此前因虛假宣傳的奈雪的茶，近日又因同一理由被罰款了。天眼查顯示，奈雪的茶母公司深圳市品道餐飲管理有限公司因廣告違法，被深圳市市場監(jiān)督管理局南山監(jiān)管局罰款367.86元。
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1.奈雪的茶再被罰？
對于此次被罰款的具體原因，公開資料并未顯示，奈雪的茶暫時也沒有做出回應。有網(wǎng)友猜測，“罰款的金額倒是不多，應該是個小事情”。不過，也有網(wǎng)友評論表示，雖然罰款不多，但也是一個警告。
值得注意的是，這并非是奈雪的茶首次被罰款。2022年6月，由深圳市品道餐飲管理有限公司100%持股的上海奈雪餐飲管理有限公司，也曾因虛假宣傳被上海市普陀區(qū)市場監(jiān)督管理局罰款約1.58萬元。據(jù)悉，罰款理由是，該公司曾宣傳產品“霸氣黑桑葚”為“野生甜心”，但后來被發(fā)現(xiàn)，“霸氣黑桑葚”所用的桑葚并非野生產品，而是農戶養(yǎng)殖和采摘的。
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同年，由深圳市品道餐飲管理有限公司100%持股的北京奈雪餐飲管理有限公司天津和平區(qū)第一分公司因經(jīng)營超過保質期的食品，被天津市和平區(qū)市場監(jiān)管局罰款5000元，此事曾引起熱議。據(jù)媒體報道，執(zhí)法人員發(fā)現(xiàn)，該分公司采購的牛奶，有一瓶已開封的過期4天，違反了《中華人民共和國食品安全法》第三十四條第（十）項規(guī)定。
2.“新茶飲第一股”掉隊？
作為“新茶飲第一股”，奈雪的茶曾光環(huán)纏身，但上市之后，奈雪的茶卻因業(yè)績下滑、虧損等被質疑“跑不動了”。2021年到2023年，奈雪的茶營收增長不是很明顯，股東應占溢利卻一度減少到-45.25億元。2023年扭虧為盈后，2024年上半年，奈雪的茶再次虧損。
財報顯示，2024年上半年，奈雪的茶收入同比下降1.9%，經(jīng)調整凈利潤由2023年上半年的7020萬元下降到-4.37億元。對此，奈雪的茶方面表示，主要有兩個原因。一是消費疲軟加上高基數(shù)因素的影響，使得集團的盈利能力同比下滑。二是門店收入水平承壓影響了門店經(jīng)營利潤率。
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同時，奈雪的茶開放加盟的成效也不顯著。截至2024年6月，開放加盟近一年的奈雪的茶共有297家加盟門店，而加盟業(yè)務、茶禮盒、節(jié)日類限定禮盒等收入約為2.68億元，在總收入中的占比約為10.53%。
相較之下，同樣登陸港交所的茶百道，2024年上半年并未虧損。不過，茶百道的營業(yè)收入、歸屬于上市公司股東的凈利潤相較去年同期在下滑。同時，2020年到2023年，茶百道加盟門店的增速也在放緩。
3.奈雪的茶如何突圍？
奈雪的茶和茶百道收入和利潤雙下滑的背后，是國內新茶飲行業(yè)增速放緩和競爭加劇。《2023新茶飲研究報告》指出，2023年，國內新茶飲消費市場規(guī)模同比增長率達到高峰，為44.3%，預計2024和2025年將下降到19.7%和12.4%。這導致國內新茶飲品牌一邊加速開店，一邊大面積閉店。有數(shù)據(jù)顯示，近一年的時間，有近13萬家奶茶店倒閉。前段時間，蜜雪冰城被傳近90天關閉3808家門店，雖然錯誤數(shù)據(jù)已被更新，但更新后的數(shù)據(jù)顯示，蜜雪冰城近90天閉店545家。
圖片來源：罐頭圖庫
大規(guī)模閉店下，加盟門店數(shù)量較少的奈雪的茶繼續(xù)拼規(guī)模，似乎不是一個好主意。在2024年上半年的業(yè)績會上，奈雪的茶創(chuàng)始人趙林明確表示，今后將理性加盟，公司會緩慢地開展加盟店和直營店。與此同時，奈雪的茶還將回歸“擅長的一茶一包的產品組合”。這意味著，奈雪的茶將放棄拼規(guī)模，并且面對市場競爭，奈雪的茶決定不再盲目下沉和開店，而是繼續(xù)堅持高質量、高品質的產品定位。
有觀點認為，奈雪的茶面臨目前的境況，主要是因為戰(zhàn)略失誤，過于追求大店模式導致成本過高、開放加盟較晚導致市場被同行搶占等。而如今，新茶飲行業(yè)競爭更加激烈，奈雪的茶決定謹慎開店，并回歸之前的模式，這是一步好棋，還是又一次戰(zhàn)略失誤？可能要看奈雪的茶之后的發(fā)展情況。你喜歡喝奈雪的茶嗎？歡迎在評論區(qū)留言討論。
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