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“現(xiàn)在我所在的地方是廣東佛山，牛頭村新文化和牛牛音樂是我的公司，歡迎你們來做客。”
如今，廣東雨神再次回到了快手。在7月9日的回歸直播首秀上，他演唱了成名曲《廣東愛情故事》，與許華升唱了一首《陪你到底》，又與幾位主播連線PK……以“音樂＋娛樂”的形式，廣東雨神向直播間的老鐵們宣告著自己的回歸。
這場直播總觀看人數(shù)超6000萬，在線峰值人數(shù)達到135萬。當(dāng)天，廣東雨神的快手賬號漲粉70萬。
快手成就了多位草根網(wǎng)紅，廣東雨神是其中之一。2017年，本名“盧大雨”的廣東雨神在快手憑借一首《廣東愛情故事》爆紅，身價和粉絲迎來暴漲；2020年，“廣東雨神”在快手已擁有千萬粉絲。
回歸快手后，廣東雨神又回到爆紅的起點。“快手是我的娘家。在快手，娛樂板塊是永遠存在的，” 在卡思數(shù)據(jù)的專訪中，廣東雨神這樣描述他回到快手的初衷，“我希望給粉絲們帶來不一樣的直播內(nèi)容，也希望將更多優(yōu)質(zhì)娛樂內(nèi)容拉進快手，帶動更多優(yōu)秀的才藝主播。”
實際上，在雨神回歸的當(dāng)下，快手的娛樂直播生態(tài)正在發(fā)生巨大變化。
認識“廣東雨神”，《廣東愛情故事》是大多數(shù)人的起點。
走紅之前，廣東雨神自稱為“流浪藝人”，畢業(yè)之后和朋友在佛山組了一個小樂隊，一邊工作一邊駐唱。而從草根歌手“盧大雨”到音樂人“廣東雨神”，快手為他鋪設(shè)了一條特別的未來之路。
2015年，雨神和朋友許華升初次接觸快手，當(dāng)時平臺的短視頻上傳還限制在十幾秒。為了在短時間內(nèi)拋出一個搞笑包袱，他們每天都要研究很久。
快手是廣東雨神接觸移動直播、拍視頻的第一個平臺。早期，在尚未熟悉平臺規(guī)則的時候，他的賬號運營還略顯青澀：不了解粉絲的意義，有人評論就很開心；直播間的禮物不知道怎么使用，結(jié)果都回贈給了其他娛樂主播；登上平臺熱門后，還要和朋友一起吃頓沙縣小吃慶祝一番。
2017年，廣東雨神為自己的作品《廣東愛情故事》設(shè)計了一個劇情片段，他在其中飾演一個落魄的上班族，在將這支與歌詞內(nèi)容相關(guān)的demo發(fā)上快手后，廣東雨神就此被命運選中，接受了來自互聯(lián)網(wǎng)流量的洗禮。一度，《廣東愛情故事》霸榜各大音樂平臺，火在大街小巷。
“其實沒有想到這首歌在快手能火起來，”廣東雨神回憶當(dāng)時的漲粉熱潮，“三天的時間漲了三百多萬粉絲，十分意外和驚喜。”當(dāng)下，這首歌在互聯(lián)網(wǎng)上已有30億次點擊。
快手也改變了他的商業(yè)道路?！稄V東愛情故事》走紅之后的小半年，廣東雨神很少接商業(yè)演出，仍然維持原有狀態(tài)直播、拍視頻。直到半年后，為了更好地發(fā)展音樂人路線，他才走出小圈子，接觸到更大的市場和更多的觀眾。此后又簽約了版權(quán)公司，擁有了自己的音樂團隊。
但音樂與娛樂，仍是他作品中的重要內(nèi)容。在廣東雨神看來，音樂作品為他帶來了更多的粉絲。出圈之后，他也沒有改變自己的創(chuàng)作路徑，而是繼續(xù)以草根視角，記錄廣東的人情瑣事與小人物的內(nèi)心世界，將拍攝的mv作品及時更新上快手。他將自己的歌曲特征總結(jié)為“灰色勵志”，主角在剛出場時是個小人物，后來總會發(fā)光發(fā)亮。
“能夠訴說作者的本身經(jīng)歷，讓人感同身受的才是好音樂的作品，”廣東雨神說，“以前編曲沒有太好，現(xiàn)在慢慢有自己的音樂制作團隊，會做得更好一點。”
時隔兩年，廣東雨神以一場別開生面的直播宣告回歸，這既是基于快手的娛樂氛圍，也有對自己未來規(guī)劃的考量。
快手帶給廣東雨神的，不僅是粉絲量和身份的轉(zhuǎn)變。在個人情感上，他仍然割舍不下在這里相熟的朋友和粉絲。
“財富也好，出新歌的信心也好，首先要感謝快手平臺，其次是直播間內(nèi)跟隨我很多年的老鐵。”談及回歸感言，在雨神看來，“情懷”是快手與其他平臺不一樣的地方，盡管短暫出走過，但他仍然最懷念在快手直播的那段時光。
在快手的五年，廣東雨神交過很多朋友，不少大網(wǎng)紅都來幫他錄過視頻。在7月9日的直播中，他還演唱了和老友露露的歌，還特地連麥了多年好友@秀秀，談起一些往事時，后者幾次落淚；他習(xí)慣把粉絲稱為“老鐵”，“這是我們最初對平臺粉絲的愛稱，叫起來還是熟悉親切。”
在商業(yè)層面，為了自身音樂和直播事業(yè)的長期發(fā)展，廣東雨神也認為快手是一個很好的選擇。
快手的Slogan是“擁抱每一種生活”， 這同時也是快手的底層價值觀。在內(nèi)容推薦方面，以創(chuàng)作者為主，公平分發(fā)流量，這有助于吸引用戶并保持用戶的參與度，維持內(nèi)容生態(tài)的繁榮。
而從用戶數(shù)據(jù)來看，快手社區(qū)依然具備強大的吸引力。2022年第一季度，快手應(yīng)用的平均日活躍用戶3.46億，較上個季度增加了2220萬；平均月活躍用戶5.98億，同比增長15%，離6億僅一步之遙；每個活躍用戶日均使用時長達到128.1分鐘，同比增長29%。
從社區(qū)氛圍來看，擁有強大私域的快手更溫暖，具備人情味。傳統(tǒng)平臺是基于表演的觀賞性付費，而快手是基于社交，這就使得快手主播與用戶之間的情感聯(lián)結(jié)更深。
一個很好的例證是，從廣東雨神回歸直播當(dāng)晚漲粉70萬的數(shù)據(jù)來看，即使長時間沒有運營，依然有大量粉絲長期關(guān)注他的動向，并未脫粉。
平臺對主播亦不吝支持。廣東雨神告訴卡思，為了7月9號的直播，快手直播的運營人員提前一個月與其溝通了活動細節(jié)。值得一提的是，廣東雨神的回歸直播首秀采用了三個機位拍攝、高清直播，用戶可以選擇藍光畫質(zhì)觀看。這在執(zhí)行層面并不容易，平臺的運營人員還直接到現(xiàn)場幫忙。
在快手的直播生態(tài)中，不僅有電商帶貨，還有各種豐富的直播內(nèi)容，而且有不俗的營收能力。而今年以來，快手也越來越重視與主播共同生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。官方亦重視和愿意扶持主播做好內(nèi)容。
目前快手直播正面向唱歌，舞蹈，傳統(tǒng)藝術(shù)，顏值，戶外等多品類招募優(yōu)質(zhì)內(nèi)容主播，通過精細化的運營及政策扶持，讓不同發(fā)展階段的公會、主播都能在快手找到合適的發(fā)展空間和內(nèi)容賽道。
本質(zhì)上，“回歸”是主播和平臺的雙向奔赴。廣東雨神也正是在自身情感和平臺政策感召下，選擇重回快手。
從近期的諸多實例來看，大主播們來到快手和重回快手已蔚然成風(fēng)。除了廣東雨神，@倪海杉 、@阿尼亞塞牛、@麥小兜 等行業(yè)主播紛紛加入快手，平臺的吸引力可見一斑。
其中，@倪海杉 今年在快手開始直播，并迅速積累了335.7萬粉絲，于今年6月20日開啟了直播首秀，自稱“養(yǎng)龍專業(yè)戶”，為很多中小主播慷慨打賞時，制造了頗多笑點，迅速成為快手娛樂直播里的新星；@阿尼亞塞牛 曾是某直播平臺的一哥，6月底加入快手直播，不到一個月也積累了十多萬粉絲；@麥小兜 也將在今天開啟內(nèi)容轉(zhuǎn)型后的快手直播首秀。
過去兩三年，快手娛樂直播發(fā)生了諸多重大的變化。
2020年，快手對直播業(yè)務(wù)的組織架構(gòu)和直播頁的推薦模式都進行了升級與調(diào)整，在產(chǎn)品研發(fā)和內(nèi)容運營方面持續(xù)發(fā)力。
目前，快手形成了一套完整的娛樂類直播官方活動體系，一般按照直播內(nèi)容與粉絲數(shù)量進行賽道設(shè)置，既有配合如端午節(jié)、520、七夕這種節(jié)日紀念日氛圍的常規(guī)節(jié)日活動，也有代表年中與年末的大型活動盛夏巔峰賽與年度盛典。
用戶的需求隨時變化，平臺對于主播的要求也越來越高，專業(yè)化、垂直化成為趨勢。面對全新的快手娛樂直播世界，大主播們也感受到了壓力，并試圖通過內(nèi)容創(chuàng)新留住老粉絲、吸引新粉絲。
自回歸快手之后，廣東雨神已開啟常態(tài)化直播。此外，他計劃每年創(chuàng)作6-10首歌曲，希望做出更優(yōu)質(zhì)的短視頻內(nèi)容去推廣原創(chuàng)歌曲。“我希望把音樂的內(nèi)容做得不那么死板和枯燥，所以在思考怎么把一場有音樂元素的直播做得更有意思，這是我想去創(chuàng)新的方向。”
和大多數(shù)一夜爆紅的達人一樣，在互聯(lián)網(wǎng)平臺摸爬滾打多年后，廣東雨神早已成立了自己的團隊，從單打獨斗走向了團隊作戰(zhàn)。
2018年—2020年，廣東雨神創(chuàng)立了自己的傳媒公司——廣東牛頭村新文化傳播有限公司，以及音樂版權(quán)公司——牛牛音樂科技(佛山市)有限公司。這兩家公司被用來發(fā)行他的歌曲，同時也簽約了一批藝人，包括花姐、肖家永、岑雨橋、劉鵬鵬、一杯陳豆?jié){、書澤運、夢涵等。
這些藝人大多是影視演員和歌手出身，比如花姐發(fā)行過《狂浪》《夜之光》等；肖家永發(fā)行過《好兄弟》《星空》《意猶未盡》《穿透》等原創(chuàng)歌曲；岑雨橋是影視演員兼歌手，是《小野貓》《愛的魔力轉(zhuǎn)圈圈》原唱，也出演過電影《天降橫財》女一號；創(chuàng)作歌手劉鵬鵬發(fā)行過《冰城姑娘》《前方到站哈爾濱》《走》等原創(chuàng)歌曲。
如今，廣東雨神的目標(biāo)里多了團隊藝人的發(fā)展前景。這些藝人計劃在快手開通賬號，他也在計劃通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的輸出，讓成員們被更大范圍內(nèi)的觀眾所熟悉。
談及長期目標(biāo)，廣東雨神希望借助自己的版權(quán)公司將更多優(yōu)秀的原創(chuàng)音樂人推到臺前。“自媒體時代，每個人都有機會，但我們不知道機會什么時候降臨，還是得堅持做。”
“快手成就了很多像我一樣的草根歌手，” 對廣東雨神來說，回到快手也是回歸初心。“我來這個平臺也不跟人攀比，只希望在這里帶給大家更多開心快樂地直播，也更希望能和其他所有的主播一起做好直播內(nèi)容，讓更多老鐵們在這里享受到樂趣。
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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