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2020年2月份，@朱一旦的枯燥生活（以下簡(jiǎn)稱朱一旦）創(chuàng)作的《一塊勞力士的回家路》風(fēng)靡全網(wǎng)，B站，微信生態(tài)圈和知乎等平臺(tái)全部爆火，令其出圈。
實(shí)際上不止如此，從2019年8月-2020年5月，@朱一旦的枯燥生活9個(gè)月全平臺(tái)狂漲1200萬粉絲，成為各平臺(tái)都能通吃的現(xiàn)象級(jí)視頻博主。
但在2020年10月份，導(dǎo)演兼編劇@張策的離職，扼殺了這種爆發(fā)式增長(zhǎng)的勢(shì)頭。
因?yàn)楦鼡Q了新的導(dǎo)演編輯，其視頻風(fēng)格、觀看效果等和往常不一。朱一旦在B站的粉絲數(shù)逐漸下跌，從巔峰時(shí)期的500萬，掉到了如今的389萬。
最新一期B站視頻發(fā)布于2021年8月26日，距今已經(jīng)停更將近1年。
而離職后的@導(dǎo)演小策，也在B站開始做號(hào)，創(chuàng)作喜劇類型視頻，2年不到粉絲數(shù)已經(jīng)達(dá)到324萬。如此戲劇化的一幕，使很多粉絲戲稱“雙向奔赴”。
雖然朱一旦的B站賬號(hào)停更了，但是從2022年開始，他的視頻號(hào)恢復(fù)更新，在4月份更是創(chuàng)造了雙10W+（點(diǎn)贊及評(píng)論）的爆款。
而他的抖音賬號(hào)，也依舊穩(wěn)定更新，粉絲數(shù)達(dá)到700萬。雖然很多網(wǎng)友及黑粉唱衰他，但他的全網(wǎng)粉絲數(shù)依舊超過1500萬。
從瘋狂漲粉，到瘋狂掉粉，再到放棄B站進(jìn)軍視頻號(hào)重新制造出爆款，中間發(fā)生了什么？
B站賬號(hào)為什么要停更？能保持繼續(xù)出爆款的勢(shì)頭嗎？對(duì)新媒體人和博主們有哪些借鑒意義？
2020年2月份（疫情期間），朱一旦發(fā)布的視頻《一塊勞力士的回家之路》當(dāng)時(shí)大爆，登上微博、知乎熱榜，在B站擁有超過1000萬的播放量。
這條視頻依舊延續(xù)了原有風(fēng)格，將自身定位成老板的角色，描述了一批口罩在不同階層群體中周轉(zhuǎn)的過程。由于這支視頻影響頗大，當(dāng)時(shí)一度遭到封殺。
黑心廠家20萬只口罩要價(jià)80萬
采購砍價(jià)至60萬，要求開100萬的發(fā)票
回公司報(bào)告10萬只口罩要價(jià)100萬
10萬只口罩捐到當(dāng)?shù)兀I(lǐng)導(dǎo)送到男科醫(yī)院頂賬30萬
男科醫(yī)院?jiǎn)T工四十萬買下口罩，轉(zhuǎn)手60萬賣給微商妹妹
朱一旦公司的保潔又花了80萬買下轉(zhuǎn)手120萬賣給了朱一旦
2020年五四青年節(jié)期間， B站官方推出了一條視頻《后浪——獻(xiàn)給新一代的演講》，播放量迅速突破1000萬。
一天后，@朱一旦緊跟這條熱點(diǎn)，發(fā)布了一條視頻《非浪——獻(xiàn)給新員工的演講》。
這條視頻站在與員工對(duì)立面的角度，講述員工作為韭菜被資本家收割送往非洲（比喻詞）的故事。3天時(shí)間播放量突破400萬，知乎話題瀏覽量超過1000萬。
不過，好景不長(zhǎng)，核心人員導(dǎo)演兼編劇張策的離職，令其團(tuán)隊(duì)遭受了很嚴(yán)重的商業(yè)損失。
202年10月16日，《朱一旦的枯燥生活》系列的導(dǎo)演張策宣布離職，很多人才知道，原來朱一旦的大多數(shù)作品，是@導(dǎo)演小策操刀的。一人身兼導(dǎo)演，編劇，配音等職位。
根據(jù)小公舉觀察，@導(dǎo)演小策從2019年開始接手朱一旦這個(gè)IP，一年多時(shí)間里。朱一旦的公眾號(hào)頭條閱讀量迅速從平均3K漲到3W，粉絲數(shù)翻了10倍以上。
朱一旦的B站號(hào)從10萬粉絲到500萬粉絲，只花了377天，堪稱現(xiàn)象級(jí)UP主，視頻更新頻率高達(dá)2天1條。
不過在@導(dǎo)演小策離職后的第一個(gè)月，其只更新了2條視頻，說明和核心員工離職對(duì)賬號(hào)的影響是巨大的。
后期，@朱一旦又陸續(xù)更新了一些視頻，但是播放數(shù)據(jù)整體下滑，從幾百萬播放量下滑到大多數(shù)在100多萬左右，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及巔峰時(shí)期的數(shù)百萬。
這一系列結(jié)果，主要原因正如評(píng)論區(qū)的網(wǎng)友們所說，因?yàn)閾Q了導(dǎo)演編劇，配音變化，缺少了原來的味道。
在導(dǎo)演小策離職后，@朱一旦的視頻更新很不穩(wěn)定，總共停更了3次，時(shí)間都較長(zhǎng)。
2020年10月-2月正常更新，隨后停更；2021年5月恢復(fù)更新，很快停更；2021年8月恢復(fù)更新，再次停更。
在這么長(zhǎng)的一段時(shí)間內(nèi)，其創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)可能一直在思考，究竟是用過去的BGM還是轉(zhuǎn)型。
但在很多網(wǎng)友看來，沿用過去的BGM，卻不得其神韻，所以在@導(dǎo)演小策離職后，朱一旦的視頻風(fēng)格一直在變化。
例如離職后，朱一旦更新的第一條視頻，吐槽原來的BGM已經(jīng)膩了。接著畫風(fēng)忽然一邊，開始唱歌，喊“感謝老鐵們”，顛覆了過去的IP形象。
這種惡趣味/無厘頭的風(fēng)格，和過去反差太大，或許這是轉(zhuǎn)型，但一些網(wǎng)友卻不喜歡。
截止目前，其B站視頻已經(jīng)停更近1年。我想可能是由于B站的彈幕及社區(qū)文化氛圍會(huì)影響視頻。
比如公屏上的彈幕，有很多人會(huì)吐槽視頻及up主，那就會(huì)影響到第1次看視頻的新用戶。
而像抖音，視頻號(hào)目前就沒有這種文化，就不用擔(dān)心彈幕里的粗言穢語影響到其他用戶觀看。
因?yàn)榇_實(shí)從導(dǎo)演小策離職后，有很多人會(huì)跑到朱一旦視頻的評(píng)論區(qū)及彈幕里，說“離職是雙輸”，“給的太少”，諸如此類的留言。
尤其是當(dāng)@導(dǎo)演小策自己做賬號(hào)，并且創(chuàng)業(yè)成功，粉絲數(shù)即將趕超@朱一旦的賬號(hào)后，這種現(xiàn)象愈演愈烈。
導(dǎo)演小測(cè)離職前的視頻大多數(shù)特點(diǎn)：視頻短而精（1.5分鐘以內(nèi)），演員演技在線，音樂卡點(diǎn)準(zhǔn)確，帶點(diǎn)懸疑風(fēng)。
離職后，可能是由于換了導(dǎo)演編劇，又或者是轉(zhuǎn)型。其視頻時(shí)長(zhǎng)，很多達(dá)到3分鐘，甚至4分鐘以上。
而以前的視頻只有40秒-2分鐘，從短視頻變成了中視頻，懸殊較大。原本喜歡看短視頻的粉絲，不一定喜歡看中視頻。
就我個(gè)人覺得，有的劇情，有點(diǎn)拖沓，用多個(gè)劇情/慢鏡頭強(qiáng)行烘托氣氛，但是沒有爽感。
尤其是從低向高懟臉拍，其實(shí)讓人不太舒適。@導(dǎo)演小策離職前，很多鏡頭是斜著拍攝，中鏡頭取景。（不過后續(xù)的視頻，調(diào)整改善了拍攝手法）
他的視頻里涉及到的人物較多，往往一個(gè)畫面出現(xiàn)三四個(gè)人，這要求每個(gè)出鏡人物都具備較好的演技。
編劇需要給每個(gè)演員設(shè)計(jì)恰當(dāng)?shù)呐_(tái)詞，抓拍出每個(gè)演員的神韻，拍攝出的畫面要沒有違和感。
這考驗(yàn)團(tuán)隊(duì)的整體能力，難度很大，所以一旦拍不好，甚至個(gè)別畫面銜接不好，就是吃力不討好。以至于很多人看了，覺得尷尬。
對(duì)于這類具備諷刺意義的視頻，我認(rèn)為時(shí)長(zhǎng)1分鐘以內(nèi)比較好控制。時(shí)長(zhǎng)達(dá)到幾分鐘，創(chuàng)作難度就成倍增加，視頻撲街率還會(huì)變高。
雖然放棄了B站，但@朱一旦轉(zhuǎn)移到了微信視頻號(hào)這份熱土，在今年4月份恢復(fù)更新，穩(wěn)定運(yùn)營至今。
4月份微信視頻號(hào)發(fā)布的這條《無意間的分享，變成了一場(chǎng)暖心的接力游戲》，成為雙10W+爆款視頻。
很巧合的是，這條爆款視頻依舊是和疫情相關(guān)的（2020年走紅的也是疫情相關(guān)視頻）。視頻核心故事，是通過以物換物的形式，體現(xiàn)大家善良的內(nèi)心。
要注意的是，這條視頻依舊沿用了@導(dǎo)演小策在職期間的BGM，拍攝手法，例如慢鏡頭，大量無臺(tái)詞畫面。
我分析后判斷，@朱一旦目前的視頻可能不止一個(gè)編劇/導(dǎo)演，因?yàn)橛械囊曨l延續(xù)老風(fēng)格，節(jié)奏慢，相對(duì)壓抑。有的視頻嘗試了新風(fēng)格，音樂和鏡頭節(jié)奏輕快，配音清朗。
我想，這是在轉(zhuǎn)型路上不得不做出的妥協(xié)。一方面希望轉(zhuǎn)型后的新風(fēng)格有人喜歡，一方面使用老風(fēng)格漲粉。通過這種方式，潛移默化改變老粉絲的觀看口味。
近2年時(shí)間，反復(fù)調(diào)整，如今@朱一旦的視頻找回了原有的感覺，更新頻率穩(wěn)定在周更。
其抖音賬號(hào)目前的點(diǎn)贊數(shù)據(jù)，雖然遠(yuǎn)不如2020年的動(dòng)輒幾十萬，但也保底在2-5萬，并且掉粉率遠(yuǎn)不如B站那么高，今年只掉了20多萬粉。
未來，他的視頻還會(huì)變成什么樣，感興趣的新媒體人可以繼續(xù)觀察。
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5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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