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隨著全球市場的競爭日趨激烈，品牌知名度的建立正成為出海企業(yè)經(jīng)營的頭等大事，只有不斷提升品牌知名度，企業(yè)才能夠在激烈的競爭中脫穎而出！
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而在品牌出海的過程中，F(xiàn)acebook作為全球最大的社媒之一，擁有超過20億的活躍用戶，自然也成為了企業(yè)品牌出海的兵家必爭之地。
然而，長期以來，由于語言和文化的差異、國內(nèi)對Facebook的網(wǎng)絡管制、對海外市場了解不充分、沒有專業(yè)成體系的營銷策略等原因，使得很多出海企業(yè)雖然重視，但還是很難在Facebook拿到想要的結果。
（圖片來源網(wǎng)絡）
本文將從品牌定位、內(nèi)容策略、營銷策略、數(shù)據(jù)分析和優(yōu)化這四大方面，讓大家輕松學會如何在Facebook上建立企業(yè)品牌知名度。
品牌定位是企業(yè)在市場立足的基礎，也是企業(yè)和品牌在Facebook上建立知名度的前提。
企業(yè)需要了解自己的產(chǎn)品和服務在市場上的優(yōu)勢和特點，并確定目標用戶的特征和需求。
在品牌定位的過程中，企業(yè)需要對自己的產(chǎn)品、目標市場、競爭對手等進行充分的了解和分析，找到自己的品牌差異點和核心競爭力，以此為基礎來制定品牌定位戰(zhàn)略。從而制定有針對性的廣告策略，提高廣告效果和品牌知名度。
（PooPourri的Facebook首頁）
Poo~Pourri是一家以解決廁所異味問題為主要產(chǎn)品的公司。
該品牌在Facebook上的廣告主要關注解決客戶痛點，而不是單純地推銷產(chǎn)品。
他們制作了一段名為 "Girls Don't Poop" 的視頻廣告，該廣告通過幽默的方式解決了客戶使用公共廁所時可能會遇到的尷尬和痛苦。
（ "Girls Don't Poop" 視頻截圖）
視頻中的女主角就像講述一個時尚品牌廣告故事一樣自信地談論起如何使用 PooPourri 幫助解決這個問題，同時該品牌也與時尚聯(lián)系在了一起，使品牌形象更具有親和力。
通過與用戶產(chǎn)生情感共鳴并提供解決方案，該品牌成功地塑造了自己的品牌形象，吸引了更多的目標用戶，并提高了用戶忠誠度。
這種差異化的品牌定位方式在Facebook營銷中非常有效，可以讓品牌更好地與用戶互動并取得更好的市場表現(xiàn)。
內(nèi)容策略是指企業(yè)在Facebook平臺上發(fā)布的內(nèi)容和規(guī)劃，包含內(nèi)容類型、發(fā)布頻率、發(fā)布渠道、內(nèi)容主題等方面的規(guī)劃和制定。
內(nèi)容是在Facebook上建立品牌知名度的核心，好的內(nèi)容策略可以吸引目標用戶的關注，樹立品牌形象和口碑。
在制定內(nèi)容策略時，需要深入分析目標用戶、目標市場和競爭對手等因素，找到用戶感興趣的內(nèi)容，并以此為基礎制定符合用戶需求的內(nèi)容策略。
（圖片來源：L'Oreal 官方賬號截圖）
L'Oreal公司在Facebook上發(fā)布了大量的有關美容、護膚、化妝和時尚的帖子和視頻。
這些帖子和視頻不僅能夠吸引目標受眾的注意力，還能夠提高品牌的知名度和曝光率。
此外，他們還與多個美容博主和網(wǎng)紅合作，推出了一系列與化妝和美容相關的產(chǎn)品，進一步提高了品牌的認知度和美譽度。
除了內(nèi)容，營銷策略的制定也是建立品牌知名度的重要一環(huán)。在Facebook上，有許多不同的營銷方式可以使用，例如廣告投放、社交媒體活動、贊助活動等等。選擇哪種營銷方式取決于品牌的定位和目標受眾。
廣告投放（目標受眾投放）
廣告投放是Facebook上最常見的營銷方式之一。
Facebook廣告平臺提供了廣告投放的多種選項，例如目標受眾、廣告類型、投放時間等。
在制定廣告投放策略時，需要考慮如何通過廣告吸引用戶的注意力并引導他們前往品牌網(wǎng)站或社交媒體頁面。
TOMS（鞋履品牌）在Facebook上的廣告投放效果十分顯著。他們通過Facebook廣告將自己的公益活動推廣出去，號召人們加入到TOMS的公益行動中來。通過這種方式，TOMS不僅提升了品牌知名度，還增加了消費者對品牌的認知和好感度。
（TOMS環(huán)保主題系列產(chǎn)品和活動）
社交媒體活動
社交媒體活動是建立品牌知名度的另一種有效方式。
例如，品牌可以與社交媒體上的網(wǎng)紅或明星合作，在其賬號上發(fā)布相關的帖子或視頻。這些合作可以幫助品牌吸引更多的關注和粉絲，增加品牌的曝光率。
Lola's Cupcakes是一家總部位于英國倫敦的甜品店，他們與社交媒體上的網(wǎng)紅和明星合作，在Facebook上發(fā)布了一系列精美的照片和視頻，展示了他們的甜品和蛋糕。
贊助活動
贊助活動是另一種可以提高品牌知名度的方式。
品牌可以贊助相關活動，例如展覽、音樂會或運動賽事等等。
這些活動可以幫助品牌與目標受眾建立聯(lián)系，增加品牌的曝光率和認知度。
Red Bull（紅牛）公司贊助了多個運動賽事和文化活動，例如X Games極限運動比賽和音樂節(jié)等等。他們在Facebook上發(fā)布了大量的有關這些活動的帖子和視頻，吸引了大量的觀眾和參與者。這些活動不僅幫助品牌建立了良好的形象和聲譽，還提高了品牌的知名度和曝光率。
（紅牛公司贊助的極限運動活動）
建立品牌知名度需要持續(xù)不斷的努力和改進。數(shù)據(jù)分析和優(yōu)化是確保品牌在Facebook上取得成功的關鍵。品牌需要根據(jù)數(shù)據(jù)進行分析和優(yōu)化，以提高營銷效果和ROI（投入產(chǎn)出比）。
數(shù)據(jù)分析
品牌可以通過Facebook廣告平臺和社交媒體頁面的數(shù)據(jù)分析工具，對品牌的營銷活動進行監(jiān)測和分析，幫助品牌了解目標受眾的興趣、行為和反應。根據(jù)數(shù)據(jù)分析的結果，對營銷策略進行調(diào)整和優(yōu)化。
優(yōu)化策略
根據(jù)數(shù)據(jù)分析的結果，品牌需要對營銷策略進行優(yōu)化。優(yōu)化策略包括：改進廣告投放的定位、調(diào)整內(nèi)容策略、重新評估目標受眾等等。
品牌需要根據(jù)數(shù)據(jù)分析的結果，持續(xù)改進和優(yōu)化營銷策略，以提高在Facebook上的知名度和影響力。
Adidas公司通過Facebook廣告平臺的數(shù)據(jù)分析和優(yōu)化功能，不斷優(yōu)化自己的廣告投放策略。
他們根據(jù)廣告效果和投放成本等數(shù)據(jù)指標，調(diào)整廣告的受眾定位、投放時間和地域等因素，以提高廣告的轉化率和ROI。
這種數(shù)據(jù)驅動的廣告投放策略，使得Adidas公司的Facebook廣告投放效果更加出色，為品牌帶來了更多的曝光和銷售機會。
（Adidas品牌的Facebook主頁）
面對全球海量的市場和疫情帶來的市場重構，越來越多企業(yè)想要抓住品牌出海的紅利。
而Facebook作為海外頭部的社交媒體，是出海企業(yè)重要的流量渠道，通過Facebook等海外社媒引流到企業(yè)官方獨立站，進而實現(xiàn)轉化的方式，也正被越來越多企業(yè)所重視和應用。
只要你從品牌定位、內(nèi)容策略、營銷策略、數(shù)據(jù)分析等多方面綜合考慮，并根據(jù)自身情況制定合適的營銷策略，相信通過Facebook提升企業(yè)品牌的知名度指日可待！
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4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應，蓄意制造事端；
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3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權歸屬本網(wǎng)站所有)