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“凡是女人路過的地方，都要有百麗。”
這是“昔日鞋王”百麗國際曾被瘋傳的slogan。百麗旗下有百麗(Belle)、他她TATA、天美意teenmix 、百思圖BASTO等，曾與達(dá)芙妮、富貴鳥并稱為中國三大休閑鞋。
在百麗的高光時(shí)刻，消費(fèi)者買女鞋，十有八九會買到百麗。
為了撕掉“昔日”標(biāo)簽，百麗這幾年也在尋求翻身。最近百麗宣布新的代言人，就是我們熟悉的大表姐——劉雯。
“中國超模”加上“昔日鞋王”的組合登場，一時(shí)之間評論區(qū)沸騰了。
就像很多品牌官宣代言人一樣，百麗也很會，用“一位身高178CM、愛笑的酒窩女孩”預(yù)告。
透過出街視頻可以看到，劉雯置身于藝術(shù)感的空間，穿著百麗靴子為“百變”代言，將百麗穿出奢侈品的感覺。
對比百麗日常零星的互動，代言微博的評論區(qū)堪稱沸騰。
有了大表姐的支持，眼中的百麗瞬間變高級，網(wǎng)友夸起品牌會選代言人，更是直接入手劉雯同款，暴露出網(wǎng)友對劉雯的偏愛。
也正因如此，評論區(qū)出現(xiàn)“百麗高攀了”的聲音。
不乏有網(wǎng)友對于百麗的印象，還停留在“昔日倒下”的狀態(tài)。
不可否認(rèn)只要提及劉雯，我們總會想到她高級臉和高級的衣品。
劉雯手握多個品牌代言，曾有人分析劉雯選的代言，品質(zhì)格調(diào)都在線，包括香奈兒、京東國際、OLAY等。
不知不覺，“劉雯”已經(jīng)成為高級感和品質(zhì)代名詞，這也就能理解有人評價(jià)百麗找劉雯代言，是在拯救品牌質(zhì)感。
更何況如今“官宣代言人”逐漸變成一門流量生意。
就像五菱牽手周迅，被稱為國民級合作；周杰倫代言海瀾之家，被戲稱“當(dāng)初穿美特斯邦威的年輕人，現(xiàn)在也到了該穿海瀾之家的年紀(jì)”了。
品牌都怕被遺忘。無論是出于怎么樣的考慮，百麗這波官宣確實(shí)為品牌賺足眼球，刷了一波存在感，再次喚醒大家對百麗的記憶和好感。
當(dāng)然百麗之所以選擇劉雯，也并非只是花錢買熱鬧。
品牌選擇代言人是一次“門當(dāng)戶對”的聯(lián)姻，講究兩者從形象到定位的高度契合，消費(fèi)者才會心甘情愿買單。從“百變雯”這對組合身上，我們也能找到共性。
從百麗的官宣文案就可見一斑：“探尋高階時(shí)尚，去挖掘更百變多面的自己”，百麗強(qiáng)調(diào)了“時(shí)尚、百變、多面”。
時(shí)尚、百變，是劉雯人生的真實(shí)寫照，與百麗形象不謀而合。
首先，源于時(shí)尚的共性。
從湖南永州的小鎮(zhèn)女孩，到成為世界聞名的超級模特，劉雯是第一個登上“維多利亞的秘密”內(nèi)衣秀的亞洲模特，還是第一個雅詩蘭黛首位亞洲面孔全球代言人，“時(shí)尚”已成為劉雯鮮明的符號。
對于時(shí)尚，劉雯有著獨(dú)特的理解：“時(shí)尚是適合自己的，因?yàn)槲矣X得時(shí)尚其實(shí)是個非常多變的詞，它在不同的環(huán)境都會傳遞不同的感覺。”
作為專業(yè)模特，劉雯如同行走的衣架子，將“時(shí)尚”這個詞刻進(jìn)DNA里，更是融入職業(yè)責(zé)任當(dāng)中，認(rèn)為模特在對外傳遞流行訊息時(shí)，也要傳遞正能量以及愛國情懷，引導(dǎo)追逐時(shí)尚的年輕人。
其次，“多變”氣質(zhì)的契合。
劉雯，臺上是光芒四射的秀場女王，臺下是自帶親和力的鄰家大表姐，就像她給百麗拍的廣告海報(bào)，在颯利與酷雅之間展現(xiàn)出剛?cè)岵?jì)的氣息。
這也契合百麗一以貫之輸出的“百變多面”。而劉雯的多面形象，能給品牌帶來氣質(zhì)加成。
此外，劉雯“一步一個腳印”的超模之路，本身就是“選對鞋前行”的詮釋。
關(guān)于劉雯有一個經(jīng)歷經(jīng)常被媒體掛在嘴邊，2009年的秋冬時(shí)裝周，劉雯走遍紐約、米蘭、倫敦和巴黎，打卡70多場次的走秀，一天最多可以走6場，打破亞裔模特單季走秀場次的最高紀(jì)錄。
“模特=青春飯”是業(yè)界公認(rèn)的，但劉雯從默默無聞到大紅大紫，用一步步努力創(chuàng)造一個個奇跡，打破了“模特只能吃青春飯”的魔咒，把自己活成了常青樹。
撇去代言人與品牌的契合度不談，百麗官宣劉雯做代言人，還暴露出其年輕化的野心。
創(chuàng)立于1992年的百麗國際，只花了15年時(shí)間成功上市。
百麗2013年的市值一度超過1500億港元，但2015年之后，百麗開始走下坡路，從兩天開1家店到一天關(guān)3家，陷入關(guān)店潮和業(yè)績下滑的困境，到了2017年宣布退市。
就當(dāng)大家都認(rèn)為百麗跌落神壇之際，百麗悄悄改頭換面自我救贖。
2019年4月，宣布馬思純成為品牌首位代言人，借助代言人自信獨(dú)立的形象，展現(xiàn)品牌百變美麗的一面。
半年之后百麗脫胎換骨，推出全黑的酷雅logo，為此拋棄使用20多年的“百麗紅”logo；與此同時(shí)，百麗slogan也從原來的“百變，所以美麗”，更改為“BE COOLEGANCE，酷雅百變，不止一面”。
這意味著百麗要打造全新人設(shè)，從“柔美”向“酷雅”轉(zhuǎn)身，擁抱年輕人。
之后，百麗還拉來李宇春、張小斐作為品牌代言人，跨界海綿寶寶推出聯(lián)名鯨魚鞋。
再回到官宣劉雯上，體現(xiàn)百麗討好年輕人的策略：通過發(fā)掘有知名度和路人緣的代言人，推動品牌與大眾對話，攢足年輕人的好人緣。
劉雯的路人緣也是有目共睹的。
當(dāng)初Coach蔻馳被曝辱華，劉雯主動和Coach解約被評價(jià)為“自殺式的毀約”，因?yàn)橛芯W(wǎng)友曝出這將面臨1.6億的賠償。
2021年新疆棉風(fēng)波鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，PUMA彪馬被點(diǎn)名，劉雯也第一時(shí)間站出來跟PUMA解約。
外界評價(jià)劉雯沒有大明星架子，而一次次發(fā)聲讓劉雯收獲更多的路人緣。
百麗或許想借助高國民度和好路人緣的劉雯代言，與年輕人建立情感連接，提高自身在年輕圈層中的吸引力，形成高級感的品牌印象。
但百麗能否靠劉雯翻紅，憑借“劉雯同款”持續(xù)拉動銷量增長，再次上演鞋王神話，還是一個未知數(shù)。
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5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
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2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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