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2299元的小天才綁架了誰?
2024-06-19 14:49:51

 

編排 | 吳迪

審核 | 吳迪

01、家長苦小天才久矣

在兒童安全智能手表領(lǐng)域,小天才一直是國內(nèi)的霸主。

但家長苦小天才久矣。

5月17日,小天才發(fā)布了新款旗艦手表Z10,售價2299元。

2299元的小天才綁架了誰?

圖源:京東

這價格著實驚呆了大伙的下巴,不禁質(zhì)疑:“誰會花兩千多塊錢買一個兒童手表?”

畢竟,在很多人的心中,兒童電話手表的主要功能就是定位和打電話,至于賣這么貴嗎?

出人意料,這款手表上市不足半個月的時間,就在線上售出了超1.2萬件,銷售額接近一個億。

這個價格,和Apple Watch Seres 9差不多,甚至比紅米K70還要貴一些,難道說,小天才真是電話手表界的蘋果?

在兒童電話手表領(lǐng)域,以2023年一季度為例,小天才的市場占比是35%,華為的市場占比是15%,小米的市場占比是9%,360的市場占比為8%。

2299元的小天才綁架了誰?

源:Counterpoint

好像還真比蘋果在國內(nèi)手機市場的占比高。

上個月,有家長反映自己通過小天才電話手表APP和孩子聊天時,“我是你媽”“打斷你腿”等表述被系統(tǒng)提示“可能含有不適宜內(nèi)容”,在逼瘋了家長的同時,也令人忍俊不禁:

2299元的小天才綁架了誰?

圖源:小紅書網(wǎng)友

對此,小天才手表回應(yīng)違禁詞機制:涉黃暴或有隱藏含義的詞段會被屏蔽。

6月4日,#2299元兒童手表綁架家長了嗎#的話題登上熱搜。

 

2299元的小天才綁架了誰?

圖源:微博

不少網(wǎng)友表示,小天才電話手表的好友系統(tǒng)和別的手表不互通,所以小朋友只有穿戴小天才電話手表才能更好地融入同學(xué)們的圈子。

因此,有不少小朋友會纏著父母購買小天才的電話手表,加上新款的過高售價,確實增加了家長的重?fù)?dān)。

不免讓人感慨:圈層意識,從娃娃抓起。

大家也很好奇,既然小天才手表的社交屬性這么強,在新一代人中占有率這么高,那么當(dāng)這批孩子進(jìn)入社會時,小天才能不能跟著他們,挑戰(zhàn)一下微信的地位。

不過,這些都是后話。

現(xiàn)在最讓小天才頭痛的事情是,華為和小米等手機大廠正進(jìn)一步深耕兒童電話手表領(lǐng)域,打算分上一杯羹。

02、華為小米雙入場,搶奪小天才份額

伴隨著人口老齡化和出生率降低的趨勢,不少地區(qū)出現(xiàn)了幼兒園關(guān)停潮,一些地區(qū)的小學(xué)也開始出現(xiàn)生源不足的情況。

與之配套的產(chǎn)業(yè),比如說,母嬰業(yè)、早教產(chǎn)業(yè)、補課行業(yè)等都將面臨巨大的挑戰(zhàn)。

但目前,兒童手表這一賽道的市場仍保持增長,吸引了很多廠商的關(guān)注,比如國外的谷歌,國內(nèi)的華為、小米等知名科技企業(yè)。

并且,兒童智能手表的入場門檻并不高,只要能做智能手環(huán)的廠商,進(jìn)軍兒童電話手表賽道就沒有什么硬技術(shù)上的難題。

在可以預(yù)見的未來,兒童手表的賽道將會越來越,各個廠商為了抓住當(dāng)下的市場,會加速技術(shù)與科技的投入,爭取在更殘酷的市場來臨前占據(jù)更高的市場份額。

于是,小天才就要面對更多的競品的挑戰(zhàn),我們先來看看小天才Z10自身的配置:

搭載前置500W+后置800W攝像頭,電池容量780mAh,搭載驍龍W5100芯片,2G+64G內(nèi)存。

支持NFC地鐵卡門禁、支付、好友、定位、通話、學(xué)習(xí)等服務(wù)。

5月15日,在華為夏季全場景發(fā)布會上,華為也推出了一款兒童手表新品——華為兒童手表5 Pro。

這款手表的電池容量高達(dá)800mAh,續(xù)航時長顯然比Z10小天才兒童手表更具優(yōu)勢。

另外,華為兒童手表5 Pro配備的兩款攝像頭,像素分別為200萬和500萬,這一點不及小天才。

功能方面,華為兒童手表5 Pro支持4G網(wǎng)絡(luò),有支付、好友社交、離線定位、視頻通話、學(xué)習(xí)等服務(wù)。

華為兒童手表5Pro的定價為1198元,有很強的市場競爭力。

2299元的小天才綁架了誰?

圖源:華為

而小米為了進(jìn)軍兒童電話手表賽道,成立了一個專門的品牌“米兔”。

今年3月底,米兔學(xué)習(xí)手表7/7X相繼開賣,配置方面,米兔學(xué)習(xí)手表同樣搭載了前置500W+后置800W攝像頭,存儲組合為1GB+8GB,米兔學(xué)習(xí)手表7X則為512MB+4GB,并搭載了950mAh的超大電池。

米兔學(xué)習(xí)手表7X的售價為599元,米兔學(xué)習(xí)手表7的售價為799元。

2299元的小天才綁架了誰?

圖源:米兔

比較三家的新款手表,可以看見小天才Z10定位最高端。

華為兒童手表5Pro依靠自身的強大品牌力和自研實力也能跟Z10等競品掰掰手腕。

米兔學(xué)習(xí)手表7/7X則定位中低端,五百到八百的價格針對小天才銷量最好的D3和Z6Pro系列,且在硬件上更具性價比。

可以說,小天才目前能占據(jù)這么高的市場份額,跟布局早有很大關(guān)系。

2015年就在電視上投放小天才的手表廣告,跟著《爸爸去哪兒》的爆火,通過一句“能打電話的手表哦”廣告詞抓住了觀眾的記憶點。

讓消費者在挑選兒童手表時第一個想到的就是小天才。

初期極高的市場占比,加上小天才通過封閉的好友系統(tǒng),讓小天才有了自己的核心護(hù)城河。

可以說,小天才電話手表抓住了自己的核心用戶——孩子。

畢竟,各個競品間的差距并不大,但只要孩子說,自己的同學(xué)都用小天才,那么家長也就會更偏向選擇小天才。

現(xiàn)在,華為和小米想要入局并搶奪小天才的市場份額,就必須拿出更強的產(chǎn)品競爭力來。

03、孩子們需要怎樣的兒童手表

在消費降級的大環(huán)境下,家長們反而更愿意在孩子身上花錢了。
 
下一代永遠(yuǎn)是永遠(yuǎn)的希望。
 
伴隨著過去的計劃生育政策,在未來,很可能普遍出現(xiàn)爺爺奶奶、姥姥姥爺、爸爸媽媽共同呵護(hù)同一個孩子成長的現(xiàn)象。
 
于是,家長們就更視孩子為掌上明珠,愿意傾兩代人的全部力量去培養(yǎng)一個孩子。
 
對孩子的衣食住行學(xué)等各個方面也都要有更苛刻的要求。
 
市場會出現(xiàn)極其殘酷的內(nèi)卷,只會留下那些能提供最優(yōu)質(zhì)服務(wù)的企業(yè)。
 
單看兒童智能穿戴這一領(lǐng)域,其實各個競品之間目前的差距并不大。
 
視頻通話和定位服務(wù)這兩個核心需求,每個產(chǎn)品都做得不錯,現(xiàn)在的技術(shù)甚至可以定位到具體的樓層,可以說提升空間并不大。
 
再看各個產(chǎn)品的健康服務(wù)功能,這個門檻也不高,小天才深耕多年,華為和小米也有著多年智能穿戴積累下來的技術(shù),在硬件上也拉不開差距。
 
但是小天才電話手表可以檢測孩子的心情,先不說準(zhǔn)不準(zhǔn),但是觀察孩子上課下課不同的心情,就挺有意思的:
 

2299元的小天才綁架了誰?

2299元的小天才綁架了誰?

圖源:小紅書網(wǎng)友

不少家長也是看中這一點才選擇的小天才,但是小天才在軟件上也存在明顯短板,比如它過于死板的違禁詞機制。

畢竟我們需要的是人工智能,而不是人工智障。

兒童智能手環(huán)想要有著超越競品的優(yōu)勢,就要推出更智能化與更個性化的方案,比如說根據(jù)不同孩子性格打造出的不同智能AI,去把孩子往正確的道路上引領(lǐng),也讓孩子盡早適應(yīng)掌握人工智能的使用。

也要為家長提供更全面的關(guān)于孩子的信息,這種信息不單單指孩子的地理位置或考出來的分?jǐn)?shù),更是要讓父母及時知曉孩子的負(fù)面情緒,并及時地將其化解。

還要優(yōu)化兒童手表和兒童學(xué)習(xí)機此類電子產(chǎn)品的學(xué)習(xí)資源,教育部門對這些軟件進(jìn)行持續(xù)的全面監(jiān)管,拔除那些不利于孩子身心健康的、誘導(dǎo)未成年人消費的軟件。

廠家們也可以同教育部門合作,共同探索打造優(yōu)質(zhì)的線上教學(xué)資源,既讓家長安心,也讓行業(yè)可以健康發(fā)展。

當(dāng)然,還要有更實惠的價格,畢竟兩千多塊的電話手表對絕大部分家庭來說,還是太奢侈了。

陪伴孩子的成長,需要我們付出無私的愛,但是這種愛,不該用金錢去量化:

孩子之間不該互相說,我的爸爸我媽媽在我身上花了多少錢,所以他們愛我比你的爸爸媽媽愛你愛得更多。

家長之間也不該互相說,我在孩子身上花的錢比你多,所以我更愛我的孩子。

能量化愛的,是孩子的健康與快樂,是父母的驕傲和自豪。

讓兒童電話手表回到陪伴孩子成長的初心中去,而不是挑動孩子間的攀比心,去綁架家長對孩子的關(guān)切,收割利潤。

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    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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