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作者|夏夏
聲明|題圖來源于網(wǎng)絡(luò)。驚蟄研究所原創(chuàng)文章，如需轉(zhuǎn)載請留言申請開白。
繼《黑神話：悟空》之后，又一個熱門游戲在10月份迅速出圈。然而這一次并不是有著宏大世界觀、制作精良的3A大作，僅僅是一款模擬餐廳老板，為顧客制作土耳其烤肉卷餅的模擬經(jīng)營游戲《沙威瑪傳奇》。
驚蟄研究所觀察到，這款大小只有100M左右的休閑小游戲，在9月10日疑似因為違規(guī)而被各大手游平臺下架，但網(wǎng)絡(luò)熱度絲毫不減。
據(jù)百度指數(shù)平臺數(shù)據(jù)顯示，《沙威瑪傳奇》的搜索指數(shù)在國慶假期期間持續(xù)上升，并且在10月3日達(dá)到峰值。而在10月12日重回App Store中國區(qū)后，《沙威瑪傳奇》又迅速登頂免費(fèi)游戲排行榜，打斷騰訊重磅新作《三角洲行動》的一周霸榜紀(jì)錄。
在社交平臺上，不少玩家們自嘲“白天公司當(dāng)社畜，晚上打工賣沙威瑪”，而在這款爆火的小游戲背后，或許就藏著游戲產(chǎn)業(yè)的新機(jī)遇。
從游戲的實際體驗來看，《沙威瑪傳奇》的爆火著實有些令人意想不到：打開游戲映入眼簾的是美漫風(fēng)格的簡陋畫風(fēng)，讓人感覺瞬間回到10年前的“4399小游戲”；具體游戲玩法上，先準(zhǔn)備各種食材，然后一步步制作完成土耳其烤肉的操作，也與許多已有的美食經(jīng)營類游戲沒有太大分別。
實際上，在復(fù)盤《沙威瑪傳奇》的出圈過程時會發(fā)現(xiàn)，這款游戲的“火”并不是在游戲玩家圈層內(nèi)部快速蔓延的結(jié)果。而是在一開始就火到圈外，并且吸引了大量路人玩家的注意。
早在9月，一段玩家錄制的游戲內(nèi)容就引發(fā)了網(wǎng)友們的注意。
視頻中，博主在進(jìn)入《沙威瑪傳奇》的語言選擇界面時發(fā)現(xiàn)，選擇中文時會播放一句像人機(jī)一樣融合了唐山和新疆方言口音的“讓我們說中文”。而每切換一種語言，除了語言會變成對應(yīng)的語種，用的仍然是同一個聲音，這就給人一種，一個人勉強(qiáng)配了14種語言的抽象感受。
與魔性口音有著異曲同工的是，《沙威瑪傳奇》還自帶魔性主題曲。不僅節(jié)奏輕快、旋律洗腦，“沙威瑪哦沙威瑪，有了你生活美好沒煩惱”“如果不緊，那就不對。今晚沒番茄，否則我會吼叫”的抽象歌詞，讓人捉摸不透的同時又心生好奇。
于是，一些網(wǎng)友開始對照游戲的魔性口音模仿跟讀14國語言，或是用《沙威瑪傳奇》的主題曲作為視頻配樂，“讓我們說中文”的梗借此開始在抖音、B站等內(nèi)容平臺快速傳播。
截至目前，抖音話題“沙威瑪傳奇”的播放量已經(jīng)超過29.9億次。而B站則誕生了大量“沙威瑪傳奇”相關(guān)的二創(chuàng)作品，播放量動輒三四百萬，并且長期霸占首頁推薦位。
借助社交媒體的廣泛出圈，再加上恰逢國慶假期，《沙威瑪傳奇》相關(guān)的內(nèi)容一邊在各大社交平臺瘋狂霸屏，另一邊又不斷吸引大學(xué)生開啟自己在土耳其餐廳的“牛馬生涯”。
已經(jīng)入坑的玩家們開始分享自己的游戲心得，給萌新奉上游戲關(guān)卡的升級順序和致富攻略。還有人曬出自己得了腱鞘炎的照片，表達(dá)自己沉迷致富而“因公負(fù)傷”的勵志情懷。甚至連遠(yuǎn)在國外的“留子”們，也專程到當(dāng)?shù)氐牟蛷d拍攝、打卡真人版沙威瑪。
有意思的是，由于遭遇手游平臺下架，很多玩家在國慶期間很難找到正版《沙威瑪傳奇》的下載途徑，但這并沒有阻擋他們?nèi)肟拥臒崆椤?/p>
為了玩到這款頂流游戲，有網(wǎng)友在線發(fā)帖求正版下載渠道，還有一部分網(wǎng)友在看到“沙威瑪”的熱度后，自發(fā)分享游戲安裝包。而在一些游戲平臺上，帶著“沙威瑪傳奇”招牌的山寨版游戲們實現(xiàn)了精準(zhǔn)碰瓷，接到這波網(wǎng)絡(luò)流量。
在《沙威瑪傳奇》之前也有過不少模擬經(jīng)營類的知名游戲，例如模擬城市規(guī)劃的經(jīng)典作品《模擬城市：我是市長》《夢想城鎮(zhèn)》，以及2020年發(fā)售的古風(fēng)模擬經(jīng)營類手游《江南百景圖》。但是和這些經(jīng)典作品相比，《沙威瑪傳奇》明顯不如它們優(yōu)質(zhì)。
例如在視覺方面，《模擬城市：我是市長》賦予玩家3D全景“上帝視角”，玩家既可以精準(zhǔn)點(diǎn)擊建筑完成生產(chǎn)、升級和擺放等游戲操作，也可以隨意調(diào)整視角欣賞自己親手打造的城市天際線。
而在《江南百景圖》中，獨(dú)特的中國風(fēng)水墨畫風(fēng)不僅讓玩家眼前一亮，劇情模式的“應(yīng)天府”場景中，還以湯顯祖的《牡丹亭》為藍(lán)本創(chuàng)作了小型探險模式。給喜愛傳統(tǒng)文化和國風(fēng)內(nèi)容的玩家，帶來別樣的游戲體驗。
再看《沙威瑪傳奇》，游戲背景是中國玩家們并不熟悉的土耳其傳統(tǒng)小吃；制作方面，不僅體量小、畫風(fēng)粗糙；整體的游戲玩法也只是日復(fù)一日地做卷餅賺錢、升級各種道具，然后繼續(xù)賺錢。
等到所有道具全部升級后，如果能夠在一天完成5萬營業(yè)額，就算通關(guān)成功。而在玩家們最在意的“結(jié)算畫面”，也只有一句“你是沙威瑪傳奇”的宋體字幕，以及滿屏綻放的五角星和圓形煙花——甚至連個慶祝音樂都沒有。
嚴(yán)格來說，《沙威瑪傳奇》代表的是“經(jīng)營類小游戲”——更準(zhǔn)確地說是扮演廚師為客人烹飪菜肴的Cooking游戲，但恰恰是這類小游戲，正在越來越受到年輕人的青睞。
比如讓玩家扮演飛機(jī)上的空姐、給乘客送餐的《飛機(jī)大廚：空中烹飪》。在去年4月上線5個月后，就拿下iOS休閑游戲免費(fèi)榜TOP5、iOS游戲免費(fèi)榜TOP30。豆瓣平臺上，這款游戲的評分達(dá)到了8.1分。最火的時候，直播平臺上還出現(xiàn)一批游戲主播在線秀操作，直播間粉絲排隊等主播幫忙現(xiàn)場代打通關(guān)的盛況。
從《飛機(jī)大廚：空中烹飪》和《沙威瑪傳奇》的身上也可以看到，這類小游戲都有3大共性。
首先，游戲門檻足夠低，操作方面只需要一根手指點(diǎn)按、滑動。
其次，單機(jī)游戲的屬性，決定了游戲中途隨時可以停止，滿足了用戶在日常通勤、等車等場景下，隨時隨地玩一把游戲、消磨時間的碎片化需求。
第三，這類小游戲不通過建造、生產(chǎn)、升級帶來的成就感增加游戲時長，而是設(shè)置一定的難度關(guān)卡，讓玩家在卡關(guān)的時候，主動通過觀看廣告、購買道具的方式實現(xiàn)通關(guān)。
其實，拋開因為魔性語音而偶然出圈的表象，《沙威瑪傳奇》在引起大量年輕玩家的注意之后，還能夠持續(xù)吸引他們體驗游戲的一個必然原因，是小游戲越來越符合年輕用戶群體對碎片化時間的利用偏好。
近幾年，游戲行業(yè)如履薄冰。一方面游戲版號的限制，大大提高了新游上線的風(fēng)險。另一方面互聯(lián)網(wǎng)用戶增長的天花板越來越近。
今年ChinaJoy期間發(fā)布的《2024年1—6月中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》顯示，2024年上半年國內(nèi)游戲市場實際銷售收入為1472.67億元，同比增長2.08%，游戲用戶規(guī)模達(dá)到6.74億，但同比增速只有0.88%。
從增量市場向存量市場的轉(zhuǎn)移成了正在進(jìn)行時，整個行業(yè)的競爭態(tài)勢也從游戲公司之間的競爭，轉(zhuǎn)向作品與作品之間更為激烈的競爭。
不久前，中金公司公布了互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)2Q24研報，數(shù)據(jù)顯示互聯(lián)網(wǎng)用戶游戲消費(fèi)總時長下降了2.2%。其中，《王者榮耀》《和平精英》兩款長期霸榜的強(qiáng)勢產(chǎn)品的總游戲時長，分別下降了9%與21%。
研報中提到，游戲消費(fèi)時長之所以出現(xiàn)下滑，主要是因為新游競爭加劇的大背景下，頭部游戲時長下滑較為明顯。頭部游戲為何下滑？這個問題并不復(fù)雜。
以《王者榮耀》為例，這款發(fā)行于2015年的經(jīng)典國民手游，到今年已經(jīng)是第9個年頭。當(dāng)初游戲上線時讀小學(xué)三年級的玩家，現(xiàn)在已經(jīng)讀大學(xué)了。盛極而衰是常理，就算峽谷的景色再迷人，誰又能如此長情地堅持9年連續(xù)玩同一款游戲？
從另外一個角度來看，一款游戲能夠連續(xù)9年占據(jù)行業(yè)頂流位置，在某種程度上也反映出行業(yè)缺乏創(chuàng)新等問題。
驚蟄研究所在《除了寡頭獨(dú)角戲，游戲市場還剩下什么？》一文中曾提到，一個健康的游戲行業(yè)市場應(yīng)該是“頭重腳輕”——即腳部由輕度游戲筑底，成為導(dǎo)流和培育新游戲用戶的入口；中度游戲作為支撐區(qū)域，培養(yǎng)用戶游戲習(xí)慣，并整理用戶碎片時間投入游戲中；重度游戲則要帶給用戶極致的游戲體驗，同時也是行業(yè)市場規(guī)模的增長點(diǎn)。
但是這種良性市場已經(jīng)不復(fù)存在。
現(xiàn)實是大量頭部游戲持續(xù)占據(jù)市場主流地位，游戲廠商們則想方設(shè)法延長游戲的生命周期，苛求上線近十年的老母雞繼續(xù)下金蛋。他們有的是故步自封，有的也是因為迷茫而找不到方向。
有趣的是，當(dāng)廠商們不愿意主動創(chuàng)新時，玩家們已經(jīng)自己作出選擇。包括當(dāng)下的《沙威瑪傳奇》，以及之前的羊了個羊、抓大鵝，這些小游戲的接連出圈都在給創(chuàng)意不足、用戶流失的游戲市場提供了參考：或許用戶需要的已經(jīng)不再是千篇一律的精品，只是一個能夠滿足日常休閑需求的“小樂子”。
從互聯(lián)網(wǎng)用戶游戲消費(fèi)總時長的下降數(shù)據(jù)中也能看到，隨著日常消遣的方式越來越多，用戶不必再沉迷于游戲，他們真正需要的是更靈活的游玩時間，可以即時滿足游戲體驗、獲得放松的游戲方式。
做土耳其卷餅賺到5萬游戲幣，可能并不會比在峽谷里拿到五殺更刺激。但是玩家可能一開始就只是想在等公交、乘地鐵的時候，簡簡單單消磨掉不知道可以干什么的時間。
碎片化的游戲市場也并非沒有價值。
譬如經(jīng)營類小游戲，雖然上手容易但是通關(guān)難，玩家在無法通關(guān)時，也會選擇購買道具或者觀看廣告來獲取幫助。雖然對比“648充值抽卡”的價格要低不少，但勝在消費(fèi)決策路徑短。
另外，小游戲的體量限制決定了其制作成本更可控，而且一些小游戲還能夠通過小程序?qū)崿F(xiàn)觸達(dá)和轉(zhuǎn)化，不但減輕了買量的負(fù)擔(dān)，也在短視頻、直播的用戶群體中，找到了確定性的增長路徑。
“沙威瑪”的出圈固然是偶然，但以小博大的“傳奇”在越來越頻繁地誕生在小游戲這塊未被過分注意到的市場上。
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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