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根據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示,隨著《喜人奇妙夜》第三賽段告一段落,節(jié)目播放當(dāng)日市占率整體呈走高趨勢。但從觀眾反饋來看,整體評價(jià)卻越來越差,上周五播出的第六期更是被稱作“史上最難看的一期”。
《喜人奇妙夜》播放日市占率走勢
數(shù)據(jù)來源:燈塔專業(yè)版
而在對節(jié)目的負(fù)面評價(jià)中,更是有不少觀眾認(rèn)為美團(tuán)團(tuán)購植入惹其反感。
觀眾反饋
作為一檔廣受喜愛的喜劇節(jié)目,《喜人奇妙夜》中美團(tuán)團(tuán)購的植入引起觀眾不滿的原因是什么?這個(gè)鍋要由誰來背呢?
節(jié)目第六期,似乎是讓觀眾徹底失望的一期。
網(wǎng)友評價(jià)
“徹底完了”作為評價(jià)或許較為夸張,但持同樣觀點(diǎn)的觀眾不在少數(shù)。《喜人奇妙夜》(以下簡稱為《喜人》)目前收到的評價(jià)主要集中在兩大方面,一是內(nèi)容,二是廣告植入。
內(nèi)容方面,觀眾對節(jié)目有這么幾個(gè)批評的聲音:
嘉賓方面,《喜人》的節(jié)目內(nèi)容以選手作品為主體,但所邀請的嘉賓往往也承擔(dān)著為觀眾介紹喜劇形式、情節(jié)設(shè)計(jì)精妙之處的責(zé)任。
然而本次《喜人》邀請的幾大嘉賓,雖然國民度很高,但專業(yè)性卻較低。過于“識大局”的表現(xiàn)導(dǎo)致觀眾對節(jié)目嘉賓不滿意,認(rèn)為嘉賓并沒有對節(jié)目內(nèi)容推進(jìn)起到正向作用,相比于往季可看性下降。
網(wǎng)友評價(jià)
作品方面,《喜人》選手與《一年一度喜劇大賽》第二季一樣,由新老選手構(gòu)成。但目前來看出彩的作品極少,給人留下深刻印象的作品微乎其微,個(gè)別效果好的作品也由前兩季老“喜人”完成。
這也導(dǎo)致觀眾觀感不佳,選手創(chuàng)作明顯陷入瓶頸對喜劇節(jié)目而言是致命問題,沒有新意的節(jié)目也難以贏得觀眾喝彩。
在內(nèi)容令觀眾不滿足的基礎(chǔ)上,廣告植入也變成了觀眾批判的靶子,不少觀眾認(rèn)為節(jié)目總冠名美團(tuán)團(tuán)購在片中植入過多,引人不適。
針對廣告植入的批判也分為兩個(gè)部分。一方面是作品中的廣告植入,不少觀眾認(rèn)為,作品中植入太過頻繁、突然,對其觀看體驗(yàn)是一種入侵。甚至有觀眾坦白承認(rèn)廣告融入效果好,但仍是難以接受的。
另一方面,在作品之外的過多重復(fù)也讓觀眾產(chǎn)生抵觸情緒、比如主持人馬東在評價(jià)作品時(shí)刻意將話題引導(dǎo)至廣告植入,引觀眾不滿。
誠然,《喜人》收到的反饋也不全是差評,但褒貶不一的評價(jià)環(huán)境下,無論是節(jié)目組還是品牌都會陷入自我反思:這樣的植入真的是不好的嗎?
無論在電影、電視劇還是綜藝中,廣告植入引發(fā)爭議都已經(jīng)不是什么新鮮事。但作為品牌,仍然需要考慮產(chǎn)生爭議的原因是什么。
就《喜人》這檔節(jié)目來看,TOP君認(rèn)為原因有二。
眾所周知,雖然《喜人奇妙夜》與《一年一度喜劇大賽》的播放平臺不同、名稱不同,但二者的內(nèi)容形式與人員構(gòu)成并無二至。因此,《喜人》本質(zhì)上也算是綜N代,而這一身份本身就面臨諸多壓力。
從《奔跑吧兄弟》到《乘風(fēng)破浪的姐姐》《花兒與少年》,無論是旅行類真人秀還是選秀類真人秀,綜N代面臨的主要挑戰(zhàn)往往是如何用相同的節(jié)目形式給予觀眾新鮮感。例如《向往的生活》行至第七季,也因創(chuàng)作乏力不得不與觀眾說再見。
而這種挑戰(zhàn)放到《喜人奇妙夜》這類喜劇綜藝更是如此。sketch(素描喜?。┳鳛榻鼉赡暌蚬?jié)目而興起的新奇形式,受眾面本就較窄。而隨著節(jié)目每一季的更迭,觀眾觀看的作品質(zhì)量越多,其笑點(diǎn)、審美和閾值就越高,選手創(chuàng)作作品的難度也隨之增大。
加之諸多不可控的外界因素,喜劇大賽、脫口秀等喜劇類節(jié)目在市場內(nèi)長期空缺。觀眾對喜劇類節(jié)目的渴求,讓《喜人》的期待值空前提高,備受矚目的環(huán)境下,節(jié)目和品牌都面臨著被“審判”的挑戰(zhàn)。
于是,美團(tuán)團(tuán)購也自然而然地成為了節(jié)目中的一大關(guān)注點(diǎn),而更多的目光也意味著更多元化的意見反饋,差評連連則是無可預(yù)估的情況。
另一方面,美團(tuán)團(tuán)購的植入爭議也與節(jié)目內(nèi)容水準(zhǔn)下滑有著必然聯(lián)系。
從豆瓣觀眾評價(jià)來看,《一年一度喜劇大賽》前兩季和《喜人奇妙夜》分別收到了[8.6]、[7.7]、[7.4]的評分,這意味著節(jié)目越來越不符合觀眾心中的期待。
觀眾面對廣告本就有著天然的抵觸感,作品中插入廣告的形式使觀眾難以接受。綜N代帶來的壓力下,《喜人》節(jié)目中作品表現(xiàn)平平,種種因素疊加也讓品牌的植入環(huán)境面臨更多挑戰(zhàn)。
總體來看,外部環(huán)境和節(jié)目本身帶來的壓力造成了品牌植入廣受差評,這個(gè)“鍋”品牌真的背不了。
壓力也好,挑戰(zhàn)也罷,都是品牌選擇綜藝植入時(shí)必須考慮和面臨的因素。觀眾反饋是必須吸納的,但回歸到營銷本身,美團(tuán)團(tuán)購在《喜人》中的植入真的不好嗎?TOP君認(rèn)為,從品牌營銷的角度上看美團(tuán)團(tuán)購的植入并無不妥。
植入時(shí)長和廣告位置方面,從第六期單期來看,美團(tuán)團(tuán)購的植入包含片頭片尾各5s標(biāo)版、主持人馬東12s的感謝詞、兩集銜接處1min的短片以及三個(gè)作品中不到10s的劇情植入。
總體來看,這在綜藝植入中時(shí)長占比處于常規(guī)區(qū)間,對節(jié)目內(nèi)容并無過多侵占。不過從觀眾的角度看,一期的6個(gè)作品中半數(shù)有植入,客觀上講頻次偏高,確實(shí)值得節(jié)目與品牌注意。
內(nèi)容上,第六期《X計(jì)劃》《下江南》《尤利婭別哭》中的植入十分自然。比如《尤利婭別哭》中角色是將傳統(tǒng)喜劇中的四六八句和“美團(tuán)團(tuán)購,店好多,省好多”廣告語結(jié)合起來,毫無違和感。
其實(shí)回看前兩季,品牌在選手作品中做植入并非個(gè)例,也曾給人留下了非常深刻的印象。
《一年一度喜劇大賽》中“皓史成雙”在作品《愛人錯(cuò)過》中以打破第四面墻的方式植入京東居家,讓現(xiàn)場觀眾捧腹大笑。
《一年一度喜劇大賽》第二季中“老師好”以借酒消愁引出酒葫蘆中的QQ星,以演員的念白和game點(diǎn)融合,證明了猝不及防的廣告也可以很好笑。
前兩季的廣告植入在當(dāng)時(shí)并沒有收到負(fù)面反饋,反而因足夠幽默而廣受好評,本季美團(tuán)團(tuán)購飽受爭議,則是受外界因素影響。但美團(tuán)團(tuán)購選擇《喜人》植入是一個(gè)錯(cuò)誤選擇嗎?TOP君認(rèn)為不是。《一年一度喜劇大賽》前兩季的熱度和好評如潮是有目共睹的,加上品牌內(nèi)容與節(jié)目場景的高融合度,可謂是絕佳的選擇。
節(jié)目質(zhì)量也許難以保證,但美團(tuán)團(tuán)購也在這些爭議中收獲了高討論量和高關(guān)注度。觀眾也許對植入不滿,卻也是真正地記住了品牌意圖輸出的信息,這又何嘗不是一種營銷上的成功呢?
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5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
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三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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