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經(jīng)過十多年的發(fā)展，平板電腦產(chǎn)業(yè)鏈已高度成熟，消費(fèi)者換新需求趨于飽和，這使得平板電腦廠商面臨巨大的增長挑戰(zhàn)。
一方面，消費(fèi)者換新周期不斷延長，平板電腦賽道進(jìn)入增長疲軟期。市場研究機(jī)構(gòu)Canalys報(bào)告顯示，平板電腦市場在經(jīng)歷連續(xù)增長后，2023年出現(xiàn)下滑，全年銷量較2022年下降10%，總計(jì)達(dá)到1.353億臺(tái)。
另一方面，平板電腦市場存量競爭階段，廠商之間的火藥味越來越濃厚。蘋果、三星、華為、小米等廠商為了保持市場份額和盈利能力，紛紛加大對(duì)存量用戶的爭奪力度，此消彼長，競爭異常激烈。
經(jīng)過多輪賽跑，蘋果原本占據(jù)的主導(dǎo)地位逐漸削弱，其市場份額持續(xù)下降。與此同時(shí)，華為、小米等品牌持續(xù)進(jìn)步，在平板電腦市場的知名度和影響力日益增強(qiáng)，蘋果平板電腦地位恐將不保？
2024年，蘋果手機(jī)全球市場份額下滑，平板電腦市場亦不樂觀。
Canalys研報(bào)指出，2024年第三季度，蘋果出貨量達(dá)1360萬臺(tái)，繼續(xù)保持其在平板電腦市場的領(lǐng)先地位；三星穩(wěn)居第二，出貨量為690萬臺(tái)，同比增長12%；聯(lián)想、小米和華為位列前五，華為的出貨量為290萬臺(tái)，實(shí)現(xiàn)29%的增長。
盡管蘋果平板電腦在出貨量上仍位居榜首，但其市場份額已悄然下降。
Canalys數(shù)據(jù)顯示，2024年第三季度，蘋果平板電腦市場份額36.6%，去年同期市場份額為40.1%，明顯下滑。與之相反的是，華為平板電腦市場份額7.7%，而去年同期市場份額為6.6%，呈現(xiàn)增長趨勢。
在國內(nèi)市場，蘋果平板電腦市場份額更是跌得慘烈，已經(jīng)被華為平板電腦取而代之。
據(jù)國際數(shù)據(jù)公司 IDC 數(shù)據(jù)顯示，2024 年第二季度中國平板電腦市場出貨量為 720 萬臺(tái)，同比增長 7.0%。其中，華為出貨量同比增長 46.9%，位列中國平板電腦市場份額第一，蘋果iPad銷量同比下滑14%，在國內(nèi)的市場份額下滑至第二。
全球市場，蘋果份額下降、華為份額上漲，國內(nèi)市場華為銷量更是超越蘋果，中國人為何不愛蘋果，愛華為了？
眾所周知，iPad曾憑借蘋果卓越的產(chǎn)品力、流暢的體驗(yàn)感、完整的生態(tài)系統(tǒng)的優(yōu)勢，占據(jù)著平板電腦行業(yè)的半壁江山。可惜如今高端市場銷量增長疲軟，整體市場份額下滑，坐收紅利的好日子一去不復(fù)返了。
市場調(diào)研機(jī)構(gòu)SDC報(bào)告指出，2024年iPad Pro預(yù)期出貨量從1000萬臺(tái)下調(diào)至670萬臺(tái)，其中11英寸iPad Pro預(yù)計(jì)第三季度出貨量下滑40%，第四季度出貨量下滑30%；13英寸iPad Pro預(yù)計(jì)第三季度出貨量下降50%，第四季度出貨量將下降90%以上。
究其原因，主要在于iPad系列產(chǎn)品創(chuàng)新力度平平，安卓平板步步緊逼，同時(shí)消費(fèi)者對(duì)蘋果品牌祛魅了。
一來，iPad遭遇創(chuàng)新瓶頸，難以激發(fā)新一代消費(fèi)者的購買欲望。雖然iPad在硬件和軟件方面一直保持著較高的水準(zhǔn)，但近年來其創(chuàng)新步伐似乎有所放緩，顯得iPad缺乏足夠的亮點(diǎn)和吸引力。
比如，10月15日上新的Pad mini 7，和上一代相比變化不大，在尺寸、重量和設(shè)計(jì)上幾乎保持不變，攝像功能也是1200萬像素的廣角攝像頭、f/1.8的大光圈、5倍數(shù)碼變焦以及True Tone閃光燈……
二來，華為、小米等國產(chǎn)品牌強(qiáng)勢崛起，iPad正面臨前所未有的競爭壓力。
華為、小米等廠商不僅在硬件研發(fā)上投入巨資，提升產(chǎn)品性能，更在軟件和用戶體驗(yàn)上精益求精。這種全方位的提升使得他們的產(chǎn)品在性能、功能和價(jià)格等多個(gè)維度上都展現(xiàn)出了強(qiáng)勁的競爭力，直接對(duì)iPad構(gòu)成了嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。
三來，新一代消費(fèi)者不再一味追求高端品牌。消費(fèi)者不再僅僅滿足于蘋果品牌的光環(huán)，而是更加注重產(chǎn)品的性價(jià)比、便攜性和多功能性，這使得iPad在市場上的吸引力有所減弱。
顯然如若蘋果iPad在功能、價(jià)位上沒有較大突破，就會(huì)喪失了競爭優(yōu)勢，未來恐將遭受國內(nèi)平板廠商更強(qiáng)烈地沖擊，失去更多市場份額。
與蘋果平板電腦不同，華為平板電腦越來越好賣了。
一方面，以用戶需求為中心，持續(xù)創(chuàng)新產(chǎn)品是華為平板贏得市場青睞的關(guān)鍵。以華為 MatePad Pro 12.2 英寸為例，該產(chǎn)品聚焦于極致顯示、美學(xué)設(shè)計(jì)及智慧體驗(yàn)三大核心優(yōu)勢進(jìn)行全面升級(jí)，目的是為專業(yè)視頻編輯和繪畫設(shè)計(jì)人群，打造專業(yè)創(chuàng)作的標(biāo)桿產(chǎn)品。
值得一提的是，華為 MatePad Pro 12.2 英寸搭載了云晰柔光屏，滿足學(xué)生群體護(hù)眼需求。此外，其整機(jī)是行業(yè)最輕的 12 英寸平板，重量僅為 508 克，厚度保持在 5.5 毫米，做到了極致輕量化。
另一方面，打造多元產(chǎn)品矩陣，是華為平板銷量穩(wěn)定增長的根本原因。在競爭激烈的平板電腦市場中，單一的產(chǎn)品很難滿足所有用戶的需求，推出多種類型、規(guī)格和功能的產(chǎn)品，形成互補(bǔ)和協(xié)同的產(chǎn)品體系，有益于增強(qiáng)用戶粘性和市場適應(yīng)性。
過去半年，華為推出了華為MatePad Pro 13.2英寸、MatePad Pro 12.2英寸、華為MatePad Air、華為MatePad 11.5S等多款平板產(chǎn)品，每款都針對(duì)不同的用戶需求進(jìn)行了精心設(shè)計(jì)和優(yōu)化，亮點(diǎn)、功能、價(jià)格都有偏向性。
有意思的是，華為平板在價(jià)格方面，也很舍得下血本。
雙11期間，華為超旗艦產(chǎn)品MatePad Pro 13.2英寸4199元起；新品旗艦MatePad Pro 12.2英寸到手價(jià)低至3699元；新款MatePad Air到手價(jià)低至2599元；MatePad 11.5S靈動(dòng)款雙11到手價(jià)低至1899元。
當(dāng)然，無論產(chǎn)品創(chuàng)新、多元產(chǎn)品矩陣打造還是價(jià)格上的讓利，離不開在于華為深厚的技術(shù)積累、良好的口碑效應(yīng)以及強(qiáng)大的渠道布局。據(jù)財(cái)務(wù)報(bào)表顯示，華為今年前三季度的研發(fā)費(fèi)用高達(dá)1274.12億元人民幣，同比增長10.80%，占營收比重為21.75%。
技術(shù)力為華為平板產(chǎn)品創(chuàng)新提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，口碑力為華為平板贏得了市場關(guān)注和信任，渠道力則確保了華為平板能夠高效地觸達(dá)新一代消費(fèi)者，這些因素共同推動(dòng)了華為在平板市場上的突破性增長。
經(jīng)過2023年寒冬的考驗(yàn)，平板電腦市場逐漸擺脫低迷，迎來復(fù)蘇態(tài)勢。
根據(jù)Canalys的最新報(bào)告，2024年第三季度全球平板電腦出貨量同比增長11%，達(dá)到3740萬臺(tái)，這是平板電腦市場連續(xù)第三個(gè)季度實(shí)現(xiàn)增長。這一趨勢反映出整體供應(yīng)端的樂觀情緒日益增強(qiáng)，為行業(yè)帶來了積極信號(hào)。
面對(duì)這來之不易的市場“回血”機(jī)遇，華為和蘋果顯然不想錯(cuò)失這一潑天富貴，均將技術(shù)創(chuàng)新與產(chǎn)品差異化視為制勝的武器。
先說蘋果，其面臨消費(fèi)者祛魅、銷量增長疲軟、市場份額下跌的窘境，想要延續(xù)高增長，必須鞏固技術(shù)領(lǐng)先的地位。通過技術(shù)創(chuàng)新升級(jí)，推出更有競爭力、差異化的新產(chǎn)品，才能吸引新用戶的關(guān)注，增強(qiáng)老用戶的忠誠度，為iPad持續(xù)長紅提供有力支持。
再說華為，它的高銷量與高增長得益于持續(xù)推出的新技術(shù)與新產(chǎn)品，要想在未來的市場競爭中繼續(xù)占據(jù)領(lǐng)先地位，需堅(jiān)持技術(shù)創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品形態(tài)與軟硬件結(jié)構(gòu)的差異化，并構(gòu)建更加完善的生態(tài)系統(tǒng)，增強(qiáng)市場競爭力。
逆水行舟不進(jìn)則退，華為、蘋果都明了，只有拼產(chǎn)品刺刀、搏技術(shù)利刃，不斷創(chuàng)新、不斷進(jìn)步，才能在激烈的平板電腦市場競爭中立于不敗之地。
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5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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