本篇給大家分享的是抖音運(yùn)營漲粉的基本邏輯,希望能夠幫助大家做好短視頻運(yùn)營。
1)視頻類型:真人出鏡+字幕型、影片+字幕型、人聲配合字說型、圖片滑動(dòng)型
3)視頻發(fā)布與漲粉:粉絲的多少,與作品的多少?zèng)]有直接關(guān)系,有時(shí)發(fā)太多還會起到反作用,形成的刷屏讓粉絲形成審美疲勞。所以,寧愿花一周打磨個(gè)好作品,而不是7天做21個(gè)作品。
4)前期做視頻注意事項(xiàng):
①前五個(gè)視頻沒起來基本就會淪為僵尸號,也就是后而發(fā)出的視頻得不到什么推薦量,即使有爆款視頻出現(xiàn)也是偶爾走運(yùn),大部分視頻的4項(xiàng)指標(biāo)都低的可憐。
5)搬運(yùn)別人的視頻:搬運(yùn)視頻是一個(gè)捷徑, 但是有的時(shí)候捷徑并不適合所有人走, 有些人能火是有很多運(yùn)氣成分在里面,短期可以玩玩,對于長期做號是很危險(xiǎn)的容易被封號。
1)抖音的審核標(biāo)準(zhǔn):抖音禁止合作的黑名單行業(yè),準(zhǔn)入的白名單的行業(yè)以及入駐的審核標(biāo)準(zhǔn)。
② 冷啟動(dòng)流量池曝光:假設(shè)每天在抖音上有100萬人上傳短視頻,抖音會隨機(jī)給每個(gè)短視頻分配個(gè)平均曝光量的冷啟動(dòng)流量池。比如,每個(gè)短視頻通過審核發(fā)出后,平均有1000次曝光。
③ 數(shù)據(jù)挑選:抖音會從這100萬個(gè)短視頻的1000次曝光,分析點(diǎn)贊、關(guān)注、評論、轉(zhuǎn)發(fā)等各個(gè)維度的數(shù)據(jù),從中再挑出各項(xiàng)指標(biāo)超過10%的視頻,每條再平均分配210萬次曝光。然后再去看哪些是點(diǎn)贊、關(guān)注、轉(zhuǎn)發(fā)、評論是超過10%的,再深進(jìn)下一輪更大的流量池進(jìn)行推薦。
④ 精品推薦池:通過一輪又一 輪驗(yàn)證, 篩選出來點(diǎn)贊率。播放完成率、評論互動(dòng)率等指標(biāo)都極高的短視頻才有機(jī)會進(jìn)入精品推薦池,用戶打開時(shí),看到的那些動(dòng)輒幾十上百萬點(diǎn)贊量的視頻就是這么來的。
1)注冊養(yǎng)號:在正式開始發(fā)布內(nèi)容前,最好先養(yǎng)號3-5天,主要的目的就是為了增加賬號的初始權(quán)重。
養(yǎng)號就是模擬真人行為,點(diǎn)贊、關(guān)注評論、分享、看直播,在線時(shí)長,也就是說并不是我每天關(guān)注一個(gè)點(diǎn)贊個(gè)這就算一 天,是根據(jù)你抖音在線時(shí)長,也就是說你前期刷個(gè)幾百條,但是刷的內(nèi)容要和你定位相關(guān)。
2)關(guān)于"DOU":DOU+是一款內(nèi)容加熱工具, 說白了,就是抖音官方的廣告投放平臺,可以幫你把視頻推薦給更多潛在用戶。
1)拍攝第一步——確定選題和劇本定位是什么, 是要實(shí)用?要搞笑?要走心?還是要獵奇?劇本是什么,就是拍攝的流程和整體方案。
2)拍攝第二步——拍攝思路與形式畫面如何吸引人? 帥哥美女出境,利用濾鏡、美顏、特效功能,畫面要夠美如何讓觀看者停留時(shí)間更長?實(shí)用類:快速說明主題,封面配文案。娛樂類:搭配有吸引力的音樂結(jié)合真人出鏡效果更佳。
背景音樂:利用不同風(fēng)格音樂打造視頻風(fēng)格。
特效利用:(主要針對本地上傳的視頻),充分利用動(dòng)作、 倒流、反復(fù)等效果。
① 發(fā)布時(shí)間:結(jié)合定位人群刷抖音的習(xí)慣和當(dāng)時(shí)的狀態(tài)。
② 標(biāo)題:不宜過長,簡明扼要,加入懸念、反問等。
④ 評論&私信:積極回復(fù)評論、私信,被翻盤的粉絲可以成為忠實(shí)粉。
1)技巧一 調(diào)整發(fā)布時(shí)間
① 有統(tǒng)計(jì)顯示,有62%的用戶,會在飯前和睡前刷抖音,而在公司路上、上廁所等碎片化時(shí)間刷抖音的僅有10.9%。關(guān)于發(fā)布時(shí)間,沒有最好,只是最適合。
② 最好的發(fā)布時(shí)間點(diǎn)沒有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn),所謂的工作日中午12點(diǎn),下午18點(diǎn)以及晚上21點(diǎn)22點(diǎn),或者周五的晚上以及周末等,統(tǒng)統(tǒng)只是大家可能比較閑的時(shí)間段罷了,最多作為參考。
③ 真正科學(xué)的發(fā)布時(shí)間調(diào)整是要想象一下,當(dāng)你發(fā)完后,你的精準(zhǔn)用戶們,在當(dāng)時(shí)那個(gè)時(shí)間點(diǎn)下,是否是看這個(gè)視頻的最恰當(dāng)狀態(tài)?
④ 舉個(gè)例子,雞湯類、情感類在晚上21點(diǎn)-23點(diǎn)發(fā)是很適合的,因?yàn)檫@會大部分男男女女都是空虛寂寞冷的黃金高發(fā)期,正好迎合;而勵(lì)志類、職場類的,早上8點(diǎn)——9點(diǎn)和中午11點(diǎn)半——12點(diǎn)半則是屬于他們的黃金時(shí)間段了。
抖音評價(jià)你在冷啟動(dòng)環(huán)節(jié)中的表現(xiàn),主要看點(diǎn)贊量、評論量、轉(zhuǎn)發(fā)量完播率這4個(gè)指標(biāo)。因此,想獲得推薦你就必須在視頻發(fā)出之后,發(fā)動(dòng)所有資源去提升這4個(gè)指標(biāo):
① 在視頻描述里,引導(dǎo)用戶完成點(diǎn)贊、評論、轉(zhuǎn)發(fā)或看完視頻的動(dòng)作,很多短視頻會在視頻描述和視頻開頭、結(jié)尾寫到一定要看到最后 、“心疼小姐姐的快點(diǎn)贊吧",就是為了提升完播率。
② 在視頻描述里,設(shè)置些互動(dòng)問題, 引導(dǎo)用戶留言評論,提升評論量。
③ 通過回復(fù)用戶評論,提煉視頻核心觀點(diǎn),引導(dǎo)更多用戶參與到話題討論中來,進(jìn)一步提升評論量。
④ 提前準(zhǔn)備神評論,視頻發(fā)出后,讓好友寫在評論區(qū),引導(dǎo)用戶圍繞這個(gè)話題展開更多互動(dòng),以達(dá)到提升這4個(gè)指標(biāo)。
在抖音上,每天都會有不同的挑戰(zhàn),你可以根據(jù)綜合的對比來判斷話題火爆的潛力, 然后選出你認(rèn)為最可能會火的話題進(jìn)行模仿,這樣可以提高上推薦的幾率。
抖音的推薦算法有時(shí)候會“挖墳”,從而帶火一些優(yōu)質(zhì)的老視頻。所以,對于比較優(yōu)質(zhì)的視頻,你要持續(xù)做點(diǎn)贊、評論、轉(zhuǎn)發(fā),不斷運(yùn)營,也許過段時(shí)間這個(gè)視頻就會被推薦了。
④ 技能教學(xué)類、如廚藝、裝修、創(chuàng)意類、特效
② 不適合傳播的內(nèi)容,抖音很重視未成年人的健康教育
④ 內(nèi)容和形式長期無聊、單一,經(jīng)過幾次推薦后效果不佳,便會降低賬號權(quán)重,逐漸淪為"僵尸號"
3)發(fā)第二遍:那些兩遍模一樣的, 能火的是微乎其微,大部分是依舊表現(xiàn)持平。那么,怎么發(fā)第二遍才能火呢? 可以通過優(yōu)化標(biāo)題文案、更換更吸睛的封面圖、視頻內(nèi)容重新剪輯優(yōu)化、在評論區(qū)做好互動(dòng)等方式,讓第二遍發(fā)出去才有機(jī)會火起來。
4)視頻定位:分兩種情況而定,第一種,這個(gè)作品里帶有一定的地方屬性, 比如:方言、地域、標(biāo)志性建筑、標(biāo)題描述等,那么,加定位會增加被推薦的權(quán)重。但如果你的內(nèi)容過度垂直,或風(fēng)格統(tǒng),且整體內(nèi)容跟地方屬性沒有半毛錢關(guān)系,那就別加。
① POI是視頻的正常信息,且是抖音的一個(gè)分發(fā)入口,POI 詳情頁是一個(gè)類似于關(guān)注頁的內(nèi)容聚合頁,任何帶該poi的視頻都成了你的潛在引流渠道。豐富視頻信息。
② 引導(dǎo)用戶點(diǎn)擊POI圖標(biāo)有什么好處? 對于美食探店視頻來說,用戶通過你的視頻點(diǎn)擊了解,說明用戶通過你的視頻對這家店產(chǎn)生興趣,也說明你的視頻內(nèi)容對用戶有較高吸引力,這將使你的內(nèi)容更有機(jī)會成為較多流量的視頻。
③ 引導(dǎo)用戶點(diǎn)擊 POI圖標(biāo)的方法很多, 可以有如下3個(gè)路徑:a、視頻內(nèi)口播引導(dǎo):想知道這家店在哪里?就點(diǎn)擊左下角的圖標(biāo)! b、視頻文案引導(dǎo):今天去這家店,點(diǎn)擊圖標(biāo)偶遇我! c、評論引導(dǎo)點(diǎn)擊:回復(fù)提問店在哪里的用戶,告知點(diǎn)擊評論上方的圖標(biāo)就知道啦!
④ 引導(dǎo)點(diǎn)擊POI圖標(biāo)會被判定為廣告嗎? 不會!因?yàn)榈赇亴τ诿朗程降暌曨l來說是一個(gè)合理的內(nèi)容發(fā)生場景,所以告知用戶地址是合理的信息。但是不可以出現(xiàn)長時(shí)間鏡頭露出店名和活動(dòng)的行為,比如10s視頻出現(xiàn)5s。
打上標(biāo)題,讓精準(zhǔn)受眾看就知道你要表達(dá)的主題是什么, 更利于精準(zhǔn)引流;一旦陌生抖友因?yàn)槟愕囊粭l抖音成為你的粉絲, 那么,統(tǒng)一的封面風(fēng)格,會讓屬于你這個(gè)垂直領(lǐng)域的新粉絲迅速成為你的精準(zhǔn)粉,有利于高質(zhì)量粉絲的沉淀和粘性的培養(yǎng)。
① 搶熱評:多關(guān)注自己領(lǐng)域的一些大號, 在對方視頻推送之初就搶先留下精彩評論,一旦他這個(gè)視頻火了,你的評論點(diǎn)贊量和關(guān)注度也會一同起來,而大號的粉絲本身也是你的潛在粉絲,通過不斷搶熱評便會源源不斷的引|流過來。
② 上DOU+速推充值。 這個(gè)功能簡單說,就是付費(fèi)給抖音平臺,在自然算法的基礎(chǔ)上增加精準(zhǔn)推薦的曝光。
做個(gè)人IP類短視頻一定要設(shè)計(jì)slogan嗎?最好加!
這個(gè)slogan即為你的標(biāo)簽,一個(gè)獨(dú)有的,能讓大家記住你的元素。例如:我是papi醬,一個(gè)集美貌與才華于身的女子。
最核心的心法是:高質(zhì)量的視頻內(nèi)容才是獲得推薦流量的核心。
抖音數(shù)據(jù)分析小程序:西瓜指數(shù)(目前權(quán)威的抖音排行榜單)、KolRanking (抖音第三方監(jiān)測小程序,分門別類呈現(xiàn)達(dá)人數(shù)據(jù))
① 視頻拍攝工具:抖音自帶、無他相機(jī)、魚眼相機(jī)、
② 音頻錄屏工具:巧影(操作較麻煩)、快影、字說、美冊
③ 視頻素材平臺:80s (海量影視資源免費(fèi)下)、微博黨(全網(wǎng)視頻免費(fèi)下載)
④ 視頻錄屏工具:KK錄音、錄屏大師、camtasia9 (免費(fèi)高清錄屏,無限時(shí)錄制)
⑤ 視頻處理工具:巧影、PR (專業(yè)級軟件,電腦操作,較復(fù)雜)、Videoleap (蘋果手機(jī)才能下)、快剪輯(360出品,全免費(fèi))、愛剪輯、印象(大師級濾鏡)、VUE (拍攝分段視頻的絕佳工具,很多抖音特效的源產(chǎn)地)
⑥ 片頭工具:樂秀、Quik、 Legend、 萬興神箭手(PC端操作,操作簡單、便捷,功能雖大)
⑦ 變聲APP:配音變聲器、VoiceChanger
⑧ 去水印APP:水印寶、InShot (功能強(qiáng)大,還有自由剪裁等功能)
① 稿定設(shè)計(jì):在線摳圖,制作專題海報(bào)
③ 創(chuàng)客貼:PPT名片功能豐富,模板多種多樣
④ fotor懶設(shè)計(jì):在線印刷,手機(jī)掃碼做圖
① Photomosh:在線工具,能夠在一秒之內(nèi), 把任何圖片做成故障藝術(shù)的抖音效果。
② 迷說:一款可以模擬微信聊天的工具,抖音上很多有趣的對話,都是借助它錄制的。
③ 趣推:上千個(gè)抖音熱門模板,你只需要把里面的文字、頭像、圖片修改一下, 就能生成一個(gè)酷炫的視頻。
④ Bi :一款短視頻創(chuàng)意引流軟件。
以上就是本次給大家分享的抖音運(yùn)營基礎(chǔ)技巧。
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評論自律管理,為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺氛圍,我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
1)反對憲法所確定的基本原則;
2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽(yù)和利益;
3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
6)破壞國家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
7)散布謠言,擾亂社會秩序,破壞社會穩(wěn)定;
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽動(dòng)非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序;
10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;
2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪;
6)謾罵:以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價(jià);
7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;
3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個(gè)帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個(gè)廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購買或出售帳號之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷;
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)