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作者:小僧鯤鯤
來(lái)源:營(yíng)銷禪修院
繼普通人爭(zhēng)相當(dāng)網(wǎng)紅、博流量之后,企業(yè)家近來(lái)也頻頻觸網(wǎng),親自下場(chǎng)直播,其實(shí),在流量分散和費(fèi)用收縮的情況下,早已不是要不要擁抱流量,而是怎么擁抱的問(wèn)題了,而領(lǐng)導(dǎo)人下場(chǎng)正是企業(yè)想抓住的一根稻草。
也許流量不是萬(wàn)能藥,但絕對(duì)是眼紅藥。
看著別人的遙遙領(lǐng)先,聽著別人說(shuō)省下幾個(gè)億,也許領(lǐng)導(dǎo)人有過(guò)掙扎,但在外部誘惑與內(nèi)部攛掇,不,請(qǐng)求下,很多一號(hào)位還是毅然下場(chǎng),沒辦法,看看自己的品牌、產(chǎn)品,營(yíng)銷……萬(wàn)一真有效果呢?
是的,別以為領(lǐng)導(dǎo)人搞直播是為了當(dāng)網(wǎng)紅,或者說(shuō)想長(zhǎng)紅,顯而易見卻容易被忽視,領(lǐng)導(dǎo)人愿意拋頭露面他們需要的更多,而最核心的,一定是為品牌和產(chǎn)品搖旗吶喊、添磚加瓦。
在這樣的目的和需求下,小僧以為,領(lǐng)導(dǎo)人如果已經(jīng)決定親自下場(chǎng)直播,有三件事情一定要先想清楚,否則容易半途而廢或者適得其反。
為什么那些領(lǐng)導(dǎo)人下場(chǎng)直播有效?能夠?yàn)樽约浩放坪彤a(chǎn)品帶來(lái)流量?
我們知道,品牌是有原型、形象、調(diào)性的,但是這些東西需要通過(guò)傳播傳遞出去,在人們心中形成統(tǒng)一認(rèn)知。而在注意力分散時(shí)代,直播提供了聚攏流量的新手段,主播成為了新焦點(diǎn)。如果說(shuō)品牌是一個(gè)價(jià)值符號(hào),那領(lǐng)導(dǎo)人成為品牌的主播,就是通過(guò)鮮活的手段讓這個(gè)符號(hào)變立體,變得有血有肉。
打造企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人IP,其實(shí)就是在讓領(lǐng)導(dǎo)人為品牌提供情緒價(jià)值。
這種情緒價(jià)值,不是在網(wǎng)絡(luò)上叫罵和互撕,也不是照著提詞器念稿子錄下來(lái),而是要找到自己與品牌的鏈接點(diǎn),通過(guò)人格魅力輸出品牌魅力。
為什么小僧說(shuō)私企老板更容易成為網(wǎng)紅,因?yàn)槟撤N程度上他們自己就代表了這個(gè)品牌,是自己的經(jīng)歷和性格造就了今天的品牌,這天然就是網(wǎng)紅體質(zhì)。代理制的領(lǐng)導(dǎo)人,就需要在這方面挖掘,找準(zhǔn)自己的人格魅力,連接到品牌上去。
因?yàn)楝F(xiàn)在稀奇古怪的網(wǎng)紅一大堆,沒有人會(huì)看一個(gè)企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)人對(duì)著鏡頭念稿子,或者尬聊自己的產(chǎn)品,網(wǎng)紅永遠(yuǎn)是自媒體的邏輯,沒有吸引力就不會(huì)有影響力。
當(dāng)網(wǎng)紅是方法和手段,效果才是目的。普通網(wǎng)紅是為了變現(xiàn),地方網(wǎng)紅是為了拉動(dòng)文旅,但這一切都是以能接住流量為前提的。
這些年大家看多了眼看他起高樓,眼看他樓塌了的案例,流量洶涌,破天的富貴怎么接?。窟@是一個(gè)網(wǎng)紅領(lǐng)導(dǎo)人的重要命題。
如果接不住流量,沒效果倒還好,就怕品牌、產(chǎn)品的瑕疵、問(wèn)題被無(wú)限放大。因?yàn)榫W(wǎng)紅和明星一樣,大家是拿著放大鏡看的,互聯(lián)網(wǎng)不是法外之地,自然也不是隨便放衛(wèi)星的田野,看看小米SU7和理想mega的結(jié)果對(duì)比就明白了。
說(shuō)到底,不論是酒香不怕巷子深的時(shí)代還是酒香也怕巷子深的時(shí)代,酒香是一切的前提和基礎(chǔ)。只不過(guò)在互聯(lián)網(wǎng)上,流量的反噬來(lái)的更加兇猛,流量猛于虎,正反向皆然。
別以為領(lǐng)導(dǎo)人一下場(chǎng)就立竿見影、別以為出鏡露臉了就一定好評(píng)如潮。
所謂二八法則大家都知道,互聯(lián)網(wǎng)的1990法則也不陌生,頭部永遠(yuǎn)是少數(shù),甚至腰部也是少數(shù),所以別以為領(lǐng)導(dǎo)邁出了一小步,就是流量聚攏的一大步,當(dāng)然刷量除外,領(lǐng)導(dǎo)人網(wǎng)紅運(yùn)營(yíng)計(jì)劃,還是要做好長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)的準(zhǔn)備,以及長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)也效果寥寥的準(zhǔn)備。
此外,除了做好效果預(yù)期管理外,更重要的是做好情緒預(yù)期管理。
別問(wèn)為啥,領(lǐng)導(dǎo)情緒的不穩(wěn)定是退網(wǎng)之路的開始。因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)是一個(gè)大廣場(chǎng),廣場(chǎng)上啥人都有,做啥的說(shuō)啥的都有,領(lǐng)導(dǎo)走上網(wǎng)紅之路,就是要直面這個(gè)嘈雜的廣場(chǎng),太玻璃心不行,太心如鐵石也不好。
用領(lǐng)導(dǎo)聽得懂的話說(shuō)就是,做好輿情管理和應(yīng)急預(yù)案,面對(duì)復(fù)雜且多樣的網(wǎng)民以及灰暗處的友商水軍,做好公關(guān)防控。
后真相時(shí)代,沒有絕對(duì)的對(duì)錯(cuò),一個(gè)人和一群人對(duì)話,稍有不慎就會(huì)被上綱上線和扣上價(jià)值對(duì)立面的帽子,倒不是說(shuō)網(wǎng)紅領(lǐng)導(dǎo)人需要如履薄冰,而是面對(duì)輿論挑戰(zhàn)的時(shí)候,你的應(yīng)對(duì)方式和態(tài)度該是什么。
所以,還是那句話,流量永遠(yuǎn)是把雙刃劍,殺人一千還是自損八百就在一瞬間。
跟你說(shuō)干就完了的人,可能沒有跟你說(shuō)干就真的完了,齊白石說(shuō),學(xué)我者生,似我者死,古人誠(chéng)不欺也。
網(wǎng)紅還是長(zhǎng)紅,亦或者是更多?有的人做了才知道,有的人可能沒做就知道。
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評(píng)論自律管理,為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍,我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;
2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來(lái)激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
6)謾罵:以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
8)威脅:許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志;
3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容,如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷;
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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