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《喜人》植入過硬惹反感,是品牌的鍋嗎?
2024-08-07 15:01:06

根據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示,隨著《喜人奇妙夜》第三賽段告一段落,節(jié)目播放當(dāng)日市占率整體呈走高趨勢。但從觀眾反饋來看,整體評價(jià)卻越來越差,上周五播出的第六期更是被稱作“史上最難看的一期”。

《喜人》植入過硬惹反感,是品牌的鍋嗎?

《喜人奇妙夜》播放日市占率走勢

數(shù)據(jù)來源:燈塔專業(yè)版

而在對節(jié)目的負(fù)面評價(jià)中,更是有不少觀眾認(rèn)為美團(tuán)團(tuán)購植入惹其反感。

《喜人》植入過硬惹反感,是品牌的鍋嗎?

觀眾反饋

作為一檔廣受喜愛的喜劇節(jié)目,《喜人奇妙夜》中美團(tuán)團(tuán)購的植入引起觀眾不滿的原因是什么?這個(gè)鍋要由誰來背呢?

1、內(nèi)容褒貶不一,植入過硬引不滿

節(jié)目第六期,似乎是讓觀眾徹底失望的一期。

《喜人》植入過硬惹反感,是品牌的鍋嗎?

網(wǎng)友評價(jià)

“徹底完了”作為評價(jià)或許較為夸張,但持同樣觀點(diǎn)的觀眾不在少數(shù)。《喜人奇妙夜》(以下簡稱為《喜人》)目前收到的評價(jià)主要集中在兩大方面,一是內(nèi)容,二是廣告植入。

內(nèi)容方面,觀眾對節(jié)目有這么幾個(gè)批評的聲音:

嘉賓方面,《喜人》的節(jié)目內(nèi)容以選手作品為主體,但所邀請的嘉賓往往也承擔(dān)著為觀眾介紹喜劇形式、情節(jié)設(shè)計(jì)精妙之處的責(zé)任。

然而本次《喜人》邀請的幾大嘉賓,雖然國民度很高,但專業(yè)性卻較低。過于“識大局”的表現(xiàn)導(dǎo)致觀眾對節(jié)目嘉賓不滿意,認(rèn)為嘉賓并沒有對節(jié)目內(nèi)容推進(jìn)起到正向作用,相比于往季可看性下降。

《喜人》植入過硬惹反感,是品牌的鍋嗎?

網(wǎng)友評價(jià)

作品方面,《喜人》選手與《一年一度喜劇大賽》第二季一樣,由新老選手構(gòu)成。但目前來看出彩的作品極少,給人留下深刻印象的作品微乎其微,個(gè)別效果好的作品也由前兩季老“喜人”完成。

這也導(dǎo)致觀眾觀感不佳,選手創(chuàng)作明顯陷入瓶頸對喜劇節(jié)目而言是致命問題,沒有新意的節(jié)目也難以贏得觀眾喝彩。

《喜人》植入過硬惹反感,是品牌的鍋嗎?
《喜人》植入過硬惹反感,是品牌的鍋嗎?
《喜人》植入過硬惹反感,是品牌的鍋嗎?
《喜人》植入過硬惹反感,是品牌的鍋嗎?
網(wǎng)友評價(jià)

在內(nèi)容令觀眾不滿足的基礎(chǔ)上,廣告植入也變成了觀眾批判的靶子,不少觀眾認(rèn)為節(jié)目總冠名美團(tuán)團(tuán)購在片中植入過多,引人不適。

針對廣告植入的批判也分為兩個(gè)部分。一方面是作品中的廣告植入,不少觀眾認(rèn)為,作品中植入太過頻繁、突然,對其觀看體驗(yàn)是一種入侵。甚至有觀眾坦白承認(rèn)廣告融入效果好,但仍是難以接受的。

《喜人》植入過硬惹反感,是品牌的鍋嗎?

《喜人》植入過硬惹反感,是品牌的鍋嗎?
網(wǎng)友評價(jià)

另一方面,在作品之外的過多重復(fù)也讓觀眾產(chǎn)生抵觸情緒、比如主持人馬東在評價(jià)作品時(shí)刻意將話題引導(dǎo)至廣告植入,引觀眾不滿。

《喜人》植入過硬惹反感,是品牌的鍋嗎?

《喜人》植入過硬惹反感,是品牌的鍋嗎?
網(wǎng)友評價(jià)

誠然,《喜人》收到的反饋也不全是差評,但褒貶不一的評價(jià)環(huán)境下,無論是節(jié)目組還是品牌都會陷入自我反思:這樣的植入真的是不好的嗎?

2、廣告爭議多,鍋由誰來背?

無論在電影、電視劇還是綜藝中,廣告植入引發(fā)爭議都已經(jīng)不是什么新鮮事。但作為品牌,仍然需要考慮產(chǎn)生爭議的原因是什么。

就《喜人》這檔節(jié)目來看,TOP君認(rèn)為原因有二。

眾所周知,雖然《喜人奇妙夜》與《一年一度喜劇大賽》的播放平臺不同、名稱不同,但二者的內(nèi)容形式與人員構(gòu)成并無二至。因此,《喜人》本質(zhì)上也算是綜N代,而這一身份本身就面臨諸多壓力。

從《奔跑吧兄弟》到《乘風(fēng)破浪的姐姐》《花兒與少年》,無論是旅行類真人秀還是選秀類真人秀,綜N代面臨的主要挑戰(zhàn)往往是如何用相同的節(jié)目形式給予觀眾新鮮感。例如《向往的生活》行至第七季,也因創(chuàng)作乏力不得不與觀眾說再見。

而這種挑戰(zhàn)放到《喜人奇妙夜》這類喜劇綜藝更是如此。sketch(素描喜?。┳鳛榻鼉赡暌蚬?jié)目而興起的新奇形式,受眾面本就較窄。而隨著節(jié)目每一季的更迭,觀眾觀看的作品質(zhì)量越多,其笑點(diǎn)、審美和閾值就越高,選手創(chuàng)作作品的難度也隨之增大。

加之諸多不可控的外界因素,喜劇大賽、脫口秀等喜劇類節(jié)目在市場內(nèi)長期空缺。觀眾對喜劇類節(jié)目的渴求,讓《喜人》的期待值空前提高,備受矚目的環(huán)境下,節(jié)目和品牌都面臨著被“審判”的挑戰(zhàn)。

于是,美團(tuán)團(tuán)購也自然而然地成為了節(jié)目中的一大關(guān)注點(diǎn),而更多的目光也意味著更多元化的意見反饋,差評連連則是無可預(yù)估的情況。

另一方面,美團(tuán)團(tuán)購的植入爭議也與節(jié)目內(nèi)容水準(zhǔn)下滑有著必然聯(lián)系。

從豆瓣觀眾評價(jià)來看,《一年一度喜劇大賽》前兩季和《喜人奇妙夜》分別收到了[8.6]、[7.7]、[7.4]的評分,這意味著節(jié)目越來越不符合觀眾心中的期待。

《喜人》植入過硬惹反感,是品牌的鍋嗎?

三季豆瓣評分

觀眾面對廣告本就有著天然的抵觸感,作品中插入廣告的形式使觀眾難以接受。綜N代帶來的壓力下,《喜人》節(jié)目中作品表現(xiàn)平平,種種因素疊加也讓品牌的植入環(huán)境面臨更多挑戰(zhàn)。

總體來看,外部環(huán)境和節(jié)目本身帶來的壓力造成了品牌植入廣受差評,這個(gè)“鍋”品牌真的背不了。

3、《喜人》植入真的不好嗎?

壓力也好,挑戰(zhàn)也罷,都是品牌選擇綜藝植入時(shí)必須考慮和面臨的因素。觀眾反饋是必須吸納的,但回歸到營銷本身,美團(tuán)團(tuán)購在《喜人》中的植入真的不好嗎?TOP君認(rèn)為,從品牌營銷的角度上看美團(tuán)團(tuán)購的植入并無不妥。

植入時(shí)長和廣告位置方面,從第六期單期來看,美團(tuán)團(tuán)購的植入包含片頭片尾各5s標(biāo)版、主持人馬東12s的感謝詞、兩集銜接處1min的短片以及三個(gè)作品中不到10s的劇情植入。

總體來看,這在綜藝植入中時(shí)長占比處于常規(guī)區(qū)間,對節(jié)目內(nèi)容并無過多侵占。不過從觀眾的角度看,一期的6個(gè)作品中半數(shù)有植入,客觀上講頻次偏高,確實(shí)值得節(jié)目與品牌注意。

內(nèi)容上,第六期《X計(jì)劃》《下江南》《尤利婭別哭》中的植入十分自然。比如《尤利婭別哭》中角色是將傳統(tǒng)喜劇中的四六八句和“美團(tuán)團(tuán)購,店好多,省好多”廣告語結(jié)合起來,毫無違和感。

《喜人》植入過硬惹反感,是品牌的鍋嗎?

廣告語=四六八句

其實(shí)回看前兩季,品牌在選手作品中做植入并非個(gè)例,也曾給人留下了非常深刻的印象。

《一年一度喜劇大賽》中“皓史成雙”在作品《愛人錯(cuò)過》中以打破第四面墻的方式植入京東居家,讓現(xiàn)場觀眾捧腹大笑。

《喜人》植入過硬惹反感,是品牌的鍋嗎?

京東居家植入

《一年一度喜劇大賽》第二季中“老師好”以借酒消愁引出酒葫蘆中的QQ星,以演員的念白和game點(diǎn)融合,證明了猝不及防的廣告也可以很好笑。

《喜人》植入過硬惹反感,是品牌的鍋嗎?
QQ星植入

前兩季的廣告植入在當(dāng)時(shí)并沒有收到負(fù)面反饋,反而因足夠幽默而廣受好評,本季美團(tuán)團(tuán)購飽受爭議,則是受外界因素影響。但美團(tuán)團(tuán)購選擇《喜人》植入是一個(gè)錯(cuò)誤選擇嗎?TOP君認(rèn)為不是。《一年一度喜劇大賽》前兩季的熱度和好評如潮是有目共睹的,加上品牌內(nèi)容與節(jié)目場景的高融合度,可謂是絕佳的選擇。

節(jié)目質(zhì)量也許難以保證,但美團(tuán)團(tuán)購也在這些爭議中收獲了高討論量和高關(guān)注度。觀眾也許對植入不滿,卻也是真正地記住了品牌意圖輸出的信息,這又何嘗不是一種營銷上的成功呢?

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    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
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    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
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三、申訴
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