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免除商家一年入駐費(fèi)用,高德掃街榜再放大招
2025-09-26 11:17:34

“提升消費(fèi)信任一定有助于提振消費(fèi)信心,有助于讓商家專心經(jīng)營、顧客安心消費(fèi),讓線下服務(wù)業(yè)更健康可持續(xù)發(fā)展。”——高德地圖CEO郭寧。

免除入駐費(fèi)用高德再放大招

據(jù)媒體報(bào)道,9月23日,阿里巴巴旗下的國民級(jí)軟件高德地圖再次宣布,除對(duì)商家提供流量補(bǔ)貼、專屬客服、智能收銀等業(yè)務(wù)支持外,即日起高德還將對(duì)所有餐飲商家免除一年的入駐費(fèi)用。

針對(duì)此事,高德商家成長負(fù)責(zé)人曾表示:高德希望通過實(shí)際行動(dòng),幫助餐飲商家們“減負(fù)增收”。即在降低商家線上運(yùn)營成本的同時(shí),為其帶來一定的客群數(shù)量增長、生意機(jī)會(huì)。

 

從時(shí)間軸上看,這并不是高德第一次針對(duì)本地生活、餐飲商家而做出業(yè)務(wù)升級(jí)。

9月10日,身為導(dǎo)航平臺(tái)的高德曾基于自身優(yōu)勢(shì),根據(jù)用戶的真實(shí)行為數(shù)據(jù)生成了一系列榜單,如能體現(xiàn)復(fù)購行為的“回頭客榜”,能為外地游客篩選各城特色體驗(yàn)的“本地人愛去榜”“城市特色體驗(yàn)”榜等。且將這類依據(jù)真實(shí)數(shù)據(jù)的動(dòng)態(tài)排行模型,賦予了“掃街榜”的統(tǒng)稱。

值得一提的是。

和其他略顯“商業(yè)氣息”的榜單不同,高德為盡可能壓縮人工干預(yù)好評(píng)、惡評(píng)的可能,特意將支付寶的芝麻信用體系接入了評(píng)價(jià)模塊。以此在AI過濾虛假評(píng)價(jià)的同時(shí),為那些可信性高的、真實(shí)的用戶反饋增加權(quán)重。最終將真實(shí)數(shù)據(jù)、真實(shí)消費(fèi)反饋和高德掃街榜牢牢綁定在一起,實(shí)現(xiàn)重構(gòu)線下服務(wù)信用體系的目的。

與之相應(yīng)的,為配合掃街榜的上線,高德除對(duì)餐飲商家提供資源扶持、免除一年的入駐費(fèi)用外,還針對(duì)性推出了“煙火好店支持計(jì)劃”。借助出行補(bǔ)貼券包、菜品折扣、達(dá)人創(chuàng)作激勵(lì)等措施,深度刺激用戶的到店消費(fèi)欲望。

線下生活賽道將迎來超級(jí)玩家

從影響上看,擁有掃街榜的高德將不僅是一個(gè)導(dǎo)航平臺(tái),還會(huì)是整個(gè)阿里線下生活體系的超級(jí)入口。

除上文提到的,向消費(fèi)者、入駐商家派發(fā)福利,提升用戶的到店消費(fèi)欲望、商家的平臺(tái)入駐傾向外。淘寶閃購也在聯(lián)動(dòng)餓了么推出餐飲團(tuán)購業(yè)務(wù)后,將該業(yè)務(wù)模塊嵌入到了高德內(nèi)部。至此,高德身為線下生活超級(jí)入口,也終于達(dá)成了“導(dǎo)航-到店-團(tuán)購-評(píng)價(jià)”的流程閉環(huán)。

 

針對(duì)高德、阿里的一系列動(dòng)作。

有媒體認(rèn)為,掃街榜的本質(zhì)是用戶決策入口,團(tuán)購則將進(jìn)一步放大榜單商家、商品的商業(yè)價(jià)值。畢竟對(duì)用戶而言,掃街榜的出現(xiàn)不僅幫他們節(jié)約了抉擇精力,還免除了傳統(tǒng)種草環(huán)節(jié)中“先搜攻略,再切換APP導(dǎo)航”的繁瑣流程。而團(tuán)購模塊的上線,也在為用戶減少消費(fèi)開支的同時(shí)為商家搭建了新的增收通道,二者可謂相輔相成。

在整個(gè)流程中,高德將借助掃街榜擺脫過去的“被動(dòng)屬性”,轉(zhuǎn)而在精準(zhǔn)感知消費(fèi)者需求,并做出目標(biāo)推薦、流程規(guī)劃的同時(shí),幫助阿里打通本地生活服務(wù)的全鏈路,為平臺(tái)商家、用戶實(shí)現(xiàn)“最佳供給”的高效匹配。

正因如此,高德掃街榜在上線當(dāng)天便吸引了超4000萬人上手體驗(yàn)。且QuestMobile的數(shù)據(jù)也同樣指出,“國內(nèi)最大美食榜”的成就已被高德收入囊中。在取得開門紅、平臺(tái)加速推出福利活動(dòng)的大背景下,我們也有理由相信隨著掃街榜破圈效應(yīng)的逐漸形成,其用戶增量、用戶粘性也將呈樂觀態(tài)勢(shì)。

脫穎而出的底色是多方共贏

高德掃街榜為什么能成功?或者說它為什么能在短時(shí)間內(nèi)吸引千萬用戶上手體驗(yàn)?

歸根結(jié)底,是它讓用戶選擇重回了“榜單導(dǎo)向”的位置。

老實(shí)講,所有榜單、用戶評(píng)價(jià)板塊,它們誕生的初衷一定是向外界呈現(xiàn)真實(shí)的消費(fèi)反饋。但隨著時(shí)間的流逝,一些商家也開始用刷評(píng)論、送飲品換好評(píng)等方式破壞原有體系的信用指數(shù)。而一個(gè)不被消費(fèi)者信任的榜單,它對(duì)人們的決策影響力也勢(shì)必坍縮。直至引發(fā)活躍用戶的流失,使人工評(píng)論大量擠占真實(shí)評(píng)論的出現(xiàn)空間。

至于高德掃街榜的出現(xiàn),則通過人流量、導(dǎo)航數(shù)據(jù)等概念重塑了上榜標(biāo)準(zhǔn),真正意義上實(shí)現(xiàn)了上榜店家的“用腳投票”。而為評(píng)價(jià)模塊接入芝麻信用體系的決定,也極大提升了優(yōu)質(zhì)、真實(shí)評(píng)價(jià)的出現(xiàn)概率,夯實(shí)了該榜單在消費(fèi)者心中“值得信任”的產(chǎn)品印象。

 

有趣的事情這時(shí)候就來了。

一個(gè)值得信任的榜單,一個(gè)能為優(yōu)秀商家?guī)碓鍪諜C(jī)會(huì)的榜單,它自然會(huì)被商家視作“第二門臉”去精心維護(hù)。在這個(gè)過程中,商家也會(huì)根據(jù)消費(fèi)者的真實(shí)反饋,及時(shí)優(yōu)化自己的不足、維持住自己的長處,于經(jīng)營策略上實(shí)現(xiàn)和消費(fèi)者的互惠互利。

“我們希望這個(gè)榜單最大程度還原顧客對(duì)一個(gè)店鋪的真實(shí)感受,為人們提供一個(gè)真實(shí)的參考指引,也讓店鋪能夠擺脫被迫刷分的無意義內(nèi)卷,把精力真正放在服務(wù)上來。”針對(duì)榜單機(jī)制,高德掃街榜產(chǎn)品經(jīng)理李剛?cè)绱苏f道。另為長期維持這一形式,達(dá)成高德掃街榜的長青化運(yùn)營。高德CEO郭寧也對(duì)外做出了永不商業(yè)化的承諾,表示掃街榜的核心目標(biāo)就是反饋真實(shí)用戶的消費(fèi)選擇。

在這樣一個(gè)商業(yè)化的時(shí)代,高德的承諾無疑給選擇它的用戶、商家吃下了一顆定心丸?;赝桨l(fā)布后的產(chǎn)品表現(xiàn),我們不難發(fā)現(xiàn)掃街榜巧妙地利用技術(shù)手段和信用體系,為眾人搭建了一個(gè)多方共贏的可持續(xù)生態(tài)。即用戶獲得了真實(shí)信息參考,商家得到了公平競(jìng)爭(zhēng)機(jī)會(huì),平臺(tái)收獲了口碑與用戶粘性的雙提升。

這種正向循環(huán)的建立,或許正是高德掃街榜能夠在短時(shí)間內(nèi)脫穎而出的關(guān)鍵所在。

參考:

中國日?qǐng)?bào)網(wǎng):高德:持續(xù)助商家“減負(fù)”,即日起所有餐飲商家免一年入駐年費(fèi)

新京報(bào):高德地圖CEO郭寧:高德掃街榜永不商業(yè)化

證券日?qǐng)?bào):高德掃街榜上線一天用戶超4000萬

南風(fēng)窗:高德掃街榜上線團(tuán)購,到店版圖繼續(xù)擴(kuò)大

天眼新聞:堅(jiān)持真實(shí)可信 永不商業(yè)化 “高德掃街榜”重磅發(fā)布

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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評(píng)論自律管理,為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍,我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。


一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
    2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
    5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
    7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷;
    8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br />    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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