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咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系：鳥(niǎo)哥筆記小羽毛（ngbjxym）
作者|夏夏
聲明|題圖來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)。驚蟄研究所原創(chuàng)文章，如需轉(zhuǎn)載請(qǐng)留言申請(qǐng)開(kāi)白。
繼《黑神話：悟空》之后，又一個(gè)熱門(mén)游戲在10月份迅速出圈。然而這一次并不是有著宏大世界觀、制作精良的3A大作，僅僅是一款模擬餐廳老板，為顧客制作土耳其烤肉卷餅的模擬經(jīng)營(yíng)游戲《沙威瑪傳奇》。
驚蟄研究所觀察到，這款大小只有100M左右的休閑小游戲，在9月10日疑似因?yàn)檫`規(guī)而被各大手游平臺(tái)下架，但網(wǎng)絡(luò)熱度絲毫不減。
據(jù)百度指數(shù)平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，《沙威瑪傳奇》的搜索指數(shù)在國(guó)慶假期期間持續(xù)上升，并且在10月3日達(dá)到峰值。而在10月12日重回App Store中國(guó)區(qū)后，《沙威瑪傳奇》又迅速登頂免費(fèi)游戲排行榜，打斷騰訊重磅新作《三角洲行動(dòng)》的一周霸榜紀(jì)錄。
在社交平臺(tái)上，不少玩家們自嘲“白天公司當(dāng)社畜，晚上打工賣沙威瑪”，而在這款爆火的小游戲背后，或許就藏著游戲產(chǎn)業(yè)的新機(jī)遇。
從游戲的實(shí)際體驗(yàn)來(lái)看，《沙威瑪傳奇》的爆火著實(shí)有些令人意想不到：打開(kāi)游戲映入眼簾的是美漫風(fēng)格的簡(jiǎn)陋畫(huà)風(fēng)，讓人感覺(jué)瞬間回到10年前的“4399小游戲”；具體游戲玩法上，先準(zhǔn)備各種食材，然后一步步制作完成土耳其烤肉的操作，也與許多已有的美食經(jīng)營(yíng)類游戲沒(méi)有太大分別。
實(shí)際上，在復(fù)盤(pán)《沙威瑪傳奇》的出圈過(guò)程時(shí)會(huì)發(fā)現(xiàn)，這款游戲的“火”并不是在游戲玩家圈層內(nèi)部快速蔓延的結(jié)果。而是在一開(kāi)始就火到圈外，并且吸引了大量路人玩家的注意。
早在9月，一段玩家錄制的游戲內(nèi)容就引發(fā)了網(wǎng)友們的注意。
視頻中，博主在進(jìn)入《沙威瑪傳奇》的語(yǔ)言選擇界面時(shí)發(fā)現(xiàn)，選擇中文時(shí)會(huì)播放一句像人機(jī)一樣融合了唐山和新疆方言口音的“讓我們說(shuō)中文”。而每切換一種語(yǔ)言，除了語(yǔ)言會(huì)變成對(duì)應(yīng)的語(yǔ)種，用的仍然是同一個(gè)聲音，這就給人一種，一個(gè)人勉強(qiáng)配了14種語(yǔ)言的抽象感受。
與魔性口音有著異曲同工的是，《沙威瑪傳奇》還自帶魔性主題曲。不僅節(jié)奏輕快、旋律洗腦，“沙威瑪哦沙威瑪，有了你生活美好沒(méi)煩惱”“如果不緊，那就不對(duì)。今晚沒(méi)番茄，否則我會(huì)吼叫”的抽象歌詞，讓人捉摸不透的同時(shí)又心生好奇。
于是，一些網(wǎng)友開(kāi)始對(duì)照游戲的魔性口音模仿跟讀14國(guó)語(yǔ)言，或是用《沙威瑪傳奇》的主題曲作為視頻配樂(lè)，“讓我們說(shuō)中文”的梗借此開(kāi)始在抖音、B站等內(nèi)容平臺(tái)快速傳播。
截至目前，抖音話題“沙威瑪傳奇”的播放量已經(jīng)超過(guò)29.9億次。而B(niǎo)站則誕生了大量“沙威瑪傳奇”相關(guān)的二創(chuàng)作品，播放量動(dòng)輒三四百萬(wàn)，并且長(zhǎng)期霸占首頁(yè)推薦位。
借助社交媒體的廣泛出圈，再加上恰逢國(guó)慶假期，《沙威瑪傳奇》相關(guān)的內(nèi)容一邊在各大社交平臺(tái)瘋狂霸屏，另一邊又不斷吸引大學(xué)生開(kāi)啟自己在土耳其餐廳的“牛馬生涯”。
已經(jīng)入坑的玩家們開(kāi)始分享自己的游戲心得，給萌新奉上游戲關(guān)卡的升級(jí)順序和致富攻略。還有人曬出自己得了腱鞘炎的照片，表達(dá)自己沉迷致富而“因公負(fù)傷”的勵(lì)志情懷。甚至連遠(yuǎn)在國(guó)外的“留子”們，也專程到當(dāng)?shù)氐牟蛷d拍攝、打卡真人版沙威瑪。
有意思的是，由于遭遇手游平臺(tái)下架，很多玩家在國(guó)慶期間很難找到正版《沙威瑪傳奇》的下載途徑，但這并沒(méi)有阻擋他們?nèi)肟拥臒崆椤?/p>
為了玩到這款頂流游戲，有網(wǎng)友在線發(fā)帖求正版下載渠道，還有一部分網(wǎng)友在看到“沙威瑪”的熱度后，自發(fā)分享游戲安裝包。而在一些游戲平臺(tái)上，帶著“沙威瑪傳奇”招牌的山寨版游戲們實(shí)現(xiàn)了精準(zhǔn)碰瓷，接到這波網(wǎng)絡(luò)流量。
在《沙威瑪傳奇》之前也有過(guò)不少模擬經(jīng)營(yíng)類的知名游戲，例如模擬城市規(guī)劃的經(jīng)典作品《模擬城市：我是市長(zhǎng)》《夢(mèng)想城鎮(zhèn)》，以及2020年發(fā)售的古風(fēng)模擬經(jīng)營(yíng)類手游《江南百景圖》。但是和這些經(jīng)典作品相比，《沙威瑪傳奇》明顯不如它們優(yōu)質(zhì)。
例如在視覺(jué)方面，《模擬城市：我是市長(zhǎng)》賦予玩家3D全景“上帝視角”，玩家既可以精準(zhǔn)點(diǎn)擊建筑完成生產(chǎn)、升級(jí)和擺放等游戲操作，也可以隨意調(diào)整視角欣賞自己親手打造的城市天際線。
而在《江南百景圖》中，獨(dú)特的中國(guó)風(fēng)水墨畫(huà)風(fēng)不僅讓玩家眼前一亮，劇情模式的“應(yīng)天府”場(chǎng)景中，還以湯顯祖的《牡丹亭》為藍(lán)本創(chuàng)作了小型探險(xiǎn)模式。給喜愛(ài)傳統(tǒng)文化和國(guó)風(fēng)內(nèi)容的玩家，帶來(lái)別樣的游戲體驗(yàn)。
再看《沙威瑪傳奇》，游戲背景是中國(guó)玩家們并不熟悉的土耳其傳統(tǒng)小吃；制作方面，不僅體量小、畫(huà)風(fēng)粗糙；整體的游戲玩法也只是日復(fù)一日地做卷餅賺錢(qián)、升級(jí)各種道具，然后繼續(xù)賺錢(qián)。
等到所有道具全部升級(jí)后，如果能夠在一天完成5萬(wàn)營(yíng)業(yè)額，就算通關(guān)成功。而在玩家們最在意的“結(jié)算畫(huà)面”，也只有一句“你是沙威瑪傳奇”的宋體字幕，以及滿屏綻放的五角星和圓形煙花——甚至連個(gè)慶祝音樂(lè)都沒(méi)有。
嚴(yán)格來(lái)說(shuō)，《沙威瑪傳奇》代表的是“經(jīng)營(yíng)類小游戲”——更準(zhǔn)確地說(shuō)是扮演廚師為客人烹飪菜肴的Cooking游戲，但恰恰是這類小游戲，正在越來(lái)越受到年輕人的青睞。
比如讓玩家扮演飛機(jī)上的空姐、給乘客送餐的《飛機(jī)大廚：空中烹飪》。在去年4月上線5個(gè)月后，就拿下iOS休閑游戲免費(fèi)榜TOP5、iOS游戲免費(fèi)榜TOP30。豆瓣平臺(tái)上，這款游戲的評(píng)分達(dá)到了8.1分。最火的時(shí)候，直播平臺(tái)上還出現(xiàn)一批游戲主播在線秀操作，直播間粉絲排隊(duì)等主播幫忙現(xiàn)場(chǎng)代打通關(guān)的盛況。
從《飛機(jī)大廚：空中烹飪》和《沙威瑪傳奇》的身上也可以看到，這類小游戲都有3大共性。
首先，游戲門(mén)檻足夠低，操作方面只需要一根手指點(diǎn)按、滑動(dòng)。
其次，單機(jī)游戲的屬性，決定了游戲中途隨時(shí)可以停止，滿足了用戶在日常通勤、等車等場(chǎng)景下，隨時(shí)隨地玩一把游戲、消磨時(shí)間的碎片化需求。
第三，這類小游戲不通過(guò)建造、生產(chǎn)、升級(jí)帶來(lái)的成就感增加游戲時(shí)長(zhǎng)，而是設(shè)置一定的難度關(guān)卡，讓玩家在卡關(guān)的時(shí)候，主動(dòng)通過(guò)觀看廣告、購(gòu)買(mǎi)道具的方式實(shí)現(xiàn)通關(guān)。
其實(shí)，拋開(kāi)因?yàn)槟哉Z(yǔ)音而偶然出圈的表象，《沙威瑪傳奇》在引起大量年輕玩家的注意之后，還能夠持續(xù)吸引他們體驗(yàn)游戲的一個(gè)必然原因，是小游戲越來(lái)越符合年輕用戶群體對(duì)碎片化時(shí)間的利用偏好。
近幾年，游戲行業(yè)如履薄冰。一方面游戲版號(hào)的限制，大大提高了新游上線的風(fēng)險(xiǎn)。另一方面互聯(lián)網(wǎng)用戶增長(zhǎng)的天花板越來(lái)越近。
今年ChinaJoy期間發(fā)布的《2024年1—6月中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，2024年上半年國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入為1472.67億元，同比增長(zhǎng)2.08%，游戲用戶規(guī)模達(dá)到6.74億，但同比增速只有0.88%。
從增量市場(chǎng)向存量市場(chǎng)的轉(zhuǎn)移成了正在進(jìn)行時(shí)，整個(gè)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)也從游戲公司之間的競(jìng)爭(zhēng)，轉(zhuǎn)向作品與作品之間更為激烈的競(jìng)爭(zhēng)。
不久前，中金公司公布了互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)2Q24研報(bào)，數(shù)據(jù)顯示互聯(lián)網(wǎng)用戶游戲消費(fèi)總時(shí)長(zhǎng)下降了2.2%。其中，《王者榮耀》《和平精英》兩款長(zhǎng)期霸榜的強(qiáng)勢(shì)產(chǎn)品的總游戲時(shí)長(zhǎng)，分別下降了9%與21%。
研報(bào)中提到，游戲消費(fèi)時(shí)長(zhǎng)之所以出現(xiàn)下滑，主要是因?yàn)樾掠胃?jìng)爭(zhēng)加劇的大背景下，頭部游戲時(shí)長(zhǎng)下滑較為明顯。頭部游戲?yàn)楹蜗禄?？這個(gè)問(wèn)題并不復(fù)雜。
以《王者榮耀》為例，這款發(fā)行于2015年的經(jīng)典國(guó)民手游，到今年已經(jīng)是第9個(gè)年頭。當(dāng)初游戲上線時(shí)讀小學(xué)三年級(jí)的玩家，現(xiàn)在已經(jīng)讀大學(xué)了。盛極而衰是常理，就算峽谷的景色再迷人，誰(shuí)又能如此長(zhǎng)情地堅(jiān)持9年連續(xù)玩同一款游戲？
從另外一個(gè)角度來(lái)看，一款游戲能夠連續(xù)9年占據(jù)行業(yè)頂流位置，在某種程度上也反映出行業(yè)缺乏創(chuàng)新等問(wèn)題。
驚蟄研究所在《除了寡頭獨(dú)角戲，游戲市場(chǎng)還剩下什么？》一文中曾提到，一個(gè)健康的游戲行業(yè)市場(chǎng)應(yīng)該是“頭重腳輕”——即腳部由輕度游戲筑底，成為導(dǎo)流和培育新游戲用戶的入口；中度游戲作為支撐區(qū)域，培養(yǎng)用戶游戲習(xí)慣，并整理用戶碎片時(shí)間投入游戲中；重度游戲則要帶給用戶極致的游戲體驗(yàn)，同時(shí)也是行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模的增長(zhǎng)點(diǎn)。
但是這種良性市場(chǎng)已經(jīng)不復(fù)存在。
現(xiàn)實(shí)是大量頭部游戲持續(xù)占據(jù)市場(chǎng)主流地位，游戲廠商們則想方設(shè)法延長(zhǎng)游戲的生命周期，苛求上線近十年的老母雞繼續(xù)下金蛋。他們有的是故步自封，有的也是因?yàn)槊悦６也坏椒较颉?/p>
有趣的是，當(dāng)廠商們不愿意主動(dòng)創(chuàng)新時(shí)，玩家們已經(jīng)自己作出選擇。包括當(dāng)下的《沙威瑪傳奇》，以及之前的羊了個(gè)羊、抓大鵝，這些小游戲的接連出圈都在給創(chuàng)意不足、用戶流失的游戲市場(chǎng)提供了參考：或許用戶需要的已經(jīng)不再是千篇一律的精品，只是一個(gè)能夠滿足日常休閑需求的“小樂(lè)子”。
從互聯(lián)網(wǎng)用戶游戲消費(fèi)總時(shí)長(zhǎng)的下降數(shù)據(jù)中也能看到，隨著日常消遣的方式越來(lái)越多，用戶不必再沉迷于游戲，他們真正需要的是更靈活的游玩時(shí)間，可以即時(shí)滿足游戲體驗(yàn)、獲得放松的游戲方式。
做土耳其卷餅賺到5萬(wàn)游戲幣，可能并不會(huì)比在峽谷里拿到五殺更刺激。但是玩家可能一開(kāi)始就只是想在等公交、乘地鐵的時(shí)候，簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單消磨掉不知道可以干什么的時(shí)間。
碎片化的游戲市場(chǎng)也并非沒(méi)有價(jià)值。
譬如經(jīng)營(yíng)類小游戲，雖然上手容易但是通關(guān)難，玩家在無(wú)法通關(guān)時(shí)，也會(huì)選擇購(gòu)買(mǎi)道具或者觀看廣告來(lái)獲取幫助。雖然對(duì)比“648充值抽卡”的價(jià)格要低不少，但勝在消費(fèi)決策路徑短。
另外，小游戲的體量限制決定了其制作成本更可控，而且一些小游戲還能夠通過(guò)小程序?qū)崿F(xiàn)觸達(dá)和轉(zhuǎn)化，不但減輕了買(mǎi)量的負(fù)擔(dān)，也在短視頻、直播的用戶群體中，找到了確定性的增長(zhǎng)路徑。
“沙威瑪”的出圈固然是偶然，但以小博大的“傳奇”在越來(lái)越頻繁地誕生在小游戲這塊未被過(guò)分注意到的市場(chǎng)上。
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5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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