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作者 | 兵法先生
不知道何時起，「不將就」「精致窮」成為了Z世代年輕人消費的態(tài)度，而在消費升級背景下產(chǎn)生的「精致主義」，更是成為了當(dāng)代年輕人消費的特點，Z世代年輕人追求的精致主義，對品牌產(chǎn)品、服務(wù)有了更高的要求，想要從品牌的營銷中獲得精神層面的認同，讓「精致主義」逐漸變成了一種潮流消費，更是將大多數(shù)人的期許變成了更高層面的精神消費。
而不少年輕人對精致消費情有獨鐘，而愿意為了自己喜歡的一擲千金，甚至一邊精致一邊窮成為了生活的常態(tài)也不后悔。
品牌是如何通過“精致主義”讓年輕人買單的？
因自身的消費習(xí)慣，年輕人以「隱形貧困人口」來自嘲，這也就反映了年輕人的消費主張。愿意花重金去購買自己覺得值得的產(chǎn)品來彰顯自己的生活態(tài)度，也是通過「精致」消費去證明自己的消費主張與價值。而品牌也樂意通過打造「精致主義」的消費，去迎合年輕人的消費喜好，以便實現(xiàn)名利雙收。
品牌正是抓住了年輕人想要通過消費凸顯生活態(tài)度與消費價值的心理，不遺余力的去迎合Z世代追求的精致主義。究竟品牌是如何讓消費者心甘情愿買單的呢？
半糖主義
隨著消費升級，消費者對奶茶、咖啡、水果茶等新茶飲抱著濃厚的興趣。而新茶飲品牌在洞察了年輕人的喜好、消費習(xí)慣之后，打造出年輕人樂于消費的時尚單品，讓Z世代購買新茶飲產(chǎn)品成為彰顯生活品味的方式，如奈雪的茶就通過「一杯好茶，一口軟歐包」?fàn)I造出休閑小資茶飲的氛圍。經(jīng)營方式與營銷策略有著異曲同工之妙的喜茶、蜜雪冰城、瑞幸咖啡等品牌，均通過營造年輕人喜歡的消費場景的方式，去 “鼓勵”年輕人消費。
為了使年輕人對品牌的產(chǎn)品產(chǎn)生濃厚的興趣，甚至產(chǎn)生“依賴感”，新茶飲品牌在產(chǎn)品的含糖量上做起了的文章，「半糖主義」，「無糖」，「0糖」，高品質(zhì)的「替糖」產(chǎn)品等營銷概念花樣百出，這既是迎合Z世代年輕人追求的健康需求，又在口味上有了多重選擇，而讓「半糖主義」的營銷概念越來越火。
加上奶茶本身就備受年輕人關(guān)注，有了半塘、0糖等健康理念的加持，也讓那些追求精致主義的年輕人，自愿去購買自己意識形態(tài)中的健康產(chǎn)品，助力品牌實現(xiàn)動銷。
節(jié)日儀式感
除了奶茶這個熱門的消費產(chǎn)品外，近年品牌通過造節(jié)玩儀式感，去打營造精致感的營銷比比皆是。
為了制造節(jié)日的儀式感，商家可謂煞費苦心，如剛剛過去的七夕情人節(jié)，專為女性消費者打造的女神節(jié)，618年中促銷，雙11購物狂歡等節(jié)日，各種被品牌打造的節(jié)日營銷限定，讓紀念禮盒、限定產(chǎn)品等成為了Z世代年輕人表達愛意的新選擇。
而在品牌營造的儀式感氛圍中，基本上每一個限定節(jié)日，都是年輕人示愛的重要時刻，如在過去的七夕，完美日記 X 中國郵政打造的“七夕織愛”禮盒，幫助消費者完成了中國情人節(jié)需要的浪漫限定。
生活需要儀式感，是更多年輕人的共識，在造節(jié)營銷密集的今天，年輕人好像對此也是樂此不疲，享受品牌輸出的浪漫感，愿意為生活中的儀式感買單。
健康養(yǎng)生
可以說發(fā)展至今，精致主義已經(jīng)涉及到了用戶生活的方方面面，與半糖主義如出一轍的便是養(yǎng)生產(chǎn)品，如同仁堂推出的養(yǎng)生咖啡，品牌抓住用戶朋克養(yǎng)生與精致生活的需求，而推出了中藥+咖啡的“五味人生”咖啡，重塑了年輕人對國貨品牌的形象感知，又因其多重屬性受到了年輕人群的熱捧，也順勢將品牌的經(jīng)營理念植入到了用戶的心智中。
可以說，同仁堂通過洞察年輕人的消費心理與需求，與Z世代用戶建立起了更深層次的情感連接，讓中藥咖啡的概念越來越火爆，也讓那些中新中產(chǎn)在精致生活的道路上有了新選擇。
除此之外，品牌還熱衷于推出高顏值、趣味性的產(chǎn)品，賦予產(chǎn)品更精致更有品質(zhì)的特點，而這些產(chǎn)品基本上一出現(xiàn)就能夠在社交媒體生引發(fā)關(guān)注并產(chǎn)生話題討論。
品牌為何不遺余力的玩“精致主義”？
可以說，用戶指導(dǎo)著品牌營銷的方向，用戶的關(guān)注點才是品牌營銷的發(fā)力點。品牌不遺余力的玩「精致主義」，就是因為消費者的消費習(xí)慣與偏好變了。
據(jù)《Z世代消費態(tài)度洞察報告》顯示，Z世代愿意尋找高顏值產(chǎn)品去賦予生活儀式感 ，95后選擇廚房的小家電會更在意顏值。
可見，高顏值產(chǎn)品在用戶心中有著舉足輕重的位置，消費者通過高顏值產(chǎn)品賦予生活儀式感，滿足內(nèi)心渴望的精致生活，而精致生活僅只有高顏值還不夠，高品質(zhì)也是消費者選擇的重要因素。
如年輕人懶于做飯，但是他們又不想放棄自己追求的品質(zhì)生活，于是菜品豐富的特色美食成為了年輕人追捧的對象。即Z世代消費者更愿意追求品質(zhì)上的享受，這是品牌追求精致主義的又一原因。
可以說，隨著Z世代用戶逐漸成為新的消費主力軍，他們對生活品質(zhì)要求有別于父輩，要求新消費產(chǎn)品除了擁有產(chǎn)品的基本功能外，還對產(chǎn)品品質(zhì)、顏值等元素提出了更高的要求，希望高顏值的產(chǎn)品能夠給用戶帶來獨特的審美體驗和舒適的生活感受，要儀式感、高品質(zhì)、更方便等特質(zhì)，這也是品牌不斷玩高顏值的重要因素。正如用戶的需求與審美的變化，才給新銳品牌提供了發(fā)展契機，讓高顏值母嬰新品Babycare、 便于攜帶的健康麥片品牌王飽飽、切入健康賽道的元氣森林等品牌備受年輕人的關(guān)注，得到了飛速的發(fā)展。
隨著時代的發(fā)展，品牌的營銷其實是為消費者提供購買的理由，而那些消費者寄予厚望的儀式感、健康/品質(zhì)生活等，均成為了品牌營銷的突破口，滿足了Z世代消費者期待的儀式感與幸福感，刷新了用戶的認知，又讓別具一格的產(chǎn)品體驗給年輕人留下深刻的印象，并賦予了品牌/營銷話題屬性，引爆社交傳播，進而拉動了品牌聲量和銷量的雙增長。
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
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8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
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