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在數(shù)字化營銷風(fēng)起云涌的今天，美國戶外品牌憑借其獨(dú)特的品牌魅力和產(chǎn)品特性，正逐步成為全球消費(fèi)者心中的優(yōu)選。為了在這片競爭激烈的市場中脫穎而出，眾多戶外品牌紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)電商平臺(tái)，并巧妙利用newsbreak等新聞聚合類平臺(tái)，打造了一系列創(chuàng)新而高效的廣告營銷策略。本文將深入探討美國戶外品牌如何在這一新興戰(zhàn)場上，通過Newsbreak廣告實(shí)現(xiàn)品牌傳播與銷售的雙重飛躍。
1.1 Newsbreak簡介
Newsbreak作為一款以用戶興趣為核心，聚合各類新聞資訊的應(yīng)用，擁有龐大的用戶基數(shù)和高度活躍的用戶群體。其算法能夠根據(jù)用戶的閱讀習(xí)慣和興趣偏好，精準(zhǔn)推送相關(guān)內(nèi)容，為廣告主提供了前所未有的精準(zhǔn)營銷機(jī)會(huì)。
NewsBreak更加注重產(chǎn)品體驗(yàn)和廣告模式，通過專有的機(jī)器學(xué)習(xí)引擎驅(qū)動(dòng)，能基于地理位置和用戶興趣對特定人群進(jìn)行定向推送。與本地新聞內(nèi)容相關(guān)的廣告將無比自然的接觸到受眾，為用戶匹配精準(zhǔn)的資訊內(nèi)容。此外，NewsBreak對比其他流量平臺(tái)擁有更加豐富的原生版位和更優(yōu)秀的產(chǎn)品體驗(yàn)，NewsBreak有十種版位形式可供選擇，包括：信息流廣告，多圖輪播廣告，文章中原生廣告，文章中橫幅廣告，文章末原生廣告，文章末滾動(dòng)互動(dòng)廣告，文章相關(guān)原生廣告，沉浸式視頻廣告，開屏廣告，新聞簡報(bào)。廣告主也可以根據(jù)位置、語言、設(shè)備、性別、年齡、興趣、習(xí)慣七大維度進(jìn)行定向推送，覆蓋精準(zhǔn)受眾。
對于廣大廣告主和實(shí)操優(yōu)化師而言，NewsBreak不僅僅是一個(gè)直接銷售轉(zhuǎn)化的渠道，更需要把它看成一個(gè)可以宣揚(yáng)自己品牌價(jià)值、引導(dǎo)消費(fèi)者體驗(yàn)的陣地，這樣品牌的個(gè)性化才會(huì)變得更加突出。
在美國，比起關(guān)注國家大事，一大部分美國人更關(guān)注那些與自身生活息息相關(guān)的本地資訊。根據(jù)美國Pew Research Center在2024年最新發(fā)布的調(diào)研結(jié)果，近半數(shù)的美國人更喜歡通過移動(dòng)app、新聞簡報(bào)、社交媒體等渠道獲取本地資訊，而這個(gè)比例在2018年僅37%。NewsBreak的用戶遍布全美兩萬多個(gè)城市，63%屬于27至58歲的主流消費(fèi)群體，平均家庭年收入超過7萬美元，生活穩(wěn)定且大多數(shù)擁有自己的房產(chǎn)，有充裕的閑暇時(shí)間來閱讀和了解資訊。這樣的用戶基礎(chǔ)，不僅保證了資訊傳播的深度和廣度，更為內(nèi)容創(chuàng)作者和廣告主帶來了極具價(jià)值的受眾群體。
1.2 戶外品牌與Newsbreak的契合點(diǎn)
戶外愛好者往往對探險(xiǎn)、自然、健康等話題充滿熱情，這些正是Newsbreak平臺(tái)上常見的熱門內(nèi)容分類。因此，美國戶外品牌選擇在Newsbreak投放廣告，能夠直接觸達(dá)目標(biāo)消費(fèi)群體，提升品牌曝光度和認(rèn)知度。選擇NewsBreak，就是選擇了一個(gè)覆蓋全美，深植社區(qū)，具有高度消費(fèi)潛力的傳播平臺(tái)。在準(zhǔn)備吸睛的廣告素材前，廣告主需要了解產(chǎn)品受眾的的興趣、需求、年齡、地理位置等信息，以便在廣告素材中精準(zhǔn)地呈現(xiàn)他們關(guān)心的內(nèi)容。
2.1 故事化營銷
利用Newsbreak的新聞屬性，戶外品牌可以設(shè)計(jì)一系列富有故事性的廣告內(nèi)容，如探險(xiǎn)者的真實(shí)經(jīng)歷、產(chǎn)品的極限測試等，將品牌理念與產(chǎn)品功能巧妙融合，激發(fā)用戶的情感共鳴和購買欲望。
2.2 視覺沖擊力
戶外裝備的美學(xué)與功能性并重，因此在廣告設(shè)計(jì)中需注重圖片的視覺沖擊力和色彩搭配，展現(xiàn)產(chǎn)品的獨(dú)特魅力和應(yīng)用場景，吸引用戶的眼球并留下深刻印象。
2.3 互動(dòng)元素
在廣告中嵌入互動(dòng)元素，如問答、投票或小游戲，增加用戶參與感，提升廣告轉(zhuǎn)化率。同時(shí)，利用Newsbreak的評論和分享功能，鼓勵(lì)用戶生成內(nèi)容（UGC），進(jìn)一步擴(kuò)大品牌影響力。
3.1 數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)決策
通過Newsbreak提供的用戶數(shù)據(jù)分析工具，戶外品牌可以深入了解目標(biāo)用戶的行為習(xí)慣和興趣偏好，為廣告創(chuàng)意和投放策略提供數(shù)據(jù)支持，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)定位。
3.2 個(gè)性化推送
基于用戶畫像，制定個(gè)性化的廣告推送策略。例如，針對熱愛徒步的用戶推送高性能徒步鞋的廣告，針對露營愛好者則推薦便攜式帳篷等，提高廣告的針對性和有效性。
4.1 線上線下聯(lián)動(dòng)
結(jié)合Newsbreak的線上廣告，同步開展線下活動(dòng)，如戶外體驗(yàn)日、新品發(fā)布會(huì)等，形成線上線下聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，加深用戶對品牌的記憶點(diǎn)。
4.2 社交媒體互動(dòng)
利用Newsbreak的廣告引流至品牌官方社交媒體賬號，通過微博、抖音、Instagram等平臺(tái)發(fā)布更多元化的內(nèi)容，增加用戶粘性，構(gòu)建品牌社群。
5.1 數(shù)據(jù)追蹤與分析
通過Newsbreak提供的數(shù)據(jù)分析工具，對廣告效果進(jìn)行實(shí)時(shí)追蹤和評估，包括曝光量、點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率等關(guān)鍵指標(biāo)，為后續(xù)的營銷策略調(diào)整提供依據(jù)。
5.2 持續(xù)優(yōu)化
根據(jù)數(shù)據(jù)反饋，不斷優(yōu)化廣告內(nèi)容、投放時(shí)間和目標(biāo)受眾，確保廣告營銷策略的針對性和有效性，實(shí)現(xiàn)ROI的最大化。
在Newsbreak平臺(tái)上，美國戶外品牌通過精準(zhǔn)定位、創(chuàng)意內(nèi)容、個(gè)性化推送以及跨平臺(tái)整合營銷等策略，成功打造了高效的廣告營銷體系。這不僅促進(jìn)了品牌知名度和市場份額的提升，更為戶外品牌電商化轉(zhuǎn)型提供了寶貴的經(jīng)驗(yàn)和啟示。未來，隨著數(shù)字營銷技術(shù)的不斷發(fā)展，美國戶外品牌將在Newsbreak等新聞聚合類平臺(tái)上，繼續(xù)探索更多創(chuàng)新營銷模式，引領(lǐng)戶外潮流新紀(jì)元。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)