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剛剛過去的10月里，前后國慶黃金周，后臨雙十一大促，對于投流行業(yè)來說，是較為微妙的時間點。
種種影響之下，10月份短劇、小說、社交、工具等行業(yè)投流情況有什么新變化？新趨勢？
DataEye研究院結(jié)合ADX行業(yè)版數(shù)據(jù)，整理了2024年10月各行業(yè)應(yīng)用買量數(shù)據(jù)（不含游戲、電商）。
①9、10月投放產(chǎn)品數(shù)
ADX行業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，2024年10月國內(nèi)短劇行業(yè)在投產(chǎn)品1720款，與9月相比環(huán)比減少10.51%。小程序劇場產(chǎn)品減少最為明顯，10月在投短劇小程序1433款較9月減少147款。在投劇場APP也從272款跌至221款。
②9、10月投放素材數(shù)
與在投產(chǎn)品數(shù)減少相反的，是在投素材數(shù)的提升。
9月份，國內(nèi)短劇行業(yè)投放素材數(shù)達到了162.2萬組，10月份，這一數(shù)字提升至170.9萬組，環(huán)比增長5.37%。其中，以APP投放素材數(shù)的提升最為明顯，由9月份的63.2萬組增長至10月份的77.8萬組，環(huán)比增長23.14%。其余小程序、快應(yīng)用及公眾號投放素材均呈下行趨勢。
綜合來看，在投產(chǎn)品數(shù)減少的同時，投放素材數(shù)卻反向提升（尤其APP產(chǎn)品素材），反映出短劇行業(yè)存量競爭更加集中化，更少產(chǎn)品投出更多素材。
③10月的素材榜
在10月份的國內(nèi)短劇素材榜上，紅果免費短劇登頂?shù)谝?，也是TOP5中唯一一款A(yù)PP類產(chǎn)品，投放素材數(shù)環(huán)比9月增長229.27%。
紅果免費短劇APP、微聚吧抖音小程序（點眾）、碧海劇場抖音小程序三款產(chǎn)品投放素材量均超過40萬組，位于第一梯隊；比翼短劇、飯余劇場以約20萬組投放素材量位于第二梯隊；其余5款產(chǎn)品投放素材量也均在10萬組以上。
①9、10月投放產(chǎn)品
ADX行業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，2024年10月國內(nèi)泛娛樂行業(yè)在投產(chǎn)品819款，與9月相比環(huán)比減少13.24%。其中，以APP類產(chǎn)品減少最為明顯，10月在投泛娛樂APP較9月減少86款。
②9、10月投放素材數(shù)
與在投產(chǎn)品數(shù)減少相反的，是在投素材數(shù)的大幅提升。
10月份，國內(nèi)泛娛樂行業(yè)投放素材數(shù)達到了296.7萬組，相比之下，9月僅有257.8萬組，10月投放素材數(shù)環(huán)比增長15.11%。其中，以APP投放素材數(shù)的提升最為明顯，由9月份的249.7萬組增長至10月份的287.4萬組，增額達37.7萬組，環(huán)比增長15.11%。此外，快應(yīng)用類投放素材數(shù)也有明顯增長，由9月份的59.5萬組增長至10月份的78.1萬組，環(huán)比增長高達31.22%。
綜合來看，在投產(chǎn)品數(shù)減少的同時，投放素材數(shù)卻大幅提升，反映出行業(yè)存量競爭激烈。同時，結(jié)合大盤數(shù)據(jù)，10月份起泛娛樂行業(yè)投放素材明顯提升，或許也與月初國慶假期相關(guān)。假期期間，用戶空閑時間被大量釋放，需要通過相關(guān)產(chǎn)品消磨時間，各方也因此展開用戶爭奪戰(zhàn)。
③10月的素材榜
在10月的國內(nèi)泛娛樂素材榜上，小紅書以54.3萬組素材數(shù)登頂?shù)谝?，分別較第二名抖音、第三名快手高出11.3萬組、20.1萬組，這三款產(chǎn)品以高素材量領(lǐng)先于下位者。
值得注意的是，只投放穿山甲聯(lián)盟的祝余也在本月進入前10，在投素材數(shù)5.8萬組，環(huán)比增長198.7%。
①9、10月投放產(chǎn)品數(shù)
ADX行業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，2024年10月國內(nèi)社交行業(yè)在投產(chǎn)品592款，相比9月的645款環(huán)比減少了8.2%。其中，以APP類產(chǎn)品減少最為明顯，10月在投社交APP較9月減少47款。
②9、10月投放素材數(shù)
與在投產(chǎn)品數(shù)減少相對應(yīng)的，是在投素材數(shù)的縮減。
9月份，國內(nèi)社交行業(yè)投放素材數(shù)達到了105.6萬組，到了10月，這一數(shù)字跌破100萬，僅剩93.3萬組，環(huán)比減少11.67%。
值得注意的是，10月份社交類在投APP、小程序、快應(yīng)用及公眾號投放素材全面縮減，APP類投放素材由105.1萬組減少至93萬組，環(huán)比減少11.48%。
綜合來看，10月份投放素材的縮減與在投產(chǎn)品的減少呈正相關(guān)性，且大盤數(shù)據(jù)顯示，10月份社交類產(chǎn)品素材投放趨勢整體平穩(wěn)，無明顯波動。
③10月的素材榜
在10月的國內(nèi)社交素材榜上，愛聊以明顯優(yōu)勢蟬聯(lián)第一，與第二名MOMO陌陌投放素材量均超10萬組，位于第一梯隊。
此外，探探也以1.6萬組投放素材數(shù)躋身前10，較9月投放素材數(shù)環(huán)比增長53.9%。
值得注意的是，雖然10月份社交素材榜單排名相較于9月變化不大，但整體素材量卻有著明顯下行趨勢。TOP1愛聊在投素材數(shù)由9月的24.6萬組滑落至10月的15.2萬組；其余多數(shù)產(chǎn)品在投素材數(shù)也均有不同程度下滑。只有MOMO陌陌明顯表現(xiàn)亮眼，投放素材量由9月的5萬組上漲至10月的11.2萬組。
①9、10月投放產(chǎn)品數(shù)
ADX行業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，2024年10月國內(nèi)小說行業(yè)在投產(chǎn)品2095款，相比9月的2296款減少了201款，環(huán)比下降8.75%。其中，以公眾號類產(chǎn)品減少最為明顯，10月在投小說公眾號較9月減少163款，環(huán)比下降10.49%。
②9、10月投放素材數(shù)
與在投產(chǎn)品數(shù)減少相對應(yīng)的，是在投素材數(shù)的縮減。
9月份，國內(nèi)小說行業(yè)投放素材數(shù)為96.7萬組，10月份，這一數(shù)字下滑至90.3萬組，環(huán)比減少6.59%。相比之下，小說行業(yè)投放素材數(shù)的下滑趨勢并不算大。
值得注意的是，小說行業(yè)在投產(chǎn)品集中在公眾號端，投放素材集中在APP端，投放素材數(shù)的縮減卻以快應(yīng)用端最為明顯。
10月小說快應(yīng)用投放素材由9月的12.1萬組下滑至8.2萬組，減少了3.9萬組，環(huán)比下滑32.16%；APP、公眾號在投素材下滑并不顯著，小程序投放素材數(shù)還有一定程度上漲。
綜合來看，10月小說類在投產(chǎn)品數(shù)與投放素材數(shù)雙雙下滑，但幅度并不顯著。大盤數(shù)據(jù)顯示，10月小說行業(yè)投放素材數(shù)下滑主要集中在中下旬時間，這或許與臨近雙11節(jié)點有關(guān)。
10月14日，主流電商平臺正式開啟雙十一購物節(jié)，在此期間，電商行業(yè)大肆買量會在一定程度上對其它行業(yè)造成擠壓效應(yīng)。
③10月的素材榜
在10月的國內(nèi)小說素材榜上，七貓免費小說蟬聯(lián)第一，與番茄免費小說、七貓小說位列第一梯隊，投放素材量均超10萬組。
值得注意的是，主攻女頻市場的有糖短篇抖音小程序也以2萬組投放素材躋身前10，較9月投放素材數(shù)環(huán)比增長22.36%。除此之外，10月小說素材榜產(chǎn)品及投放素材數(shù)均無太大變動。
①9、10月投放產(chǎn)品數(shù)
ADX行業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，2024年10月國內(nèi)生活服務(wù)行業(yè)在投產(chǎn)品873款，相較9月的1078款減少了205款，環(huán)比下降19.02%。其中，以小程序類產(chǎn)品減少最為明顯，10月在投生活服務(wù)小程序為492款，相較9月的680款減少了188款，環(huán)比下降27.65%。
②9、10月投放素材數(shù)
盡管10月生活服務(wù)在投產(chǎn)品數(shù)下滑明顯，但投放素材數(shù)變化并不顯著，甚至還有微弱上漲。
9月份，國內(nèi)生活服務(wù)行業(yè)投放素材數(shù)為202.8萬組，10月份，這一數(shù)字上漲至212萬組，環(huán)比增長4.56%。值得注意的是，APP、小程序、快應(yīng)用和公眾號這四類生活服務(wù)產(chǎn)品投放素材數(shù)均呈現(xiàn)上升趨勢。
綜合來看，10月生活服務(wù)類在投產(chǎn)品數(shù)大幅縮減的同時，投放素材數(shù)卻保持上升趨勢，意味著行業(yè)存量競爭加劇。
此外，10月投放素材數(shù)的上升也有可能受國慶及雙11大促影響。
從大盤數(shù)據(jù)來看，近60天生活服務(wù)類產(chǎn)品投放素材數(shù)高點集中在9月底及10月初，這一時間段恰好覆蓋國慶黃金周前中期。
臨近假期以及假期初期，用戶擁有大量空閑時間，除娛樂外，面臨的一大需求便是生活服務(wù)相關(guān)，團購、買菜、外賣、旅行等產(chǎn)品開始加量投放爭奪用戶也在情理之中。
10月份生活服務(wù)類產(chǎn)品投放素材數(shù)在下旬開始下滑，這與雙十一開啟時間段基本吻合。作為一年一度的大型購物節(jié)，電商行業(yè)的大肆買量對生活服務(wù)行業(yè)擠壓效應(yīng)明顯。
③10月的素材榜
在10月的國內(nèi)生活服務(wù)素材榜上，美團以81.9萬組投放素材量一騎絕塵，蟬聯(lián)第一，遙遙領(lǐng)先于下位者。相較于9月的57.2萬組投放素材量，環(huán)比增長了43.08%。
小歪科技、中國移動和貓榜位于第二梯隊，投放素材量均超10萬組。
值得注意的是，去哪兒旅行也以6.6萬組投放素材量躋身前10，較9月投放素材數(shù)環(huán)比增長36.52%。
①9、10月投放產(chǎn)品數(shù)
ADX行業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，2024年10月國內(nèi)工具行業(yè)在投產(chǎn)品2504款，相較9月的2993款減少了489款，環(huán)比下降16.34%。其中，以APP類產(chǎn)品減少最為明顯，10月在投工具類APP為2250款，相較9月的2697款減少了447款，環(huán)比下降16.57%。
②9、10月投放素材數(shù)
與在投產(chǎn)品數(shù)減少相反的，是在投素材數(shù)的提升。
10月份，國內(nèi)工具行業(yè)投放素材數(shù)為233.6萬組，相較于9月的223.6萬組增加了10萬組，環(huán)比上漲4.47%。其中，APP和快應(yīng)用產(chǎn)品分別增加了9.2萬組和2萬組，小程序產(chǎn)品減少了1.1萬組，公眾號產(chǎn)品投放素材占比最小且變化不大。
綜合來看，工具行業(yè)在投產(chǎn)品數(shù)明顯下降的同時，投放素材數(shù)不降反增，一定程度上可以視作行業(yè)競爭加劇的表現(xiàn)，不過投放素材數(shù)的上升趨勢并不明顯，也可能受其它因素影響。
③10月的素材榜
在10月的國內(nèi)工具素材榜上，得物以28.2萬組投放素材登頂?shù)谝?，較第二名百度高出7.8萬組，相較9月的14.9萬組增長了13.4萬組，環(huán)比上漲89.79%。
第二、三、四名百度、Kimi智能助手和高德地圖位于第二梯隊，投放素材量均在20萬組左右。
值得注意的是，9月榜單前10中的豆包、百度地圖和UC瀏覽器，在10月份均跌出前10，9月排名第一的夸克投放素材數(shù)大幅縮減，由22.9萬組減少至11.6萬組，跌至第6。AI產(chǎn)品Kimi智能助手加大了投放策略，投放素材數(shù)由9月份的7.1萬組增長至10月份的18.8萬組，漲幅高達164.2%，成功躋身前三。
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2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
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三、申訴
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