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2299元的小天才綁架了誰?
2024-06-19 14:49:51

 

編排 | 吳迪

審核 | 吳迪

01、家長苦小天才久矣

在兒童安全智能手表領域,小天才一直是國內的霸主。

但家長苦小天才久矣。

5月17日,小天才發(fā)布了新款旗艦手表Z10,售價2299元。

2299元的小天才綁架了誰?

圖源:京東

這價格著實驚呆了大伙的下巴,不禁質疑:“誰會花兩千多塊錢買一個兒童手表?”

畢竟,在很多人的心中,兒童電話手表的主要功能就是定位和打電話,至于賣這么貴嗎?

出人意料,這款手表上市不足半個月的時間,就在線上售出了超1.2萬件,銷售額接近一個億。

這個價格,和Apple Watch Seres 9差不多,甚至比紅米K70還要貴一些,難道說,小天才真是電話手表界的蘋果?

在兒童電話手表領域,以2023年一季度為例,小天才的市場占比是35%,華為的市場占比是15%,小米的市場占比是9%,360的市場占比為8%。

2299元的小天才綁架了誰?

源:Counterpoint

好像還真比蘋果在國內手機市場的占比高。

上個月,有家長反映自己通過小天才電話手表APP和孩子聊天時,“我是你媽”“打斷你腿”等表述被系統(tǒng)提示“可能含有不適宜內容”,在逼瘋了家長的同時,也令人忍俊不禁:

2299元的小天才綁架了誰?

圖源:小紅書網友

對此,小天才手表回應違禁詞機制:涉黃暴或有隱藏含義的詞段會被屏蔽。

6月4日,#2299元兒童手表綁架家長了嗎#的話題登上熱搜。

 

2299元的小天才綁架了誰?

圖源:微博

不少網友表示,小天才電話手表的好友系統(tǒng)和別的手表不互通,所以小朋友只有穿戴小天才電話手表才能更好地融入同學們的圈子。

因此,有不少小朋友會纏著父母購買小天才的電話手表,加上新款的過高售價,確實增加了家長的重擔。

不免讓人感慨:圈層意識,從娃娃抓起。

大家也很好奇,既然小天才手表的社交屬性這么強,在新一代人中占有率這么高,那么當這批孩子進入社會時,小天才能不能跟著他們,挑戰(zhàn)一下微信的地位。

不過,這些都是后話。

現在最讓小天才頭痛的事情是,華為和小米等手機大廠正進一步深耕兒童電話手表領域,打算分上一杯羹。

02、華為小米雙入場,搶奪小天才份額

伴隨著人口老齡化和出生率降低的趨勢,不少地區(qū)出現了幼兒園關停潮,一些地區(qū)的小學也開始出現生源不足的情況。

與之配套的產業(yè),比如說,母嬰業(yè)、早教產業(yè)、補課行業(yè)等都將面臨巨大的挑戰(zhàn)。

但目前,兒童手表這一賽道的市場仍保持增長,吸引了很多廠商的關注,比如國外的谷歌,國內的華為、小米等知名科技企業(yè)。

并且,兒童智能手表的入場門檻并不高,只要能做智能手環(huán)的廠商,進軍兒童電話手表賽道就沒有什么硬技術上的難題。

在可以預見的未來,兒童手表的賽道將會越來越,各個廠商為了抓住當下的市場,會加速技術與科技的投入,爭取在更殘酷的市場來臨前占據更高的市場份額。

于是,小天才就要面對更多的競品的挑戰(zhàn),我們先來看看小天才Z10自身的配置:

搭載前置500W+后置800W攝像頭,電池容量780mAh,搭載驍龍W5100芯片,2G+64G內存。

支持NFC地鐵卡門禁、支付、好友、定位、通話、學習等服務。

5月15日,在華為夏季全場景發(fā)布會上,華為也推出了一款兒童手表新品——華為兒童手表5 Pro。

這款手表的電池容量高達800mAh,續(xù)航時長顯然比Z10小天才兒童手表更具優(yōu)勢。

另外,華為兒童手表5 Pro配備的兩款攝像頭,像素分別為200萬和500萬,這一點不及小天才。

功能方面,華為兒童手表5 Pro支持4G網絡,有支付、好友社交、離線定位、視頻通話、學習等服務。

華為兒童手表5Pro的定價為1198元,有很強的市場競爭力。

2299元的小天才綁架了誰?

圖源:華為

而小米為了進軍兒童電話手表賽道,成立了一個專門的品牌“米兔”。

今年3月底,米兔學習手表7/7X相繼開賣,配置方面,米兔學習手表同樣搭載了前置500W+后置800W攝像頭,存儲組合為1GB+8GB,米兔學習手表7X則為512MB+4GB,并搭載了950mAh的超大電池。

米兔學習手表7X的售價為599元,米兔學習手表7的售價為799元。

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圖源:米兔

比較三家的新款手表,可以看見小天才Z10定位最高端。

華為兒童手表5Pro依靠自身的強大品牌力和自研實力也能跟Z10等競品掰掰手腕。

米兔學習手表7/7X則定位中低端,五百到八百的價格針對小天才銷量最好的D3和Z6Pro系列,且在硬件上更具性價比。

可以說,小天才目前能占據這么高的市場份額,跟布局早有很大關系。

2015年就在電視上投放小天才的手表廣告,跟著《爸爸去哪兒》的爆火,通過一句“能打電話的手表哦”廣告詞抓住了觀眾的記憶點。

讓消費者在挑選兒童手表時第一個想到的就是小天才。

初期極高的市場占比,加上小天才通過封閉的好友系統(tǒng),讓小天才有了自己的核心護城河。

可以說,小天才電話手表抓住了自己的核心用戶——孩子。

畢竟,各個競品間的差距并不大,但只要孩子說,自己的同學都用小天才,那么家長也就會更偏向選擇小天才。

現在,華為和小米想要入局并搶奪小天才的市場份額,就必須拿出更強的產品競爭力來。

03、孩子們需要怎樣的兒童手表

在消費降級的大環(huán)境下,家長們反而更愿意在孩子身上花錢了。
 
下一代永遠是永遠的希望。
 
伴隨著過去的計劃生育政策,在未來,很可能普遍出現爺爺奶奶、姥姥姥爺、爸爸媽媽共同呵護同一個孩子成長的現象。
 
于是,家長們就更視孩子為掌上明珠,愿意傾兩代人的全部力量去培養(yǎng)一個孩子。
 
對孩子的衣食住行學等各個方面也都要有更苛刻的要求。
 
市場會出現極其殘酷的內卷,只會留下那些能提供最優(yōu)質服務的企業(yè)。
 
單看兒童智能穿戴這一領域,其實各個競品之間目前的差距并不大。
 
視頻通話和定位服務這兩個核心需求,每個產品都做得不錯,現在的技術甚至可以定位到具體的樓層,可以說提升空間并不大。
 
再看各個產品的健康服務功能,這個門檻也不高,小天才深耕多年,華為和小米也有著多年智能穿戴積累下來的技術,在硬件上也拉不開差距。
 
但是小天才電話手表可以檢測孩子的心情,先不說準不準,但是觀察孩子上課下課不同的心情,就挺有意思的:
 

2299元的小天才綁架了誰?

2299元的小天才綁架了誰?

圖源:小紅書網友

不少家長也是看中這一點才選擇的小天才,但是小天才在軟件上也存在明顯短板,比如它過于死板的違禁詞機制。

畢竟我們需要的是人工智能,而不是人工智障。

兒童智能手環(huán)想要有著超越競品的優(yōu)勢,就要推出更智能化與更個性化的方案,比如說根據不同孩子性格打造出的不同智能AI,去把孩子往正確的道路上引領,也讓孩子盡早適應掌握人工智能的使用。

也要為家長提供更全面的關于孩子的信息,這種信息不單單指孩子的地理位置或考出來的分數,更是要讓父母及時知曉孩子的負面情緒,并及時地將其化解。

還要優(yōu)化兒童手表和兒童學習機此類電子產品的學習資源,教育部門對這些軟件進行持續(xù)的全面監(jiān)管,拔除那些不利于孩子身心健康的、誘導未成年人消費的軟件。

廠家們也可以同教育部門合作,共同探索打造優(yōu)質的線上教學資源,既讓家長安心,也讓行業(yè)可以健康發(fā)展。

當然,還要有更實惠的價格,畢竟兩千多塊的電話手表對絕大部分家庭來說,還是太奢侈了。

陪伴孩子的成長,需要我們付出無私的愛,但是這種愛,不該用金錢去量化:

孩子之間不該互相說,我的爸爸我媽媽在我身上花了多少錢,所以他們愛我比你的爸爸媽媽愛你愛得更多。

家長之間也不該互相說,我在孩子身上花的錢比你多,所以我更愛我的孩子。

能量化愛的,是孩子的健康與快樂,是父母的驕傲和自豪。

讓兒童電話手表回到陪伴孩子成長的初心中去,而不是挑動孩子間的攀比心,去綁架家長對孩子的關切,收割利潤。

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