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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
兩天漲粉1000萬,抖音有了新“頂流”
2022-11-30 10:57:00

兩天漲粉1000萬,抖音有了新“頂流”

文|王亞琪

編輯|斯問

卡塔爾小王子可能是抖音有史以來漲粉最快的名人之一。11月27日15:59發(fā)布第一條短視頻,次日中午12點左右粉絲量已經(jīng)突破1000萬,僅花費了20個小時。上一個在一天內(nèi)粉絲破千萬的,還是出道40年首次開設(shè)社交賬號的劉德華,后者突破1000萬粉絲的時間則是12小時。

這位走紅的卡塔爾小王子真名阿卜杜勒拉赫曼·法哈德·阿勒薩尼,在抖音的賬號名為“拉伊卜小王子”。在卡塔爾對陣厄瓜多爾的世界杯揭幕戰(zhàn)中,這位“小王子”因其對國家隊的期望落空,克制不住地在看臺上“手舞足蹈”。這一和身份形成鮮明反差的舉動,被網(wǎng)友調(diào)侃是“王子的煩惱”,隨后又因其神似卡塔爾世界杯的吉祥物“拉伊卜”,通過各式表情包走紅。

兩天漲粉1000萬,抖音有了新“頂流”

截至2022年9月,卡塔爾總?cè)丝跒?65.8萬,僅僅兩天時間,卡塔爾小王子就已經(jīng)擁有超過1000萬的中國粉絲。復(fù)盤“小王子”走紅的全過程,離不開世界杯巨大IP的影響力加持,但同樣可以看到平臺助推的痕跡。從博客時期就曾是流量秘訣的“名人效應(yīng)”,被抖音延續(xù)使用“百試不爽”,從明星、歌手,到近兩年開始撬動作家、藝術(shù)家等多領(lǐng)域的名人資源,有人疑惑“小王子”的崛起速度為何如此之快,但對抖音而言,或許都只是“生態(tài)”的一環(huán)。

按照常規(guī)劇本,“出圈—增粉”后,卡塔爾小王子是開啟直播帶貨,還是作為橋梁,宣傳中東特色風(fēng)情?

兩天漲粉1000萬,抖音有了新“頂流”

兩天漲粉1000萬,抖音有了新“頂流”

兩天漲粉超千萬卡塔爾“小王子”已有周邊

“吃了嗎?沒吃?回家,吃去吧。” 

“沒吃,請你吃。”

在卡塔爾“小王子”走紅之后,央視頻很快對其進行了一次專訪。

有網(wǎng)友戲稱“小王子”是社牛,在采訪視頻中大方地和中國粉絲打招呼,現(xiàn)場和記者學(xué)起了中文,不僅向粉絲表白“我愛你”,在得知自己成了“中國某一美食的代言人”之后,還毫不介意地表示會去品嘗小餛飩。在視頻里,他還誠摯地“邀請中國朋友們前往卡塔爾看比賽。”

面對親和力拉滿的“小王子”,評論區(qū)則是一片歡樂。有網(wǎng)友感慨“小王子”不僅“多財多億”,竟然還“憑億近人”,沒想到“說采訪王子這就采訪上了。”也有網(wǎng)友玩梗:“由于機票住宿太貴,我居然拒絕了王子的邀請!”連中國聯(lián)通官方號都跑來湊熱鬧:“王子,辦聯(lián)通卡嗎?”“王子,可以和你做朋友嗎?”在此前的采訪過程中,“小王子”也透露,自己上個月剛滿16歲,目前正在讀高中。雖然只有16歲,但小王子身高已經(jīng)超過一米八,最喜歡的球員是C羅。

兩天漲粉1000萬,抖音有了新“頂流”

文化習(xí)慣和生活方式上的差異,本就讓這次世界杯的主辦方,卡塔爾成了新晉網(wǎng)紅打卡地。人們對揮舞著“鈔能力”的“中東土豪”生活充滿好奇,尤其是略顯神秘的卡塔爾王室,本次世界杯可能是王室成員最齊亮相的場合。然而,好奇的心態(tài)是其次,輸球后同樣激動的表現(xiàn),讓看似遙不可及的“中東土豪”“王室成員”有了鮮活的情緒,才是“小王子”迅速出圈的關(guān)鍵點。

事實上,卡塔爾的其他觀賽成員,也被拍到了外泄的情緒表露。有網(wǎng)友為卡塔爾觀賽團配上“氣鼓鼓”表情包,一位年齡較小的觀賽成員則被網(wǎng)友戲言口型十分像在喊“退錢”,拿著顯微鏡看球的粉絲們,甚至從王子們的眼神中看出了“憂郁”,在卡塔爾隊1:3輸給塞內(nèi)加爾后,有網(wǎng)友評論一片片白頭巾向場外移動,留下了“富而憂傷”的背影。

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土豪也有煩惱,輸球同樣沒轍,尤其是在卡塔爾為此次世界杯付出了2200億美金后,這種反差讓小王子率先出圈,隨后疊加上觀眾對小王子生活的好奇,以及小王子平易近人的友好態(tài)度,造就了兩天漲粉1000萬的流量漩渦。截至發(fā)稿前,“拉伊卜小王子”發(fā)布兩條短視頻,抖音粉絲量已經(jīng)達(dá)到1175萬,灰豚數(shù)據(jù)顯示,小王子的粉絲畫像男女比例基本持平, 25—30歲的粉絲占比最高,達(dá)到了41.2%。盡管沒有帶貨,但在電商平臺,嗅覺敏銳的商家,已經(jīng)悄然將印有卡塔爾王子表情包的手機殼、抱枕等商品上架,產(chǎn)生了部分銷量。

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抖音為何要捧“小王子”?

兩天漲粉1000萬,卡塔爾小王子在抖音的崛起勢能為何如此之強?

電商在線通過多位用戶的采訪了解到,或是由于身份的特殊性、事件發(fā)酵的戲劇性,卡塔爾小王子的粉絲已經(jīng)有向泛娛樂人群滲透的趨勢。一位用戶表示,自己并非球迷,并未在抖音上搜索過相關(guān)賽事,但在11月27日當(dāng)晚,也收到了小王子第一條短視頻的推送。

“感覺是世界杯帶起了第一波熱度,算是個小出圈的熱點。小王子戴著頭巾的裝束很具特征,推送過來之后,難免停留幾秒看一看是誰,為什么推給我,滾雪球一樣就滾起了熱度。”此外,由于小王子身份特殊,除了球迷,也會吸引部分對王子生活感興趣的人群。抖音在今年買下了世界杯的版權(quán),這類衍生話題的影響力和世界杯人群交叉,能帶來更高的曝光度。

不過,或許也正是因為粉絲人群構(gòu)成廣泛,在卡塔爾“小王子”走紅之后,來自粉絲的聲音其實褒貶不一,在社交平臺,能看到內(nèi)容創(chuàng)作者對此向平臺提出質(zhì)疑和不滿:“相較部分創(chuàng)作者,辛辛苦苦想選題、做內(nèi)容,(什么都沒做)發(fā)一個視頻就漲粉1000萬,這種推送機制到底是否合理?”也有用戶提出雙方生活習(xí)慣太過不同,并不想再收到相關(guān)的內(nèi)容推送。

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然而,如果從平臺訴求思考,這種走紅的方式就有了邏輯可循。“名人效應(yīng)”一直是平臺匯聚流量的慣用手段,對于平臺而言,名人資源,就是推動流量持續(xù)滾動的水源地。 

通過明星大V帶起影響力,持續(xù)引入海量的中小V、細(xì)分領(lǐng)域的KOL,后者能為平臺帶來可觀的粉絲互動頻率,這種頭部帶動流量、中腰部帶互動的策略,早已被驗證過成功。最早玩轉(zhuǎn)這一套的是新浪微博,微博創(chuàng)立之初就邀請明星入駐,2014年開始探索垂直化策略,通過資金支持、商業(yè)開發(fā)、上升通道等各個方面的扶持,細(xì)分游戲、美食、體育等多個領(lǐng)域,打通了內(nèi)容商業(yè)化變現(xiàn)的管道——如果仔細(xì)摸索成長軌跡,會發(fā)現(xiàn)抖音正在復(fù)制這條路徑。

根據(jù)《2020抖音娛樂白皮書》,2020年入駐抖音的明星藝人超過3000位,而在爭奪明星資源之后,歌手、運動員、作家、藝術(shù)家,也正在成為新的爭奪資源。抖音在去年將目光投向了國外,推出“跨海計劃”,一口氣引進來自10余個國家的50多位明星,其中不乏Justin Bieber、Taylor Swift這樣具有世界級影響力的國際巨星;同年,開始邀請國內(nèi)外藝術(shù)家舉辦起線上藝術(shù)節(jié),今年甚至開始面向各大美術(shù)學(xué)院、高校等地,招募青年藝術(shù)家入駐平臺;除了潮流藝術(shù)領(lǐng)域之外,抖音的觸角還延伸至體育、戲曲等細(xì)分的垂直領(lǐng)域。 

對于抖音而言,卡塔爾“小王子”到底哪里有趣,這并不重要。重要的是,通過不斷地引入各個領(lǐng)域的紅人名流、或者干脆自己“造神”打造出一個名人,來推動平臺層面整個生態(tài)體系的完善,進而產(chǎn)生源源不斷的流量,這才是平臺流量來源的秘密。從這個角度看,卡塔爾“小王子”的走紅,是大眾輿論的順勢所趨,也同樣符合短視頻平臺的流量密碼。

至于卡塔爾小王子究竟是不是真王子,其實他并非是現(xiàn)任埃米爾(國王)的孩子。只是氣氛已經(jīng)烘托到此了,大眾也僅僅是圖個樂呵,從“人、貨、場”三要素來看,卡塔爾小王子的“鈔能力”并不需要讓他親自下場帶貨,更可能的情況,是借助世界杯出圈中國,好好地推介當(dāng)?shù)赜腥さ漠愑蝻L(fēng)情。

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7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
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    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
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