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文案
案例
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“十幾歲的我,拒絕爸媽給我過六一兒童節(jié),強(qiáng)調(diào)我已經(jīng)是大人了。二十五歲的我,從上個(gè)星期開始掰手指算,要六一兒童節(jié)了,該買點(diǎn)好吃的了。”
如今,六一兒童節(jié)早已不是小孩的專屬節(jié)日,畏老心理使得當(dāng)下的年輕人愛上了過兒童節(jié),一群不想長大的大人在這一天找到了借口,裝一把嫩。這也使得許多品牌將兒童節(jié)視為不可忽視的一個(gè)營銷熱點(diǎn)。
兒童節(jié)雖不似情人節(jié)購物節(jié),使人們充滿購物欲,但這個(gè)節(jié)日的特殊性,使人們有了興奮的情緒和強(qiáng)烈的情感,需要發(fā)泄。
所以兒童節(jié)營銷中,有許多品牌的優(yōu)秀作品都取得了不錯(cuò)的傳播效果。燒腦君將這些作品做了一次復(fù)盤整理,大家不妨來看看,暫時(shí)做一個(gè)孩子~
華為手機(jī)
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陪伴,是對孩子最好的守護(hù)。
用華為手機(jī)帶孩子去了解、探索這個(gè)世界,
記錄成長的每一個(gè)瞬間~
伊利
一句歌詞,一段熟悉的旋律,總能喚起難忘的回憶。小時(shí)候,兒歌伴隨了我們整個(gè)歡快的童年,兒時(shí)你最常掛在嘴邊的兒歌是什么呢?
杰士邦
趁著星星和月亮都在
悄悄說聲 你真可愛
洽洽
童年造夢,營養(yǎng)相隨。
旺旺
旺仔家族祝大家兒童節(jié)快樂,
天天開心,快樂旺旺!
旺旺不僅放出了兒童節(jié)海報(bào)祝福所有孩子,還搬出了旺仔小賣部,讓大孩子也口水和淚水都止不住了!
360安全衛(wèi)士
就算世界再危險(xiǎn),也要與你一起去冒險(xiǎn)!
這個(gè)6.1,守護(hù)童心,伴你安全無憂!
百合網(wǎng)
祝各位寶寶童心未泯,一切皆甜~
盼盼
童年無限期,
快樂免費(fèi)續(xù)杯。
沖啊??!看誰先到小賣部!
愛慕
只要甜心不改,
就能永遠(yuǎn)做個(gè)小孩。
立白
你有沒有想過原來童年里最經(jīng)典的立白,
還能這么玩?!
京東
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每個(gè)人心中都有一份童真。小時(shí)玩鬧奔跑,如今為榮譽(yù)而戰(zhàn);小時(shí)愛美,長大后教別人變美;兒時(shí)認(rèn)真專注,長大參與“平地起高樓”。熱愛成就更好的自己,也是改變世界的積極力量。
衛(wèi)龍
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流水的影視劇,鐵打的辣條。
童年的你,吃著辣條看過/演過哪些經(jīng)典影視劇呢?
喜茶
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每個(gè)已經(jīng)長大的成年人曾經(jīng)都是小朋友,
這里有你的同款童年嗎?
華為榮耀
1
當(dāng)年想把所有課本
都搬到自己腦子里的他
現(xiàn)在,抬手一碰就能傳送整個(gè)圖書館
HUAWEI MateBook X Pro
多屏協(xié)同 便捷互傳
2
當(dāng)年想搞清所有問題的小朋友
現(xiàn)在,正和自己的小孩兒“十萬個(gè)為什么”
HUAWEI SoundX
海量內(nèi)容 語音交互
不怕孩子問不停
3
當(dāng)年喊著讓全班安靜的小班長
現(xiàn)在,能瞬間讓身邊安靜下來
HUAWEI FreeBuds 3 無線耳機(jī)
主動降噪 靜享靜謐
知乎
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告訴你一個(gè)秘密
我見過的人
和我一樣
都是小孩
他們問題很多
有時(shí)不著邊際
有時(shí)一本正經(jīng)
偶爾迷糊脆弱
又時(shí)常無所不能
就是這些各不相同的人
聚在一起的時(shí)候,斟酌世界
天涯四散的時(shí)候,摸索枝節(jié)
也是這些幾乎相同的人
愛著四季,炊煙燈火和自家寶貝
分享一切,宇宙萬物有新鮮事
我們能遇見,一點(diǎn)兒都不奇怪
無非是心里都藏著個(gè)小孩
哪有什么被年齡界定的「童心」
「童心」
是需要「好奇世界」的能力來守護(hù)的
擁有「好奇心」的人
不必還童,童心依舊
六一快樂
大小孩節(jié)日快樂
網(wǎng)易新聞X噠噠
《這是成年人不敢打開的童年》
2017 年,網(wǎng)易噠噠發(fā)布了一支H5作品,以童年經(jīng)典漫畫為主題,一鏡到底+黑白漫畫的形式,再現(xiàn)童年時(shí)期《灌籃高手》《名偵探柯南》《哆啦A夢》《火影忍者》《美少女戰(zhàn)士》等數(shù)部經(jīng)典漫畫。
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在制作上,這支H5十分用心。H5的畫面最大程度地還原了漫畫風(fēng)格,每部漫畫都采用了不同的視覺效果,漫畫與漫畫間的過渡十分自然,并且在追憶每部漫畫時(shí),背景都會放出對應(yīng)漫畫的BGM,大大增強(qiáng)了觀眾的代入感。
在主題上,這支H5精準(zhǔn)洞察到80.90后的情感需求,在兒童節(jié)的節(jié)點(diǎn)引導(dǎo)人們追憶童年,用一部部充滿兒時(shí)回憶的經(jīng)典漫畫作品,激起人們的情感共鳴,從而使得人們自然而然地傳播。這支H5上線短短 3 小時(shí),UV就達(dá)到了 1500 萬。
脈脈
《你兒時(shí)的夢想,實(shí)現(xiàn)了嗎》
2018 年,脈脈發(fā)布了一支H5作品,以“你兒時(shí)的夢想,實(shí)現(xiàn)了嗎”的一個(gè)提問,喚起了許多人對夢想的回憶,以及對自我和未來的重新審視。
小時(shí)候,人人都幻想過自己長大后能成為很厲害的人,做著一份很酷炫的工作。也許是救死扶傷的白衣天使;也許是探索宇宙奧秘的宇航員;也許是創(chuàng)造神奇的科學(xué)家......
長大后,再回看自己兒時(shí)的夢想,卻不知長大后的自己,離那時(shí)夢想中的樣子相差有多遠(yuǎn)了。
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這支H5采用顆粒感卡通畫風(fēng),營造了童真童趣的感覺,列舉了宇航員、飛行員、警察、明星、運(yùn)動員、不想長大,等13個(gè)職業(yè)選擇,引導(dǎo)人們回憶曾經(jīng)的夢想,最終生成一張夢想職業(yè)的海報(bào)。
這個(gè)H5雖然簡單,但脈脈引導(dǎo)人們在操作H5的過程中,將童年、夢想、職業(yè)幾個(gè)因素自然地聯(lián)系在了一起。在H5的最后一步,點(diǎn)擊“帶我去追夢”即可鏈接到脈脈“職場舞臺,機(jī)遇藍(lán)?!?。
于是,脈脈在六一這一節(jié)點(diǎn),就通過“兒時(shí)夢想”這一話題作為切入點(diǎn),成功戳中受眾心坎。從夢想未實(shí)現(xiàn)的遺憾,到當(dāng)下正在踐行的奮斗生活,脈脈無不滿足了人們的情感需求。所以,即使這是一個(gè)簡單的H5,但它極具情懷和情緒,就能將品牌與受眾緊密的連接起來。
華為
《悟空》
2019 年,華為和導(dǎo)演蔡成杰合作拍攝了一部影片《悟空》,這是一部零外接鏡頭拍出的豎屏電影。
影片回溯到了1990年,講述一位懷揣悟空夢的小男孩的奇異之旅。小男孩為去縣城看《大鬧天宮》,毅然踏入大山冒險(xiǎn),在翻山越嶺歷經(jīng)九九八十一難后,小男孩終于來到縣城。卻發(fā)現(xiàn)斗轉(zhuǎn)星移白云蒼狗,世事已經(jīng)大幅轉(zhuǎn)換。他拿著多年前的舊電影票看不了現(xiàn)在的重映,遺憾的男孩遇到了來尋找自己的年邁父母,影片就在親人的重逢間結(jié)束了。
經(jīng)久不衰的“孫大圣”,古老的黑白電視機(jī),和父母的爭吵......這支影片的濃濃的復(fù)古感,讓人們不禁跟隨著影片喚醒了童年的回憶,和小男孩一起踏上了“悟空夢”的奇幻之旅,感受作為孩子的喜怒哀樂懼。
華為的這支魔幻的影片,不僅僅用豎屏拍攝打破常規(guī)廣告的拍攝方式,同時(shí)運(yùn)用了多種拍攝方式突出了華為P30 的核心功能點(diǎn)。而廣告中重現(xiàn)的經(jīng)典童年記憶,建立了影像與受眾的情感共鳴,使品牌獲得了消費(fèi)者的好感。
樂高
《玩有什么用》
六一兒童節(jié)自然少不了樂高的身影。
廣告前半部分,媽媽們在講述對孩子們的擔(dān)心:被挫折擊倒、不善于表達(dá)自己、上課愛講話、太好動、太膽小、適應(yīng)不了新環(huán)境...他們還愛玩,玩有什么用?
廣告后半部分則用孩子們在玩中的表現(xiàn),回答了這個(gè)問題,同時(shí)傳達(dá)了樂高的品牌態(tài)度:玩有什么用?玩“樂”就知道。
此外,樂高還在北京、上海、深圳等7座城市開設(shè)“玩有什么用”六一主題快閃店。
NIKE
《別叫我寶貝》
掃碼觀看
你可以送我籃球
送我最新的球鞋
只要我們開心
做什么你們都愿意
但到了場上
你們幫不了我
除了讓我自己拼回來
別叫我寶貝
“你怕我太累?怕路太遠(yuǎn)?怕太辛苦?我什么都不怕,只怕沖不過終點(diǎn)線。別叫我寶貝”在兒童節(jié)發(fā)布廣告時(shí),耐克官方文案這樣寫道。
不同于大部分品牌兒童廣告中,小孩子備受呵護(hù)、天真嬌弱的形象,在這支兒童節(jié)廣告里的男孩女孩,卻透著一股堅(jiān)毅和叛逆。
孩子到什么時(shí)候開始“叛逆”的呢?他們愿意做你們的寶貝,拿到禮物也會很開心。但某些時(shí)候,他們并不愿意聽你的。當(dāng)他們忠于自己熱愛的事物時(shí),他們更希望像一個(gè)成年人被對待。
“很酷”“沒想到一個(gè)兒童節(jié)廣告居然這么燃”……耐克這支廣告發(fā)布后,獲得了不錯(cuò)的評價(jià)。實(shí)際上,兒童節(jié)廣告的受眾不只是兒童,耐克希望借此打動許多成年人,借此傳遞NIKE一貫的“Just do it”的品牌價(jià)值觀。
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回顧這些案例可以發(fā)現(xiàn),在兒童節(jié)這個(gè)營銷熱點(diǎn)中,這些品牌都做到了追得自然、追得有味。
營銷就像做菜。讓菜熟很簡單,但菜好吃才是重點(diǎn);追熱點(diǎn)很容易,但追到人們心里卻不容易。
而使菜美味的關(guān)鍵就是火候,因?yàn)樗荒芰炕?,只能憑借經(jīng)驗(yàn)判斷。而對于營銷來說,火候就是品牌對于消費(fèi)者的洞察。洞察找得好,品牌才能煮出感動消費(fèi)者的味道。
作者簡介
品牌專家
2019IAI國際廣告獎評委
騰訊社交廣告*新榜New10W+Club榮譽(yù)導(dǎo)師
數(shù)英**邀作者,界面JMedia聯(lián)盟成員
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━━━ 他山之石,可以攻玉 ━━━
燒腦君精選案例,沒事點(diǎn)一點(diǎn)
這個(gè)520,岡本 x 姜思達(dá) 重新定義「性感の安全感」
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1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
1)反對憲法所確定的基本原則;
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3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動實(shí)施恐怖活動、極端主義活動;
5)煽動民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
6)破壞國家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
7)散布謠言,擾亂社會秩序,破壞社會穩(wěn)定;
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序;
10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
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2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪;
6)謾罵:以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價(jià);
7)歧視:煽動人群歧視、地域歧視等,針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;
3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個(gè)帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個(gè)廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購買或出售帳號之間虛假地互動,發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷;
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
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