zhèn)硬核標(biāo)語的社會(huì)熱點(diǎn)。而董事長敢為人先，也在全國復(fù)工熱潮中，強(qiáng)調(diào)了老鄉(xiāng)雞的企業(yè)責(zé)任感。
隨著董事長的金句不斷，押韻連連，人們認(rèn)識(shí)了這家已擁有800家門店的品牌，老鄉(xiāng)雞的品牌戰(zhàn)略被安排得明明白白。
釘釘
如果不是騰訊公關(guān)部門力挽狂瀾，釘釘本可以提前鎖定全年最佳危機(jī)公關(guān)案例。
不過即使雙方各有千秋，釘釘仍為我們展示了新時(shí)代優(yōu)秀危機(jī)公關(guān)的樣子：快速反應(yīng)，熟悉當(dāng)下傳播態(tài)勢(shì)，有極強(qiáng)的內(nèi)容生產(chǎn)能力。
被官方認(rèn)證，卻慘遭小學(xué)生出征，釘釘冤么？冤！按傳統(tǒng)思路來說，這幾乎是個(gè)無解的局，但釘釘?shù)陌咐嬖V我們，危機(jī)和機(jī)遇往往只有一線之隔。
只要做得好，小成本轉(zhuǎn)化大流量也未嘗不可，釘釘借此在B站成功出道，并帶動(dòng)阿里全動(dòng)物園粉絲暴增。甚至后續(xù)騰訊選擇B站應(yīng)對(duì)老干媽的爭議事件，也不能說沒有釘釘?shù)膯⒌稀?/p>
Bilibili
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從話題度來說，《后浪》應(yīng)該是上半年最出圈的廣告，沒有之一。
央視首發(fā)，B站獻(xiàn)禮五四青年節(jié)，《后浪》公眾輿論場引入了“后浪”這個(gè)極具話題性的概念，也引發(fā)了多位友商、群眾對(duì)“后浪”定義的爭論不休。
而從品牌層面來考量，前浪、入海、喜相逢組成了浪潮三部曲，分別在五四青年節(jié)、畢業(yè)季、B站十一周年分別釋出，對(duì)標(biāo)老、中、青三代。這是B站破圈的號(hào)角，也讓新slogan“你感興趣的視頻都在B站”真正落地。
京東家電
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從“帶電新人類”campaign開始，京東家電仿佛被打通任督二脈。
本次618，京東家電又發(fā)布了一則畫風(fēng)可愛的廣告，再一次直白又social的賣貨。
盡管片長超過4分鐘，介紹的產(chǎn)品多達(dá)18個(gè)，其產(chǎn)品“上新”頻率比頭部主播上架的頻率還要高，但那些意料之外的金句拼接，腦洞爆棚的動(dòng)畫，完全讓人忍俊不禁。
帶貨也可以創(chuàng)意又可愛，夏天輕快一點(diǎn)又何嘗不可呢？
寶潔
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Insight幾乎被挖空了的母親節(jié)能產(chǎn)出怎樣的創(chuàng)意？寶潔說：用工資來衡量媽媽的付出！
看似荒誕的提議，不止在影片中引發(fā)了爭議，現(xiàn)實(shí)中同樣討論不斷。有人喜歡將母親工作量化的創(chuàng)意，有人諷刺母親的付出轉(zhuǎn)化為家庭的額外成本太過狡猾，但無論如何，在“愛在日常，才不尋常”的大創(chuàng)意下，寶潔再次交出了不錯(cuò)的答卷。
從18年的“讓愛不止在朋友圈”到19年的“讓愛不止在母親節(jié)”再到今年的“日常有價(jià) 母愛無價(jià)”，我們看到是big idea在碎片化時(shí)代，仍可以有強(qiáng)大的生命力。
歐萊雅
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在廣告中設(shè)定新標(biāo)準(zhǔn)，反向輸出觀點(diǎn)，在營銷中并不少見，甚至隨著故事的展開，我們就可以猜測得到一些后續(xù)的走向。歐萊雅合作GQ的這一組懸疑短劇，立意可能并沒有那么新奇特，但在故事設(shè)定和執(zhí)行上，十足優(yōu)秀。
在以皺紋為美的異世界，展示家庭、感情、職場上的不正?，F(xiàn)象，鼓勵(lì)女孩們?nèi)プ非笞杂勺栽诘拿?，并隨著故事展開，設(shè)置不同的互動(dòng)，營造追劇感。
這種全新且奢侈的嘗試，會(huì)給行業(yè)帶來新的啟發(fā)。
五芳齋
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五芳影業(yè)本來是句戲言，沒想到五芳齋越搞越真。
為今年聚劃算歡聚日，五芳齋用一則“大片”介紹新品玉米粽：將宏觀的兩老人對(duì)話和微觀世界起源混剪，用文史地理化生知識(shí)講述新品的產(chǎn)生歷程，令人不明覺厲的。
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可能環(huán)時(shí)也是覺得廣告出街后，業(yè)內(nèi)會(huì)有不同聲音，廣告最后，創(chuàng)造者也吐槽了自己：能不能帶貨？不能！這一波高級(jí)黑，讓甲方聞?wù)吡鳒I。
作為最會(huì)玩的老字號(hào)，五芳齋的廣告經(jīng)常讓人看不懂又讓人期待?；趥€(gè)人私心，再放上同時(shí)段的另一則五芳齋廣告，這條老少咸宜，不如也來哎鴨一下。
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薇爾
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作為最年輕的金馬金像雙料影后，周冬雨業(yè)務(wù)出色，商務(wù)也不俗。今年上半年，周冬雨帶來了不少優(yōu)秀的廣告片，CK、RIO……但燒腦君還是最喜歡薇爾的這條《月經(jīng)不隱藏》。
《月經(jīng)不隱藏》的故事講得很簡單，畫面也不像RIO那樣風(fēng)格獨(dú)特，但當(dāng)同品類品牌還在遮遮掩掩用藍(lán)色主題的同時(shí)，薇爾敢于正視月經(jīng)，就已經(jīng)贏了。
呼吁人們正視月經(jīng)打破陳舊的觀念束縛，立意很好，風(fēng)險(xiǎn)也很大。但燒腦君始終認(rèn)為，商業(yè)廣告的意義從來就不止于商業(yè)，它也可以成為社會(huì)議題的參與者。
有態(tài)度的廣告，值得鼓勵(lì)。
以上，燒腦君已經(jīng)盤點(diǎn)了9個(gè)視頻廣告，第十個(gè)的位置就留給大家。2020上半年，你印象深刻的廣告是哪個(gè)呢？在留言區(qū)告訴我吧！
作者簡介
品牌專家，2019IAI國際廣告獎(jiǎng)評(píng)委
騰訊社交廣告*新榜New10W+Club榮譽(yù)導(dǎo)師
數(shù)英**邀作者，界面JMedia聯(lián)盟成員
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━━━ 每個(gè)創(chuàng)意，都是故事 ━━━
燒腦君精選案例，沒事點(diǎn)一點(diǎn)
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7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
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1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)