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近日，白酒市場接連傳出重磅消息。
這廂，營收百億級大單品“茅臺1935”將暫停投放；那廂，繼38度國窖1573后，52度國窖1573經(jīng)典裝也停止接收訂單及貨物發(fā)運。此前，38度國窖1573經(jīng)典裝還上調(diào)了經(jīng)銷客戶計劃內(nèi)配額結(jié)算價格。
名酒為何紛紛控量提價？
名酒密集控貨、提價
7月3日，據(jù)證券時報等多家媒體報道，瀘州老窖國窖酒類銷售股份有限公司發(fā)布通知，即日起停止接收國窖52度經(jīng)典裝訂單及貨物發(fā)運。
國窖1573是瀘州老窖公司的核心產(chǎn)品。
中新財經(jīng)記者注意到，6月28日，上述瀘州老窖國窖酒類銷售股份有限公司曾發(fā)布通知，即日起停止接收國窖38度經(jīng)典裝訂單及貨物發(fā)運。7月2日，該公司還發(fā)布漲價通知，自即日起，38度國窖1573經(jīng)典裝（500ml*6）經(jīng)銷客戶計劃內(nèi)配額結(jié)算價格上調(diào)30元/瓶。
不過，記者并未從上市公司瀘州老窖披露的正式信息中查閱到相關(guān)價格調(diào)整以及停止發(fā)貨的文件信息。據(jù)悉，瀘州老窖國窖酒類銷售股份有限公司為一家經(jīng)銷瀘州老窖產(chǎn)品的公司。
瀘州老窖之外，2日，有市場消息稱，茅臺醬香酒營銷公司下發(fā)通知，茅臺1935已超進(jìn)度完成今年各項任務(wù)，即日起暫停投放茅臺1935酒合同計劃。
中新財經(jīng)記者就此向貴州茅臺方面求證，獲悉暫停投放茅臺1935酒合同計劃屬實，但應(yīng)是超進(jìn)度完成2024年上半年度各項任務(wù)。
2022年初，茅臺1935正式投放市場，亦是茅臺醬香系列酒核心單品。2023年，茅臺1935銷售超百億，僅用了一年多時間就邁上百億臺階，被寄予厚望。
控量提價背后，產(chǎn)品出現(xiàn)價格倒掛
貴州茅臺和瀘州老窖均屬于白酒頭部企業(yè)，旗下名酒的此番動作，也引發(fā)市場的關(guān)注。
“本次貴州茅臺暫停茅臺1935的發(fā)貨，體現(xiàn)了公司希望通過控量保價提振茅臺1935渠道體系伙伴的信心?！敝袊茦I(yè)獨立評論人肖竹青向中新財經(jīng)記者表示，并通過調(diào)節(jié)市場供求關(guān)系，來保證茅臺1935渠道體系伙伴的利潤。
市場數(shù)據(jù)顯示，茅臺1935行情價之前一度跌破800元/瓶關(guān)口，與1188元/瓶的市場指導(dǎo)價形成倒掛。
某電商平臺截圖。
不僅是茅臺1935，此前，貴州茅臺還采取多項措施對飛天茅臺控量穩(wěn)價。當(dāng)時的背景是，飛天茅臺批價持續(xù)下跌，散瓶飛天茅臺批發(fā)參考價一度跌破2100元。
從市場表現(xiàn)看，控量效果明顯。市場數(shù)據(jù)顯示，3日，茅臺1935批發(fā)參考價出現(xiàn)上漲，散瓶飛天茅臺經(jīng)過多日上漲后，批發(fā)參考價也穩(wěn)定在2300元上方。
此番國窖1573控量提價的背后，零售市場亦現(xiàn)價格倒掛。
中新財經(jīng)記者在線上官方旗艦店搜索發(fā)現(xiàn)，目前500ml單瓶裝的38度國窖1573價格為695元；500ml單瓶裝的52度國窖1573價格為995元。據(jù)媒體報道，兩者的官方指導(dǎo)價分別為999元/瓶和1399元/瓶。
某電商平臺截圖。
而選擇此時控量提價，肖竹青認(rèn)為，也是瀘州老窖經(jīng)銷商希望通過維系國窖1573酒的市場成交價，保證渠道商利潤，維持渠道商的推銷積極性。
酒企紛紛發(fā)聲，提振市場信心
就業(yè)內(nèi)觀點看，白酒行業(yè)進(jìn)入調(diào)整周期，已成為不爭的事實。
中國酒業(yè)協(xié)會發(fā)布的《2024中國白酒市場中期研究報告》顯示，2024年上半年，與去年同期相比，經(jīng)銷商、終端零售商在經(jīng)營方面，超過60%表示庫存增加，超過30%表示面臨現(xiàn)金流壓力；超過40%表示實際銷售價格的倒掛程度有所增加，超過50%表示利潤空間有所減少。
調(diào)整周期下，記者注意到，近期各大頭部酒企紛紛發(fā)聲，提振市場信心。
6月底，茅臺召開部分省區(qū)市場工作會，會議談到白酒周期，并強調(diào)，茅臺酒的基本屬性沒有變，基本需求面也沒有變。有信心、有實力、有能力穿越本輪周期。
五糧液董事長曾從欽則在6月28日召開的五糧液股東大會上表示，高端白酒未來的發(fā)展前景依然很廣闊，特別是作為有品牌的高端白酒，未來依然有較大市場需求。
瀘州老窖總經(jīng)理林鋒也在6月27日召開的瀘州老窖股東大會上直言，白酒本身就屬于周期性行業(yè)，周期波動是正常的。他還提到，“反對為了完成短期發(fā)展指標(biāo)而往經(jīng)銷商、終端和消費者端壓貨，這樣會導(dǎo)致價格失序、市場崩盤?！?/p>
“價格是產(chǎn)品供需關(guān)系決定的。在目前市場需求不振的情況下，名酒試圖通過減少產(chǎn)品供給來穩(wěn)定產(chǎn)品價格，并且普遍優(yōu)化產(chǎn)銷結(jié)構(gòu)，從而重塑渠道信念，提振市場信心，維持市場與銷售商利益?！卑拙菩袠I(yè)分析師蔡學(xué)飛指出。
在他看來，白酒價格的下降也會帶來市場需求的放大，名酒價格很快會迎來新的平衡點，有望在第三季度中秋、國慶旺季到來前實現(xiàn)企穩(wěn)恢復(fù)。
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
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三、申訴
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