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文｜王亞琪
編輯｜斯問
卡塔爾小王子可能是抖音有史以來漲粉最快的名人之一。11月27日15:59發(fā)布第一條短視頻，次日中午12點(diǎn)左右粉絲量已經(jīng)突破1000萬，僅花費(fèi)了20個(gè)小時(shí)。上一個(gè)在一天內(nèi)粉絲破千萬的，還是出道40年首次開設(shè)社交賬號(hào)的劉德華，后者突破1000萬粉絲的時(shí)間則是12小時(shí)。
這位走紅的卡塔爾小王子真名阿卜杜勒拉赫曼·法哈德·阿勒薩尼，在抖音的賬號(hào)名為“拉伊卜小王子”。在卡塔爾對(duì)陣厄瓜多爾的世界杯揭幕戰(zhàn)中，這位“小王子”因其對(duì)國(guó)家隊(duì)的期望落空，克制不住地在看臺(tái)上“手舞足蹈”。這一和身份形成鮮明反差的舉動(dòng)，被網(wǎng)友調(diào)侃是“王子的煩惱”，隨后又因其神似卡塔爾世界杯的吉祥物“拉伊卜”，通過各式表情包走紅。
截至2022年9月，卡塔爾總?cè)丝跒?65.8萬，僅僅兩天時(shí)間，卡塔爾小王子就已經(jīng)擁有超過1000萬的中國(guó)粉絲。復(fù)盤“小王子”走紅的全過程，離不開世界杯巨大IP的影響力加持，但同樣可以看到平臺(tái)助推的痕跡。從博客時(shí)期就曾是流量秘訣的“名人效應(yīng)”，被抖音延續(xù)使用“百試不爽”，從明星、歌手，到近兩年開始撬動(dòng)作家、藝術(shù)家等多領(lǐng)域的名人資源，有人疑惑“小王子”的崛起速度為何如此之快，但對(duì)抖音而言，或許都只是“生態(tài)”的一環(huán)。
按照常規(guī)劇本，“出圈—增粉”后，卡塔爾小王子是開啟直播帶貨，還是作為橋梁，宣傳中東特色風(fēng)情？
“吃了嗎？沒吃？回家，吃去吧。”
“沒吃，請(qǐng)你吃。”
在卡塔爾“小王子”走紅之后，央視頻很快對(duì)其進(jìn)行了一次專訪。
有網(wǎng)友戲稱“小王子”是社牛，在采訪視頻中大方地和中國(guó)粉絲打招呼，現(xiàn)場(chǎng)和記者學(xué)起了中文，不僅向粉絲表白“我愛你”，在得知自己成了“中國(guó)某一美食的代言人”之后，還毫不介意地表示會(huì)去品嘗小餛飩。在視頻里，他還誠(chéng)摯地“邀請(qǐng)中國(guó)朋友們前往卡塔爾看比賽。”
面對(duì)親和力拉滿的“小王子”，評(píng)論區(qū)則是一片歡樂。有網(wǎng)友感慨“小王子”不僅“多財(cái)多億”，竟然還“憑億近人”，沒想到“說采訪王子這就采訪上了。”也有網(wǎng)友玩梗：“由于機(jī)票住宿太貴，我居然拒絕了王子的邀請(qǐng)！”連中國(guó)聯(lián)通官方號(hào)都跑來湊熱鬧：“王子，辦聯(lián)通卡嗎？”“王子，可以和你做朋友嗎？”在此前的采訪過程中，“小王子”也透露，自己上個(gè)月剛滿16歲，目前正在讀高中。雖然只有16歲，但小王子身高已經(jīng)超過一米八，最喜歡的球員是C羅。
文化習(xí)慣和生活方式上的差異，本就讓這次世界杯的主辦方，卡塔爾成了新晉網(wǎng)紅打卡地。人們對(duì)揮舞著“鈔能力”的“中東土豪”生活充滿好奇，尤其是略顯神秘的卡塔爾王室，本次世界杯可能是王室成員最齊亮相的場(chǎng)合。然而，好奇的心態(tài)是其次，輸球后同樣激動(dòng)的表現(xiàn)，讓看似遙不可及的“中東土豪”“王室成員”有了鮮活的情緒，才是“小王子”迅速出圈的關(guān)鍵點(diǎn)。
事實(shí)上，卡塔爾的其他觀賽成員，也被拍到了外泄的情緒表露。有網(wǎng)友為卡塔爾觀賽團(tuán)配上“氣鼓鼓”表情包，一位年齡較小的觀賽成員則被網(wǎng)友戲言口型十分像在喊“退錢”，拿著顯微鏡看球的粉絲們，甚至從王子們的眼神中看出了“憂郁”，在卡塔爾隊(duì)1:3輸給塞內(nèi)加爾后，有網(wǎng)友評(píng)論一片片白頭巾向場(chǎng)外移動(dòng)，留下了“富而憂傷”的背影。
土豪也有煩惱，輸球同樣沒轍，尤其是在卡塔爾為此次世界杯付出了2200億美金后，這種反差讓小王子率先出圈，隨后疊加上觀眾對(duì)小王子生活的好奇，以及小王子平易近人的友好態(tài)度，造就了兩天漲粉1000萬的流量漩渦。截至發(fā)稿前，“拉伊卜小王子”發(fā)布兩條短視頻，抖音粉絲量已經(jīng)達(dá)到1175萬，灰豚數(shù)據(jù)顯示，小王子的粉絲畫像男女比例基本持平， 25—30歲的粉絲占比最高，達(dá)到了41.2%。盡管沒有帶貨，但在電商平臺(tái)，嗅覺敏銳的商家，已經(jīng)悄然將印有卡塔爾王子表情包的手機(jī)殼、抱枕等商品上架，產(chǎn)生了部分銷量。
兩天漲粉1000萬，卡塔爾小王子在抖音的崛起勢(shì)能為何如此之強(qiáng)？
電商在線通過多位用戶的采訪了解到，或是由于身份的特殊性、事件發(fā)酵的戲劇性，卡塔爾小王子的粉絲已經(jīng)有向泛娛樂人群滲透的趨勢(shì)。一位用戶表示，自己并非球迷，并未在抖音上搜索過相關(guān)賽事，但在11月27日當(dāng)晚，也收到了小王子第一條短視頻的推送。
“感覺是世界杯帶起了第一波熱度，算是個(gè)小出圈的熱點(diǎn)。小王子戴著頭巾的裝束很具特征，推送過來之后，難免停留幾秒看一看是誰，為什么推給我，滾雪球一樣就滾起了熱度。”此外，由于小王子身份特殊，除了球迷，也會(huì)吸引部分對(duì)王子生活感興趣的人群。抖音在今年買下了世界杯的版權(quán)，這類衍生話題的影響力和世界杯人群交叉，能帶來更高的曝光度。
不過，或許也正是因?yàn)榉劢z人群構(gòu)成廣泛，在卡塔爾“小王子”走紅之后，來自粉絲的聲音其實(shí)褒貶不一，在社交平臺(tái)，能看到內(nèi)容創(chuàng)作者對(duì)此向平臺(tái)提出質(zhì)疑和不滿：“相較部分創(chuàng)作者，辛辛苦苦想選題、做內(nèi)容，（什么都沒做）發(fā)一個(gè)視頻就漲粉1000萬，這種推送機(jī)制到底是否合理？”也有用戶提出雙方生活習(xí)慣太過不同，并不想再收到相關(guān)的內(nèi)容推送。
然而，如果從平臺(tái)訴求思考，這種走紅的方式就有了邏輯可循。“名人效應(yīng)”一直是平臺(tái)匯聚流量的慣用手段，對(duì)于平臺(tái)而言，名人資源，就是推動(dòng)流量持續(xù)滾動(dòng)的水源地。
通過明星大V帶起影響力，持續(xù)引入海量的中小V、細(xì)分領(lǐng)域的KOL，后者能為平臺(tái)帶來可觀的粉絲互動(dòng)頻率，這種頭部帶動(dòng)流量、中腰部帶互動(dòng)的策略，早已被驗(yàn)證過成功。最早玩轉(zhuǎn)這一套的是新浪微博，微博創(chuàng)立之初就邀請(qǐng)明星入駐，2014年開始探索垂直化策略，通過資金支持、商業(yè)開發(fā)、上升通道等各個(gè)方面的扶持，細(xì)分游戲、美食、體育等多個(gè)領(lǐng)域，打通了內(nèi)容商業(yè)化變現(xiàn)的管道——如果仔細(xì)摸索成長(zhǎng)軌跡，會(huì)發(fā)現(xiàn)抖音正在復(fù)制這條路徑。
根據(jù)《2020抖音娛樂白皮書》，2020年入駐抖音的明星藝人超過3000位，而在爭(zhēng)奪明星資源之后，歌手、運(yùn)動(dòng)員、作家、藝術(shù)家，也正在成為新的爭(zhēng)奪資源。抖音在去年將目光投向了國(guó)外，推出“跨海計(jì)劃”，一口氣引進(jìn)來自10余個(gè)國(guó)家的50多位明星，其中不乏Justin Bieber、Taylor Swift這樣具有世界級(jí)影響力的國(guó)際巨星；同年，開始邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)外藝術(shù)家舉辦起線上藝術(shù)節(jié)，今年甚至開始面向各大美術(shù)學(xué)院、高校等地，招募青年藝術(shù)家入駐平臺(tái)；除了潮流藝術(shù)領(lǐng)域之外，抖音的觸角還延伸至體育、戲曲等細(xì)分的垂直領(lǐng)域。
對(duì)于抖音而言，卡塔爾“小王子”到底哪里有趣，這并不重要。重要的是，通過不斷地引入各個(gè)領(lǐng)域的紅人名流、或者干脆自己“造神”打造出一個(gè)名人，來推動(dòng)平臺(tái)層面整個(gè)生態(tài)體系的完善，進(jìn)而產(chǎn)生源源不斷的流量，這才是平臺(tái)流量來源的秘密。從這個(gè)角度看，卡塔爾“小王子”的走紅，是大眾輿論的順勢(shì)所趨，也同樣符合短視頻平臺(tái)的流量密碼。
至于卡塔爾小王子究竟是不是真王子，其實(shí)他并非是現(xiàn)任埃米爾（國(guó)王）的孩子。只是氣氛已經(jīng)烘托到此了，大眾也僅僅是圖個(gè)樂呵，從“人、貨、場(chǎng)”三要素來看，卡塔爾小王子的“鈔能力”并不需要讓他親自下場(chǎng)帶貨，更可能的情況，是借助世界杯出圈中國(guó)，好好地推介當(dāng)?shù)赜腥さ漠愑蝻L(fēng)情。
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2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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