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最近的牛奶圈，被舒化搶了C位…
身邊不少人在追火到平地炸的明星夫妻真人秀節(jié)目《幸福三重奏》，大S&汪小菲，陳建斌&蔣勤勤、福原愛&江宏杰三組夫妻，號稱無腳本狀態(tài)，真實(shí)還原夫婦二人世界的生活狀態(tài)。
實(shí)景觀察類節(jié)目越來越能讓國民從中找到幸福感，隨著《幸福三重奏》的熱播，帶著滿滿幸福營養(yǎng)的舒化無乳糖牛奶也開啟了今夏的強(qiáng)勢霸屏。
01
營養(yǎng)好吸收
才能讓幸福伴左右
如果你正巧在追這部綜藝，那你肯定能注意到作為總冠名的舒化無乳糖牛奶，它在這檔節(jié)目中已經(jīng)做到了宛若原生的植入狀態(tài)。
首先從屬性來理解，牛奶是更有溫暖、更有故事性的產(chǎn)品，往往帶著睡前一杯牛奶的關(guān)懷、早起一杯牛奶的溫情脈脈，它與家庭暖愛的生活場景結(jié)合更緊密，傷心時(shí)與你一起酒吧買醉的是哥們，哭泣時(shí)遞給你一杯熱牛奶的是家人。
而《幸福三重奏》這部綜藝則定位于褪去娛樂光環(huán)的明星日常生活，三組小夫妻來到自己的幸福小屋，處處流露的是家庭的溫馨瞬間，疲勞過后，一杯口感自然清甜的舒化遞上，愛心烹飪中也不忘加入營養(yǎng)細(xì)化好吸收的舒化無乳糖牛奶，這些暖心的小動(dòng)作怎能不讓人Pick。
在這些日常的寵溺剪影中，舒化已成為了幸福的一味催化劑，明星不再是生硬的廣告代言人身份，而是與眾多普通老百姓一樣的平凡人身份，通過平凡生活的點(diǎn)滴告訴你：愛他就給他一杯舒化，舒化獨(dú)有的專利LHT乳糖水解技術(shù)，將牛奶中的大分子的乳糖分解為小分子易吸收的半乳糖和葡萄糖，細(xì)化牛奶營養(yǎng)，使身體全面吸收到牛奶中的營養(yǎng)，讓消費(fèi)者更加安心、舒適，保持全天好狀態(tài)。舒化已完全滲入《幸福三重奏》，成為一劑幸福營養(yǎng)，達(dá)到典型植入效果。
02
簽約大S&汪小菲固化品牌標(biāo)示
讓幸福延續(xù)
總冠名節(jié)目后，品牌能收獲的曝光往往只是節(jié)目的垂直受眾，如何能夠“火出圈”收獲普眾話題關(guān)注而不僅局限于節(jié)目收看者，是品牌的第二步思考；迎節(jié)目話題而上加深捆綁等是通常的突圍手段。《幸福三重奏》播出后，最具影響力的夫妻當(dāng)屬大S&汪小菲，兩人的秀恩愛節(jié)奏時(shí)不時(shí)就上個(gè)熱門，前兩日大S的“老公撥蝦論”才剛上完頭條，網(wǎng)友紛紛羨慕把生活過成偶像劇般甜蜜的大S&汪小菲夫妻。從節(jié)目中到節(jié)目外，二人都是幸福生活夫妻恩愛的極佳代表。
舒化找準(zhǔn)時(shí)機(jī)，借著節(jié)目播出帶來的熱度，再度簽下大S&汪小菲成為品牌代言人加強(qiáng)捆綁、讓幸福持續(xù)沉淀，將品牌影響力擴(kuò)大外延，網(wǎng)友看到大S&汪小菲就能聯(lián)想到在《幸福三重奏》中的甜蜜互動(dòng)，也想起在兩人細(xì)水情長之下的舒化無乳糖牛奶，使舒化達(dá)成從綜藝節(jié)目中植入變成簽約代言人實(shí)現(xiàn)反植入的效果。
03
舒化互動(dòng)法則
讓幸福從線上蔓延到線下
前兩層邏輯更偏重品牌定位找準(zhǔn)，先是綜藝植入的場景策略分析，大S夫婦、江宏傑在節(jié)目中飲用舒化的場景以及為舒化產(chǎn)品力證言的畫面引起消費(fèi)者的廣泛關(guān)注和好評；第二步是蓄勢簽約節(jié)目嘉賓加強(qiáng)背書延展，大S夫婦成為品牌代言人，進(jìn)一步增加品牌美譽(yù)度和影響力。
舒化的營銷火力當(dāng)然不僅于此，品牌輻射力全面打開后，為讓幸福能夠三重奏，舒化還發(fā)起了一輪吸收挑戰(zhàn)賽。借助《幸福三重奏》的節(jié)目資源與熱度，舒化正式向所有目標(biāo)受眾——乳糖不耐受的、對牛奶營養(yǎng)吸收有關(guān)注的拼搏頂梁柱們發(fā)出邀約：“百萬乳糖不耐者，舒化等你來Battle”。
本輪命題即借助節(jié)目熱度深化產(chǎn)品賣點(diǎn)，挑戰(zhàn)賽預(yù)熱階段一組牛奶營養(yǎng)吸收三連問海報(bào)先發(fā)上陣，看完讓人對“乳糖不耐”茅塞頓開：
緊隨其后，一支制作精良的視頻交互演繹邀約H5上線，吸引消費(fèi)者加入舒化吸收挑戰(zhàn)賽，進(jìn)而傳遞LHT乳糖水解技術(shù)帶來的 “營養(yǎng)細(xì)化好吸收”產(chǎn)品力，讓乳糖不耐人群能更好吸收牛奶營養(yǎng)，凸顯產(chǎn)品專業(yè)性與品質(zhì)感。
掃描二維碼體驗(yàn)H5
營養(yǎng)專家王旭峰表示，這并不是偶然，近八成亞洲人都是乳糖不耐體質(zhì)，使得牛奶中的營養(yǎng)不易被吸收，而舒化通過專利LHT乳糖水解技術(shù)，將牛奶中不易被吸收的大分子乳糖分解為小分子的半乳糖和葡萄糖，讓乳糖不耐人群可以暢快地飲用牛奶。
說的再多也不如實(shí)地檢驗(yàn)，首席吸收官江宏傑親臨挑戰(zhàn)賽現(xiàn)場，邀請全場百萬乳糖不耐者代表挑戰(zhàn)喝舒化，無一出現(xiàn)飲奶不適，用更妙趣橫生的手法體現(xiàn)了產(chǎn)品賣點(diǎn)，加強(qiáng)記憶度。
乳糖不耐挑戰(zhàn)成功后，消費(fèi)者代表在現(xiàn)場紛紛贊不絕口，為舒化產(chǎn)品打call。
其實(shí)自從1990年初前每天一斤奶的概念提出后，牛奶對于中國消費(fèi)者就再熟悉不過啦，喝牛奶能補(bǔ)充蛋白質(zhì)、能長高、能美白，被美化為食品中的營養(yǎng)保健品。
但你總會(huì)發(fā)現(xiàn)并不是所有人的腸胃都能接受牛奶，這不是什么偶然現(xiàn)象，是一個(gè)客觀存在的問題，舒化正是關(guān)注到了這個(gè)問題，運(yùn)用品牌的影響力引導(dǎo)社會(huì)關(guān)注乳糖不耐問題，為解決這一問題舒化研發(fā)專利的LHT乳糖水解技術(shù)，讓營養(yǎng)能夠細(xì)化好吸收。
借助今年的《幸福三重奏》欄目，舒化的層層營銷手段也讓產(chǎn)品逐漸深入人心，如此講究的舒化無乳糖牛奶，你Pick了嗎？
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5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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