很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請(qǐng)把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會(huì)有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系：鳥(niǎo)哥筆記小羽毛（ngbjxym）
7月27日晚，朱一旦在點(diǎn)淘開(kāi)始了他的直播首秀，當(dāng)晚直播人氣達(dá)到266萬(wàn)，從數(shù)據(jù)上看比4月入淘的@一栗小莎子略勝一籌。
不過(guò)，盡管有負(fù)責(zé)商品講解的助播小姐姐助陣，但朱一旦在直播間內(nèi)的表現(xiàn)仍稍顯青澀：在介紹產(chǎn)品時(shí)會(huì)詢問(wèn)身邊人隔離霜的使用步驟，也曾口誤報(bào)錯(cuò)價(jià)格，無(wú)奈吐槽“損失500塊錢”。
相比于帶貨主播，朱一旦更廣為人知的身份是B站百大UP主@朱一旦的枯燥生活，他曾打造過(guò)多個(gè)爆款視頻，標(biāo)志性結(jié)束語(yǔ)“有錢人的生活，就是這么樸實(shí)無(wú)華且枯燥”更是一度風(fēng)靡。
但在變現(xiàn)層面，朱一旦并沒(méi)有選擇將B站作為商業(yè)化主陣地。
這是一場(chǎng)朱一旦與B站之間的雙向“拋棄”。分手“導(dǎo)演小策”后，朱一旦的賬號(hào)內(nèi)容陷入“流量怪圈”：內(nèi)容質(zhì)量被用戶嫌棄不過(guò)關(guān)，一發(fā)視頻就掉粉。對(duì)此，朱一旦采取的方式是停止B站賬號(hào)更新。但掉粉趨勢(shì)仍然明顯。一年時(shí)間，朱一旦的粉絲從先前的超500萬(wàn)，掉至380萬(wàn)。
而站在朱一旦角度，商業(yè)化模式尚未成熟、電商體系仍在摸索中的B站也并未很好地滿足其變現(xiàn)需求。站外幾次試水直播，B站都不是朱一旦的第一選擇。這次走入點(diǎn)淘，也意味著B(niǎo)站最終沒(méi)有留住朱一旦。
停更將近一年后，@朱一旦的枯燥生活在B站恢復(fù)了更新。
7月30日，朱一旦在B站發(fā)布了最新合集《有錢人在外面要保護(hù)好自己》，包含三條與時(shí)事相關(guān)的短視頻。在簡(jiǎn)介中，朱一旦寫道“一年不見(jiàn)，甚是想念”，評(píng)論區(qū)則回應(yīng)他“斷更的up突然發(fā)視頻攻擊我”“互聯(lián)網(wǎng)沒(méi)有記憶”。
停更的根源在于掉粉。
“分手”原編劇與獻(xiàn)聲者@導(dǎo)演小策后，朱一旦的IP搖搖欲墜，他與小策也走上兩條截然相反的道路：小策的《廣場(chǎng)往事》系列一舉破圈，再在B站內(nèi)容江湖打出新的IP，熱度水漲船高；朱一旦則陷入內(nèi)容質(zhì)量下滑的質(zhì)疑聲中，流量與日俱下。為此，朱一旦及其團(tuán)隊(duì)選擇停更B站視頻，直到今年7月底才以新視頻宣告回歸。
作為曾經(jīng)炙手可熱的B站大IP，在內(nèi)容產(chǎn)出方面，朱一旦一度拋棄B站，而在內(nèi)容達(dá)人面臨的另一難題“變現(xiàn)”方面，朱一旦也沒(méi)有選擇B站。
將朱一旦“回歸”B站的時(shí)間稍稍向前撥，就會(huì)發(fā)現(xiàn)在7月27日晚，朱一旦剛剛在點(diǎn)淘完成了一場(chǎng)長(zhǎng)達(dá)6小時(shí)的直播首秀，直播間人氣達(dá)到266萬(wàn)。
據(jù)點(diǎn)淘公布數(shù)據(jù)，這場(chǎng)直播共上架70款產(chǎn)品，涵蓋數(shù)碼電子、零食、美妝、生活百貨多個(gè)領(lǐng)域，其中小米單品銷售額達(dá)到25萬(wàn)，魯文化博物館紀(jì)念酒賣出近千瓶，成交過(guò)萬(wàn)的商品超20個(gè)。
選擇朱一旦入淘直播，點(diǎn)淘的想法或許不難理解。對(duì)向來(lái)被外界認(rèn)為缺乏內(nèi)容基因、但始終掙扎在內(nèi)容發(fā)展之路上的點(diǎn)淘而言，與朱一旦的“聯(lián)姻”能夠幫助直播間造出更多內(nèi)容。B站停更期間，朱一旦的抖音賬號(hào)保持著高頻更新，集均點(diǎn)贊量過(guò)萬(wàn)，粉絲體量接近700萬(wàn)，可見(jiàn)IP號(hào)召力仍然存在。
與此同時(shí)，今年以來(lái)，卡思已觀察到多位內(nèi)容型達(dá)人轉(zhuǎn)型入淘，包括母嬰達(dá)人年糕媽媽、國(guó)民歌手蔡國(guó)慶、前央視主持人郎永淳等。比如，抖音頭部顏值達(dá)人@一栗小莎子于今年4月走入點(diǎn)淘直播，吸引了255萬(wàn)人次圍觀。
而對(duì)朱一旦來(lái)說(shuō)，情況則更復(fù)雜一些。
一來(lái)，“朱一旦”與B站羈絆深厚，他曾于2019年被評(píng)選為百大UP主，2020年更是憑《一塊勞力士的回家之路》“一戰(zhàn)封神”，風(fēng)靡全站。但最近兩年，“朱一旦”在B站的日子越來(lái)越不好過(guò)了，更新的視頻下“內(nèi)容不好看”“配音沒(méi)內(nèi)味”的評(píng)論比比皆是。在選擇停更后，將近一年的時(shí)間內(nèi)，朱一旦掉粉將近200萬(wàn)。
二來(lái)，則出于內(nèi)容達(dá)人在變現(xiàn)層面的限制。此前，朱一旦的變現(xiàn)路徑集中于短視頻商業(yè)合作與直播，在定制短視頻方面，他合作過(guò)汽車品牌凱迪拉克、上汽大眾，啤酒品牌烏蘇啤酒等。
但在直播方面，朱一旦的諸多試水也都顯得不那么盡如人意，最為典型的一場(chǎng)，2020年6月，朱一旦在抖音開(kāi)啟了一場(chǎng)奢侈品直播帶貨專場(chǎng)，上架商品包括愛(ài)馬仕、范思哲、Gucci、勞力士等，但僅收獲了11.11萬(wàn)銷售額、67單銷量的慘淡戰(zhàn)績(jī)。
在被內(nèi)容平臺(tái)“雷聲大雨點(diǎn)小”的直播體驗(yàn)傷心后，“拋棄”B站，與距離成交更近的點(diǎn)淘“一見(jiàn)鐘情”也就不讓人意外了。
實(shí)際上，出于創(chuàng)作氛圍或變現(xiàn)限制等種種原因，早期的B站曾流失過(guò)不少內(nèi)容達(dá)人。
例如時(shí)尚美妝達(dá)人“露露黃了”，2017年開(kāi)始在B站更新視頻，依靠“國(guó)貨測(cè)評(píng)”系列嶄露頭角，逐步建立起“國(guó)貨”“測(cè)評(píng)”的標(biāo)簽定位。但由于當(dāng)時(shí)B站仍以二次元小眾圈層知名，變現(xiàn)路徑匱乏，且并未建立起良好電商體系，“露露黃了”最終轉(zhuǎn)戰(zhàn)點(diǎn)淘開(kāi)啟直播帶貨。
同為美妝博主的程十安、大佬甜最初選擇的發(fā)展陣地都是B站，產(chǎn)出過(guò)不少技術(shù)流、干貨型內(nèi)容，但在抖音大火后紛紛轉(zhuǎn)移陣地，B站由主力平臺(tái)逐漸降為分發(fā)平臺(tái)。
在好內(nèi)容成為稀缺品的當(dāng)下，流失優(yōu)秀的原生UP主，對(duì)B站來(lái)說(shuō)無(wú)疑是巨大的損失。據(jù)晚點(diǎn) LatePost消息，陳睿就曾在B站內(nèi)部提到，“用戶對(duì)好內(nèi)容的需求日益增加，但好內(nèi)容不夠多。”
對(duì)需要持續(xù)擴(kuò)大圈層，尋求用戶與商業(yè)新增長(zhǎng)的B站來(lái)說(shuō)，留住優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)作者尤其關(guān)鍵，這也意味著B(niǎo)站需要擴(kuò)大商業(yè)變現(xiàn)路徑，以變現(xiàn)效率提升UP主的創(chuàng)作積極性。晚點(diǎn)提到，2022年，B站UP主商業(yè)化的目標(biāo)是，將UP主整體收入提升50%。
B站同樣在加速平臺(tái)商業(yè)化進(jìn)程，為UP主變現(xiàn)鋪路。
一方面是內(nèi)容消費(fèi)場(chǎng)景的挖掘。2021 年，B 站上線 Story-Mode 模式，主要特色為類似于快手與抖音的豎屏瀏覽形式。2022年B站Q1財(cái)報(bào)顯示，Story-Mode產(chǎn)生的視頻播放量不僅為整個(gè)平臺(tái)帶來(lái)了業(yè)務(wù)上的新增，且其自身在站內(nèi)的成長(zhǎng)速度也很快，目前已經(jīng)占到全站總播放量的20%以上。這意味著未來(lái)將會(huì)有更多元的場(chǎng)景來(lái)承載B站的廣告需求。
另一方面則是重視創(chuàng)作者變現(xiàn)需求，多方鋪路。
于平臺(tái)變現(xiàn)規(guī)范方面，為幫助UP主對(duì)接品牌資源，B站于2020年上線“花火”平臺(tái)，將UP主廣告業(yè)務(wù)納入平臺(tái)監(jiān)管。
于短視頻商務(wù)方面，則支持UP主與品牌方聯(lián)合共創(chuàng)，在視頻內(nèi)容插入廣告。例如，在評(píng)論區(qū)下方插入“藍(lán)鏈”，用戶點(diǎn)擊即可跳轉(zhuǎn)至淘寶等頁(yè)面下單購(gòu)物；視頻右下角則可以插入廣告鏈接，這種形式被稱為“UP主推薦廣告”。
而在直播方面，去年12月，B站已在部分UP主直播間中開(kāi)啟“小黃車”直播帶貨的灰度測(cè)試，該功能可支持用戶在直播間內(nèi)下單購(gòu)物。雙十二期間，UP主@動(dòng)動(dòng)槍DongDongGun直播5小時(shí)內(nèi)，GMV超131萬(wàn)。更多UP主如時(shí)尚博主@鸚鵡梨等，也紛紛試水直播帶貨。
據(jù)B站消息，第一季度共有110萬(wàn)創(chuàng)作者在B站獲得收入，同比增長(zhǎng)90%。
即便如此，對(duì)于急需實(shí)現(xiàn)“盈虧平衡”的B站，在加速商業(yè)化的進(jìn)程中實(shí)際面臨的問(wèn)題也只多不少。
今年以來(lái)，平臺(tái)面向UP主的創(chuàng)作激勵(lì)急劇縮減，挫傷了部分UP主的創(chuàng)作積極性；7月，@勾手老大爺鄧肯 上線付費(fèi)視頻引發(fā)爭(zhēng)議，在充值大會(huì)員的前提下，“二次付費(fèi)”仍值得用戶權(quán)衡。除此之外，破圈為B站帶來(lái)的，不止用戶增長(zhǎng)，還有對(duì)平臺(tái)原本內(nèi)容生態(tài)的沖擊，站外遷徙而來(lái)的達(dá)人飛速漲粉，也擠壓了原生UP主的生存空間。
曾經(jīng)，B站CEO陳睿向用戶承諾絕不在視頻內(nèi)添加貼片廣告。但實(shí)際上，整支“恰飯”視頻中，可承載廣告的位置已有很多，包括內(nèi)容植入、商業(yè)彈幕、評(píng)論區(qū)“藍(lán)鏈”等。過(guò)多的商業(yè)內(nèi)容，無(wú)疑會(huì)傷害社區(qū)創(chuàng)作環(huán)境，影響UP主個(gè)人形象。
而達(dá)人外遷，也是所有平臺(tái)無(wú)可奈何的事情。目前，B站現(xiàn)有的資本尚不能抗衡抖快淘，為了留住“朱一旦們”，B站還需要考慮更多。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥(niǎo)哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥(niǎo)哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對(duì)文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問(wèn)，請(qǐng)點(diǎn)擊 反饋舉報(bào)
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)