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漲粉300w,單條視頻播放破億,抖音近期流量密碼是什么?
2022-08-11 10:49:07

粉絲是賬號(hào)運(yùn)營的基礎(chǔ),從『粉絲飆升榜』TOP30來看, 7月上榜達(dá)人變化不大。@瘋狂小楊哥漲粉746.5w,重回榜首;榜二@趣店羅老板(現(xiàn)已更名趣店預(yù)制菜)憑借福利直播爆火出圈,30天粉絲增加369.66w,榜三@東方甄7月漲粉314.54w,進(jìn)入穩(wěn)定增長期。

7月抖音內(nèi)容生態(tài)中,還有哪些創(chuàng)作者值得關(guān)注?他們又是如何打造爆款作品,快速漲粉的呢?我們一起來看看。

01、科普導(dǎo)游漲粉300w,云旅游備受用戶喜愛

受新冠肺炎疫情影響,旅游業(yè)在近年來受到不小沖擊,不少導(dǎo)游開始布局短視頻,疫情背景下,這類賬號(hào)有明顯的數(shù)據(jù)上漲@阿波就是其中的典型,7月共漲了300w粉。

該賬號(hào)7月共發(fā)布43條視頻,產(chǎn)出兩條破億內(nèi)容,7月16日發(fā)布的《一直以為關(guān)羽的樣子就是跟電視里面差不多,來到山西才發(fā)現(xiàn)原來大不相同》點(diǎn)贊190.36w,預(yù)估播放達(dá)1.41億,該視頻發(fā)布兩天后,共為賬號(hào)吸粉30w。

▲ 新抖-抖音號(hào)-抖音搜索-作品列表

分析其視頻內(nèi)容,@阿波帶領(lǐng)用戶走進(jìn)關(guān)羽老家祖廟,開頭就拋出疑問“歷史上的關(guān)羽到底長什么樣?” 引發(fā)觀眾好奇;再結(jié)合歷史詳細(xì)介紹廟中物件來源,視頻結(jié)尾放出關(guān)于塑像,揭露最大謎底。

▲ 達(dá)人抖音界面

視頻層層遞進(jìn),節(jié)奏感把握到位,給了用戶一個(gè)沉浸式的旅游體驗(yàn),能最大程度的留存用戶,提高視頻完播率。

@阿波雖是旅行賬號(hào),但實(shí)際內(nèi)容中卻帶著濃厚的知識(shí)科普意味,他不僅會(huì)展示當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)景,還會(huì)配合講解相關(guān)的各種人文知識(shí),風(fēng)景+科普的雙重加持也成為該類賬號(hào)漲粉的核心。

02、萌娃日常持續(xù)爆火,親子視頻獲高關(guān)注度

“萌娃日常”作為母嬰領(lǐng)域的熱門細(xì)分賽道,一直深受眾多用戶歡迎,這類視頻通過記錄了萌娃的有趣日常,營造真實(shí)治愈的觀看氛圍,與用戶間建立起深厚的情感聯(lián)結(jié)。

@薯?xiàng)l來啦就聚焦了2歲半的人類幼崽薯?xiàng)l和爸媽的生活日常,通過輕松愉快的視頻氛圍,展現(xiàn)了親子之間的有趣互動(dòng),引得不少用戶的青睞,賬號(hào)保持日更節(jié)奏,7月上旬漲粉迅速,共收獲235.7粉絲。

▲ 新抖-抖音搜索-賬號(hào)詳情頁-粉絲變化趨勢(shì)

觀察近期漲粉趨勢(shì),我們發(fā)現(xiàn)7月1日和7月3日達(dá)到高峰,共計(jì)漲粉80w,從數(shù)據(jù)來看,引起大量漲粉的來源是6月29日和6月30日發(fā)布的“洗阿嗚系列”,兩條共獲贊400w+,播放總量破億

▲ 新抖-抖音號(hào)-抖音搜索-作品列表

視頻以薯?xiàng)l擔(dān)心洗衣機(jī)里的毛絨玩具為切入點(diǎn),展現(xiàn)了薯?xiàng)l對(duì)玩具的依戀和情感,爸爸本想通過童話故事的安慰薯?xiàng)l,但薯?xiàng)l卻清醒的認(rèn)識(shí)到“阿嗚”只是一個(gè)毛絨玩具。

▲ 達(dá)人抖音界面

通過父子間的對(duì)話,展示了一個(gè)可愛卻清醒的人類幼崽形象,形成前后反差,引發(fā)不少用戶在評(píng)論區(qū)贊賞薯?xiàng)l“人間清醒”,有效提升視頻互動(dòng)數(shù)據(jù)。

這類視頻風(fēng)格以日常為主,注重拍攝和捕捉萌娃在生活中的萌趣瞬間,依賴于萌娃本身個(gè)性,父母順勢(shì)引導(dǎo),呈現(xiàn)出可愛逗趣內(nèi)容。

03、美食賽道競(jìng)爭(zhēng)激烈,盲盒探店成新流量密碼

隨著抖音加大力度布局本地生活服務(wù),以品評(píng)、種草為內(nèi)容的探店內(nèi)容就開始大量出現(xiàn),美食博主@二百者也通過“200元盲盒探店”實(shí)現(xiàn)粉絲爆發(fā)式增長。

▲ 新抖-抖音號(hào)-抖音搜索-作品列表

@二百者也從在2021年2月開始運(yùn)營,該賬號(hào)前期粉絲增長較為緩慢,直達(dá)今年7月,發(fā)布31條作品,集均獲贊44.35w,狂攬粉絲216.58w,實(shí)現(xiàn)粉絲出現(xiàn)爆發(fā)式增加。

▲ 新抖-抖音號(hào)-抖音搜索-短視頻作品

通過研究賬號(hào)歷史作品,我們發(fā)現(xiàn)賬號(hào)從建立初期就主打系列視頻。

最開始同城探店測(cè)評(píng)的“駐京辦”系列,積累了第一波原始粉絲;而后推出“矮窮矬挑戰(zhàn)五星級(jí)”系列,總播放量達(dá)1.2億,實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)成倍增長;接連推出“200元挑天下”、“自助餐套餐系列”,數(shù)據(jù)表現(xiàn)平穩(wěn),直到今年6月開啟的“美食盲盒”,視頻數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)突破性增長,開始爆火。

▲ 達(dá)人抖音界面

這個(gè)系列截止目前已發(fā)46期,7月20日發(fā)布的《今天去鄉(xiāng)下用200元開盲盒,看看鄉(xiāng)下200元的購買力如何  》播放量達(dá)7504.07w,獲贊80.31w,是目前播放量最高的視頻。

視頻開頭遵循“黃金6秒”原則,截取視頻中最精彩的瞬間,快速抓住人的注意力;視頻呈現(xiàn)形式為兩人對(duì)話模式,一人出鏡一人旁白,營造出一種面對(duì)面的場(chǎng)景感;結(jié)尾延續(xù)每期“甩菜單”的動(dòng)作,既制造名場(chǎng)面加深了用戶印象,又保證了視頻內(nèi)容的完整性。

▲ 達(dá)人抖音界面

想要在眾多探店視頻中脫穎而出,需要有自己鮮明的拍攝風(fēng)格,@二百者也通過系列視頻的拍攝,形成統(tǒng)一的視頻框架,加深了用戶印象,打造出獨(dú)屬自己的風(fēng)格。

在他的成功案例中,我們也能看出,用戶喜好會(huì)不斷變化,在保證內(nèi)容本身的前提下,要不斷深挖用戶需求,及時(shí)調(diào)整視頻選題,才能獲得持續(xù)曝光。

除了以上用內(nèi)容圈粉的短視頻達(dá)人外,7月也涌現(xiàn)出多位才藝主播,@楊姣姣通過老歌翻唱的秀場(chǎng)直播模式,7月共開設(shè)45場(chǎng)直播,吸粉300w;顏值達(dá)人@哇塞王霖憑借每日舞蹈直播,30天內(nèi)漲粉262.79w。

在競(jìng)爭(zhēng)激烈的抖音生態(tài)中,涌現(xiàn)出越來越多優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者,他們通過短視頻、直播等形式,打造出令人深刻的形象,創(chuàng)作出獨(dú)屬自己的風(fēng)格,輸出有價(jià)值內(nèi)容,與用戶建立良好信任,實(shí)現(xiàn)粉絲快速增長。

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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評(píng)論自律管理,為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍,我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。


一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
    2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
    5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
    7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷;
    8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br />    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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