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咨詢(xún)?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系：鳥(niǎo)哥筆記小羽毛（ngbjxym）
有人說(shuō)2024年是中國(guó)新能源汽車(chē)“內(nèi)卷元年”，新車(chē)頻發(fā)、價(jià)格一降再降，無(wú)論是傳統(tǒng)車(chē)企還是造車(chē)新勢(shì)力，都面臨著愈發(fā)強(qiáng)烈的緊迫感。
在此背景下，哪吒汽車(chē)母公司合眾新能源汽車(chē)股份有限公司遞表港交所沖刺IPO，努力追趕小鵬汽車(chē)、理想汽車(chē)、零跑汽車(chē)、蔚來(lái)汽車(chē)等前輩的上市步伐。合眾新能源稱(chēng)，此次IPO募資將主要用于海外市場(chǎng)的戰(zhàn)略性擴(kuò)展，以提升哪吒品牌的全球影響力。
作為合眾新能源企業(yè)發(fā)力新能源汽車(chē)賽道的主力軍，哪吒汽車(chē)承載著合眾新能源企業(yè)在新能源時(shí)代的希望。然而，此前發(fā)展順利的哪吒汽車(chē)，去年以來(lái)情況急轉(zhuǎn)直下，似乎站上了危險(xiǎn)的懸崖邊。
2019年，一部《哪吒之魔童降世》電影火遍大江南北，與其同名的哪吒汽車(chē)趁熱打鐵推出了哪吒N01，借助電影帶來(lái)的熱度，實(shí)現(xiàn)了口碑與銷(xiāo)量的雙贏。此后，哪吒汽車(chē)推出哪吒U、哪吒V、哪吒 S等較高性?xún)r(jià)比車(chē)型，進(jìn)一步鞏固其在新能源汽車(chē)市場(chǎng)中的地位。
據(jù)公開(kāi)資料，2021年，哪吒汽車(chē)交付69674輛，同比大增362%，是2021年銷(xiāo)量增長(zhǎng)最快的造車(chē)新勢(shì)力品牌；2022年，哪吒汽車(chē)全年累計(jì)銷(xiāo)量152073輛，同比增長(zhǎng)118%，是首個(gè)年銷(xiāo)突破15萬(wàn)輛的新勢(shì)力品牌，登頂造車(chē)新勢(shì)力冠軍寶座。
彼時(shí)，“蔚小理”等品牌都忙于沖擊中高端市場(chǎng)，比如蔚來(lái)汽車(chē)旗下ES8、EC6、ES6等車(chē)型售價(jià)多數(shù)在30萬(wàn)元以上。相比之下，哪吒汽車(chē)的產(chǎn)品定價(jià)十分親民，所以在價(jià)格上更具競(jìng)爭(zhēng)力，吸引了更多消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)。
然而，好景不長(zhǎng)。
公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，2023年，蔚來(lái)、理想、零跑、小鵬等造車(chē)新勢(shì)力車(chē)企，銷(xiāo)量基本實(shí)現(xiàn)了雙位數(shù)的增長(zhǎng)，而哪吒汽車(chē)全系交付量為127496輛，同比下降16%，是唯一銷(xiāo)量下降的新勢(shì)力車(chē)企。2024年1-5月，哪吒汽車(chē)全系交付43,564臺(tái)，僅完成全年30萬(wàn)輛銷(xiāo)售目標(biāo)的14.5%。
此外，哪吒汽車(chē)一直增收不增利。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2021年?duì)I收50.87億元，2023年?duì)I收135.55億元，復(fù)合年增長(zhǎng)率達(dá)到63.2%。但2021年至2023年，哪吒汽車(chē)連續(xù)三年虧損，累計(jì)虧損高達(dá)183.73 億元。
哪吒汽車(chē)的銷(xiāo)冠光環(huán)暗淡，虧損陰霾籠罩，想要復(fù)起恐怕也不是那么容易的事情。
國(guó)內(nèi)銷(xiāo)量“遇冷”，哪吒汽車(chē)著急推新品、搞營(yíng)銷(xiāo)，一心想提升銷(xiāo)量。
一方面，哪吒汽車(chē)積極推出新品，深化“性?xún)r(jià)比”路線(xiàn)，以期促進(jìn)銷(xiāo)量增長(zhǎng)。以新車(chē)型哪吒L為例，它有純電和增程兩種動(dòng)力版本，價(jià)格區(qū)間為12.99萬(wàn)元至15.99萬(wàn)元，可以說(shuō)是性?xún)r(jià)比很高的產(chǎn)品之一。
不過(guò)，哪吒L的銷(xiāo)量差強(qiáng)人意，說(shuō)明性?xún)r(jià)比是新能源車(chē)企的“安全牌”，但已經(jīng)不再是“王牌”。2024年5月，哪吒L的銷(xiāo)量為3732臺(tái)，其價(jià)格更高的競(jìng)品理想L6同期銷(xiāo)量為12965臺(tái)，兩者相差好幾倍。
另一方面，哪吒汽車(chē)通過(guò)短視頻、直播等創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)手段，吸引消費(fèi)者的關(guān)注，增加品牌曝光度。“紅衣教主”周鴻祎多次為哪吒汽車(chē)站臺(tái)和發(fā)聲，哪吒汽車(chē)創(chuàng)始人張勇也開(kāi)始做直播了。
不過(guò)，哪吒汽車(chē)的性?xún)r(jià)比這個(gè)賣(mài)點(diǎn)，在當(dāng)前卷價(jià)格、卷配置、卷智駕的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中，不太好用了。
首先，比亞迪、特斯拉、吉利、零跑等等許多車(chē)企大規(guī)模、大幅度降價(jià)，哪吒汽車(chē)的低價(jià)優(yōu)勢(shì)逐漸減弱。其次，國(guó)產(chǎn)新能源汽車(chē)不斷升級(jí)安全技術(shù)、信息娛樂(lè)系統(tǒng)等配置，疏于研發(fā)的哪吒汽車(chē)顯然卷不過(guò)。再有，國(guó)產(chǎn)新能源汽車(chē)在智能駕駛技術(shù)方面越來(lái)越卷，對(duì)哪吒汽車(chē)形成了強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)壓力。
財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2023年，哪吒汽車(chē)的研發(fā)投入15.98億元，而“蔚小理”三家車(chē)企研發(fā)投入分別為134.31億元、52.77億元、105.86億，如小巫見(jiàn)大巫。
毫無(wú)疑問(wèn)，當(dāng)下市場(chǎng)中，各家車(chē)企都在內(nèi)卷，如若哪吒汽車(chē)不在售價(jià)、性能上做出突破，很難打動(dòng)消費(fèi)者，也就無(wú)法提升銷(xiāo)量。
東方不亮西方亮，盡管?chē)?guó)內(nèi)市場(chǎng)銷(xiāo)量遇冷，但海外市場(chǎng)為哪吒汽車(chē)貢獻(xiàn)了不少銷(xiāo)量。
2023年，哪吒汽車(chē)全年交付127496輛，其中海外市場(chǎng)銷(xiāo)量近2萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)567%；2024年1-6月，哪吒新能源汽車(chē)出口量達(dá)到17687輛，同比增長(zhǎng)154%，位列車(chē)企新能源汽車(chē)出口量第五、造車(chē)新勢(shì)力車(chē)企出口量第一。
哪吒汽車(chē)海外銷(xiāo)量實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)得益于海外市場(chǎng)滲透率低，東南亞國(guó)家對(duì)于新能源汽車(chē)產(chǎn)業(yè)扶持力度大，給哪吒汽車(chē)提供了良好的發(fā)展空間。
嘗到甜頭的哪吒汽車(chē)選擇繼續(xù)征戰(zhàn)海外市場(chǎng)，通過(guò)產(chǎn)品出海、產(chǎn)業(yè)出海、服務(wù)出海，擴(kuò)大海外市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。
一是，擴(kuò)大產(chǎn)品出海范圍，將哪吒汽車(chē)賣(mài)到更多地區(qū)和國(guó)家。哪吒汽車(chē)計(jì)劃，2024年第三季度將哪吒L投放東南亞市場(chǎng)，第四季度將陸續(xù)開(kāi)拓中東、美洲、非洲市場(chǎng)；2025年第一季度開(kāi)拓法國(guó)、意大利等歐洲市場(chǎng)。
二是，主張“產(chǎn)業(yè)出海”，采用本土化供應(yīng)鏈與生產(chǎn)模式，提高產(chǎn)能。據(jù)了解，哪吒汽車(chē)已經(jīng)陸續(xù)在泰國(guó)、印尼、馬來(lái)西亞建立了海外工廠(chǎng)，是最快海外建廠(chǎng)的新勢(shì)力之一。
三是，擴(kuò)大全球范圍內(nèi)的服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，提高海外用戶(hù)出行體驗(yàn)和滿(mǎn)意度。2024 年，哪吒汽車(chē)計(jì)劃將全球銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)覆蓋 50 個(gè)國(guó)家，建立 500 家海外銷(xiāo)售服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)。
對(duì)于哪吒汽車(chē)來(lái)說(shuō)，出海已經(jīng)不是選擇題，而是必答題，練就“本地化”的能力，找到高效的海外擴(kuò)張路線(xiàn)，至關(guān)重要。
哪吒汽車(chē)曾經(jīng)創(chuàng)造過(guò)不少奇跡，從汽車(chē)制造到銷(xiāo)售和服務(wù)網(wǎng)絡(luò)的全面構(gòu)建，哪吒汽車(chē)克服行業(yè)重重門(mén)檻，找到了發(fā)展途徑。所以，面對(duì)當(dāng)前銷(xiāo)量下滑的困局，哪吒汽車(chē)展現(xiàn)出堅(jiān)定的突圍的決心。
不過(guò)，這一輪淘汰賽，競(jìng)爭(zhēng)壁壘、技術(shù)門(mén)檻的突破將變得更加艱難，留給哪吒汽車(chē)破局的時(shí)間也更加緊迫。
一方面，電動(dòng)化、智能化技術(shù)門(mén)檻不斷提升，創(chuàng)新難度加大。曾經(jīng)新勢(shì)力車(chē)企只需造一輛合格、合規(guī)的電動(dòng)汽車(chē)就能“躺贏”，現(xiàn)在消費(fèi)者想要更高品質(zhì)的汽車(chē)。哪吒汽車(chē)需要投入更多的研發(fā)資源、時(shí)間和人才，在技術(shù)創(chuàng)新上持續(xù)發(fā)力，才能掌握更多的話(huà)語(yǔ)權(quán)。
另一方面，傳統(tǒng)汽車(chē)制造廠(chǎng)、造車(chē)新勢(shì)力高筑競(jìng)爭(zhēng)壁壘，流量爭(zhēng)奪愈發(fā)激烈。比亞迪、吉利、長(zhǎng)城等傳統(tǒng)車(chē)企具備強(qiáng)大的造車(chē)實(shí)力和市場(chǎng)資源；小米、蔚來(lái)、理想等造車(chē)新勢(shì)力具有良好的口碑和科技創(chuàng)新能力，相比下哪吒汽車(chē)在市場(chǎng)上的影響力和競(jìng)爭(zhēng)力還相對(duì)較弱。
新能源汽車(chē)領(lǐng)域已躍升為新能源時(shí)代全球競(jìng)爭(zhēng)的核心戰(zhàn)場(chǎng)。面對(duì)這片充滿(mǎn)挑戰(zhàn)與機(jī)遇的紅海市場(chǎng)，哪吒汽車(chē)若想開(kāi)辟出一條穩(wěn)健且持續(xù)增長(zhǎng)的路徑，仍需要不懈探索與創(chuàng)新，構(gòu)建核心競(jìng)爭(zhēng)壁壘之路，任重道遠(yuǎn)。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
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5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶(hù)及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
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3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話(huà)的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話(huà)題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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