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擁有4300w+粉絲的抖音頂流@瘋產(chǎn)姐妹,于8月6日正式宣布解散。
停更78天后,在評(píng)論區(qū)“你倆啥時(shí)候能想起抖音?”的苦苦等待下,@瘋產(chǎn)姐妹終于做出回應(yīng)。張小花和邵雨軒“和平分手”,今后將不再更新二人共創(chuàng)的視頻,而將以各自的方式繼續(xù)分享生活。消息一出,粉絲紛紛前往賬號(hào)最后一期視頻留言“這竟然是最后的絕響了”、“解散,挺舍不得”,言語(yǔ)中不無(wú)惋惜之意。
目前看來(lái),解散是兩人共同商議的決定。邵雨軒察覺自己狀態(tài)愈發(fā)不好,失去了開心快樂的初心,在今年5月提出想要換一種生活方式,張小花表示支持,兩人好聚好散。賬號(hào)歸屬也塵埃落定,@瘋產(chǎn)姐妹由張小花繼續(xù)運(yùn)營(yíng),貝勒爺邵雨軒則創(chuàng)建個(gè)人賬號(hào)@邵雨軒,兩天吸粉300w+,粉絲粘性極高。
近兩年來(lái),與瘋產(chǎn)姐妹類似,突然停更后成員單飛、團(tuán)隊(duì)解散甚至陷入糾紛的網(wǎng)紅不在少數(shù),其中不乏千萬(wàn)粉絲級(jí)別的大號(hào),停更背后的深層次原因是什么?短視頻大V號(hào)成員分道揚(yáng)鑣竟成常態(tài)?
@瘋產(chǎn)姐妹的突然走紅多少有點(diǎn)在意料之外,又在情理中的感覺。
2020年4月賬號(hào)創(chuàng)建之初,預(yù)設(shè)的定位還是美食博主,重點(diǎn)打造吃貨人設(shè),發(fā)布內(nèi)容基本是張小花給閨蜜邵雨軒的投食日常,賬號(hào)在這個(gè)階段積累起一批原始粉絲但視頻反響不算熱烈。
敏銳察覺到粉絲更感興趣的是閨蜜間的趣味互動(dòng),賬號(hào)推出系列#閨蜜的沙雕日常,重點(diǎn)展示“塑料姐妹情”,張小花整蠱、調(diào)侃邵雨軒,而邵雨軒耍寶、斗嘴反擊的過(guò)程中,兩人碰撞出的火花帶來(lái)另類的觀感,視頻開始“好哈”了起來(lái)。
而真正讓@瘋產(chǎn)姐妹一夜爆火的是6月發(fā)生的“吃桃事件”,面對(duì)樹上唯一一顆桃,張小花提出兩人一起摘了吃才有儀式感,等下班回家后發(fā)現(xiàn)桃子的確還在樹上,但僅剩下桃核,邵雨軒的行為屬實(shí)“太狗了”。
此條視頻當(dāng)時(shí)獲贊超過(guò)300w,簡(jiǎn)單按照贊播比1:100計(jì)算的話,視頻播放量在3億+,自此,瘋產(chǎn)姐妹開啟瘋狂吸粉之路。
站在風(fēng)口上的瘋產(chǎn)姐妹,及時(shí)把握住了流量密碼,通過(guò)閨蜜間接地氣、沙雕的嬉笑打鬧;邵雨軒真實(shí)、不做作的性格吸納了大批粉絲。
賬號(hào)在短時(shí)間內(nèi)漲粉超過(guò)千萬(wàn),作品數(shù)據(jù)也一路高歌猛進(jìn),破百萬(wàn)贊屬于基本操作。據(jù)新抖數(shù)據(jù)顯示,近180天內(nèi)賬號(hào)發(fā)布的19條視頻平均獲贊量達(dá)到179.1w,平均評(píng)論數(shù)達(dá)到5.37w,賬號(hào)運(yùn)營(yíng)兩年仍熱度不減。
流量變現(xiàn)方面,瘋產(chǎn)姐妹雖沒有過(guò)多參與直播,但依靠廣告植入也能年入千萬(wàn)(由巨量星圖商單推算),今年合作過(guò)的品牌包括小米、航海王、夢(mèng)幻西游等,可以說(shuō)該賬號(hào)依舊處于發(fā)展成熟期,還有極大的商業(yè)價(jià)值待開發(fā),在此時(shí)宣布分家屬實(shí)突然。
從聲明來(lái)看,團(tuán)隊(duì)解散,除了邵雨軒個(gè)人狀態(tài)的原因外,原創(chuàng)壓力越來(lái)越大也是導(dǎo)致兩人分手的重要因素,張小花早在3月就通過(guò)社交平臺(tái)透露出自己的疲憊不堪。
當(dāng)興趣發(fā)展成為工作之后,熱情很難不被一點(diǎn)點(diǎn)消耗掉,這時(shí)候選擇停下來(lái)調(diào)整顯然并非臨時(shí)起意,而是經(jīng)過(guò)深思熟慮后的決定,大部分粉絲也能表示理解。
瘋產(chǎn)姐妹是幸運(yùn)的,閨蜜倆彼此尊重體面分開,如今一個(gè)在江蘇,一個(gè)在四川,各自安好。而近兩年來(lái)更多的千萬(wàn)級(jí)大V,則因?yàn)槔婕m紛等問題鬧到分崩離析,俗話常說(shuō)人紅是非多,明星如此,網(wǎng)紅達(dá)人亦如此。
2021年7月14日開始停更的田園賽道頂流@李子柒已經(jīng)消失在公眾視野里392天了。因“李子柒”IP和品牌脫離自己掌控,且利益分配出現(xiàn)矛盾,李子柒在去年10月將老東家杭州微念告上法庭,微念也分別在今年1月、3月和7月起訴李子柒公司,兩方勢(shì)同水火,互不相讓。最新進(jìn)展顯示,8月17日在四川省綿陽(yáng)市中級(jí)人民法院將再次開庭審理微念起訴案件。
糾纏一年多,雙方的恩怨還沒有迎來(lái)大結(jié)局,可能正應(yīng)了李子柒那句“資本真的是好手段”。與微念的掰扯不結(jié)束,李子柒就只能繼續(xù)停更,查看她的抖音賬號(hào),近3個(gè)月粉絲減少71.1w,粉絲總量已跌至5220.09w。
李子柒停更之后,田園風(fēng)涌現(xiàn)出@張同學(xué)、@閑不住的阿俊等多位紅人,短視頻生態(tài)日新月異,而李子柒還陷在拉鋸戰(zhàn)中遲遲無(wú)法復(fù)出,令人唏噓。
今年3月,抖音粉絲3000w的美食賬號(hào)@浪胃仙的背后制作團(tuán)隊(duì)也因?yàn)镮P歸屬問題在互聯(lián)網(wǎng)上演一場(chǎng)撕逼大戰(zhàn),揭開了賬號(hào)停更的謎題。公司創(chuàng)始人指出她遭到背叛,達(dá)人挖走公司員工自立門戶,而浪胃仙本人則回應(yīng)繼續(xù)合作有風(fēng)險(xiǎn)所以出此下策,雙方各執(zhí)一詞。
目前,原浪胃仙賬號(hào)已改名@游絮,由公司老板繼續(xù)運(yùn)營(yíng),從目前的數(shù)據(jù)來(lái)看,賬號(hào)近3月掉粉122.6w,視頻集均獲贊在10w以下,往日風(fēng)光不再。立起爐灶的浪胃仙新賬號(hào)@真的浪胃仙運(yùn)營(yíng)5個(gè)月粉絲350w,漲粉效果并不顯著,視頻集均獲贊也只有4.6w。可以說(shuō),事件最終的結(jié)果是兩敗俱傷,誰(shuí)也沒有從中獲得好處。
此外,還有朱一旦和張策、大石橋聯(lián)盟等,均是經(jīng)歷停更或團(tuán)隊(duì)解散的抖音頭部賬號(hào),分家之后有人也與浪胃仙一樣嘗試從0開始打造賬號(hào),但從效果上來(lái)說(shuō),都不如原有賬號(hào)。
邵雨軒的新賬號(hào)能2天吸引到300w的粉絲,除去她本人的人格魅力吸引外,也有賴于大號(hào)@瘋產(chǎn)姐妹在視頻官宣文案中為其引流,而其他因糾紛解散的達(dá)人則不具有這個(gè)優(yōu)勢(shì)。
對(duì)于現(xiàn)在的短視頻平臺(tái)來(lái)說(shuō),賬號(hào)生命周期短,內(nèi)容更新?lián)Q代快,行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈,單單靠一個(gè)人很難持續(xù)產(chǎn)出爆點(diǎn)內(nèi)容,組建制作團(tuán)隊(duì)無(wú)可厚非,但要避免團(tuán)隊(duì)出現(xiàn)上述成員利益分配不均、前進(jìn)目標(biāo)不一致的現(xiàn)象,可以說(shuō)難度并不小。
短視頻團(tuán)隊(duì)在賬號(hào)運(yùn)營(yíng)初期就應(yīng)該考慮到這些問題,做出長(zhǎng)遠(yuǎn)打算,不然等事情臨頭,多方拉扯后很可能只剩下一地雞毛。
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3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容,如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷;
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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