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文/ET
得益于《咸魚之王》《次神光之覺醒》等游戲的優(yōu)異市場表現(xiàn)，放置類、卡牌類游戲在微信小游戲中愈發(fā)熱門。其中《幾何王國》從今年春節(jié)開始一直維持在暢銷榜頭部，最高排名一度進入Top10，且該游戲品類鮮有競品出現(xiàn)。而在9月下旬上架的《大王不好啦》恰恰正好是《幾何王國》的直接競品，近期排名穩(wěn)定在暢銷榜30-40排名。
根據(jù)Dataeye數(shù)據(jù)顯示，雖然放置類游戲依舊屬于當前的第一梯隊，但是環(huán)比已下降2%。Dataeye對這一情況做進一步提及：“品類消耗占比下降，不代表消耗量下滑。”我們認為，造成占比消耗下降、但消耗量不代表下滑有多個情況表現(xiàn)：1、其他品類游戲的崛起強勢；2、每月素材消耗規(guī)模越發(fā)提高；3、同品類游戲的馬太效應。
在去年12月，無論是微信小游戲的投放增長榜還是消耗榜排名前20，《幾何王國》赫然在列。但在今年9月《幾何王國》已經不再出現(xiàn)在Top20投放增長榜及消耗榜之中。另外，從1-8月微信小游戲投放產品數(shù)可見，IAP游戲整體規(guī)模穩(wěn)定，但從4-5月份起如《轟隆隆傭兵團》《Lucky Defense》等Like類小游戲，以及女性向游戲、SLG類游戲的崛起等，IAP游戲品類逐漸多樣化。此外，游戲品類從純輕度游戲轉型中度游戲有《花園特攻隊》《我要下西洋》等游戲，結合種種背景，《幾何王國》及《大王不好啦》類游戲能夠維持在暢銷榜前40已屬不易。
卡牌類小游戲自《咸魚之王》的深度且容易的卡牌養(yǎng)成、遞進式關卡設計、離線自動通關、英雄到達一定養(yǎng)成度形成質的飛躍等系列設計特點，在小游戲側成功實現(xiàn)突破口。這種破口方式，對傳統(tǒng)卡牌游戲帶來的影響是：1、傳統(tǒng)卡牌在核心玩法側競爭力較弱，需做變動；2、傳統(tǒng)卡牌框架的游戲，需圍繞其他游戲亮點實現(xiàn)用戶吸引。因而，不難看出《幾何王國》能夠從春節(jié)檔至今，依舊能夠穩(wěn)定在暢銷榜前40的原因：
對沖形式的戰(zhàn)斗呈現(xiàn)對于傳統(tǒng)卡牌游戲來講屬于微變動，也屬于重變動
視覺側擁有不亞于APP端的美術精美度、視覺表達能力、呈現(xiàn)感
《大王不好啦》在美術的精美度、動畫效果吸睛性等角度相比《幾何王國》其實略遜一籌，但是由于半即時制的對沖卡牌戰(zhàn)斗方式對于泛用戶而言屬于新鮮體驗，同類游戲在小游戲側較少出現(xiàn)。另一方面，三國題材在卡牌、SLG類游戲不屬于少見，且《咸魚之王》以動物題材的搞怪美術風格，較大范圍用戶體驗過該類產品/觀看過同類廣告，有較好的印象基礎，使得在用戶層面上較易吸引用戶實現(xiàn)產品體驗。
從暢銷榜今年呈現(xiàn)的游戲情況來講，具有一定策略性的游戲數(shù)量開始變多，其中顯著的情況是TD類、SLG類。由于微信小游戲月活躍峰值一度到達7.5億的背景，覆蓋海量用戶的情況下意味著細分需求也有更多的機會，用戶開始呈現(xiàn)細分的差異化需求。在此背景之下“傳統(tǒng)卡牌類游戲框架+高品質美術”得以具有市場的原因。
雖然《大王不好啦》屬于傳統(tǒng)卡牌游戲的框架，但對沖卡牌類游戲在戰(zhàn)斗呈現(xiàn)過程中，我們覺得比棋盤類的卡牌游戲擁有以下優(yōu)點：
所有英雄位于一個平面上，根據(jù)攻擊距離實現(xiàn)前后排站位定位，減少了多種理解成本。
通過敵我雙方受位移程度單局局勢，轉移數(shù)值敏感。
受傷過程的彈來彈去在用戶側覺得新穎有趣，前期相較于棋盤類提高用戶觀看動畫意愿。
平面對沖呈現(xiàn)的策略性，與棋盤呈現(xiàn)的策略性具有差異。在用戶心智側，棋盤類卡牌游戲在用戶選擇優(yōu)先級側往往以“扣怒——強控（如冰凍、眩暈、沉默等）——軟控其他控制型”，但在平面對沖類游戲使得各類控制沒有絕對的優(yōu)劣分類排名。
首先減少多種理解成本，通常對于棋盤類卡牌游戲，技能設計往往分全體、前排、后排、DPS、AOE等多種作用范圍，配合怒氣/回合等游戲機制，較少玩卡牌游戲的玩家在多次對比觀看動畫結算進行不斷調整的過程，結合敵我站位、釋放順序等環(huán)節(jié)，會形成較大的理解成本。對沖卡牌的戰(zhàn)斗設置，玩家在組合陣容的過程，只需要理解敵方被擊退/一直讓敵方受到攻擊的控制即可。
其次是呈現(xiàn)。我們前面直接提及，棋盤型戰(zhàn)斗方式對比平面線性對沖的戰(zhàn)斗方式，一方面棋盤型視覺呈現(xiàn)的游戲數(shù)量較多，平面線性對沖的差異化更具優(yōu)勢。另一方面， 戰(zhàn)斗過程受擊后退的呈現(xiàn)不僅提供玩家在前期觀看戰(zhàn)斗動畫過程趣味性，同時也讓玩家降低了在戰(zhàn)斗過程對數(shù)值留意的著重，用間接的方式實現(xiàn)數(shù)值脫敏。
最后則是策略性的差異?！稁缀瓮鯂放c《大王不好啦》的傷害主要通過技能實現(xiàn)，怒氣除了通過普通攻擊外還通過受擊、符文系統(tǒng)實現(xiàn)獲取怒氣，整體偏《劍與遠征》?！?/span>少年三國》等代表的棋盤+回合制傳統(tǒng)卡牌框架差異在：卡牌恢復怒氣往往固定，通過回合制、站位實現(xiàn)釋放順序，或受擊可通過棋盤所在位置實現(xiàn)承受傷害降低。平面對沖卡牌對應延伸出的概念：攻擊往往無法繞過前排，后排傷害高但普攻頻率較低從而怒氣獲取實現(xiàn)一定的動態(tài)平衡。
《大王不好啦》在長留存?zhèn)炔扇 断挑~之王》類似的原理，通過拉長養(yǎng)成周期對用戶實現(xiàn)長留存。但是《大王不好啦》等類型游戲與《咸魚之王》除了游戲數(shù)值架構不同外，底層邏輯有兩個核心不同的點：1、《咸魚之王》在游戲中后期養(yǎng)成，通過雪球效應縮短后續(xù)武將的養(yǎng)成度。2、《咸魚之王》在養(yǎng)成屬于“一個深度養(yǎng)成完成后再開始另一個”，而《大王不好啦》屬于“團隊全量養(yǎng)成”。
《大王不好啦》等游戲實際上均面臨一個情況：隨著時間遞增，玩家在游戲內可消耗內容變得更少，游戲在線時長隨之進行縮減。由于前期用戶付費，用戶基于沉默成本的方式留存在游戲中。除此之外，依賴于用戶對游戲完整度的好奇心，各類游戲系統(tǒng)通過較為平均的等級解鎖方式，以及各英雄強度在不同階段形成質變程度留住用戶。比如非付費用戶在前3天的游戲進度往往卡在第9章節(jié)以前。付費用戶通過月卡、終生卡的形式，以每天巡邏次數(shù)增多的方式提升等級，從而形成體驗內容量差異。
《大王不好啦》養(yǎng)成系統(tǒng)較為繁多，與英雄直接關系的主要是裝備、天賦、翼紋（符文）、神器；桃源系統(tǒng)、榮譽系統(tǒng)更多為全隊提供增益。養(yǎng)成系統(tǒng)及玩法解鎖并沒有采用近期以《小兵大作戰(zhàn)》為首的玩法預告方式吸引用戶，更多采用“均勻分布養(yǎng)成解鎖模塊”。如前期玩家最早接觸的養(yǎng)成系統(tǒng)為裝備，角色到達80級才實現(xiàn)第4件裝備的解鎖；翼紋第2個解鎖格則是在角色到達60級；神器系統(tǒng)解鎖需要英雄到達90級等。
活動板塊《大王不好啦》采用《咸魚之王》的周期循環(huán)形式實現(xiàn)。《咸魚之王》通過玩家對每日鹽罐獲取的1級虛擬貨幣存儲，在活動的背景之下，往往在一段相對較長的時間內得以養(yǎng)成循環(huán)。《大王不好啦》與《幾何王國》在1級虛擬貨幣獲取方式較為限制，且活動循環(huán)周期大為縮短。在日?；顒油瓿啥炔町惢尘跋拢煌顿M程度用戶得到了較好的用戶分層，用戶在游戲內的體感也存在相對顯著的不同。該部分我們覺得需要注意的是，當玩家進入較長的留存期之后雖然與《咸魚之王》情況一樣，最終變成放置屬性為主的卡牌游戲，但是《大王不好啦》在放置階段提供用戶可玩的內容量實際上并不足以支撐用戶較長的在線時長。比如《咸魚之王》依賴遞進式關卡差異，玩家基礎養(yǎng)成英雄所需銅幣差異以及周期活動實現(xiàn)驅動；《劍與遠征》通過迷宮玩法提供用戶較為海量的資源循環(huán)以及迷宮玩法自身的難度性，提供用戶相對較長的在線時長。
小結：《大王不好啦》如果從小游戲以及海量的泛用戶來說，擁有上手簡單、各玩法理解成本低、核心玩法趣味性突出的亮點。但是，游戲的整體趣味性相對較弱，更多偏向依賴各系統(tǒng)的等級均勻排布方式、付費用戶的沉沒成本留住用戶。《大王不好啦》《幾何王國》在小游戲側擁有較好的排名，更多來說需要在買量側，吸引傳統(tǒng)APP端的高付費能力用戶，以及游戲自身的美術能力具有一定的硬實力?？酥瀑Y源獲取、活動循環(huán)周期削短，用戶對游戲對比《咸魚之王》來說更為較早地實現(xiàn)付費以及用戶分層，這樣的方式走得通實際上依賴于游戲的主要玩法不具備誤導性，交互設計側也并不適合如《暴走小蝦米》等涵蓋非常多的養(yǎng)成系統(tǒng)及過多玩法，但《大王不好啦》依舊對玩法具有一定的需求性。
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