很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請(qǐng)把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會(huì)有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
自2023年以來，阿里巴巴集團(tuán)的管理層一直在大刀闊斧地進(jìn)行戰(zhàn)略調(diào)整，推動(dòng)資源向核心業(yè)務(wù)集中，并陸續(xù)出售非核心資產(chǎn)。作為阿里本地生活版圖的重要一環(huán)，高德地圖雖在國(guó)內(nèi)地圖服務(wù)市場(chǎng)占據(jù)領(lǐng)先地位，但其與阿里集團(tuán)核心業(yè)務(wù)的聯(lián)動(dòng)性始終不足，始終沒能成為集團(tuán)內(nèi)的“天選之子”。隨著戰(zhàn)略調(diào)整的深入，關(guān)于“阿里是否應(yīng)該出售高德”的討論愈發(fā)激烈。
本文將從高德的業(yè)務(wù)現(xiàn)狀、阿里的戰(zhàn)略調(diào)整、潛在買家分析等方面，探討阿里為什么該賣高德，并對(duì)高德的未來發(fā)展方向進(jìn)行展望。
1. 高德的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)
作為國(guó)內(nèi)地圖服務(wù)的領(lǐng)導(dǎo)者，高德地圖擁有極為龐大的用戶基礎(chǔ)。根據(jù)QuestMobile的數(shù)據(jù)顯示，從2022年10月至2023年9月，高德地圖的月活躍用戶數(shù)（MAU）高達(dá)7.6億，位列國(guó)內(nèi)所有App中的第四位，僅次于微信、淘寶和支付寶，甚至比抖音高出3000萬。此外，高德地圖的日活躍用戶數(shù)（DAU）也在連續(xù)24個(gè)月內(nèi)超過1億，在阿里生態(tài)系統(tǒng)內(nèi)僅次于淘寶、天貓和支付寶。
高德地圖的核心優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)在其工具屬性的不可替代性。無論是導(dǎo)航、實(shí)時(shí)路況，還是出行打車服務(wù)，高德都具備強(qiáng)大的用戶黏性。此外，高德還通過廣告和網(wǎng)約車業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)了相對(duì)穩(wěn)定的盈利，尤其在滴滴被下架的時(shí)期，高德打車的市場(chǎng)份額迅速上升，一度占據(jù)了20%到30%的市場(chǎng)份額。
2. 高德的業(yè)務(wù)擴(kuò)展與局限
盡管高德在地圖與出行領(lǐng)域表現(xiàn)亮眼，但其在阿里本地生活板塊的表現(xiàn)卻未達(dá)預(yù)期。自俞永福再次接手高德后，阿里試圖將高德打造成本地生活的旗艦業(yè)務(wù)，整合了餓了么、飛豬等資源，推出“飛高了”戰(zhàn)略，意圖在本地生活領(lǐng)域與美團(tuán)展開競(jìng)爭(zhēng)。然而，盡管高德有阿里的強(qiáng)大資源加持，但始終未能成功撼動(dòng)美團(tuán)在到店服務(wù)市場(chǎng)的主導(dǎo)地位。
高德地圖作為一個(gè)典型的工具型產(chǎn)品，其用戶大多以“用完即走”的方式使用，難以將用戶流量有效轉(zhuǎn)化到阿里的其他業(yè)務(wù)板塊。這使得高德在本地生活領(lǐng)域的擴(kuò)展顯得力不從心，缺乏深度聯(lián)動(dòng)的能力，成為阿里生態(tài)中無法突破的短板。
1. “1+6+N”戰(zhàn)略下的非核心資產(chǎn)取舍
2023年，阿里巴巴集團(tuán)提出了“1+6+N”戰(zhàn)略架構(gòu)，意在推動(dòng)集團(tuán)向控股公司方向發(fā)展，簡(jiǎn)化管理層級(jí)，進(jìn)一步聚焦核心業(yè)務(wù)。在這一戰(zhàn)略下，電商與云計(jì)算被確定為集團(tuán)的兩大支柱，而本地生活、娛樂、新零售等業(yè)務(wù)則被列為次級(jí)業(yè)務(wù)。
高德地圖盡管在出行領(lǐng)域表現(xiàn)優(yōu)異，但由于其主要收入來源并非阿里集團(tuán)的核心電商或云計(jì)算業(yè)務(wù)，因此難以與這些核心業(yè)務(wù)形成有效聯(lián)動(dòng)。在集團(tuán)聚焦戰(zhàn)略的推動(dòng)下，高德逐漸成為了“非核心資產(chǎn)”中的典型代表。
2. 出售非核心資產(chǎn)的契機(jī)
阿里的管理層，尤其是蔡崇信和吳泳銘，近年來頻繁提到要逐步剝離不盈利的或與核心業(yè)務(wù)關(guān)系不緊密的資產(chǎn)。自2023年后，阿里已經(jīng)退出了多項(xiàng)非核心業(yè)務(wù)，并通過出售一些資產(chǎn)回籠資金。對(duì)于當(dāng)前在市場(chǎng)上仍有較高估值、且運(yùn)營(yíng)相對(duì)穩(wěn)定的高德來說，出售無疑是一個(gè)符合阿里整體戰(zhàn)略的選擇。
1. 高德的流量與盈利能力
高德地圖目前擁有7.6億的月活躍用戶數(shù)，在國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用中排名前列。其工具屬性帶來的高頻次使用場(chǎng)景和用戶規(guī)模使得高德具備極高的流量?jī)r(jià)值。此外，高德通過廣告和網(wǎng)約車兩大業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)了相對(duì)穩(wěn)定的盈利，這也使其在資本市場(chǎng)上具備較高的吸引力。
根據(jù)阿里的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，本地生活板塊在2023年第一季度的收入增長(zhǎng)了19%，達(dá)到146億元，主要受到高德和餓了么訂單增長(zhǎng)的驅(qū)動(dòng)。其中，高德貢獻(xiàn)了大多數(shù)利潤(rùn)，而餓了么則仍處于虧損狀態(tài)。這表明，高德是阿里手中為數(shù)不多的優(yōu)質(zhì)非核心資產(chǎn)。
2. 潛在買家的興趣與高德的估值
高德作為一項(xiàng)成熟的地圖與出行業(yè)務(wù)，擁有極強(qiáng)的市場(chǎng)吸引力。無論是美團(tuán)、抖音還是攜程，都有可能成為高德的潛在買家。
美團(tuán)：美團(tuán)一直在本地生活服務(wù)領(lǐng)域?qū)で蟾蟮牧髁咳肟?。收?gòu)高德可以幫助美團(tuán)將高德的海量用戶與其到店服務(wù)高效結(jié)合，進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)份額。
抖音：抖音作為短視頻與內(nèi)容平臺(tái)，雖然流量巨大，但在本地生活服務(wù)鏈條的銜接上仍存在不足。通過高德，抖音可以構(gòu)建從導(dǎo)航到消費(fèi)的完整鏈條，進(jìn)一步強(qiáng)化其在本地生活市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。
攜程：攜程在在線旅游領(lǐng)域有著廣泛的業(yè)務(wù)布局，但流量獲取仍然是其核心挑戰(zhàn)。通過收購(gòu)高德，攜程可以將出行場(chǎng)景中的高德流量轉(zhuǎn)化為旅游訂單，從而提升其業(yè)務(wù)的聯(lián)動(dòng)性。
1. 獨(dú)立發(fā)展：繼續(xù)深耕出行領(lǐng)域
如果高德選擇繼續(xù)獨(dú)立發(fā)展，其最現(xiàn)實(shí)的方向依然是出行領(lǐng)域。高德可以通過進(jìn)一步優(yōu)化地圖服務(wù)、加大網(wǎng)約車市場(chǎng)的投入，持續(xù)提高在出行市場(chǎng)中的份額。此外，高德可以結(jié)合自動(dòng)駕駛和高精地圖的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，探索新興領(lǐng)域的商業(yè)機(jī)會(huì)。
然而，高德在出行領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)壓力依然不容小覷。滴滴、嘀嗒等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手依然在不斷搶占市場(chǎng)份額，而高德的盈利空間可能會(huì)受到市場(chǎng)成熟度和價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的限制。
2. 出售重組：高德的下一個(gè)起點(diǎn)
如果阿里選擇出售高德，這將為高德提供一個(gè)重新定義其未來的機(jī)會(huì)。通過與美團(tuán)、抖音等買家的合作，高德可以獲得更多資金和資源支持，進(jìn)一步擴(kuò)展其業(yè)務(wù)范圍。在這種情況下，高德可以借助新東家的資源，實(shí)現(xiàn)更快的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)，并在本地生活或出行領(lǐng)域探索新的合作機(jī)會(huì)。
隨著阿里巴巴聚焦電商和云計(jì)算等核心業(yè)務(wù)，出售高德成為了一種合乎邏輯的選擇。高德盡管是一項(xiàng)優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)，但其與阿里核心業(yè)務(wù)的關(guān)聯(lián)性不強(qiáng)，難以在集團(tuán)整體戰(zhàn)略中發(fā)揮更大作用。通過出售高德，阿里不僅可以回籠大量資金，減輕非核心業(yè)務(wù)的負(fù)擔(dān)，還可以為高德尋找一個(gè)更合適的發(fā)展平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)和資本的雙贏。
未來，無論高德選擇繼續(xù)獨(dú)立發(fā)展，還是找到合適的買家，這都將是其業(yè)務(wù)成長(zhǎng)和變革的新起點(diǎn)。而對(duì)于阿里來說，出售高德也將是“戰(zhàn)略聚焦”進(jìn)程中的重要一步，為電商和云計(jì)算等核心業(yè)務(wù)的發(fā)展提供更多支持。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對(duì)文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問，請(qǐng)點(diǎn)擊 反饋舉報(bào)
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)