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“要不是為了你”、“都是為了你”、“如果沒(méi)有你”……還記得這些似曾相識(shí)的“口頭禪”嗎？
過(guò)去，老一輩父母內(nèi)心對(duì)孩子的愛(ài)，反映在口頭上卻總表現(xiàn)為各種“掃興”、“打壓”或潑冷水的話語(yǔ)。這種老式的親子關(guān)系，困擾了不少80、90后，直到今天還令無(wú)數(shù)網(wǎng)友感到窒息、心有余悸。
而大眾現(xiàn)實(shí)中所受的心理挫傷，往往會(huì)轉(zhuǎn)化成線上的吐槽動(dòng)力，于是這兩年，#中式掃興父母#、#中式父母令人窒息的愛(ài)#等話題總能橫掃各大社交平臺(tái)，激起無(wú)數(shù)人的共鳴。
所幸的是，正因?yàn)樽约河羞^(guò)被“掃興”式關(guān)愛(ài)支配過(guò)的經(jīng)歷，因此80、90后等新一代父母開(kāi)始重新審視與下一代的親子關(guān)系，更加注重學(xué)習(xí)如何合理表達(dá)對(duì)孩子的“愛(ài)”。正如我們近些年在小紅書(shū)所看到的，#是孩子也是搭子#、#允許孩子是孩子#、#和孩子一起成長(zhǎng)#等話題、筆記，閱讀量一度暴漲近971%，松弛感養(yǎng)娃已成為親子教育的主流思潮。
這恰恰與專注兒童營(yíng)養(yǎng)與健康、倡導(dǎo)與孩子們交朋友的谷維多不謀而合。在洞察到年輕父母教育理念轉(zhuǎn)變的同時(shí)，谷維多便一直鼓勵(lì)用戶“與孩子的成長(zhǎng)合拍”，并以此為靈感推出第五屆谷維多稻田音樂(lè)，喊出“用音樂(lè)與成長(zhǎng)合拍”口號(hào)，向【谷維多父母】致敬，開(kāi)辟了親子營(yíng)銷和音樂(lè)營(yíng)銷的新玩法。
與年輕人追逐音樂(lè)節(jié)釋放青春激情不同，第五屆谷維多稻田音樂(lè)會(huì)是為有孩家庭獨(dú)造的專屬音樂(lè)盛宴。
活動(dòng)開(kāi)場(chǎng)，谷維多邀請(qǐng)孩子們化身演奏家，通過(guò)合唱“谷維多”拍手歌、拍油桶互動(dòng)，在充滿儀式感、參與感和趣味感的互動(dòng)中，體會(huì)音樂(lè)的樂(lè)趣與奇妙，同時(shí)在“家有孩子，就用谷維多，稻米油"這一簡(jiǎn)潔歡快的傳唱聲中，谷維多也成功實(shí)現(xiàn)對(duì)“谷維多父母，用音樂(lè)與成長(zhǎng)合拍”主題與理念的絲滑植入。
音樂(lè)會(huì)之所以吸引人，音樂(lè)固然重要，但現(xiàn)場(chǎng)氛圍的塑造也是打動(dòng)人群、令人流連忘返的另一個(gè)關(guān)鍵。這方面，第五屆谷維多稻田音樂(lè)會(huì)給了所有人一個(gè)驚喜。
其一，與過(guò)往四屆音樂(lè)節(jié)不同，本屆稻田音樂(lè)會(huì)被谷維多搬到了上海愚園路1107弄“城市陽(yáng)臺(tái)”。從金黃的稻田到繁花的城區(qū)，變的是地理位置，是音樂(lè)會(huì)IP本身與城市人群的物理距離更近，不變的是和諧自然的氛圍以及滿滿的儀式感、新鮮感。
這不僅為見(jiàn)慣了高樓大廈、鋼筋水泥的孩子們帶來(lái)獨(dú)特的驚喜，也喚醒了年輕父母?jìng)冏杂?、歡快的童年記憶，令人倍感親切，同時(shí)，也讓更多人能近距離直觀了解“谷維多父母”的理念。
其二，“永恒的擁抱”環(huán)節(jié)，成為最受父母與孩子歡迎的活動(dòng)之一。
活動(dòng)上，父母與孩子身著白T，將雙手沾滿各色顏料后緊緊擁抱，最終在彼此的衣服上留下五彩斑斕的色彩。筆者認(rèn)為，這看似簡(jiǎn)單的互動(dòng)堪稱點(diǎn)睛之筆，蘊(yùn)含著品牌的巧思與深意。
一方面，亂涂亂畫(huà)是孩子的天性，看似調(diào)皮實(shí)則代表了孩子們內(nèi)心天馬行空的想法。而平時(shí)不少父母出于干凈、衛(wèi)生的考慮，難免多加制止、甚至呵斥，無(wú)形中遏制了孩子的天性。
如今，谷維多專門設(shè)計(jì)這一環(huán)節(jié)，既是釋放孩子們的天性，也在鼓勵(lì)父母?jìng)僼ake easy，放開(kāi)來(lái)、盡情與孩子們?nèi)鰵g，與孩子們成長(zhǎng)同頻、合拍，二度點(diǎn)題。
另一方面，擁抱是父母與孩子互相給予的最寶貴的禮物，它代表著彼此理解、包容、支持與陪伴。同時(shí)，谷維多也借此傳遞“愛(ài)，就應(yīng)該要像擁抱一樣直接表達(dá)”的理念，提倡互相理解、尊重的新式親子關(guān)系，并鼓勵(lì)所有父母，無(wú)論多么繁忙，都別忘了給孩子們一個(gè)擁抱。
其三，凸顯品牌定位，打造最I(lǐng)N打卡地標(biāo)。
第五屆谷維多稻田音樂(lè)會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，同時(shí)也不失為親子citywalk的最新打卡地標(biāo)。除稻田元素外，谷維多還以旗下“谷維多雙一萬(wàn)稻米油”產(chǎn)品為設(shè)計(jì)靈感，打造了一個(gè)品牌巨物裝置，實(shí)現(xiàn)巧妙植入的同時(shí)，凸顯品牌稻米油品類定位優(yōu)勢(shì)，并為眾多家庭提供了一個(gè)頗具特色與趣味的親子打卡好去處。
活動(dòng)最后，谷維多聯(lián)動(dòng)多個(gè)“音樂(lè)family”，攜手多位谷維多父母與孩子們，貢獻(xiàn)了一場(chǎng)超chill的“陽(yáng)臺(tái)音樂(lè)演出”。現(xiàn)場(chǎng)所有人，在原汁原味的稻花村場(chǎng)景下，以音樂(lè)為伴奏，在繁忙都市生活中感受到難得的自然、健康、松弛與快樂(lè)。
值得一提的是，眾多家庭現(xiàn)場(chǎng)打卡體驗(yàn)第五屆谷維多稻田音樂(lè)會(huì)后，第一時(shí)間分享到朋友圈、小紅書(shū)等社交平臺(tái)，#谷維多稻田音樂(lè)會(huì) #做谷維多父母用音樂(lè)與成長(zhǎng)合拍等話題迅速引發(fā)廣大網(wǎng)友關(guān)注，并吸引到美食、親子、教育等多垂類KOL、大V種草，最終推動(dòng)第五屆谷維多稻田音樂(lè)會(huì)的熱度持續(xù)破圈。
回到“親子關(guān)系”、“家庭教育”這個(gè)主題框架下，谷維多新一屆稻田音樂(lè)會(huì)的營(yíng)銷“one more thing”或長(zhǎng)尾效應(yīng)是：它不僅讓諸多家庭現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)了一場(chǎng)充滿樂(lè)趣、輕松愉快的親子互動(dòng)，共同度過(guò)一個(gè)充實(shí)、有意義的周末，也讓眾多年輕父母深刻理解如何做一個(gè)“與孩子成長(zhǎng)合拍”的谷維多父母，并不斷思考該如何共建更自然、更健康的親子關(guān)系。
在這個(gè)過(guò)程中，谷維多也成功實(shí)現(xiàn)品牌主張與父母理念的合拍、共振，并“以健康守護(hù)者”的角色走進(jìn)千家萬(wàn)戶，成為無(wú)數(shù)家庭的“家人”與成員。
眾所周知，分眾傳播時(shí)代，大眾注意力高度稀缺、耐心有限，“快餐式營(yíng)銷”成為品牌圈的主流選擇，即不斷策劃不同的營(yíng)銷主題和玩法，來(lái)迎合大眾。相反，“打造長(zhǎng)期IP”變得不那么討好，因?yàn)槠放茡?dān)心：隨著新鮮感的流失，會(huì)削弱IP對(duì)目標(biāo)受眾的吸引力。
在這樣的營(yíng)銷趨勢(shì)中，谷維多成為少數(shù)且特殊的那一個(gè)。他們不僅推出了谷維多稻田音樂(lè)會(huì)這一品牌IP，而且一辦就是五屆，更難得的是，每一屆都能在營(yíng)銷與傳播層面取得超預(yù)期的效果，成功激起目標(biāo)人群的情緒共振。
2020年，第一屆谷維多稻田音樂(lè)會(huì)以百萬(wàn)畝金黃稻田為舞臺(tái)，以“秋天的第一場(chǎng)音樂(lè)會(huì)”為主題，在特殊時(shí)期、用獨(dú)特且浪漫的方式治愈無(wú)數(shù)人；2021年，第二屆谷維多稻田音樂(lè)會(huì)如期而至，從“大眾壓力大”等社會(huì)議題出發(fā)，帶領(lǐng)所有人再次回歸自然，理解用戶又感動(dòng)用戶；2022年，第三屆谷維多稻田音樂(lè)會(huì)再度變奏，通過(guò)攜手知名音樂(lè)人胡夏唱響自然贊歌，號(hào)召大眾「做回自己」；2023年第四屆稻田音樂(lè)會(huì)，谷維多聚焦各界熱議的“雞娃”現(xiàn)象，提出做孩子“童齡人”之概念，呼吁父母讓孩子保持童真；今年的第五屆稻田音樂(lè)會(huì)，“松弛感帶娃”與“谷維多父母”又實(shí)現(xiàn)了同步刷屏。
谷維多做對(duì)了什么？筆者認(rèn)為，原因有三。
品牌戰(zhàn)略上，圍繞品牌超級(jí)符號(hào)孵化品牌超級(jí)IP，是稻田音樂(lè)會(huì)大放異彩的關(guān)鍵。
根據(jù)華與華的“超級(jí)符號(hào)”理論，超級(jí)符號(hào)的核心功能之一，是令大眾第一時(shí)間聯(lián)想到品牌或產(chǎn)品的定位及優(yōu)勢(shì)，大幅降低大眾對(duì)品牌的認(rèn)知成本，幫助搶占大眾心智。
而作為稻米油品類的開(kāi)創(chuàng)者，稻穗、稻田等元素順理成章成為谷維多品牌天然的超級(jí)符號(hào)。當(dāng)廣大消費(fèi)者看到“稻田”，不僅會(huì)自發(fā)聯(lián)想到谷維多稻米油的品牌標(biāo)識(shí)和產(chǎn)品，甚至?xí)乱庾R(shí)地回味谷維多稻米油那股淡淡的米香。
但谷維多并不滿足于此，而是以超級(jí)符號(hào)“稻田”為基礎(chǔ)，以音樂(lè)會(huì)為形式介質(zhì)，創(chuàng)造出“谷維多稻田音樂(lè)會(huì)”這一超級(jí)IP，并通過(guò)持續(xù)不斷的運(yùn)營(yíng)，將其打造成品牌與消費(fèi)者深度互動(dòng)、溝通與交流的核心場(chǎng)域。
營(yíng)銷戰(zhàn)術(shù)上，始終從用戶立場(chǎng)出發(fā)，營(yíng)銷主題、創(chuàng)意和玩法不斷推陳出新，是谷維多提升稻田音樂(lè)會(huì)影響力的核心策略。
可以看到，每一屆“谷維多稻田音樂(lè)會(huì)”的主題一直在變，但這種變不是品牌方突發(fā)奇想的自嗨，谷維多一直保持對(duì)大眾理念、生活方式、情緒需求等全方位的密切關(guān)注，并基于此來(lái)提煉音樂(lè)會(huì)的主題，從而始終保持稻田音樂(lè)會(huì)IP的吸引力。
卓越的產(chǎn)品品質(zhì)，則是谷維多音樂(lè)會(huì)IP擁有旺盛生命力的基石。
“營(yíng)銷是0，產(chǎn)品是1”——這句老話，道出了品牌塑造過(guò)程中顛撲不破的真理。
與百事的“把樂(lè)帶回家”IP類似，谷維多稻田音樂(lè)會(huì)深受大眾喜愛(ài)的背后，最強(qiáng)有力的依仗是以產(chǎn)品價(jià)值為支撐。作為2000萬(wàn)有孩家庭的共同選擇，自然、健康不僅是谷維多的品牌理念，也是谷維多的產(chǎn)品特色與優(yōu)勢(shì)。
以谷維多稻米油產(chǎn)品為例，每一滴谷維多稻米油都萃取自新鮮的米皮和米胚芽，素有“稻田里的營(yíng)養(yǎng)黃金”之稱。不僅蘊(yùn)含天然谷維素、植物甾醇、維生素E等多種谷物營(yíng)養(yǎng)，其中谷維素與植物甾醇突破10000ppm，更被眾多健康組織推薦為健康食用油并出口日本、歐洲等國(guó)，獲得三項(xiàng)國(guó)際大獎(jiǎng)?wù)J可，從而被千萬(wàn)家庭端上餐桌。
谷維多依托“率先開(kāi)辟稻米油品類產(chǎn)品”的先發(fā)優(yōu)勢(shì)，以稻田音樂(lè)會(huì)為核心，持續(xù)強(qiáng)化用戶對(duì)谷維多“自然、健康、溫暖”等認(rèn)知。
值得注意的是，每一屆稻田音樂(lè)會(huì)的成功舉辦，又將進(jìn)一步提升消費(fèi)者對(duì)谷維多品牌的身份認(rèn)同，并強(qiáng)化大眾對(duì)谷維多產(chǎn)品的認(rèn)可與信賴。
說(shuō)在最后：
“逛音樂(lè)節(jié)，只有0次和一萬(wàn)次”——近幾年，音樂(lè)節(jié)已成為一種重要的年輕流行文化，也順勢(shì)吸引到廣大品牌入局音樂(lè)節(jié)營(yíng)銷。而谷維多早于2020年便孵化出稻田音樂(lè)會(huì)IP，也足證其預(yù)判年輕流行文化趨勢(shì)的超前眼光。
與其借勢(shì)傳統(tǒng)音樂(lè)節(jié)IP，不如打造品牌專屬音樂(lè)會(huì)——這是“谷維多稻田音樂(lè)會(huì)”最外顯的獨(dú)特之處。但谷維多稻田音樂(lè)會(huì)之所以如此成功，關(guān)鍵是做到了“品牌音樂(lè)會(huì)，何必局限于音樂(lè)”。就像年輕人參加音樂(lè)節(jié)是為了宣泄激情、享受氛圍一樣，廣大消費(fèi)者關(guān)注并奔赴每一屆谷維多稻田音樂(lè)會(huì)其實(shí)也抱著一份期待：告別現(xiàn)實(shí)中的困擾與喧囂，或與自己和解，或與孩子共享美好時(shí)光，或與志同道合者共勉……在這過(guò)程中，谷維多品牌則始終以攢局者、聆聽(tīng)者、開(kāi)導(dǎo)者的朋友搭子的身份，表達(dá)對(duì)消費(fèi)者的理解、支持、守護(hù)與陪伴。
這種無(wú)形但珍貴的情緒價(jià)值，恰恰是谷維多打動(dòng)廣大消費(fèi)者、收獲無(wú)數(shù)品牌摯友的品牌人格化魅力之一，也是谷維多鍛造品牌力的重要部分。
*編排 | 吳迪 審核 | 吳迪
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
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2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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